YouTube Analytics için Eksiksiz Bir Kılavuz

Aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcı ve her gün tüketilen bir milyar saatten fazla içerik ile doğru Youtube stratejisi marka bilinirliğini, katılımını ve dönüşümleri artırabilir.

Ancak, gürültüyü kesmek zor olabilir.

YouTube'un güçlü analizlerinden stratejik olarak yararlanmak, verilere dayalı kararlar almanıza ve performansı artırmanıza yardımcı olabilir.

Bu gönderide, markanızı büyütmek ve daha fazla video içeriği görüntülemesi oluşturmak için YouTube analizlerini nasıl kullanacağınızı anlatacağız.

YouTube analizi, içerik ve ücretli reklam performansını ölçmek için neden kritik öneme sahiptir?

YouTube, 2020'de 19.77 milyar dolarlık reklam geliri elde etti. Hem Instagram hem de Facebook'un önünde, video içeriği için en yüksek yatırım getirisine sahip. Doğru yapıldığında, YouTube reklamları karlı bir çabadır.

Ancak, organik bir YouTube stratejisi aracılığıyla önemli ölçüde görünürlük ve gelir de elde edebilirsiniz. En iyi uygulama, organik ile başlamak, içeriğiniz için hangi tekniklerin işe yaradığını anlamak ve ardından ücretli olarak artırmaktır.

Her iki açıdan da içeriğinizin ve ücretli medya çabalarınızın performans gösterip göstermediğini anlamanız gerekir. YouTube Analytics'te dört temel raporlama alanı vardır:

• genel bakış
• Ulaşmak
• Nişanlanmak
• Kitle

Çoğu platformda olduğu gibi, önemli olan metrikler ve boş metrikler vardır. Uygulama mağazası optimizasyonuna (ASO) benzer şekilde, sığ kazançlar peşinde koşma tuzağına düşmek kolaydır.

ASO için bu, indirmelere uzun vadeli değere öncelik verdiğinizde olur. Çoğu kullanıcının yüklemeden sonraki 30 gün içinde uygulamaları bıraktığı göz önüne alındığında, yüksek indirmeler yüksek kitleyi elde tutma, memnuniyet veya gelir sağlamaz. Zaman-değer çok daha önemlidir.

YouTube'da organik için ortalama görüntüleme süresi (AVD) ve tıklama oranı (TO), YouTube arama optimizasyonu, açıklamalar, etiketler ve diğer boş metriklere göre önceliklendirilmelidir. YouTube, anlamlı etkileşimi kanıtlayan videoları (ve kanalları) yükseltir ve tam olarak AVD ve TO'nun yaptığı şeydir.

Yükselt derken, yüksek AVD ve TO'nun sizi YouTube'un öneri motoruna sokabileceğini kastediyoruz. Kullanıcıların tükettiği içeriğin %70'i YouTube'un yapay zekası ve algoritması tarafından önerilir, bu nedenle bu yolculukta olmak istersiniz.

YouTube neden AVD ve TO'yu yükseltiyor? Her iki metrik de yüksek katılımı temsil eder.

AVD, toplam izlenme süresinin toplam video oynatmaya bölümüdür; bu, izleyicilerin daha uzun süre izlediği ve hatta bazen tekrar oynattığı anlamına gelir. Ve yüksek bir TO, kancanızın ve küçük resminizin hedef kitlenizde tıklayıp görüntülemeye yetecek kadar yankılandığını gösterir.

Hangi videoların yankı uyandırdığını ve etkileşim kurduğunu anlamak, başarıyı tekrarlamanıza ve başarısız olanları optimize etmenize olanak tanır.

Organik pazarlama stratejinizde uzmanlaştıktan sonra YouTube reklamlarını oyuna getirebilirsiniz. Doğru hedefleme ve içerikle ücretli reklamlar, erişiminizi ve gelirinizi artırabilir.

Herhangi bir pazarlama oyununda olduğu gibi, reklamlarınızı dönüşüm hunisinin aşamalarıyla uyumlu hale getirdiğinizden emin olun. Nihai hedeflerinizle uyumlu bir reklam biçimi ve kampanya seçin (örneğin, trafik mi yoksa olası satışlar mı yaratmak istiyorsunuz?).

Özellikle YG ile ilgili olarak reklam performansını izlemek için en kritik üç ölçüm Görüntüleme oranı, TO ve Görüntüleme başına Kazançtır. Bunlar, videolarınızı gerçekte kaç kişinin izlediğini, tıkladığını ve video görüntüleme başına kazanılan parayı gösterir.

Elbette, yatırım getirisi düşük bir video yine de farkındalık yaratabilir, etkiyi artırabilir ve satışlara yol açabilir. Çevresel olarak, tüm metrikleri izlemelisiniz, ancak hedeflerinizle uyumlu ve karlı trafik sağlayanlara öncelik vermelisiniz.

YouTube analizleri nasıl uygulanır?

YouTube analizlerinizi ayarlamak basittir. Başlamak için sağ üst köşedeki profilinize gidin ve YouTube Studio'yu seçin:

Profil simgenizin altında ekranın sol tarafında bir simgeler ve seçenekler listesi göreceksiniz. Analytics'i seçin:

Kontrol panelinizde dört Kanal Analizi sekmesi vardır (Gelir seçeneğiniz varsa beş). Burada, hesabınızla ilgili ayrıntılı metrikleri bulacaksınız:

Daha gelişmiş analizler için sağ üst köşedeki Gelişmiş Mod'u seçin. Bu size videolarınızın her biri için ayrı metrikler verecektir:

YouTube analizlerini Google Analytics (GA) hesabınıza da bağlayabilirsiniz. Bu, performansı doğrudan GA kontrol panelinizden izlemeyi mümkün kılar.

GA kontrol panelinizden, sol alt köşedeki Yönetici dişli çark simgesini tıklayın:

Ardından, sağ üst köşedeki Görünüm Oluştur'u seçin. Bir görünüm adı ve saat diliminizi seçerek formu doldurun:

Yalnızca YouTube trafiğini gösteren bir filtre oluşturmak için Filtreler'i seçin. Filtreye bir ad verin ve Özel'i seçin:

Ardından, Dahil Et'e tıklayın ve açılır menüden Ana Bilgisayar Adı'nı seçin. Filtre Modeli Kutusuna “youtube” yazın ve kaydedin:

YouTube'un raporlarından en iyi şekilde yararlanma

YouTube Analytics'te çalıştırabileceğiniz bazı önemli raporları ve stratejinizi geliştirmek için bunlardan nasıl yararlanabileceğinizi burada bulabilirsiniz.

Genel bakış metrikleri

Genel Bakış sekmesi, aşağıdakiler dahil olmak üzere genel YouTube kanal performans analizlerinizi bulacağınız yerdir:

• aboneler
• Gerçek zamanlı görünümler
• En iyi videolar
• Kanal izlenme süresi
• Kanal görünümleri

Ortalama eğilimleri belirlemek ve kanal performansının hızlı bir görüntüsünü almak için bu metrikleri kullanın.

Örneğin, aboneler en sadık hayranlarınızdır. Amacınız sadakati ve bağlılığı artırmaksa, bunlara dikkat edin. Abone olmayanlara göre 2 kat daha fazla video izliyorlar. Ancak bu, yalnızca abonelerin içeriğinizle ve kanalınızla gerçekten etkileşime girmesi durumunda geçerlidir.

Artan aboneler ve abonelerden gelen izlenme süresinin art arda artmasını istiyorsunuz. Bu şekilde, videolarınızın istenen etkiye sahip olup olmadığını izlemek için etkileşimin yanındaki erişimi ölçebilirsiniz.

Erişim metrikleri

TOFU videoları oluşturuyorsanız, erişim metrikleri, görüntüleyenlerin içeriğinizi nasıl bulduğunu öğreneceğiniz yerdir. Erişim metrikleri aşağıdaki raporları içerir:

• Gösterimler
• Gösterim tıklama oranı (TO)
• Trafik kaynakları

Yukarıda belirtildiği gibi, çoğu kişi içeriğinizi YouTube'un öneri motorundan bulur. Sadece %15-25'i aramadan geliyor. Geri kalanlar önerilen videolar olarak sunulur veya göz atma özellikleri aracılığıyla erişilebilir:

Özellikle farkındalık ve daha geniş bir kitleye ulaşmak önemliyse, videoları anahtar kelimeler için sıralanacak şekilde optimize etmelisiniz. Ancak Google, sıralama söz konusu olduğunda “Video Anahtar Kelimeleri”ne öncelik verir. Video Anahtar Kelimeleri, platformdaki videolara zaten bağlı olan anahtar kelimeleri temsil eder.

Brian Dean bunu şöyle ifade ediyor:

“Deneyimlerime göre, videonuzu Google'da halihazırda videosu olmayan bir anahtar kelime etrafında optimize ederseniz, sıralamada olması ÇOK zor olacaktır. Video Anahtar Kelimeleri bulmanın en basit yolu, potansiyel anahtar kelimenizi Google'da aramaktır. İlk 10'da en az bir video sonucu görürseniz, harika. Değilse, farklı bir anahtar kelime düşünmek isteyebilirsiniz.

Video olmayan bir anahtar kelime sıralaması yapmaya çalışarak zamanınızı boşa harcamayın. Ayrıca, Google'da ilk üç sıraya giren video anahtar kelimelerine odaklanın. Tüm tıklamaların %55'i bu en üst sıradaki anahtar kelimelerden gelir.

Etkileşim metrikleri

MOFU içeriğiniz için Katılım metrikleri sekmesine odaklanın. Bu size aşağıdakiler dahil olmak üzere izleyicilerin videolarınızla nasıl etkileşimde bulunduğuna dair bilgiler verir:

• Ortalama görüntüleme süresi
• En iyi oynatma listeleri ve kartlar
• Bitiş ekranına göre en iyi videolar ve en iyi videolar

Tavsiye motorunda AVD'ye neden bu kadar ağırlık verildiğini açıkladık. Peki ya çalma listeleri?

İyi çalma listeleri tekrarları teşvik eder. Oynatma listesi raporlarıyla, ayrı oynatma listelerinin kanalınızın performansına nasıl katkıda bulunduğunu görebilirsiniz. Ayrıca, insanlar oynatma listelerinizi her izlediğinde oturum izleme süresi artar. Bu önemli.

AVD gibi oturum izlenme süresi, görüntüleyenlerin içeriğinizle etkileşimde bulunmak için ne kadar zaman harcadıklarını gösterir. Daha uzun oturumlar daha iyi katılım sağlar. YouTube buna bayılıyor, çünkü bu, insanların platformlarında daha fazla zaman harcadıkları anlamına geliyor.

Oturum izleme süresini optimize etmenin bir yolu, oynatma listelerini optimize etmektir. Kolay bir numara, video sıralamasında ayarlamalar yapmaktır. Düşük performans gösteren bir oynatma listeniz (veya çekişini kaybetmiş eski bir oynatma listeniz) varsa, video performansına göre videoları tek tek yeniden sıralamanız yeterlidir.

En çok hangi videoların görüntülendiğini görmek ve bunları oynatma listesinin en üstüne taşımak için Analytics'i kullanın:

En ilgi çekici videoları önden yükleyerek, hedef kitlenizi bağlar ve oynatma listesi süresince etrafta kalma şanslarını artırırsınız.

Ayrıca, çalma listelerinizin temel mesajlarınız ile uyumlu olduğundan emin olun. Kanalınız kimler için? Bu kişi ne elde etmeye çalışıyor? Dönüşümleri ölçeklendirmek ve artırmak isteyen deneyimli pazarlamacıları hedefliyoruz, böylece oynatma listelerimiz önem verdikleri konulara değiniyor:

Kitle metrikleri

Kitle sekmesi, içeriğinizi kimin izlediğini size gösterir. İşte bulacaklarınız:

• Benzersiz izleyiciler
• Geri dönen izleyiciler
• Abonelerden izlenme süresi
• İzleyiciler YouTube'dayken
• Kitle demografisi
• En iyi coğrafyalar

Abonelerin izlenme süresinden daha önce bahsetmiştik. Bu metrik önemlidir çünkü aboneler tek başına bir gösteriş metriği olabilir.

Ancak etkileşim kuran aboneler, sık alışveriş yapan ödül üyeleri gibidir. Niyetleri (abone olmak veya bir programa kaydolmak) aslında davranışlarıyla (video izlemek veya ödüllerin kilidini açmak için satın alma yapmak) eşleşir.

Aboneleri artırmak için harika bir UVP'ye sahip olduğunuzdan emin olun. Potansiyel aboneler şunları anlamalıdır:

• Sen kimsin
• neden umursamalılar
• seni farklı kılan ne
• Abone olmaktan ne gibi bir değer elde edecekler?

Bu soruları hemen yanıtlayan ilgi çekici bir fragman oluşturun. Ve her videonun sonuna CTA'ları eklediğinizden emin olun.

Gelir metrikleri

Bu sekme herkesin YouTube analizlerinde kullanılamaz. Hesabınız para kazanma özellikleri için uygunsa, bu sekme kazançlarınızı izlemenize yardımcı olur. Uygun olmak için YouTube İş Ortağı Programı'na (YPP) kabul edilmeniz gerekir.

YPP'ye katılmaya ve YouTube videolarında reklam yayınlamaya hak kazanmak için son 12 ayda 1.000'den fazla aboneye ve 4.000'den fazla geçerli herkese açık izlenme saatine sahip olmanız gerekir.

Para kazanma kapsamında geçerli olan raporlardan bazıları şunlardır:

• Tahmini gelir ve tahmini reklam geliri
• Mil Başına Gelir (RPM)
• İşlem geliri
• Tahmini para kazanılan oynatmalar

Daha önce, Görüntüleme oranı, TO ve Görüntüleme başına Kazançların her şeyden önemli olduğunu belirtmiştik. Google Ads hesabınızdan raporlar oluşturarak önemli YouTube Ads metriklerine erişebilirsiniz:

Reklamlarınız etkili değilse, düşük bir görüntüleme oranına sahip olurlar, bu da insanların reklamları atladığını gösterir. Düşük bir TO, çok az kişinin reklamınızı tıkladığı ve dolayısıyla ilgi uyandırmadığı anlamına gelir. Görüntüleme başına düşük kazanç birçok anlama gelebilir.

Görüntüleme oranlarınız ve TO'nuz yüksek ancak kazancınız düşükse, satın almanın önünde açıkça bir engel vardır. Örneğin, bir TOFU reklamına para koymayı isteyen bir CTA (buradaki CTA, parayı henüz teslim etmek değil, daha fazla bilgi edinmek için olmalıdır). Veya açılış sayfanız bozuk olabilir veya içinde bozuk CTA'lar olabilir.

YouTube Analytics'ten görebileceğiniz gelire gelince, BGBG önemlidir çünkü size 1000 görüntüleme başına reklam kazancının anlık görüntüsünü verir. YouTube payını aldıktan sonraki geliri temsil eder, dolayısıyla brüt değil net kazançtır:

Bu verilerle, hangi videoların en fazla etkiye sahip olduğunu ölçmeye devam ederken kazançları daha iyi bir bağlama oturtabilirsiniz.

Rakiplerinizi analiz ederek video içeriğini nasıl optimize edebilirsiniz?

İçeriğinizi sektörünüzdeki rakiplerle karşılaştırmak, stratejinizdeki boşlukları ve fırsatları belirlemenize yardımcı olur. Nişinizde neyin trend olduğunu, rakiplerinizin ne tür bir kitle tabanına sahip olduğunu ve videolarında hangi unsurların başarılı olduğunu bulabilirsiniz.

Rakip analizi yapmak için ek yazılımlara veya pahalı araçlara ihtiyacınız yoktur.

Sektörünüzdeki rakipleri belirleyin

Benzer ürünleri, hizmetleri, yerleri ve anahtar kelimeleri arayarak YouTube'da rakiplerinizi bulun. Aktif bir varlığı ve güçlü bir takipçisi olan birkaç rakibin bir listesini yapın.

Örneğin, bir içerik pazarlama ajansına sahipseniz, "B2B içerik pazarlama ajansı" veya "içerik pazarlaması" için kimin videoları olduğunu görmek için şunları arayabilirsiniz:

Rakip araştırmanızı artırmak için Ahrefs ve SEMrush gibi anahtar kelime araştırma araçlarını da kullanabilirsiniz.

Ahrefs'te Anahtar Kelime Gezgini Raporunu YouTube'a ayarlayın ve “içerik pazarlaması” arayın. Bu, arama hacmini görüntülemenize ve hedeflenecek potansiyel yardımcı anahtar kelimeleri belirlemenize olanak tanır:

Bu anahtar kelimeler için şu anda kimin sıralamada olduğunu görmek için bunu kullanamazsınız, ancak bir sonraki içeriğin üretileceğini belirlemek için bunu kullanabilirsiniz. (Unutmayın, en üst sıradaki anahtar kelimelere bağlı videoları kendiniz sıralamak daha kolaydır.)

Video içeriklerini inceleyin

Yarışmanın videolarına bakın ve aşağıdakileri analiz edin:

• Ne tür içerikler yüksek etkileşim alıyor?
• Ne tür videolar oluşturuyorlar?

Dış mekan ürünleri markası Yeti'yi alın. YouTube sayfaları, marka hikaye anlatımı için oluşturulmuştur. Hemen hemen her video bir hikaye anlatır ve yalnızca bazen ürünlerini sunar.

Daha da önemlisi, her video doğada bir şeyler yapan birini içerir ve hedef kitlesi dışarıda vakit geçiren insanlardır:

Açıkçası, çalışıyor. Yalnızca yüksek görüntüleme sayılarına sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda son derece olumlu etkileşimleri vardır:

Yeti rakiplerinizden biri olsaydı, hikaye anlatımının kitlenizde de yankı uyandırıp yansıtmadığını görmeye değerdi.

BuzzSumo gibi Freemium araçları, bu araştırmayı hızlandırmanıza yardımcı olabilir. Tüm içeriklerini analiz edebilir, en çok neyin pay aldığını görebilir, sıraladıkları anahtar kelimeleri analiz edebilir, içerik performansını izleyebilir ve kullanılmayan büyüme fırsatlarını (görmezden geldikleri) keşfedebilirsiniz.

Ve Tubebuddy, Youtube pazarlamacıları arasında daha fazla görüntüleme ve abone için tercih edilen tarayıcı uzantısı olarak bilinir. Platform, içeriği hızlı bir şekilde araştırmanıza, yayınlamanıza, optimize etmenize, tanıtmanıza ve test etmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Uzantı, gelişmiş anahtar kelime araştırması, zaman kazandıran şablonlar ve araçlar ve basitleştirilmiş A/B testi ile birlikte gelir.

Çözüm

YouTube, marka bilinirliği oluşturmak, bir kitleyle etkileşim kurmak ve gelir elde etmek için mükemmel bir platformdur.

Tek başına YouTube analizi, erişiminizi ve gelirinizi artırmak için kullanılabilecek güçlü bir araçtır. Google Analytics ve veri toplama araçlarıyla eşleştirildiğinde, önemli olan metriklere odaklanabilir ve neyin işe yaradığına (ve iyileştirme için yer olduğu yerlere) odaklanabilirsiniz.

Trendleri takip etmek için metriklerinizi düzenli olarak izlediğinizden ve nişinizdeki fırsatlardan yararlanmak için rakiplerinizi takip ettiğinizden emin olun.