Um guia completo para o YouTube Analytics

Com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais e mais de um bilhão de horas de conteúdo consumidas todos os dias, a estratégia certa do Youtube pode aumentar o reconhecimento da marca, o engajamento e as conversões.

Mas, cortar o ruído pode ser um desafio.

Aproveitar estrategicamente as análises robustas do YouTube pode ajudar você a tomar decisões baseadas em dados e melhorar o desempenho.

Nesta postagem, mostraremos como usar a análise do YouTube para expandir sua marca e gerar mais visualizações de conteúdo de vídeo.

Por que a análise do YouTube é fundamental para medir o conteúdo e o desempenho de anúncios pagos

O YouTube gerou US$ 19,77 bilhões em receita de anúncios em 2020. À frente do Instagram e do Facebook, tem o maior ROI para conteúdo de vídeo. Feitos corretamente, os anúncios do YouTube são um empreendimento lucrativo.

Mas você também pode acumular exposição e receita significativas por meio de uma estratégia orgânica do YouTube. A melhor prática é começar com o orgânico, entender quais técnicas funcionam para o seu conteúdo e depois aumentar com o pago.

Em ambos os aspectos, você precisa entender se seu conteúdo e esforços de mídia paga estão funcionando . Existem quatro áreas principais de relatórios no YouTube Analytics:

• Visão geral
• Alcançar
• Noivado
• Público

Como na maioria das plataformas, existem métricas que importam e métricas de vaidade. Semelhante à otimização da loja de aplicativos (ASO), é fácil cair na armadilha de perseguir vitórias superficiais.

Para ASO, isso acontece quando você prioriza os downloads em relação ao valor de longo prazo. Como a maioria dos usuários abandona os aplicativos em até 30 dias após a instalação, os downloads altos não levam a uma alta retenção de público, satisfação ou receita. Time-to-value é muito mais importante.

Com o YouTube, para orgânico, a duração média da visualização (AVD) e a taxa de cliques (CTR) devem ser priorizadas em relação à otimização de pesquisa do YouTube, descrições, tags e outras métricas de vaidade. O YouTube eleva os vídeos (e canais) que comprovam um envolvimento significativo, exatamente o que o AVD e o CTR fazem.

Por elevar, queremos dizer que AVD e CTR altos podem colocar você no mecanismo de recomendação do YouTube. 70% do tempo, o conteúdo que os usuários consomem é recomendado pela IA e algoritmo do YouTube, então você quer estar nesse passeio.

Por que o YouTube eleva o AVD e a CTR? Ambas as métricas representam alto engajamento.

AVD é o tempo total de exibição dividido pelo total de reproduções de vídeo, o que significa que os espectadores assistem por mais tempo e às vezes até repetem. E uma CTR alta representa que seu gancho e miniatura ressoam com seu público o suficiente para clicar e visualizar.

Entender quais vídeos ressoam e engajam permite replicar o sucesso e otimizar aqueles que falham.

Depois de dominar sua estratégia de marketing orgânico, você pode trazer os anúncios do YouTube para o jogo. Com a segmentação e o conteúdo certos, os anúncios pagos podem expandir seu alcance e receita.

Como em qualquer jogada de marketing, certifique-se de alinhar seus anúncios com os estágios do funil. Escolha um formato de anúncio e uma campanha que se alinhem com seus objetivos finais (por exemplo, você deseja gerar tráfego ou leads?).

As três métricas mais importantes para monitorar o desempenho do anúncio, especialmente em relação ao ROI, são Taxa de visualização, CTR e Ganhos por visualização. Eles informam quantas pessoas realmente assistiram seus vídeos, clicaram neles e o dinheiro ganho por visualização de vídeo.

É claro que um vídeo com baixo ROI ainda pode gerar reconhecimento, expandir o impacto e gerar vendas. Perifericamente, você deve monitorar todas as métricas, mas priorizar aquelas que se alinham com seus objetivos e geram tráfego lucrativo.

Como implementar a análise do YouTube

Configurar sua análise do YouTube é simples. Para começar, acesse seu perfil no canto superior direito e selecione YouTube Studio:

Você verá uma lista de ícones e opções no lado esquerdo da tela abaixo do ícone do seu perfil. Selecione Análise:

Existem quatro guias do Channel Analytics em seu painel (cinco se você tiver a opção Receita). Aqui, você encontrará métricas detalhadas sobre sua conta:

Para análises mais avançadas, selecione Modo Avançado no canto superior direito. Isso fornecerá métricas individuais para cada um de seus vídeos:

Você também pode conectar o YouTube Analytics à sua conta do Google Analytics (GA). Isso possibilita acompanhar o desempenho diretamente do painel do GA.

No painel do GA, clique no ícone de engrenagem do administrador no canto inferior esquerdo:

Em seguida, selecione Criar Visualização no canto superior direito. Preencha o formulário selecionando um nome de visualização e escolhendo seu fuso horário:

Para criar um filtro que mostre apenas o tráfego do YouTube, selecione Filtros. Nomeie o filtro e selecione Personalizado:

Em seguida, clique em Incluir e escolha Nome do host no menu suspenso. Digite “youtube” na caixa Filter Pattern e salve:

Aproveitando ao máximo os relatórios do YouTube

Aqui estão alguns dos principais relatórios que você pode executar no YouTube Analytics e como aproveitá-los para melhorar sua estratégia.

Métricas de visão geral

A guia Visão geral é onde você encontrará a análise geral do desempenho do seu canal do YouTube, incluindo:

• Assinantes
• Visualizações em tempo real
• Principais vídeos
• Tempo de exibição do canal
• Visualizações do canal

Use essas métricas para identificar tendências médias e obter um resumo rápido do desempenho do canal.

Por exemplo, os assinantes são seus fãs mais fiéis. Se o seu objetivo é aumentar a fidelidade e o engajamento, preste atenção neles. Eles assistem 2x mais vídeos do que os não assinantes. Mas isso é apenas se os inscritos realmente se envolverem com seu conteúdo e canal.

Você quer que o número de inscritos e o tempo de exibição dos inscritos aumentem em conjunto. Dessa forma, você pode medir o alcance próximo ao engajamento para monitorar se seus vídeos estão surtindo o efeito desejado.

Métricas de alcance

Se você estiver criando vídeos TOFU, as métricas de alcance são onde você aprenderá como os espectadores estão encontrando seu conteúdo. As métricas de alcance incluem os seguintes relatórios:

• Impressões
• Taxa de cliques de impressões (CTR)
• Fontes de tráfego

Como mencionado acima, a maioria das pessoas encontra seu conteúdo no mecanismo de recomendação do YouTube. Apenas 15%-25% vem da pesquisa. O restante é exibido como vídeos sugeridos ou acessados ​​por meio de recursos de navegação:

Você ainda deve otimizar os vídeos para classificar as palavras-chave, especialmente se a conscientização e o alcance de um público maior forem importantes. Mas o Google prioriza “Palavras-chave de vídeo” quando se trata de classificação. Palavras-chave de vídeo representam palavras-chave que já estão vinculadas a vídeos na plataforma.

Brian Dean coloca assim:

“Na minha experiência, se você otimizar seu vídeo em torno de uma palavra-chave que ainda não tenha um vídeo no Google, será MUITO difícil classificá-lo. A maneira mais simples de encontrar palavras-chave de vídeo é pesquisar sua palavra-chave em potencial no Google. Se você vir pelo menos um resultado de vídeo no top 10, ótimo. Se não, você pode querer considerar uma palavra-chave diferente.”

Não perca seu tempo tentando classificar uma palavra-chave que não seja de vídeo. Além disso, concentre-se em palavras-chave de vídeo que tenham um resultado em um dos três primeiros lugares no Google. 55% de todos os cliques vêm dessas palavras-chave de alto nível.

Métricas de engajamento

Para o conteúdo do MOFU, concentre-se na guia Métricas de engajamento. Isso fornece informações sobre como os espectadores estão interagindo com seus vídeos, incluindo:

• Duração média da visualização
• Principais playlists e cards
• Principais vídeos e principais vídeos por tela final

Explicamos por que o AVD recebe tanto peso no mecanismo de recomendação. Mas e as listas de reprodução?

Boas playlists promovem replays. Com os relatórios de playlists, você pode ver como as playlists individuais estão contribuindo para o desempenho do seu canal. Além disso, o tempo de exibição da sessão aumenta sempre que as pessoas assistem às suas playlists. Isso é importante.

O tempo de exibição da sessão, como o AVD, mostra quanto tempo os espectadores passam interagindo com seu conteúdo. Sessões mais longas levam a um melhor engajamento. O YouTube adora isso, pois significa que as pessoas estão passando mais tempo em sua plataforma.

Uma maneira de otimizar o tempo de exibição da sessão é otimizar as listas de reprodução. Um truque fácil é fazer ajustes na ordem do vídeo. Se você tiver uma playlist com baixo desempenho (ou uma antiga que perdeu força), basta reordenar os vídeos individuais com base no desempenho do vídeo.

Use o Analytics para ver quais vídeos estão sendo mais visualizados e mova-os para o topo da lista de reprodução:

Ao antecipar os vídeos mais envolventes, você atrai seu público e aumenta as chances de eles permanecerem por toda a duração da playlist.

Além disso, certifique-se de que suas listas de reprodução estejam alinhadas com suas mensagens principais. Para quem é o seu canal? O que essa pessoa está tentando alcançar? Temos como alvo profissionais de marketing experientes que desejam dimensionar e gerar conversões, para que nossas playlists falem sobre os tópicos de seu interesse:

Métricas de público-alvo

A guia de público mostrará quem está assistindo seu conteúdo. Aqui está o que você vai encontrar:

• Espectadores únicos
• Espectadores recorrentes
• Tempo de exibição dos inscritos
• Quando os espectadores estão no YouTube
• Dados demográficos do público-alvo
• Principais geografias

Mencionamos o tempo de exibição dos inscritos anteriormente. Essa métrica é importante porque os assinantes sozinhos podem ser uma métrica de vaidade.

Mas os assinantes que se envolvem são como membros de recompensas que fazem compras frequentes. Sua intenção (inscrever-se ou inscrever-se em um programa) realmente corresponde ao seu comportamento (assistir a vídeos ou fazer compras para desbloquear recompensas).

Para aumentar os assinantes, certifique-se de ter um ótimo UVP. Os assinantes em potencial devem entender:

• Quem é você
• Por que eles deveriam se importar
• O que te faz diferente
• Que valor eles obterão ao se inscrever

Crie um trailer convincente que responda a essas perguntas logo de cara. E certifique-se de incluir CTAs no final de cada vídeo.

Métricas de receita

Esta guia não está disponível para todas as análises do YouTube. Se sua conta estiver qualificada para os recursos de monetização, essa guia ajudará você a acompanhar seus ganhos. Para se qualificar, você precisa ser aceito no Programa de Parcerias do YouTube (YPP).

Para se qualificar para participar do YPP e exibir anúncios em vídeos do YouTube, você precisa ter mais de 1.000 inscritos e mais de 4.000 horas de exibição públicas válidas nos últimos 12 meses.

Aqui estão alguns dos relatórios que fazem parte da monetização:

• Receita estimada e receita estimada de anúncios
• Receita por mil (RPM)
• Receita de transação
• Reproduções monetizadas estimadas

Anteriormente, observamos que a taxa de visualização, a CTR e os ganhos por visualização são importantes acima de tudo. Você pode acessar as principais métricas do YouTube Ads criando relatórios em sua conta do Google Ads:

Se seus anúncios não forem eficazes, eles terão uma taxa de visualização baixa, o que significa que as pessoas os estão ignorando. Uma CTR baixa significa que poucas pessoas estão clicando em seu anúncio, portanto, não está gerando interesse. Ganhos baixos por visualização podem significar várias coisas.

Se você tiver altas taxas de visualização e CTR, mas ganhos baixos, há claramente uma barreira para a compra. Por exemplo, um CTA que solicita a colocação de dinheiro em um anúncio TOFU (o CTA aqui deve ser para saber mais, não entregar dinheiro ainda). Ou sua página de destino pode estar quebrada ou ter CTAs quebrados dentro dela.

Quanto à receita que você pode ver no YouTube Analytics, a RPM é importante porque fornece um instantâneo dos ganhos com anúncios por 1.000 visualizações. Representa a receita depois que o YouTube recebe sua parte, portanto, é o lucro líquido e não o bruto:

Com esses dados, você pode contextualizar melhor os ganhos enquanto ainda mede quais vídeos têm mais impacto.

Como otimizar o conteúdo de vídeo analisando seus concorrentes

Comparar seu conteúdo com concorrentes em seu setor ajuda a identificar lacunas e oportunidades em sua estratégia. Você pode encontrar o que é tendência em seu nicho, que tipo de base de público seus concorrentes têm e quais elementos são bem-sucedidos em seus vídeos.

Você não precisa de software adicional ou ferramentas caras para realizar uma análise de concorrentes.

Identifique os concorrentes do seu setor

Encontre concorrentes no YouTube pesquisando produtos, serviços, locais e palavras-chave semelhantes. Faça uma lista de alguns concorrentes que têm uma presença ativa e um forte número de seguidores.

Por exemplo, se você possui uma agência de marketing de conteúdo, pode procurar “agência de marketing de conteúdo B2B” ou “marketing de conteúdo” para ver quem tem vídeos que classificam:

Você também pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Ahrefs e SEMrush, para aumentar sua pesquisa de concorrentes.

No Ahrefs, defina o Relatório do Keyword Explorer para o YouTube e pesquise por “marketing de conteúdo”. Isso permitirá que você visualize o volume de pesquisa e identifique possíveis palavras-chave auxiliares para segmentar:

Você não pode aproveitar isso para ver quem está classificado atualmente para essas palavras-chave, mas pode usá-lo para identificar qual conteúdo produzir em seguida. (Lembre-se, vídeos vinculados a palavras-chave de alto nível são mais fáceis de classificar para você.)

Revise seu conteúdo de vídeo

Veja os vídeos da competição e analise o seguinte:

• Que tipo de conteúdo está obtendo alto engajamento?
• Que tipo de vídeos eles estão criando?

Veja a marca de produtos ao ar livre Yeti. A página do YouTube deles foi criada para contar histórias da marca. Quase todos os vídeos contam uma história e apenas às vezes apresentam seus produtos.

É importante ressaltar que todo vídeo envolve alguém fazendo algo na natureza, e as pessoas que passam o tempo ao ar livre são seu público-alvo:

Claramente, está funcionando. Eles não apenas têm um alto número de visualizações, mas também um envolvimento extremamente positivo:

Se o Yeti fosse um de seus concorrentes, valeria a pena ver se a narrativa também ressoa com seu público.

Ferramentas Freemium como o BuzzSumo podem ajudá-lo a turbinar essa pesquisa. Você pode analisar todo o conteúdo deles, ver o que obtém mais compartilhamentos, analisar as palavras-chave para as quais eles estão classificando, monitorar o desempenho do conteúdo e explorar oportunidades de crescimento inexploradas (que eles estão ignorando).

E o Tubebuddy é bem conhecido entre os profissionais de marketing do Youtube como a extensão do navegador preferida para mais visualizações e assinantes. A plataforma foi projetada para ajudá-lo a pesquisar, publicar, otimizar, promover e testar conteúdo rapidamente. A extensão vem com pesquisa avançada de palavras-chave, modelos e ferramentas que economizam tempo e testes A/B simplificados.

Conclusão

O YouTube é uma excelente plataforma para criar reconhecimento de marca, envolver um público e gerar receita.

Por si só, o YouTube Analytics é uma ferramenta poderosa que pode ser usada para aumentar seu alcance e receita. Emparelhado com o Google Analytics e ferramentas de coleta de dados, você pode se concentrar nas métricas que importam e aprimorar o que está funcionando (e onde há espaço para melhorias).

Certifique-se de monitorar regularmente suas métricas para ficar por dentro das tendências e acompanhar seus concorrentes para aproveitar as oportunidades em seu nicho.