Panduan Lengkap untuk YouTube Analytics

Dengan lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan dan lebih dari satu miliar jam konten dikonsumsi setiap hari, strategi Youtube yang tepat dapat meningkatkan kesadaran merek, keterlibatan, dan konversi.

Tapi, memotong kebisingan bisa menjadi tantangan.

Memanfaatkan analitik kuat YouTube secara strategis dapat membantu Anda membuat keputusan yang didukung data dan meningkatkan kinerja.

Dalam posting ini, kami akan memberi tahu Anda cara menggunakan analitik YouTube untuk mengembangkan merek Anda dan menghasilkan lebih banyak tampilan konten video.

Mengapa analitik YouTube sangat penting untuk mengukur konten dan kinerja iklan berbayar

YouTube menghasilkan $19,77 miliar pendapatan iklan pada tahun 2020. Di depan Instagram dan Facebook, YouTube memiliki ROI tertinggi untuk konten video. Dilakukan dengan benar, iklan YouTube adalah usaha yang menguntungkan.

Tetapi Anda juga dapat mengumpulkan eksposur dan pendapatan yang signifikan melalui strategi YouTube organik. Praktik terbaik adalah mulai dengan organik, pahami teknik apa yang berhasil untuk konten Anda, lalu tingkatkan dengan berbayar.

Dalam kedua hal tersebut, Anda perlu memahami apakah konten dan upaya media berbayar Anda berhasil . Ada empat area pelaporan utama dalam YouTube Analytics:

• Ringkasan
• Mencapai
• Keterikatan
• Hadirin

Seperti kebanyakan platform, ada metrik yang penting, dan metrik kesombongan. Mirip dengan pengoptimalan toko aplikasi (ASO), mudah untuk jatuh ke dalam perangkap mengejar kemenangan yang dangkal.

Untuk ASO, ini terjadi ketika Anda memprioritaskan unduhan daripada nilai jangka panjang. Mengingat bahwa sebagian besar pengguna meninggalkan aplikasi dalam waktu 30 hari setelah penginstalan, unduhan yang tinggi tidak menghasilkan retensi, kepuasan, atau pendapatan audiens yang tinggi. Waktu-ke-nilai jauh lebih penting.

Dengan YouTube, untuk organik, durasi penayangan rata-rata (AVD) dan rasio klik-tayang (RKT) harus diprioritaskan daripada pengoptimalan penelusuran YouTube, deskripsi, tag, dan metrik cantik lainnya. YouTube meningkatkan video (dan saluran) yang membuktikan keterlibatan yang bermakna, persis seperti yang dilakukan AVD dan RKT.

Dengan meninggikan, maksud kami AVD dan RKT tinggi dapat membawa Anda ke mesin rekomendasi YouTube. 70% dari waktu, konten yang dikonsumsi pengguna direkomendasikan oleh AI dan algoritme YouTube, jadi Anda ingin ikut serta dalam perjalanan ini.

Mengapa YouTube meningkatkan AVD dan RKT? Kedua metrik tersebut mewakili keterlibatan yang tinggi.

AVD adalah total waktu tonton dibagi dengan total pemutaran video, artinya penonton menonton lebih lama, dan terkadang bahkan memutar ulang. Dan RKPT yang tinggi menunjukkan bahwa kait dan gambar mini Anda beresonansi dengan audiens Anda cukup untuk mengklik dan melihat.

Memahami video mana yang beresonansi dan terlibat memungkinkan Anda untuk meniru kesuksesan dan mengoptimalkan video yang gagal.

Setelah Anda menguasai strategi pemasaran organik Anda, Anda dapat membawa iklan YouTube ke dalam permainan. Dengan penargetan dan konten yang tepat, iklan berbayar dapat memperluas jangkauan dan pendapatan Anda.

Seperti halnya permainan pemasaran, pastikan untuk menyelaraskan iklan Anda dengan tahapan corong. Pilih format iklan dan kampanye yang sesuai dengan tujuan akhir Anda (misalnya apakah Anda ingin menghasilkan lalu lintas atau prospek?).

Tiga metrik paling penting untuk memantau kinerja iklan, terutama terkait ROI, adalah Rasio penayangan, RKT, dan Penghasilan per penayangan. Ini memberi tahu Anda berapa banyak orang yang benar-benar menonton video Anda, mengkliknya, dan uang yang diperoleh per penayangan video.

Tentu saja, video dengan ROI rendah masih dapat membangkitkan kesadaran, memperluas pengaruh, dan menghasilkan penjualan. Secara periferal, Anda harus memantau semua metrik, tetapi memprioritaskan metrik yang selaras dengan sasaran Anda dan mendorong lalu lintas yang menguntungkan.

Cara menerapkan analitik YouTube

Menyiapkan analitik YouTube Anda sangat mudah. Untuk memulai, buka profil Anda di sudut kanan atas dan pilih YouTube Studio:

Anda akan melihat daftar ikon dan opsi di sisi kiri layar di bawah ikon profil Anda. Pilih Analisis:

Ada empat tab Analisis Saluran di dasbor Anda (lima jika Anda memiliki opsi Pendapatan). Di sini, Anda akan menemukan metrik mendetail terkait akun Anda:

Untuk analitik lebih lanjut, pilih Mode Lanjutan di sudut kanan atas. Ini akan memberi Anda metrik individual untuk setiap video Anda:

Anda juga dapat menghubungkan analitik YouTube ke akun Google Analytics (GA). Hal ini memungkinkan untuk melacak kinerja langsung dari dasbor GA Anda.

Dari dasbor GA Anda, klik ikon roda gigi Admin di sudut kiri bawah:

Kemudian, pilih Buat Tampilan di sudut kanan atas. Isi formulir dengan memilih nama tampilan dan memilih zona waktu Anda:

Untuk membuat filter yang hanya menampilkan lalu lintas YouTube, pilih Filter. Beri nama filter dan pilih Kustom:

Selanjutnya, klik Sertakan dan pilih Nama Inang dari menu tarik-turun. Ketik "youtube" di Kotak Pola Filter dan simpan:

Mendapatkan hasil maksimal dari laporan YouTube

Berikut adalah beberapa laporan utama yang dapat Anda jalankan di YouTube Analytics, dan cara memanfaatkannya untuk meningkatkan strategi Anda.

Metrik ikhtisar

Tab Ikhtisar adalah tempat Anda akan menemukan analisis kinerja saluran YouTube secara keseluruhan, termasuk:

• Pelanggan
• Tampilan waktu nyata
• Video teratas
• Waktu tonton saluran
• Tampilan saluran

Gunakan metrik ini untuk mengidentifikasi tren rata-rata dan mendapatkan gambaran singkat tentang kinerja saluran.

Misalnya, pelanggan adalah penggemar Anda yang paling setia. Jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan loyalitas dan keterlibatan, perhatikan mereka. Mereka menonton video 2x lebih banyak daripada non-pelanggan. Tapi itu hanya jika pelanggan benar-benar terlibat dengan konten dan saluran Anda.

Anda ingin pelanggan yang bertambah dan waktu tonton yang bertambah dari pelanggan meningkat secara bersamaan. Dengan cara ini, Anda dapat mengukur jangkauan di sebelah keterlibatan untuk memantau apakah video Anda memiliki efek yang diinginkan.

Metrik jangkauan

Jika Anda membuat video TOFU, metrik jangkauan adalah tempat Anda akan mempelajari bagaimana pemirsa menemukan konten Anda. Metrik jangkauan mencakup laporan berikut:

• Tayangan
• Rasio klik-tayang (RKT) tayangan
• Sumber lalu lintas

Seperti disebutkan di atas, kebanyakan orang menemukan konten Anda dari mesin rekomendasi YouTube. Hanya 15%-25% yang berasal dari pencarian. Sisanya disajikan sebagai video yang disarankan atau diakses melalui fitur jelajah:

Anda tetap harus mengoptimalkan video untuk menentukan peringkat kata kunci, terutama jika kesadaran dan menjangkau audiens yang lebih besar itu penting. Tetapi Google memprioritaskan "Kata Kunci Video" dalam hal peringkat. Kata Kunci Video mewakili kata kunci yang sudah terikat dengan video di platform.

Brian Dean mengatakannya seperti ini:

“Dalam pengalaman saya, jika Anda mengoptimalkan video Anda di sekitar kata kunci yang belum memiliki video di Google, akan SANGAT sulit untuk menentukan peringkatnya. Cara paling sederhana untuk menemukan Kata Kunci Video adalah dengan mencari kata kunci potensial Anda di Google. Jika Anda melihat setidaknya satu hasil video di 10 besar, bagus. Jika tidak, Anda mungkin ingin mempertimbangkan kata kunci yang berbeda.”

Jangan buang waktu Anda mencoba membuat peringkat kata kunci nonvideo. Juga, fokus pada kata kunci video yang menghasilkan salah satu dari tiga tempat teratas di Google. 55% dari semua klik berasal dari kata kunci peringkat teratas ini.

Metrik keterlibatan

Untuk konten MOFU Anda, fokuskan pada tab Metrik keterlibatan. Ini memberi Anda wawasan tentang bagaimana pemirsa berinteraksi dengan video Anda, termasuk:

• Durasi tampilan rata-rata
• Daftar putar dan kartu teratas
• Video teratas dan video teratas menurut layar akhir

Kami telah menjelaskan mengapa AVD diberikan begitu banyak bobot di mesin rekomendasi. Tapi bagaimana dengan playlist?

Daftar putar yang baik mempromosikan pemutaran ulang. Dengan laporan daftar putar, Anda dapat melihat kontribusi masing-masing daftar putar terhadap kinerja saluran Anda. Selain itu, waktu tonton sesi meningkat setiap kali orang menonton daftar putar Anda. Ini penting.

Waktu tonton sesi, seperti AVD, menunjukkan berapa lama pemirsa menghabiskan waktu untuk berinteraksi dengan konten Anda. Sesi yang lebih lama menghasilkan keterlibatan yang lebih baik. YouTube menyukai ini, karena itu berarti orang menghabiskan lebih banyak waktu di platform mereka.

Salah satu cara untuk mengoptimalkan waktu tonton sesi adalah dengan mengoptimalkan daftar putar. Trik yang mudah adalah melakukan penyesuaian pada urutan video. Jika Anda memiliki daftar putar berperforma buruk (atau daftar putar lama yang kehilangan daya tarik), cukup urutkan ulang masing-masing video berdasarkan kinerja video.

Gunakan Analytics untuk melihat video mana yang paling banyak ditonton dan pindahkan ke bagian atas daftar putar:

Dengan memuat video yang paling menarik di awal, Anda menarik pemirsa dan meningkatkan peluang mereka untuk tetap ada selama durasi daftar putar.

Juga, pastikan daftar putar Anda selaras dengan pesan inti Anda. Untuk siapa saluran Anda? Apa yang orang itu coba capai? Kami menargetkan pemasar berpengalaman yang ingin meningkatkan skala dan mendorong konversi, jadi daftar putar kami membahas topik yang mereka minati:

Metrik audiens

Tab audiens akan menunjukkan siapa yang menonton konten Anda. Inilah yang akan Anda temukan:

• Pemirsa unik
• Pemirsa yang kembali
• Waktu tonton dari pelanggan
• Saat pemirsa ada di YouTube
• Demografi penonton
• Geografi teratas

Kami menyebutkan waktu tonton dari pelanggan sebelumnya. Metrik ini penting karena pelanggan saja bisa menjadi metrik cantik.

Tetapi pelanggan yang terlibat seperti anggota penghargaan yang sering melakukan pembelian. Niat mereka (berlangganan, atau mendaftar untuk suatu program) sebenarnya cocok dengan perilaku mereka (menonton video, atau melakukan pembelian untuk membuka hadiah).

Untuk meningkatkan pelanggan, pastikan Anda memiliki UVP yang bagus. Pelanggan potensial harus memahami:

• Siapa kamu
• Mengapa mereka harus peduli?
• Apa yang membuatmu berbeda?
• Nilai apa yang akan mereka dapatkan dari berlangganan

Buat cuplikan menarik yang menjawab pertanyaan-pertanyaan ini langsung dari awal. Dan pastikan untuk menyertakan CTA di akhir setiap video.

Metrik pendapatan

Tab ini tidak tersedia untuk analitik YouTube semua orang. Jika akun Anda memenuhi syarat untuk fitur monetisasi, tab ini membantu Anda melacak penghasilan Anda. Agar memenuhi syarat, Anda harus diterima dalam Program Mitra YouTube (YPP).

Agar memenuhi syarat untuk bergabung dengan YPP dan menjalankan iklan di video YouTube, Anda harus memiliki lebih dari 1.000 pelanggan dan lebih dari 4.000 jam waktu tonton publik yang valid dalam 12 bulan terakhir.

Berikut adalah beberapa laporan yang ada dalam monetisasi:

• Taksiran pendapatan dan taksiran pendapatan iklan
• Pendapatan Per Seribu (RPM)
• Pendapatan transaksi
• Perkiraan pemutaran yang dimonetisasi

Sebelumnya, kami mencatat bahwa Rasio penayangan, RKT, dan Penghasilan per penayangan sangat penting. Anda dapat mengakses metrik utama Iklan YouTube dengan membuat laporan dari dalam akun Google Ads Anda:

Jika iklan Anda tidak efektif, mereka akan memiliki rasio tampilan rendah, yang menandakan bahwa orang-orang melewatkannya. RKT rendah berarti hanya sedikit orang yang mengeklik iklan Anda, jadi iklan tersebut tidak menarik minat. Penghasilan per tampilan yang rendah dapat berarti beberapa hal.

Jika Anda memiliki rasio penayangan dan RKT tinggi, tetapi penghasilan rendah, jelas ada penghalang untuk membeli. Misalnya, CTA yang meminta untuk memasukkan uang ke dalam iklan TOFU (CTA di sini seharusnya untuk mempelajari lebih lanjut, bukan menyerahkan uang dulu). Atau, halaman arahan Anda mungkin rusak, atau CTA rusak di dalamnya.

Untuk pendapatan yang dapat Anda lihat dari YouTube Analytics, RPM penting karena memberi Anda gambaran tentang penghasilan iklan per 1.000 tampilan. Ini mewakili pendapatan setelah YouTube mengambil bagian mereka, jadi ini adalah pendapatan bersih, bukan kotor:

Dengan data ini, Anda dapat mengontekstualisasikan penghasilan dengan lebih baik sambil tetap mengukur video mana yang paling berdampak.

Cara mengoptimalkan konten video dengan menganalisis pesaing Anda

Membandingkan konten Anda dengan pesaing di industri Anda membantu mengidentifikasi celah dan peluang dalam strategi Anda. Anda dapat menemukan apa yang sedang tren di niche Anda, jenis basis pemirsa yang dimiliki pesaing Anda, dan elemen apa yang berhasil dalam video mereka.

Anda tidak memerlukan perangkat lunak tambahan atau alat yang mahal untuk melakukan analisis pesaing.

Identifikasi pesaing di industri Anda

Temukan pesaing di YouTube dengan mencari produk, layanan, lokasi, dan kata kunci yang serupa. Buatlah daftar beberapa pesaing yang memiliki kehadiran aktif dan pengikut yang kuat.

Misalnya, jika Anda memiliki agensi pemasaran konten, Anda dapat mencari “agen pemasaran konten B2B” atau “pemasaran konten” untuk melihat siapa yang memiliki video dengan peringkat:

Anda juga dapat menggunakan alat penelitian kata kunci, seperti Ahrefs dan SEMrush, untuk meningkatkan penelitian pesaing Anda.

Di Ahrefs, atur Laporan Penjelajah Kata Kunci ke YouTube dan cari "pemasaran konten". Ini akan memungkinkan Anda melihat volume pencarian dan mengidentifikasi kata kunci tambahan yang potensial untuk ditargetkan:

Anda tidak dapat memanfaatkan ini untuk melihat siapa yang saat ini memberi peringkat untuk kata kunci ini, tetapi Anda dapat menggunakannya untuk mengidentifikasi konten apa yang akan diproduksi selanjutnya. (Ingat, video yang terkait dengan kata kunci peringkat teratas lebih mudah untuk diurutkan sendiri.)

Tinjau konten video mereka

Lihat melalui video kompetisi, dan analisis berikut ini:

• Jenis konten apa yang mendapatkan keterlibatan tinggi?
• Jenis video apa yang mereka buat?

Ambil merek produk luar ruangan Yeti. Halaman YouTube mereka dibuat untuk mendongeng merek. Hampir setiap video menceritakan sebuah kisah, dan hanya terkadang menampilkan produk mereka.

Yang penting, setiap video melibatkan seseorang yang melakukan sesuatu di alam, dan orang-orang yang menghabiskan waktu di luar ruangan adalah audiens target mereka:

Jelas, itu bekerja. Mereka tidak hanya memiliki jumlah penayangan yang tinggi, tetapi juga memiliki interaksi yang sangat positif:

Jika Yeti adalah salah satu pesaing Anda, ada baiknya melihat apakah storytelling juga menarik bagi audiens Anda.

Alat freemium seperti BuzzSumo dapat membantu Anda mempercepat penelitian ini. Anda dapat menganalisis semua konten mereka, melihat apa yang paling banyak dibagikan, menganalisis kata kunci yang mereka rangking, memantau kinerja konten, dan menjelajahi peluang pertumbuhan yang belum dimanfaatkan (yang diabaikan).

Dan, Tubebuddy terkenal di kalangan pemasar Youtube sebagai ekstensi browser pilihan untuk lebih banyak tampilan dan pelanggan. Platform ini dirancang untuk membantu Anda meneliti, menerbitkan, mengoptimalkan, mempromosikan, dan menguji konten dengan cepat. Ekstensi ini dilengkapi dengan penelitian kata kunci lanjutan, template dan alat hemat waktu, dan pengujian A/B yang disederhanakan.

Kesimpulan

YouTube adalah platform yang sangat baik untuk membangun kesadaran merek, melibatkan pemirsa, dan menghasilkan pendapatan.

Dengan sendirinya, analitik YouTube adalah alat yang ampuh yang dapat digunakan untuk mengembangkan jangkauan dan pendapatan Anda. Dipasangkan dengan Google Analytics dan alat pengumpulan data, Anda dapat fokus pada metrik yang penting dan mengasah apa yang berhasil (dan di mana ada ruang untuk perbaikan).

Pastikan untuk secara teratur memantau metrik Anda untuk tetap mengikuti tren dan mengawasi pesaing Anda untuk memanfaatkan peluang di ceruk pasar Anda.