كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لكبار المسئولين الاقتصاديين

إذا كنت ترغب في جلب أكبر قدر ممكن من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى الاستثمار في تحسين محرك البحث (SEO). ومع ذلك ، بينما يفهم معظم الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث تشير إلى عناصر مثل الكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية ، هناك طريقة أخرى لجعل موقعك يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث - تحسين المحتوى.

يعد تسويق المحتوى جزءًا مهمًا من أي استراتيجية إعلانية ، حيث أفاد معظم المسوقين (67 بالمائة) أن المحتوى عالي القيمة يولد العملاء المحتملين وحركة المرور. والأفضل من ذلك ، يمكن أن يساعد هذا المحتوى في توليد الولاء بين العملاء والزوار ، لذلك عليك أن تعمل بشكل أقل للاحتفاظ بهم.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نتعمق في عالم تحسين المحتوى ونرى كيف يمكنك جعل إستراتيجيتك التسويقية تعمل بشكل أكثر ذكاءً.

ما هو تحسين المحتوى؟

تحسين المحتوى هو عملية تحسين المواد التسويقية الخاصة بك حتى تتمكن من الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

تتمثل المرحلة الثانية من تحسين المحتوى في تحويل العملاء المحتملين الجدد إلى عملاء يتمتعون بمعلومات ثاقبة وعبارات مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

كما قد تتخيل ، فإن قول هذه الأهداف أسهل من فعله. في هذه الأيام ، لا يكفي إنتاج محتوى - عليك أن تجعله مثيرًا وجذابًا وذا قيمة.

مما يجعل العملية أكثر تعقيدًا هو أنه يجب عليك اتباع الخط الفاصل بين جذب محركات البحث والمستخدمين.

لحسن الحظ ، يمكنك استخدام أساليب وحيل مختلفة لضمان تحسين كل قطعة تنتجها قدر الإمكان. ومع ذلك ، يجب أن تكون على استعداد للغطس بشكل أعمق من مجرد الخروج بكلمات رئيسية وتشغيل قائمة تحقق من المهام المتعلقة بتحسين محركات البحث.

لماذا يعد تحسين المحتوى مهمًا لتحسين محركات البحث؟

يصنف Google الصفحات بناءً على عدد كبير من المتغيرات الفريدة ، ولكن المكون الشامل هو "الملاءمة". إذا أدخل شخص ما استعلام بحث ، فسيريد العثور على الصفحات المقصودة والمقالات ومقاطع الفيديو المتعلقة ببحثه ، وليس فقط المحتوى العشوائي الذي قد ينطبق أو لا ينطبق.

لذلك ، يعد تحسين المحتوى أمرًا حيويًا لتحسين محركات البحث لأنه يضمن وصول موادك التسويقية إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور.

إذا لم يتم ترتيب المحتوى الخاص بك في الصفحة الأولى ، فقد لا يكون موجودًا أيضًا (على الأقل فيما يتعلق بمحركات البحث). يضمن التحسين أن تكون المواد الخاصة بك ذات صلة وجذابة قدر الإمكان بحيث تحتل مرتبة أعلى ، خاصة عند مقارنتها بالمحتوى المتنافس.

كيف يمكنني تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث؟

على الرغم من أن خوارزمية Google معروفة بالسرية ، إلا أنه ليس من الصعب اكتشاف العناصر التي ستساعد في ترتيب المحتوى في مرتبة أعلى. فيما يلي بعض الأساليب المجربة والصحيحة لضمان حصول كل قطعة تنتجها على أفضل فرصة للعثور على جمهور وبناء جمهور.

ابدأ بالكلمات المفتاحية وبحث الموضوع

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جانبًا أساسيًا من جوانب تحسين محركات البحث ، لذلك يجب أن تقضي وقتًا طويلاً في ذلك.

ومع ذلك ، هناك طبقات متعددة لهذه العملية ، لذلك يجب أن تكون قادرًا على دمج كل مكون ، بما في ذلك:

• حجم البحث - نظرًا لأن هدفك الأساسي هو زيادة حركة المرور إلى الموقع ، فأنت تريد التركيز على الكلمات الرئيسية التي لها حجم بحث كبير. ومع ذلك ، تذكر أن منافسيك سيحاولون أيضًا الترتيب لهذه الكلمات ، لذلك عليك التخطيط وفقًا لذلك. من الناحية الواقعية ، تريد التركيز على كل من الكلمات الرئيسية المتوسطة إلى عالية الحجم التي يمكن أن تولد حركة مرور ثابتة.
• الكلمات الرئيسية المتخصصة - معظم الناس لديهم فكرة معينة في الاعتبار عند البحث عن شيء ما عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن وصفة لازانيا ، فلن يبحث عن "وصفة معكرونة لذيذة". بدلاً من ذلك ، سيبحثون على الأرجح عن شيء مثل ، "ما هي وصفة اللازانيا السهلة للمبتدئين؟" كما يمكنك أن تتخيل ، سيؤدي كلا الاستعلامات إلى نتائج مختلفة إلى حد كبير. عند إنتاج المحتوى ، تريد أن تستأنف الاستعلام الثاني لأنه من الأسهل التأكد من أنه سيكون ملائمًا لاحتياجاتهم. حتى إذا كان للمصطلح الأكثر عمومية حركة مرور أعلى ، فمن الصعب فهم نية المستخدم ، لذلك قد يكون المحتوى الخاص بك أو لا يكون ذا قيمة.
• الكلمات الرئيسية ذات الصلة الدلالية - على الرغم من أن كلمتك الرئيسية الأساسية ذات قيمة لتحسين المحتوى ، فهي ليست الشيء الوحيد الذي يجب التركيز عليه عند إنتاج مواد تسويقية. تساعدك الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمعنى على فهم نية المستخدم بشكل أفضل من خلال الغوص بشكل أعمق في الاستعلام الأول . بشكل أساسي ، تساعدك هذه الكلمات الرئيسية على فهم سبب قيام شخص ما بالبحث عبر الإنترنت حتى تتمكن من إنتاج محتوى أكثر قيمة وذات صلة.

بمجرد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب أن تكون قادرًا على تجميعها في موضوعات. من هناك ، يمكنك تطوير أفكار المحتوى بناءً على هذه الموضوعات.

تذكر أيضًا أنه يمكنك على الأرجح إنتاج أجزاء متعددة من المحتوى لموضوع واحد. على سبيل المثال ، يمكنك كتابة منشور مدونة ، وتصوير مقطع فيديو ، وإنشاء رسم بياني حول نفس مجموعة الكلمات الرئيسية.

قم بإنشاء مخطط تفصيلي ذي صلة ومحدّد بالكلمات الرئيسية

مجموعات الكلمات الرئيسية ليست ذات قيمة فقط لتحديد نوع المحتوى الذي يجب أن تنتجه. يمكنهم أيضًا مساعدتك في تحديد المحتوى الخاص بك باستخدامهم كرؤوس وعناوين فرعية ونقاط . لا يضمن بناء هذا الهيكل فقط أنه يمكنك الحفاظ على الملاءمة في جميع أنحاء المحتوى ولكن يمكنك أيضًا الحفاظ على التركيز وعدم الانحراف عن الموضوع.

المخططات التفصيلية ليست فقط ذات قيمة لمنشورات المدونة ، أيضًا. يمكنك إنشاء هياكل للصفحات المقصودة ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والمزيد.

ضع في اعتبارك كثافة الكلمات الرئيسية الخاصة بك

في الأيام الأولى لتحسين محرك البحث ، علم المسوقون أنهم يستطيعون "اختراق" طريقهم إلى مرتبة أعلى عن طريق حشو الكثير من الكلمات الرئيسية في قطعة واحدة. لحسن الحظ ، اشتعلت Google بسرعة وبدأت في معاقبة المواقع التي اتبعت هذه الممارسة.

اليوم ، تعد كثافة الكلمات الرئيسية أكثر دقة ، لذا عليك توخي الحذر للقيام بذلك بشكل صحيح. إذا أضفت عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات الرئيسية إلى قطعة ما ، فقد تتعرض للانحراف وينتهي بك الأمر بترتيب أقل.

ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم عددًا قليلاً جدًا منها ، فقد لا يبدو المحتوى الخاص بك ملائمًا بدرجة كافية ، مما يعني أن محركات البحث لن ترتبها بدرجة كافية.

أيضًا ، لا تنس أنك تكتب للناس وليس للروبوتات. لذلك ، يجب أن تتأكد من أن كلماتك الرئيسية لا تبدو باهتة أو مصطنعة - يجب أن تتدفق بشكل طبيعي داخل المحتوى وأن تكون منطقية في السياق. وإلا فقد تؤدي إلى تجربة مستخدم سلبية.

دمج العناصر المرئية

بينما يمكنك تفكيك جدران النص برؤوس ونقاط نقطية وفقرات أقصر ، يجب أيضًا استخدام الصور كلما أمكن ذلك.

الميزة الإضافية لدمج العناصر المرئية هي أنها يمكن أن تعزز استراتيجية التحسين الخاصة بك. تساعد علامات بديل الصورة والتعليقات التوضيحية الروبوتات على فهرسة الصفحة بشكل صحيح ، كل ذلك دون التأثير على قابلية القراءة أو سياق المحتوى نفسه.

أيضًا ، إذا كنت تنتج صورًا مرئية مسجلة الملكية ، فيمكنك استخدامها كمواد ترويجية عند نشر قطعة جديدة.

ارتباط استراتيجي

تعتبر الارتباطات التشعبية ضرورية لتحسين محركات البحث لأنها تسهل على محركات البحث فهرسة الصفحات. عند إنتاج محتوى جديد ، تحتاج إلى دمج مزيج من الروابط الداخلية والخارجية حتى تصنفه Google في مرتبة أعلى .

ومع ذلك ، هناك ما هو أكثر من مجرد إضافة ارتباطات تشعبية هنا وهناك. اتبع هذه النصائح أيضًا:

• استخدم Anchor Text - لنفترض أنك تقوم بالارتباط بصفحة حول إحصائيات التسويق. بدلاً من وضع الارتباط التشعبي على كلمة عشوائية ، يجب أن يكون إما على أحد الإحصائيات أو عبارة مرتبطة بها. يوفر نص الرابط سياقًا مهمًا للارتباط ، لذلك تعرف برامج زحف الويب سبب ارتباطك به.
• استخدم الروابط القيّمة - عند تقديم روابط داخلية ، لا تكتفي بإرسال الزوار إلى صفحة عشوائية. بدلاً من ذلك ، يجب عليك الارتباط بالصفحات ذات الصلة داخل موقعك. يمكن أن تتضمن هذه الصفحات معلومات الاتصال أو أجزاء المحتوى الأخرى أو قوائم المنتجات. الشيء نفسه ينطبق على الروابط الخارجية أيضًا. ضع في اعتبارك سبب قيام شخص ما بالنقر فوق الارتباط وما يتوقع رؤيته بعد النقر. إذا لم تتطابق الصفحة المقصودة مع توقعاتهم ، فقد يكون ذلك مزعجًا للمستخدم.
• الارتباط بالمواقع عالية الجودة - تفضل Google المحتوى الذي يحتوي على شبكة روابط قوية وموثوقة. لذلك ، إذا كنت تقوم بالربط بمواقع ذات حركة مرور منخفضة أو صفحات غير آمنة ، فستقوم Google بتحديد ترتيبك وفقًا لذلك . كقاعدة عامة ، من الأفضل الارتباط بمواقع أخرى ذات تصنيف مرجعي عالي. هناك أدوات مجانية متاحة (مثل Domain Authority Checker من Moz).

الخلاصة: كن وثيق الصلة بجمهورك المستهدف!

بشكل عام ، بغض النظر عن الأساليب أو التكتيكات التي تستخدمها لتحسين المحتوى ، يجب أن يركز كل إجراء على هدف واحد - مدى صلة المستخدم.

نظرًا لأن هذا هو الهدف الأساسي لخوارزمية Google ، يجب عليك اتباع نفس النهج عند إنتاج محتوى جديد لموقعك.

فيما يلي بعض القواعد العامة التي يجب اتباعها وتشمل:

• حافظ على تركيزك - لا تحاول معالجة الكثير من الموضوعات في قطعة واحدة. بدلاً من ذلك ، من الأفضل تقسيمها إلى قطع منفصلة إن أمكن.
• معلومات حاسمة التحميل الأمامي - لا يرغب المستخدمون في التمرير عبر النص للعثور على ما يحتاجون إليه. قدم المعلومات الأكثر صلة مقدمًا ثم تعمق في مزيد من التفاصيل بعد ذلك. بهذه الطريقة ، يمكن للمستخدمين الحصول على ما يريدون على الفور ومن ثم يكون لديهم خيار التعمق في الموضوع.
• استخدم الرؤوس لمصلحتك - يقوم معظم الأشخاص بقراءة مقال سريع لتحديد ما إذا كانوا يريدون قراءته أم لا. إذا كانت العناوين والعناوين الفرعية عامة جدًا أو لا تبدو ذات صلة ، فسيغادر جمهورك على الفور. أيضًا ، يساعد دمج الكلمات الرئيسية في الرؤوس الروبوتات على فهرسة الصفحة بشكل صحيح.

استراتيجيات تحسين المحتوى SEO

الآن بعد أن عرفت كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لـ SEO ، دعنا نناقش بعض الطرق لتطوير المزيد من المحتوى لموقعك. بشكل عام ، الهدف هو بناء الزخم ، بحيث تظل حركة المرور على موقعك ثابتة على المدى الطويل. إن معرفة كيفية إنشاء محتوى ملائم ومحسن أمر بالغ الأهمية حتى لا تتخلف عن الركب.

إنشاء مجموعات المواضيع بناءً على الكلمات الرئيسية

بمجرد إجراء بحث شامل للكلمات الرئيسية ، يجب أن تكون قادرًا على إنشاء مجموعات مواضيع حولها. من هناك ، يمكنك تحديد أنواع المحتوى التي تريد إنتاجها وإنشاء جدول زمني حولها.

عند تطوير مجموعات الموضوعات هذه ، يجب أن تفكر أيضًا في نوع المحتوى الذي تريد إنتاجه.

بينما ستكون منشورات المدونات هي الأكثر شيوعًا ، لا تنسَ الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية والمزيد.

في الواقع ، يمكنك إنشاء أنواع متعددة من المحتوى لنفس مجموعة الموضوعات والتركيز على جوانب مختلفة من الموضوع في كل جزء.

حركة البحث وترتيب كلماتك الرئيسية

تتقلب حركة مرور الكلمات الرئيسية طوال الوقت ، لذلك يتعين عليك التحقق بانتظام للتأكد من أنك تركز على الموضوعات والكلمات الرئيسية التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات.

من الناحية المثالية ، بعد إنشاء مجموعات المواضيع ، يمكنك ترتيبها حسب حجم البحث حتى تتمكن من وضع طاقتك في المحتوى الذي سيولد أكبر عدد من العملاء المحتملين في أسرع وقت ممكن.

من هناك ، يجب إعادة ترتيب مجموعات الموضوعات المتبقية لديك بناءً على الاتجاهات الناشئة والتغييرات في حجم البحث. تذكر أيضًا أن بعض الموضوعات قد تكون في اتجاه تنازلي ، مما يعني أنها لن تكون ذات صلة في المستقبل.

بدلاً من ذلك ، من الأفضل التركيز على الاتجاهات التصاعدية أو القضايا ذات الصلة دائمًا بجمهورك (أي دائم الخضرة).

لا تنسَ عناوين Meta وأوصاف Meta

في حين أن هدفك الأساسي هو إنتاج محتوى عالي الجودة وملائم ، فلا يمكنك التبسيط في التفاصيل.

تعد العناوين الوصفية وعلامات العنوان والأوصاف التعريفية والنص البديل والتعليقات التوضيحية جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الأكبر . عند إنشاء قطعة جديدة ، يجب أن يكون لديك نظام لفحص كل عنصر من هذه العناصر والتحقق منه مرة أخرى ، حتى لا ينقص أي شيء.

على سبيل المثال ، عند البحث عن (أو إنتاج) صور لمنشور مدونة ، عليك الانتباه إلى ما يلي:

• اسم الصورة - إذا كان اسم الملف يشبه IMG_87692 ، فهذا لا يعني شيئًا لمحرك البحث. بدلاً من ذلك ، أعد تسميتها إلى شيء ذي صلة بالمحتوى (من الأفضل أن تكون كلمة رئيسية ، إن أمكن).
• نص بديل - يظهر هذا النص إذا تعذر تحميل الصورة على الصفحة. كما أنها تستخدم لقارئات الشاشة لمن يعانون من ضعف البصر ، لذا فهي ضرورية.
• التسمية التوضيحية - التسميات التوضيحية ليست ضرورية دائمًا ما لم توفر الصورة سياقًا إضافيًا للمقطع. يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية هنا طالما أنها مناسبة بشكل طبيعي.
• حجم الصورة - تبدو الصور عالية الدقة جيدة ولكنها تبطئ سرعة صفحتك. تأكد من إعادة تنسيق الصورة بحيث يتم تحميلها في أسرع وقت ممكن.

كما ترى ، هناك الكثير من العناصر الصغيرة التي يسهل التغاضي عنها.

إذا أمكن ، قم بإنشاء قائمة تحقق من هذه المكونات للتحقق مرة أخرى من كل قطعة جديدة قبل نشرها.

استخدام أنواع متعددة من الوسائط

كقاعدة عامة ، يعد محتوى الفيديو هو الأكثر جاذبية ، يليه المحتوى المرئي (أي مخطط المعلومات الرسومي) ، ثم المقاطع النصية مثل منشورات المدونات والأوراق البيضاء.

بشكل عام ، يجب أن تتضمن إستراتيجية تحسين المحتوى الخاصة بك مجموعة متنوعة من الوسائط المختلفة حتى تتمكن من جذب جمهور أوسع.

أيضًا ، من الأسهل مشاركة المحتوى الخاص بك والترويج له عبر مختلف المنصات وقنوات التواصل الاجتماعي.

فيما يلي قائمة سريعة بالأنواع المختلفة للمحتوى الرقمي الذي يمكنك إنتاجه:

• مشاركات المدونة
• قوائم المنتجات
• الشهادات - التوصيات
• أوراق بيضاء
• الكتب الإلكترونية
• ندوات عبر الإنترنت
• الصور والرسوم التوضيحية
• الرسوم البيانية
• أشرطة فيديو
• يعيش تيارات
• دروس

بشكل عام ، دع إبداعك يتحول إلى جنون ولا تشعر أبدًا بأنه مقيد أو مقيد بنوع واحد من المحتوى.

استخدم الأتمتة لتعيين جدول إصدار المحتوى

يعد إنشاء محتوى جديد ونشره والترويج له وظيفة بدوام كامل ، لذلك يصعب على الشركات ومواقع الويب الحفاظ على زخم طويل المدى. لحسن الحظ ، تسهل الأدوات الآلية مشاركة القطع الجديدة عبر منصات مختلفة.

باستخدام هذه الأدوات ، يمكن لفريق التسويق الخاص بك التركيز بشكل أكبر على تطوير المحتوى وإنتاجه حيث لا داعي للقلق بشأن النشر على مواقع محددة في أوقات مختلفة.

ومع ذلك ، تعد مشاركة المستخدم جزءًا كبيرًا من تحسين المحتوى ، حيث ستؤدي زيادة حركة المرور المحيطة بالقطعة إلى جعلها أعلى مرتبة. لذلك ، لا تنسى التفاعل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى (مثل YouTube). لا يمكنك فقط حشد جمهورك وراء عمل ما ، ولكن يمكنك أيضًا جمع معلومات قيمة حول ما يريده جمهورك ويتوقعه.

تعد ملاحظات المستخدم أمرًا بالغ الأهمية لأنها تضمن أنك تركز دائمًا على محتوى مفيد من شأنه أن يحافظ على حركة المرور على موقعك أو يزيدها. في الأساس ، لا تكتفي "بتعيينه ونسيانه" عند نشر قطع جديدة.

احصل على محتوى أفضل لتحسين محركات البحث باستخدام محتوى روك

حتى إذا اتبعت هذه الخطوات ، فمن الصعب إنشاء محتوى جذاب من البداية. لحسن الحظ ، يتيح لك Writer Access by Rock Content الاستفادة من مجموعة كبيرة من الكتاب والمبدعين الذين يمكنهم المساعدة في تحقيق رؤيتك في الحياة. احصل على نسخة تجريبية مجانية من Writer Access واكتشف نوع المواد عالية الجودة التي يمكنك الحصول عليها.