أين وكيف نبني الروابط

مع معاقبة Google لمواقع الويب التي تحتوي على ملفات تعريف روابط خلفية سيئة وأساليب بناء روابط "غير مرغوب فيها" ، من المهم الابتعاد عن أي طرق مخادعة تعرضك للخطر.

اليوم ، يجب أن يكون بناء الروابط كله حول إنشاء العلاقات والعلاقات العامة وزيادة سلطة علامتك التجارية. ربما لاحظت في العديد من الصناعات أن عمليات البحث عن أسماء العلامات التجارية ترتفع أعلى من تلك "الكلمات الرئيسية المستهدفة" التي اعتدنا جميعًا على ملاحقتها.

مع بقاء الروابط جزءًا مهمًا من خوارزمية Google ، إليك عدد من الطرق التي تعمل حاليًا من أجلنا وعملائنا:

تحليل الروابط الخلفية للمنافس

تحليل المنافس هو طريقة جيدة للبدء. هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لهذا ولكني وجدت Majestic يقدم أفضل قيمة.

هذا يساعدنا على تحقيق شيئين:

• حدد من أين يحصل منافسونا على الروابط الخلفية الخاصة بهم
• يساعدنا على تحديد استراتيجيات التسويق التي يستخدمونها لجذب الروابط الخلفية الخاصة بهم

لا يوجد حد لعدد المنافسين الذين يمكنك التحقق منهم - قد يقدم عميلك بعضهم ، ولكن عندما نتنافس للحصول على حصة في السوق عبر الإنترنت ، أود التحقق من من يحتل المرتبة الأولى في Google فيما يتعلق بالمصطلحات الرئيسية ومن لديه أكبر مواقع التواصل الاجتماعي الآتي.

يمكن إدخال جميع البيانات المحددة في جدول بيانات واحد.

سيؤثر حجم الصناعة التي يعمل فيها عملاؤك على عدد الروابط المحتملة التي ستترك معها. يمكن أن يكون في العشرات أو المائة أو حتى 1000. يساعدك Microsoft Excel على إزالة التكرارات بسرعة وسهولة.

سوف يساعدك Majestic في تحديد جودة الروابط بناءً على أداة مقاييس Trust Flow الخاصة بهم: يستحق Topical Trust Flow الانتباه أيضًا. يساعد امتلاك المعرفة والخبرة أيضًا عند إصدار حكم ، لكنني أحترم أن هذا ليس لدى الجميع.

اكتب للمواقع الموثوقة

ابحث عن عدد قليل من مواقع الويب الموثوقة في مجال عملك مع مجتمع شديد الاستهداف والمشاركة وساهم بانتظام في هذه المدونات.

قم ببناء علاقة أصيلة مع مالك / محرر المدونة لأن توسيع شبكتك يأتي بفوائد.

لا تحتاج إلى لصق الروابط مرة أخرى إلى موقعك في كل منشور بالمدونة ، ولكن بالأحرى عندما تكون هناك فرصة لإضافة قيمة إلى القراء. هذه الميزة الإضافية من نهج بناء الروابط التقليدية هي أنه من المحتمل أن تربح حركة إحالة وتحويلات وربما عملاء على المدى الطويل.

قم باستمرار بإنتاج محتوى عالي الجودة لهذه المدونات إذا كنت ترغب في الحفاظ على علاقات جيدة مع كل من المحررين والجمهور مما سيحسن فرص إرسالهم لحركة المرور والعملاء على طريقتك.

روابط كسب المحتوى

قم بإنشاء محتوى يرث بشكل طبيعي روابط إلى موقع الويب الخاص بالعميل. يمكن أن يكون هذا واحدًا من أشياء كثيرة. خمسة أمثلة:

لعبة

ورثت Google عددًا من الروابط عندما صنعت Pacman متوفر. في وقت لاحق جعلوه متاحًا على خرائط Google مما أكسبهم المزيد من العلاقات العامة.

يعد فريق Telegraph مثالًا رائعًا على بناء ألعاب صغيرة ممتعة ولفت الانتباه إليها. عندما قام السياسي البريطاني إد بولز بتغريد اسمه الخاص في 28 أبريل 2011 ، سرعان ما أنتجوا لعبة انتشرت بسرعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي في أي وقت من الأوقات ، ورثوا بشكل طبيعي بعض الروابط الكبيرة في هذه العملية.

يمكنك لعب اللعبة هنا بنفسك: http://games.usvsth3m.com/edballs/ .

المحتوى الرائد

دائمًا ما يكون إنشاء المحتوى الأكثر موثوقية لأي عنصر معين مفيدًا لجذب الروابط وتطوير الزوار المخلصين. قد تلتقط هذه الاقتباسات بشكل طبيعي كنتيجة لذلك ، ولكن يمكنك أيضًا أن تكون صفيقًا في العثور على الروابط الخلفية لمنافسيك ثم السؤال عما إذا كان مشرفو المواقع سيفكرون في الارتباط بالمحتوى الخاص بك أيضًا ، أو بدلاً من ذلك ، لأنه ذو جودة أعلى وأكثر إفادة لـ جمهورهم.

البيانات

يحب الناس البيانات. تعد البيانات أداة جيدة جدًا للحصول على روابط ومشاركات اجتماعية بالإضافة إلى إمكانية أن تكون ذات أهمية إخبارية.

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها الحصول على البيانات لأي من عملائك - التحليلات والاستطلاعات وقانون حرية المعلومات وحتى تحسين أو تحديث البيانات الموجودة بالفعل.

بالطبع ، قد يكون لديك أنت أو عميلك بياناته الخاصة المتاحة للمشاركة.

الأدوات

يمكن أن يكون هذا جدول بيانات لمعرفة مقدار الأموال التي يمكنك توفيرها كل شهر ، أو آلة حاسبة تعمل على حساب الضريبة الخاصة بك ، أو مدقق رحلة يعمل على تحديد أرخص موعد للسفر إلى وجهة عطلتك. هناك العديد من الاحتمالات المتاحة لك ولعملك لإنشاء أداة مفيدة لجمهور جديد محتمل.

اصنع شيئًا فريدًا

يمكن أن يكون هذا على الإنترنت أو في الحياة الواقعية. منتج أو ملحق معدل - دع عصائرك الإبداعية تتدفق!

حصل الفريق في Bathrooms.com على الكثير من الاهتمام عندما أنشأوا حمام شوكولاتة بـ 9.4 مليون سعرة حرارية ' العام الماضي.

وكالة دبلن الإبداعية في شركة أقوياء البنية فاز مؤخرًا بجائزة في حفل جوائز EU Search Awards عن الحرب العالمية الأولى بالألوان حملة للجامعة المفتوحة. جميع الصور من الحرب بالأبيض والأسود ، لذلك تعاونوا مع خبير استعادة الصور الذي أعاد إتقان وتلوين كل صورة لتقديم ما تبين أنه حملة شعبية.

هذان مجرد مثالين من بين العديد من الأمثلة على إنشاء شيء لم يتم القيام به أو التفكير فيه من قبل والذي يمكن أن يكون مفيدًا حقًا في زيادة ظهورك.

المحتوى عند الطلب

الموضوعات الشائعة والأحداث القادمة مفيدة لبناء محتوى حولها. انظر إلى المحتوى الذي يجذب المشاركات والروابط الاجتماعية في مجال عملك ، وكرره (ولكن اجعله ضعف الجودة على الأقل) ثم شاركه.

قد ترغب في الاتصال بأولئك الذين شاركوا وربطوا القطعة الأصلية لإخبارهم أنك أنشأت شيئًا مذهلًا مقارنةً به وأنك تعتقد أنه سيكون ذا قيمة بالنسبة لهم.

تويتر و Buzzsumo كلاهما مفيد لمعرفة ما هو شائع.

استصلاح الارتباط

قم بترتيب موقع الويب الخاص بالعميل عن طريق تحديد الصفحات التي لم تعد موجودة ولكنها تحتوي على روابط تشير إليها ثم إعادة توجيه هذه الصفحات إلى أنسب صفحة على الموقع.

يعد استرداد الارتباط الخاص بموقعك أحد أسهل المكاسب السريعة لأي عميل جديد تشترك فيه.

يمكنك معرفة ما إذا كانت صفحات 404 التي تحتوي على روابط واردة باستخدام Majestic:

أعمال اللطف العشوائية

ربما تكون قد حددت فرصة يمكنك من خلالها مساعدة شخص ما في موقعه على الويب - خطأ مطبعي أو رابط معطل أو اقتباس خاطئ أو شيء ما لتحسين منشور مدونة.

حتى إذا لم تكن هناك فرصة للضغط على رابط للعودة إلى موقعك أو الحصول على صيحة ، فإن الكارما تشق طريقها. هذه بالتأكيد طريقة مفيدة عندما تتصل بالسلطات لأنهم لن يريدون أخطاء في منشورات مدونتهم وسيكون معظمهم لطفاء بما يكفي للرد عليك ... فرصة صغيرة لبناء علاقة على أساسها.

أنشئ موقعك للجمهور المستهدف

إذا ركزت على بناء موقع الويب الخاص بك لجمهورك ، وللمساعدة في جذب جمهور أكبر ، فإن وراثة الروابط يمكن أن تكون طبيعة ثانية.

في بعض الأحيان ، لا يستحق محاولة التلاعب بـ Google عن طريق المخاطرة بإحراق موقع الويب الخاص بك - فبعد كل شيء تقوم Google في كثير من الأحيان بتحديث خوارزميتها ، وإذا لم تكن أنت أو فريق التسويق لديك محدثين ، فقد تكون عرضة لخطر جزاء.

قم ببناء علامتك التجارية باستخدام الأساليب التي قد تستخدمها في وضع عدم الاتصال ، أو كيف فعلت الشركات الكبرى أمثالها قبل جنون الإنترنت - العلاقات العامة ، والتواصل ، والحصول على منتج رائع (محتوى) وما شابه ذلك.

إذا قمت بإنشاء علامة تجارية ، فأنت تقوم بشكل أساسي بتأمين نفسك في المستقبل من الاعتماد على تصنيفات Google.

القوائم

لا تزال القوائم من أكثر أنواع المحتوى شيوعًا على الويب. إنها استراتيجية بسيطة لإنشاء الروابط والمشاركات الاجتماعية وحركة المرور.

يمكن أن تكون القوائم أشياء كثيرة - تقارير إخبارية عن الصناعة ، أو اقتباسات من شخصيات موثوقة ، أو منتجات مفضلة. يمكن بناؤها حول أي موضوع ، ويمكن تحديثها وإصدارات محسّنة من القوائم القديمة - الأفكار لا حصر لها!

خاتمة

لا تزال الروابط مهمة جدًا في خوارزمية بحث Google ولكن بطريقة مختلفة عما كانت عليه قبل أربع سنوات أو نحو ذلك. لم نعد نهدف فقط للحصول على المركز الأول في الكلمات الرئيسية لجوجل مقابل المال ، بل إننا نتطلع بدلاً من ذلك إلى بناء روابط وعلاقات وإنشاء علاقات عامة تساعد في بناء العلامات التجارية لعملائنا وزيادة ظهورهم في هذه العملية.

^{* صورة الزعيم بواسطة tuppus}