YouTubeアナリティクスの完全ガイド

公開: 2022-04-14

月間アクティブユーザーが20億人を超え、毎日10億時間以上のコンテンツが消費されているため、適切なYouTube戦略により、ブランドの認知度、エンゲージメント、コンバージョンを増やすことができます。

しかし、ノイズをカットするのは難しい場合があります。

YouTubeの堅牢な分析を戦略的に活用することで、データに基づく意思決定を行い、パフォーマンスを向上させることができます。

この投稿では、YouTubeアナリティクスを使用してブランドを成長させ、より多くの動画コンテンツビューを生成する方法を説明します。

コンテンツと有料広告のパフォーマンスを測定するためにYouTube分析が重要である理由

YouTubeは、2020年に197億7000万ドルの広告収入を生み出しました。InstagramとFacebookの両方に先駆けて、YouTubeはビデオコンテンツのROIが最も高くなっています。正しく行われれば、YouTube広告は有益な取り組みです。

ただし、オーガニックYouTube戦略を通じて、かなりの露出と収益を蓄積することもできます。ベストプラクティスは、オーガニックから始めて、コンテンツにどのようなテクニックが役立つかを理解してから、有料でブーストすることです。

どちらの点でも、コンテンツと有料メディアの取り組みが成果を上げているかどうかを理解する必要があります。 YouTubeアナリティクスには、次の4つの主要なレポート領域があります。

概要
到着
婚約
観客

ほとんどのプラットフォームと同様に、重要なメトリックとバニティメトリックがあります。アプリストア最適化（ASO）と同様に、浅い勝利を追いかけるという罠に陥りがちです。

ASOの場合、これは、長期的な価値よりもダウンロードを優先する場合に発生します。ほとんどのユーザーがインストール後30日以内にアプリを放棄することを考えると、ダウンロード数が多いからといって、オーディエンスの維持、満足度、収益が高くなることはありません。価値実現までの時間ははるかに重要です。

YouTubeでは、オーガニックの場合、平均視聴時間（AVD）とクリック率（CTR）を、YouTube検索の最適化、説明、タグ、その他のバニティ指標よりも優先する必要があります。 YouTubeは、意味のあるエンゲージメントを証明する動画（およびチャンネル）を向上させます。これはまさにAVDとCTRが行うことです。

昇格とは、高いAVDとCTRでYouTubeのレコメンデーションエンジンを利用できることを意味します。 70％の時間、ユーザーが消費するコンテンツはYouTubeのAIとアルゴリズムによって推奨されているため、この乗り物に乗りたいと考えています。

YouTubeがAVDとCTRを上げるのはなぜですか？どちらの指標もエンゲージメントが高いことを表しています。

AVDは、総総再生時間を総ビデオ再生で割ったものです。つまり、視聴者はより長く視聴し、場合によっては再生することもあります。また、クリック率が高いということは、フックとサムネイルがクリックして表示するのに十分な視聴者の共感を呼んでいることを表しています。

どの動画が共鳴し、関与するかを理解することで、成功を再現し、失敗した動画を最適化できます。

オーガニックマーケティング戦略をマスターしたら、YouTube広告をゲームに取り入れることができます。適切なターゲティングとコンテンツを使用すると、有料広告はリーチと収益を拡大できます。

他のマーケティング活動と同様に、広告を目標到達プロセスの段階に合わせてください。最終目標に合った広告フォーマットとキャンペーンを選択します（たとえば、トラフィックやリードを生成しようとしていますか？）。

特にROIに関して、広告のパフォーマンスを監視するための3つの最も重要な指標は、視聴率、クリック率、視聴あたりの収益です。これらは、実際に何人の人があなたのビデオを見て、それらをクリックしたか、そしてビデオビューごとに稼いだお金を教えてくれます。

もちろん、ROIが低い動画でも、認知度を高め、影響を拡大し、売り上げにつながる可能性があります。周辺では、すべての指標を監視する必要がありますが、目標に沿った指標を優先し、収益性の高いトラフィックを促進します。

YouTubeアナリティクスを実装する方法

YouTubeアナリティクスの設定は簡単です。まず、右上隅にあるプロフィールに移動して、YouTubeStudioを選択します。

画面の左側のプロファイルアイコンの下に、アイコンとオプションのリストが表示されます。アナリティクスを選択：

ダッシュボードには4つのチャネル分析タブがあります（収益オプションがある場合は5つ）。ここに、アカウントに関する詳細な指標があります。

より高度な分析については、右上隅にある[詳細モード]を選択してください。これにより、各動画の個別の指標が得られます。

YouTubeアナリティクスをGoogleアナリティクス（GA）アカウントに接続することもできます。これにより、GAダッシュボードから直接パフォーマンスを追跡できます。

GAダッシュボードから、左下隅にある管理歯車アイコンをクリックします。

次に、右上隅にある[ビューの作成]を選択します。ビュー名を選択し、タイムゾーンを選択して、フォームに入力します。

YouTubeトラフィックのみを表示するフィルターを作成するには、[フィルター]を選択します。フィルタに名前を付け、[カスタム]を選択します。

次に、[含める]をクリックして、ドロップダウンメニューから[ホスト名]を選択します。フィルタパターンボックスに「youtube」と入力して保存します。

YouTubeのレポートを最大限に活用する

YouTubeアナリティクスで実行できる主要なレポートのいくつかと、それらを活用して戦略を改善する方法を次に示します。

概要メトリック

[概要]タブには、次のようなYouTubeチャンネルの全体的なパフォーマンス分析が表示されます。

サブスクライバー
リアルタイムビュー
トップビデオ
チャンネルの総再生時間
チャンネルビュー

これらのメトリックを使用して、平均的な傾向を特定し、チャネルパフォーマンスのスナップショットをすばやく取得します。

たとえば、サブスクライバーは最も忠実なファンです。あなたの目標が忠誠心とエンゲージメントを高めることであるならば、それらに注意を払ってください。彼らは非加入者の2倍の数のビデオを見ています。ただし、これは、サブスクライバーが実際にコンテンツとチャネルに関与している場合のみです。

チャンネル登録者の増加とチャンネル登録者からの総再生時間の増加が同時に増加することを望んでいます。このようにして、エンゲージメントの横のリーチを測定して、動画が目的の効果を発揮しているかどうかを監視できます。

メトリックに到達する

TOFU動画を作成している場合、リーチメトリックは、視聴者がコンテンツをどのように見つけているかを知るための場所です。リーチメトリックには、次のレポートが含まれます。

印象
表示回数のクリック率（CTR）
トラフィックソース

上記のように、ほとんどの人はYouTubeのレコメンデーションエンジンからあなたのコンテンツを見つけます。 15％-25％だけが検索から来ています。残りは、提案されたビデオとして提供されるか、参照機能を介してアクセスされます。

特に認知度を高め、より多くの視聴者にリーチすることが重要な場合は、動画を最適化してキーワードにランク付けする必要があります。しかし、Googleはランキングに関して「ビデオキーワード」を優先します。ビデオキーワードは、プラットフォーム上のビデオにすでに関連付けられているキーワードを表します。

ブライアンディーンはそれをこのように言います：

「私の経験では、Googleにまだ動画がないキーワードを中心に動画を最適化すると、ランク付けが非常に難しくなります。ビデオキーワードを見つける最も簡単な方法は、Googleであなたの潜在的なキーワードを検索することです。トップ10に少なくとも1つのビデオ結果が表示された場合は、すばらしいです。そうでない場合は、別のキーワードを検討することをお勧めします。」

ビデオ以外のキーワードをランク付けしようとして時間を無駄にしないでください。また、Googleの上位3位の1つになっている動画キーワードに注目してください。すべてのクリックの55％は、これらの上位のキーワードから来ています。

エンゲージメント指標

MOFUコンテンツについては、[エンゲージメントメトリック]タブに注目してください。これにより、視聴者が動画をどのように操作しているかについての洞察が得られます。

平均視聴時間
トッププレイリストとカード
終了画面別のトップ動画とトップ動画

レコメンデーションエンジンでAVDが非常に重要視される理由を説明しました。しかし、プレイリストはどうですか？

優れたプレイリストはリプレイを促進します。再生リストレポートを使用すると、個々の再生リストがチャンネルのパフォーマンスにどのように貢献しているかを確認できます。また、ユーザーがプレイリストを視聴するたびに、セッションの総再生時間が長くなります。これは重要。

AVDと同様に、セッションの総再生時間は、視聴者がコンテンツの操作に費やす時間を示します。セッションが長くなると、エンゲージメントが向上します。 YouTubeは、人々が自分のプラットフォームにより多くの時間を費やしていることを意味するため、これを気に入っています。

セッションの総再生時間を最適化する1つの方法は、プレイリストを最適化することです。簡単なトリックは、ビデオの順序を調整することです。パフォーマンスの低い再生リスト（またはトラクションが失われた古い再生リスト）がある場合は、ビデオのパフォーマンスに基づいて個々のビデオを並べ替えるだけです。

Analyticsを使用して、最も多く視聴されている動画を確認し、プレイリストの一番上に移動します。

最も魅力的な動画をフロントローディングすることで、視聴者を惹きつけ、再生リストの期間中、視聴者が留まる可能性を高めます。

また、プレイリストがコアメッセージングと一致していることを確認してください。あなたのチャンネルは誰ですか？その人は何を達成しようとしていますか？コンバージョンの拡大と促進を目指す経験豊富なマーケターをターゲットにしているため、プレイリストは関心のあるトピックについて説明しています。

オーディエンスメトリクス

[視聴者]タブには、コンテンツを視聴しているユーザーが表示されます。これがあなたが見つけるものです：

ユニークな視聴者
リピーター
チャンネル登録者からの総再生時間
視聴者がYouTubeにいるとき
視聴者の人口統計
トップ地域

先ほど、チャンネル登録者からの総再生時間について説明しました。サブスクライバーだけがバニティメトリックになる可能性があるため、このメトリックは重要です。

しかし、従事する加入者は、頻繁に購入する報酬会員のようなものです。彼らの意図（プログラムの購読またはサインアップ）は、実際には彼らの行動（ビデオの視聴、または報酬のロックを解除するための購入）と一致します。

サブスクライバーを増やすには、優れたUVPがあることを確認してください。潜在的な加入者は以下を理解する必要があります。

あなたは誰ですか
なぜ彼らは気にする必要があるのか
何が違うのか
購読することでどのような価値が得られるか

これらの質問にすぐに答える説得力のある予告編を作成します。また、すべての動画の最後に必ずCTAを含めてください。

収益指標

このタブは、すべてのYouTubeアナリティクスで利用できるわけではありません。アカウントが現金化機能の対象である場合、このタブは収益の追跡に役立ちます。資格を得るには、YouTubeパートナープログラム（YPP）に参加する必要があります。

YPPに参加してYouTube動画に広告を掲載するには、過去12か月間に1,000人以上のチャンネル登録者と4,000時間以上の有効な公開視聴時間が必要です。

現金化の範囲内にあるレポートの一部を次に示します。

推定収益と推定広告収益
パーミル収益（RPM）
取引収益
推定される現金化された再生

以前、視聴率、クリック率、視聴あたりの収益が何よりも重要であることに気づきました。 Google広告アカウント内からレポートを作成することで、主要なYouTube広告の指標にアクセスできます。

広告が効果的でない場合、広告の表示率は低くなります。これは、人々が広告をスキップしていることを意味します。クリック率が低いということは、広告をクリックする人が少ないことを意味するため、関心を引くことはありません。ビューあたりの収益が低いということは、多くのことを意味します。

視聴率とクリック率が高く、収益が低い場合は、明らかに購入の障壁があります。たとえば、TOFU広告にお金を入れるように促すCTA（ここでのCTAは、まだお金を渡すのではなく、詳細を学ぶ必要があります）。または、ランディングページが壊れているか、その中のCTAが壊れている可能性があります。

YouTubeアナリティクスから確認できる収益については、1,000回の視聴あたりの広告収益のスナップショットが得られるRPMが重要です。これは、YouTubeがシェアを獲得した後の収益を表すため、総収益ではなく純収益です。

このデータを使用すると、どの動画が最も影響力があるかを測定しながら、収益をより適切にコンテキスト化できます。

競合他社を分析してビデオコンテンツを最適化する方法

コンテンツを業界の競合他社と比較することで、戦略のギャップと機会を特定できます。あなたのニッチで何がトレンドになっているのか、競合他社がどのようなタイプの視聴者ベースを持っているのか、そしてどの要素が彼らのビデオで成功しているのかを知ることができます。

競合他社の分析を行うために、追加のソフトウェアや高価なツールは必要ありません。

業界の競合他社を特定する

類似の商品、サービス、場所、キーワードを検索して、YouTubeで競合他社を見つけましょう。積極的な存在感と強い支持を持っているいくつかの競合他社のリストを作成します。

たとえば、コンテンツマーケティング代理店を所有している場合は、「B2Bコンテンツマーケティング代理店」または「コンテンツマーケティング」を検索して、次のランクの動画を持っている人を確認できます。

AhrefsやSEMrushなどのキーワード調査ツールを使用して、競合他社の調査を強化することもできます。

Ahrefsで、キーワードエクスプローラーレポートをYouTubeに設定し、「コンテンツマーケティング」を検索します。これにより、検索ボリュームを表示し、ターゲットとする潜在的な補助キーワードを特定できます。

これを利用して、これらのキーワードの現在のランキングを確認することはできませんが、次に作成するコンテンツを特定するために使用できます。（上位のキーワードに関連付けられているビデオは、自分でランク付けする方が簡単であることを忘れないでください。）

彼らのビデオコンテンツを確認する

コンテストのビデオを見て、以下を分析します。

どのような種類のコンテンツが高いエンゲージメントを獲得していますか？
彼らはどのような種類のビデオを作成していますか？

アウトドア製品ブランドのイエティを取り上げましょう。彼らのYouTubeページは、ブランドストーリーテリング用に作成されています。ほとんどすべてのビデオは物語を語っており、たまに彼らの製品を特集しています。

重要なのは、すべての動画には自然界で何かをしている人が含まれており、屋外で時間を過ごす人々がターゲットオーディエンスです。

明らかに、それは機能しています。視聴回数が多いだけでなく、非常に積極的なエンゲージメントがあります。

イエティがあなたの競争相手の一人だったとしたら、ストーリーテリングがあなたの聴衆の共感を呼ぶかどうかも一見の価値があります。

BuzzSumoのようなフリーミアムツールは、この研究をターボチャージするのに役立ちます。彼らのすべてのコンテンツを分析し、何が最も多くのシェアを獲得しているかを確認し、彼らがランク付けしているキーワードを分析し、コンテンツのパフォーマンスを監視し、未開拓の成長機会（彼らが無視している）を探求することができます。

そして、Tubebuddyは、より多くのビューとサブスクライバーに最適なブラウザー拡張機能として、Youtubeマーケターの間でよく知られています。このプラットフォームは、コンテンツの調査、公開、最適化、宣伝、テストを迅速に行えるように設計されています。この拡張機能には、高度なキーワードリサーチ、時間節約のテンプレートとツール、および簡素化されたA/Bテストが付属しています。

結論

YouTubeは、ブランド認知度を高め、視聴者を引き付け、収益を生み出すための優れたプラットフォームです。

YouTubeアナリティクスは、それ自体がリーチと収益を拡大するために使用できる強力なツールです。 Google Analyticsおよびデータ収集ツールと組み合わせることで、重要な指標に焦点を当て、機能しているもの（および改善の余地がある場所）に焦点を当てることができます。

トレンドを常に把握し、ニッチでの機会を活用するために競合他社を監視するために、メトリックを定期的に監視するようにしてください。