YouTube 分析完整指南

每月有超過 20 億活躍用戶，每天消費超過 10 億小時的內容，正確的 Youtube 策略可以提高品牌知名度、參與度和轉化率。

但是，消除噪音可能是一個挑戰。

戰略性地利用 YouTube 的強大分析功能可以幫助您做出有數據支持的決策並提高績效。

在這篇文章中，我們將告訴您如何使用 YouTube 分析來發展您的品牌並產生更多的視頻內容觀看次數。

為什麼 YouTube 分析對於衡量內容和付費廣告效果至關重要

YouTube 在 2020 年創造了 197.7 億美元的廣告收入。在 Instagram 和 Facebook 之前，它的視頻內容投資回報率最高。 如果做得對，YouTube 廣告是一項有利可圖的努力。

但您也可以通過有機 YouTube 策略積累大量曝光率和收入。 最佳實踐是從有機開始，了解哪些技術適用於您的內容，然後通過付費提升。

在這兩個方面，您都需要了解您的內容和付費媒體工作是否正在發揮作用。 YouTube 分析中有四個關鍵的報告區域：

• 概述
• 抵達
• 訂婚
• 觀眾

與大多數平台一樣，有重要的指標和虛榮指標。 與應用商店優化（ASO）類似，很容易陷入追逐淺勝的陷阱。

對於 ASO，當您優先考慮下載而不是長期價值時，就會發生這種情況。 鑑於大多數用戶會在安裝後 30 天內放棄應用程序，因此高下載量不會帶來高受眾保留率、滿意度或收入。 實現價值的時間更為重要。

對於 YouTube，對於自然搜索，平均觀看時長 (AVD) 和點擊率 (CTR) 應優先於 YouTube 搜索優化、描述、標籤和其他虛榮指標。 YouTube 提升了證明有意義的參與度的視頻（和頻道），這正是 AVD 和 CTR 所做的。

通過提升，我們的意思是高 AVD 和 CTR 可以讓您進入 YouTube 的推薦引擎。 70% 的情況下，用戶消費的內容是由 YouTube 的 AI 和算法推薦的，所以你想參與其中。

為什麼 YouTube 會提升 AVD 和 CTR？ 這兩個指標都代表了高參與度。

AVD 是總觀看時間除以總視頻播放量，這意味著觀眾觀看的時間更長，有時甚至是重播。 高點擊率代表你的鉤子和縮略圖與你的觀眾產生了足夠的共鳴，足以點擊和查看。

了解哪些視頻引起共鳴和參與，可以讓您複製成功並優化那些失敗的視頻。

一旦您掌握了自然營銷策略，您就可以將 YouTube 廣告引入遊戲。 通過正確的定位和內容，付費廣告可以擴大您的覆蓋面和收入。

與任何營銷活動一樣，請確保您的廣告與渠道的各個階段保持一致。 選擇與您的最終目標一致的廣告格式和活動（例如，您是否希望產生流量或潛在客戶？）。

監控廣告效果（尤其是投資回報率）的三個最關鍵指標是觀看率、點擊率和每次觀看收入。 這些告訴您有多少人實際觀看了您的視頻、點擊了它們，以及每次觀看視頻所賺取的收入。

當然，投資回報率低的視頻仍然可以產生知名度、擴大影響並帶來銷售。 在外圍，您應該監控所有指標，但優先考慮與您的目標一致並推動盈利流量的指標。

如何實施 YouTube 分析

設置您的 YouTube 分析很簡單。 首先，轉到右上角的個人資料並選擇 YouTube Studio：

您會在個人資料圖標下方的屏幕左側看到圖標和選項列表。 選擇分析：

您的儀表板中有四個“渠道分析”選項卡（如果您有收入選項，則為五個）。 在這裡，您會找到有關您帳戶的詳細指標：

如需更高級的分析，請選擇右上角的高級模式。 這將為您的每個視頻提供單獨的指標：

您還可以將 YouTube 分析連接到您的 Google Analytics (GA) 帳戶。 這使得直接從您的 GA 儀表板跟踪性能成為可能。

在您的 GA 儀表板中，單擊左下角的管理員齒輪圖標：

然後，選擇右上角的創建視圖。 通過選擇視圖名稱並選擇您的時區來填寫表格：

要創建僅顯示 YouTube 流量的過濾器，請選擇過濾器。 命名過濾器並選擇自定義：

接下來，單擊包括並從下拉菜單中選擇主機名。 在過濾模式框中輸入“youtube”並保存：

充分利用 YouTube 的報告

以下是您可以在 YouTube 分析中運行的一些關鍵報告，以及如何利用它們來改進您的策略。

概覽指標

您可以在概覽選項卡中找到整體 YouTube 頻道效果分析，包括：

• 訂戶
• 實時視圖
• 熱門視頻
• 頻道觀看時間
• 頻道關看次數

使用這些指標來確定平均趨勢并快速了解渠道績效。

例如，訂閱者是您最忠實的粉絲。 如果您的目標是提高忠誠度和參與度，請注意它們。 他們觀看的視頻數量是非訂閱者的 2 倍。 但這只有在訂閱者真正參與您的內容和頻道的情況下。

您希望增加訂閱者和增加訂閱者的觀看時間以同步增加。 這樣，您可以衡量參與度旁邊的覆蓋率，以監控您的視頻是否具有預期的效果。

達到指標

如果您正在製作 TOF​​U 視頻，您可以通過覆蓋面指標了解觀眾如何找到您的內容。 覆蓋面指標包括以下報告：

• 展示次數
• 展示點擊率 (CTR)
• 流量來源

如上所述，大多數人從 YouTube 的推薦引擎中找到您的內容。 只有 15%-25% 來自搜索。 其餘部分作為建議視頻提供或通過瀏覽功能訪問：

您仍然應該優化視頻以對關鍵字進行排名，尤其是在意識和吸引更多觀眾很重要的情況下。 但在排名方面，谷歌優先考慮“視頻關鍵詞”。 視頻關鍵字代表已經與平台上的視頻相關聯的關鍵字。

布賴恩·迪恩是這樣說的：

“根據我的經驗，如果您圍繞一個關鍵字優化您的視頻，而該關鍵字在 Google 中還沒有視頻，那麼它的排名將非常困難。 查找視頻關鍵字的最簡單方法是在 Google 中搜索您的潛在關鍵字。 如果您在前 10 名中看到至少一個視頻結果，那就太好了。 如果沒有，您可能需要考慮使用不同的關鍵字。”

不要浪費時間嘗試建立非視頻關鍵字排名。 此外，關注那些在谷歌排名前三的視頻關鍵詞。 55% 的點擊來自這些排名靠前的關鍵字。

參與度指標

對於您的 MOFU 內容，請關注參與度指標選項卡。 這可以讓您深入了解觀眾如何與您的視頻互動，包括：

• 平均觀看時長
• 熱門播放列表和卡片
• 片尾熱門視頻和熱門視頻

我們已經解釋了為什麼 AVD 在推薦引擎中如此重要。 但是播放列表呢？

好的播放列表可以促進重播。 通過播放列表報告，您可以了解各個播放列表對您頻道的表現有何貢獻。 此外，每次人們觀看您的播放列表時，會話觀看時間都會增加。 這個很重要。

會話觀看時間（如 AVD）顯示了觀眾與您的內容互動的時間。 更長的會話會帶來更好的參與度。 YouTube 喜歡這一點，因為這意味著人們在他們的平台上花費了更多時間。

優化會話觀看時間的一種方法是優化播放列表。 一個簡單的技巧是調整視頻順序。 如果您的播放列表表現不佳（或失去吸引力的舊播放列表），只需根據視頻表現重新排序各個視頻即可。

使用 Analytics 查看觀看次數最多的視頻並將其移至播放列表的頂部：

通過預先加載最具吸引力的視頻，您可以吸引觀眾並增加他們在播放列表期間停留的機會。

此外，請確保您的播放列表與您的核心信息保持一致。 你的頻道是為誰服務的？ 那個人想要達到什麼目的？ 我們針對希望擴大和推動轉化的經驗豐富的營銷人員，因此我們的播放列表涉及他們關心的主題：

受眾指標

觀眾選項卡將向您顯示誰正在觀看您的內容。 您會發現以下內容：

• 獨特的觀眾
• 回頭客
• 訂閱者的觀看時間
• 當觀眾在 YouTube 上時
• 受眾人口統計
• 熱門地區

我們之前提到了訂閱者的觀看時間。 這個指標很重要，因為訂閱者本身可能是一個虛榮指標。

但參與的訂戶就像經常購買的獎勵會員。 他們的意圖（訂閱或註冊程序）實際上與他們的行為（觀看視頻或購買以解鎖獎勵）相匹配。

要增加訂閱者，請確保您擁有出色的 UVP。 潛在訂閱者必須了解：

• 你是誰
• 為什麼他們應該關心
• 是什麼讓你與眾不同
• 他們將從訂閱中獲得什麼價值

創建一個引人注目的預告片，立即回答這些問題。 並確保在每個視頻的末尾都包含 CTA。

收入指標

此標籤不適用於所有人的 YouTube 分析。 如果您的帳戶有資格使用獲利功能，則此標籤可幫助您跟踪收入。 要獲得資格，您必須加入 YouTube 合作夥伴計劃 (YPP)。

要獲得加入 YPP 並在 YouTube 視頻上投放廣告的資格，您需要在過去 12 個月內擁有超過 1,000 名訂閱者和超過 4,000 小時的有效公共觀看時間。

以下是一些與獲利有關的報告：

• 預計收入和預計廣告收入
• 每英里收入 (RPM)
• 交易收入
• 估算的獲利播放次數

早些時候，我們注意到觀看率、點擊率和每次觀看收入最重要。 您可以通過在 Google Ads 帳戶中創建報告來訪問關鍵的 YouTube Ads 指標：

如果您的廣告無效，它們的觀看率就會很低，這意味著人們正在跳過它們。 低點擊率意味著很少有人點擊您的廣告，因此不會產生興趣。 每次觀看的低收入可能意味著很多事情。

如果您的觀看率和點擊率較高，但收入較低，則顯然存在購買障礙。 例如，在 TOFU 廣告中提示存錢的 CTA（這裡的 CTA 應該是了解更多，而不是現在就交錢）。 或者，您的目標網頁可能已損壞，或者其中的 CTA 已損壞。

至於您可以從 YouTube 分析中看到的收入，每千次展示收入很重要，因為它可以讓您大致了解每 1000 次觀看的廣告收入。 它代表 YouTube 獲得其份額後的收入，因此它是淨收入而不是毛收入：

有了這些數據，您可以更好地對收入進行背景化，同時仍然衡量哪些視頻的影響最大。

如何通過分析競爭對手來優化視頻內容

將您的內容與您所在行業的競爭對手進行比較有助於確定您戰略中的差距和機會。 您可以找到您的利基市場的趨勢、您的競爭對手擁有什麼樣的觀眾群，以及他們的視頻中哪些元素是成功的。

您不需要額外的軟件或昂貴的工具來進行競爭對手分析。

識別您所在行業的競爭對手

通過搜索類似的產品、服務、位置和關鍵字，在 YouTube 上找到競爭對手。 列出一些擁有活躍存在和強大追隨者的競爭對手。

例如，如果您擁有一家內容營銷機構，您可以查找“B2B 內容營銷機構”或“內容營銷”來查看誰擁有以下排名的視頻：

您還可以使用 Ahrefs 和 SEMrush 等關鍵字研究工具來增強您的競爭對手研究。

在 Ahrefs 中，將 Keyword Explorer Report 設置為 YouTube 並蒐索“內容營銷”。 這將讓您查看搜索量並確定要定位的潛在輔助關鍵字：

您無法利用它來查看當前誰對這些關鍵字進行排名，但您可以使用它來確定接下來要製作的內容。 （請記住，與排名靠前的關鍵字相關的視頻更容易為您自己排名。）

查看他們的視頻內容

瀏覽比賽視頻，分析以下內容：

• 什麼類型的內容獲得高參與度？
• 他們正在製作什麼類型的視頻？

以戶外用品品牌 Yeti 為例。 他們的 YouTube 頁面專為講述品牌故事而打造。 幾乎每個視頻都講述了一個故事，只是有時會展示他們的產品。

重要的是，每個視頻都涉及有人在大自然中做某事，而花時間在戶外的人是他們的目標受眾：

顯然，它正在工作。 他們不僅觀看次數高，而且參與度非常高：

如果 Yeti 是您的競爭對手之一，那麼講故事是否也能引起您的聽眾的共鳴是值得一看的。

BuzzSumo 等免費增值工具可以幫助您加速這項研究。 您可以分析他們的所有內容，查看獲得最多份額的內容，分析他們排名的關鍵詞，監控內容表現，並探索未開發的增長機會（他們忽略了）。

而且，Tubebuddy 在 Youtube 營銷人員中廣為人知，是更多瀏覽量和訂閱者的首選瀏覽器擴展。 該平台旨在幫助您快速研究、發布、優化、推廣和測試內容。 該擴展帶有高級關鍵字研究、省時的模板和工具，以及簡化的 A/B 測試。

結論

YouTube 是建立品牌知名度、吸引觀眾和創造收入的絕佳平台。

就其本身而言，YouTube 分析是一種強大的工具，可用於擴大您的影響力和收入。 與 Google Analytics（分析）和數據收集工具配合使用，您可以專注於重要的指標，並深入了解哪些是有效的（以及哪些地方有改進的餘地）。

請務必定期監控您的指標以掌握趨勢並密切關注您的競爭對手，以利用您的利基市場中的機會。