YouTube 分析完整指南

每月有超过 20 亿活跃用户，每天消费超过 10 亿小时的内容，正确的 Youtube 策略可以提高品牌知名度、参与度和转化率。

但是，消除噪音可能是一个挑战。

战略性地利用 YouTube 的强大分析功能可以帮助您做出有数据支持的决策并提高绩效。

在这篇文章中，我们将告诉您如何使用 YouTube 分析来发展您的品牌并产生更多的视频内容观看次数。

为什么 YouTube 分析对于衡量内容和付费广告效果至关重要

YouTube 在 2020 年创造了 197.7 亿美元的广告收入。在 Instagram 和 Facebook 之前，它的视频内容投资回报率最高。 如果做得对，YouTube 广告是一项有利可图的努力。

但您也可以通过有机 YouTube 策略积累大量曝光率和收入。 最佳实践是从有机开始，了解哪些技术适用于您的内容，然后通过付费提升。

在这两个方面，您都需要了解您的内容和付费媒体工作是否正在发挥作用。 YouTube 分析中有四个关键的报告区域：

• 概述
• 抵达
• 订婚
• 观众

与大多数平台一样，有重要的指标和虚荣指标。 与应用商店优化（ASO）类似，很容易陷入追逐浅胜的陷阱。

对于 ASO，当您优先考虑下载而不是长期价值时，就会发生这种情况。 鉴于大多数用户会在安装后 30 天内放弃应用程序，因此高下载量不会带来高受众保留率、满意度或收入。 实现价值的时间更为重要。

对于 YouTube，对于自然搜索，平均观看时长 (AVD) 和点击率 (CTR) 应优先于 YouTube 搜索优化、描述、标签和其他虚荣指标。 YouTube 提升了证明有意义的参与度的视频（和频道），这正是 AVD 和 CTR 所做的。

通过提升，我们的意思是高 AVD 和 CTR 可以让您进入 YouTube 的推荐引擎。 70% 的情况下，用户消费的内容是由 YouTube 的 AI 和算法推荐的，所以你想参与其中。

为什么 YouTube 会提升 AVD 和 CTR？ 这两个指标都代表了高参与度。

AVD 是总观看时间除以总视频播放量，这意味着观众观看的时间更长，有时甚至是重播。 高点击率代表你的钩子和缩略图与你的观众产生了足够的共鸣，足以点击和查看。

了解哪些视频引起共鸣和参与，可以让您复制成功并优化那些失败的视频。

一旦您掌握了自然营销策略，您就可以将 YouTube 广告引入游戏。 通过正确的定位和内容，付费广告可以扩大您的覆盖面和收入。

与任何营销活动一样，请确保您的广告与渠道的各个阶段保持一致。 选择与您的最终目标一致的广告格式和活动（例如，您是否希望产生流量或潜在客户？）。

监控广告效果（尤其是投资回报率）的三个最关键指标是观看率、点击率和每次观看收入。 这些告诉您有多少人实际观看了您的视频、点击了它们，以及每次观看视频所赚取的收入。

当然，投资回报率低的视频仍然可以产生知名度、扩大影响并带来销售。 在外围，您应该监控所有指标，但优先考虑与您的目标一致并推动盈利流量的指标。

如何实施 YouTube 分析

设置您的 YouTube 分析很简单。 首先，转到右上角的个人资料并选择 YouTube Studio：

您会在个人资料图标下方的屏幕左侧看到图标和选项列表。 选择分析：

您的仪表板中有四个“渠道分析”选项卡（如果您有收入选项，则为五个）。 在这里，您会找到有关您帐户的详细指标：

如需更高级的分析，请选择右上角的高级模式。 这将为您的每个视频提供单独的指标：

您还可以将 YouTube 分析连接到您的 Google Analytics (GA) 帐户。 这使得直接从您的 GA 仪表板跟踪性能成为可能。

在您的 GA 仪表板中，单击左下角的管理员齿轮图标：

然后，选择右上角的创建视图。 通过选择视图名称并选择您的时区来填写表格：

要创建仅显示 YouTube 流量的过滤器，请选择过滤器。 命名过滤器并选择自定义：

接下来，单击包括并从下拉菜单中选择主机名。 在过滤模式框中输入“youtube”并保存：

充分利用 YouTube 的报告

以下是您可以在 YouTube 分析中运行的一些关键报告，以及如何利用它们来改进您的策略。

概览指标

您可以在概览选项卡中找到整体 YouTube 频道效果分析，包括：

• 订户
• 实时视图
• 热门视频
• 频道观看时间
• 频道关看次数

使用这些指标来确定平均趋势并快速了解渠道绩效。

例如，订阅者是您最忠实的粉丝。 如果您的目标是提高忠诚度和参与度，请注意它们。 他们观看的视频数量是非订阅者的 2 倍。 但这只有在订阅者真正参与您的内容和频道的情况下。

您希望增加订阅者和增加订阅者的观看时间以同步增加。 这样，您可以衡量参与度旁边的覆盖率，以监控您的视频是否具有预期的效果。

达到指标

如果您正在制作 TOF​​U 视频，您可以通过覆盖面指标了解观众如何找到您的内容。 覆盖面指标包括以下报告：

• 展示次数
• 展示点击率 (CTR)
• 流量来源

如上所述，大多数人从 YouTube 的推荐引擎中找到您的内容。 只有 15%-25% 来自搜索。 其余部分作为建议视频提供或通过浏览功能访问：

您仍然应该优化视频以对关键字进行排名，尤其是在意识和吸引更多观众很重要的情况下。 但在排名方面，谷歌优先考虑“视频关键词”。 视频关键字代表已经与平台上的视频相关联的关键字。

布赖恩·迪恩是这样说的：

“根据我的经验，如果您围绕一个关键字优化您的视频，而该关键字在 Google 中还没有视频，那么它的排名将非常困难。 查找视频关键字的最简单方法是在 Google 中搜索您的潜在关键字。 如果您在前 10 名中看到至少一个视频结果，那就太好了。 如果没有，您可能需要考虑使用不同的关键字。”

不要浪费时间尝试建立非视频关键字排名。 此外，关注那些在谷歌排名前三的视频关键词。 55% 的点击来自这些排名靠前的关键字。

参与度指标

对于您的 MOFU 内容，请关注参与度指标选项卡。 这可以让您深入了解观众如何与您的视频互动，包括：

• 平均观看时长
• 热门播放列表和卡片
• 片尾热门视频和热门视频

我们已经解释了为什么 AVD 在推荐引擎中如此重要。 但是播放列表呢？

好的播放列表可以促进重播。 通过播放列表报告，您可以了解各个播放列表对您频道的表现有何贡献。 此外，每次人们观看您的播放列表时，会话观看时间都会增加。 这个很重要。

会话观看时间（如 AVD）显示了观众与您的内容互动的时间。 更长的会话会带来更好的参与度。 YouTube 喜欢这一点，因为这意味着人们在他们的平台上花费了更多时间。

优化会话观看时间的一种方法是优化播放列表。 一个简单的技巧是调整视频顺序。 如果您的播放列表表现不佳（或失去吸引力的旧播放列表），只需根据视频表现重新排序各个视频即可。

使用 Analytics 查看观看次数最多的视频并将其移至播放列表的顶部：

通过预先加载最具吸引力的视频，您可以吸引观众并增加他们在播放列表期间停留的机会。

此外，请确保您的播放列表与您的核心信息保持一致。 你的频道是为谁服务的？ 那个人想要达到什么目的？ 我们针对希望扩大和推动转化的经验丰富的营销人员，因此我们的播放列表涉及他们关心的主题：

受众指标

观众选项卡将向您显示谁正在观看您的内容。 您会发现以下内容：

• 独特的观众
• 回头客
• 订阅者的观看时间
• 当观众在 YouTube 上时
• 受众人口统计
• 热门地区

我们之前提到了订阅者的观看时间。 这个指标很重要，因为订阅者本身可能是一个虚荣指标。

但参与的订户就像经常购买的奖励会员。 他们的意图（订阅或注册程序）实际上与他们的行为（观看视频或购买以解锁奖励）相匹配。

要增加订阅者，请确保您拥有出色的 UVP。 潜在订阅者必须了解：

• 你是谁
• 为什么他们应该关心
• 是什么让你与众不同
• 他们将从订阅中获得什么价值

创建一个引人注目的预告片，立即回答这些问题。 并确保在每个视频的末尾都包含 CTA。

收入指标

此标签不适用于所有人的 YouTube 分析。 如果您的帐户有资格使用获利功能，则此标签可帮助您跟踪收入。 要获得资格，您必须加入 YouTube 合作伙伴计划 (YPP)。

要获得加入 YPP 并在 YouTube 视频上投放广告的资格，您需要在过去 12 个月内拥有超过 1,000 名订阅者和超过 4,000 小时的有效公共观看时间。

以下是一些与获利有关的报告：

• 预计收入和预计广告收入
• 每英里收入 (RPM)
• 交易收入
• 估算的获利播放次数

早些时候，我们注意到观看率、点击率和每次观看收入最重要。 您可以通过在 Google Ads 帐户中创建报告来访问关键的 YouTube Ads 指标：

如果您的广告无效，它们的观看率就会很低，这意味着人们正在跳过它们。 低点击率意味着很少有人点击您的广告，因此不会产生兴趣。 每次观看的低收入可能意味着很多事情。

如果您的观看率和点击率较高，但收入较低，则显然存在购买障碍。 例如，在 TOFU 广告中提示存钱的 CTA（这里的 CTA 应该是了解更多，而不是现在就交钱）。 或者，您的目标网页可能已损坏，或者其中的 CTA 已损坏。

至于您可以从 YouTube 分析中看到的收入，每千次展示收入很重要，因为它可以让您大致了解每 1000 次观看的广告收入。 它代表 YouTube 获得其份额后的收入，因此它是净收入而不是毛收入：

有了这些数据，您可以更好地对收入进行背景化，同时仍然衡量哪些视频的影响最大。

如何通过分析竞争对手来优化视频内容

将您的内容与您所在行业的竞争对手进行比较有助于确定您战略中的差距和机会。 您可以找到您的利基市场的趋势、您的竞争对手拥有什么样的观众群，以及他们的视频中哪些元素是成功的。

您不需要额外的软件或昂贵的工具来进行竞争对手分析。

识别您所在行业的竞争对手

通过搜索类似的产品、服务、位置和关键字，在 YouTube 上找到竞争对手。 列出一些拥有活跃存在和强大追随者的竞争对手。

例如，如果您拥有一家内容营销机构，您可以查找“B2B 内容营销机构”或“内容营销”来查看谁拥有以下排名的视频：

您还可以使用 Ahrefs 和 SEMrush 等关键字研究工具来增强您的竞争对手研究。

在 Ahrefs 中，将 Keyword Explorer Report 设置为 YouTube 并搜索“内容营销”。 这将让您查看搜索量并确定要定位的潜在辅助关键字：

您无法利用它来查看当前谁对这些关键字进行排名，但您可以使用它来确定接下来要制作的内容。 （请记住，与排名靠前的关键字相关的视频更容易为您自己排名。）

查看他们的视频内容

浏览比赛视频，分析以下内容：

• 什么类型的内容获得高参与度？
• 他们正在制作什么类型的视频？

以户外用品品牌 Yeti 为例。 他们的 YouTube 页面专为讲述品牌故事而打造。 几乎每个视频都讲述了一个故事，只是有时会展示他们的产品。

重要的是，每个视频都涉及有人在大自然中做某事，而花时间在户外的人是他们的目标受众：

显然，它正在工作。 他们不仅观看次数高，而且参与度非常高：

如果 Yeti 是您的竞争对手之一，那么讲故事是否也能引起您的听众的共鸣是值得一看的。

BuzzSumo 等免费增值工具可以帮助您加速这项研究。 您可以分析他们的所有内容，查看获得最多份额的内容，分析他们排名的关键词，监控内容表现，并探索未开发的增长机会（他们忽略了）。

而且，Tubebuddy 在 Youtube 营销人员中广为人知，是更多浏览量和订阅者的首选浏览器扩展。 该平台旨在帮助您快速研究、发布、优化、推广和测试内容。 该扩展带有高级关键字研究、省时的模板和工具，以及简化的 A/B 测试。

结论

YouTube 是建立品牌知名度、吸引观众和创造收入的绝佳平台。

就其本身而言，YouTube 分析是一种强大的工具，可用于扩大您的影响力和收入。 与 Google Analytics（分析）和数据收集工具配合使用，您可以专注于重要的指标，并深入了解哪些是有效的（以及哪些地方有改进的余地）。

请务必定期监控您的指标以掌握趋势并密切关注您的竞争对手，以利用您的利基市场中的机会。