Una guía completa de YouTube Analytics

Con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales y más de mil millones de horas de contenido consumido todos los días, la estrategia correcta de Youtube puede aumentar el conocimiento de la marca, el compromiso y las conversiones.

Pero, cortar el ruido puede ser un desafío.

Aprovechar estratégicamente los sólidos análisis de YouTube puede ayudarlo a tomar decisiones respaldadas por datos y mejorar el rendimiento.

En esta publicación, le diremos cómo usar el análisis de YouTube para hacer crecer su marca y generar más vistas de contenido de video.

Por qué YouTube Analytics es fundamental para medir el contenido y el rendimiento de los anuncios pagados

YouTube generó $ 19,77 mil millones en ingresos publicitarios en 2020. Por delante de Instagram y Facebook, tiene el ROI más alto para contenido de video. Bien hechos, los anuncios de YouTube son un esfuerzo rentable.

Pero también puede acumular una exposición e ingresos significativos a través de una estrategia orgánica de YouTube. La mejor práctica es comenzar con orgánico, comprender qué técnicas funcionan para su contenido y luego impulsar con pago.

En ambos aspectos, debe comprender si su contenido y sus esfuerzos de medios pagados están funcionando . Hay cuatro áreas de informes clave dentro de YouTube Analytics:

• Visión general
• Alcanzar
• Compromiso
• Audiencia

Como con la mayoría de las plataformas, hay métricas que importan y métricas de vanidad. Similar a la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO), es fácil caer en la trampa de perseguir ganancias superficiales.

Para ASO, esto sucede cuando prioriza las descargas sobre el valor a largo plazo. Dado que la mayoría de los usuarios abandonan las aplicaciones dentro de los 30 días posteriores a la instalación, las descargas altas no conducen a una alta retención de audiencia, satisfacción o ingresos. El tiempo de valorización es mucho más importante.

Con YouTube, para la visualización orgánica, la duración promedio de visualización (AVD) y la tasa de clics (CTR) deben priorizarse sobre la optimización de búsqueda de YouTube, las descripciones, las etiquetas y otras métricas de vanidad. YouTube eleva los videos (y los canales) que demuestran una participación significativa, que es exactamente lo que hacen AVD y CTR.

Por elevar, nos referimos a AVD y CTR altos que pueden llevarlo al motor de recomendación de YouTube. El 70% del tiempo, el contenido que consumen los usuarios es recomendado por la IA y el algoritmo de YouTube, por lo que desea estar en este viaje.

¿Por qué YouTube eleva AVD y CTR? Ambas métricas representan un alto compromiso.

AVD es el tiempo total de visualización dividido por el total de reproducciones de video, lo que significa que los espectadores miran durante más tiempo y, a veces, incluso reproducen. Y un CTR alto representa que su gancho y miniatura resuenan con su audiencia lo suficiente como para hacer clic y ver.

Comprender qué videos resuenan y atraen le permite replicar el éxito y optimizar aquellos que fracasan.

Una vez que domine su estrategia de marketing orgánico, puede incluir anuncios de YouTube en el juego. Con la orientación y el contenido correctos, los anuncios pagados pueden expandir su alcance e ingresos.

Al igual que con cualquier jugada de marketing, asegúrese de alinear sus anuncios con las etapas del embudo. Elija un formato de anuncio y una campaña que se alinee con sus objetivos finales (por ejemplo, ¿busca generar tráfico o clientes potenciales?).

Las tres métricas más críticas para monitorear el rendimiento de los anuncios, especialmente con respecto al ROI, son la tasa de visualización, el CTR y las ganancias por visualización. Estos le indican cuántas personas realmente vieron sus videos, hicieron clic en ellos y el dinero ganado por vista de video.

Por supuesto, un video con un ROI bajo aún puede generar conciencia, expandir el impacto y generar ventas. Periféricamente, debe monitorear todas las métricas, pero priorizar las que se alinean con sus objetivos y generan tráfico rentable.

Cómo implementar el análisis de YouTube

Configurar su análisis de YouTube es sencillo. Para comenzar, ve a tu perfil en la esquina superior derecha y selecciona YouTube Studio:

Verás una lista de íconos y opciones en el lado izquierdo de la pantalla debajo del ícono de tu perfil. Seleccione Análisis:

Hay cuatro pestañas de Channel Analytics en su tablero (cinco si tiene una opción de Ingresos). Aquí encontrará métricas detalladas sobre su cuenta:

Para análisis más avanzados, seleccione Modo avanzado en la esquina superior derecha. Esto le dará métricas individuales para cada uno de sus videos:

También puede conectar el análisis de YouTube a su cuenta de Google Analytics (GA). Esto hace posible realizar un seguimiento del rendimiento directamente desde su panel de control de GA.

Desde su panel de control de GA, haga clic en el icono de engranaje de administrador en la esquina inferior izquierda:

Luego, seleccione Crear vista en la esquina superior derecha. Complete el formulario seleccionando un nombre de vista y eligiendo su zona horaria:

Para crear un filtro que muestre solo el tráfico de YouTube, seleccione Filtros. Asigne un nombre al filtro y seleccione Personalizado:

A continuación, haga clic en Incluir y elija Nombre de host en el menú desplegable. Escriba "youtube" en el cuadro Patrón de filtro y guarde:

Aprovechar al máximo los informes de YouTube

Estos son algunos de los informes clave que puede ejecutar en YouTube Analytics y cómo aprovecharlos para mejorar su estrategia.

Resumen de métricas

La pestaña Descripción general es donde encontrará el análisis general del rendimiento de su canal de YouTube, que incluye:

• Suscriptores
• Vistas en tiempo real
• Vídeos principales
• Tiempo de visualización del canal
• Vistas del canal

Utilice estas métricas para identificar tendencias promedio y obtener una instantánea rápida del rendimiento del canal.

Por ejemplo, los suscriptores son tus fans más leales. Si su objetivo es aumentar la lealtad y el compromiso, preste atención a ellos. Ven el doble de videos que los no suscriptores. Pero eso es solo si los suscriptores realmente interactúan con su contenido y canal.

Desea aumentar los suscriptores y aumentar el tiempo de visualización de los suscriptores para aumentar en conjunto. De esta manera, puede medir el alcance junto con la participación para monitorear si sus videos están teniendo el efecto deseado.

Métricas de alcance

Si está creando videos TOFU, las métricas de alcance es donde aprenderá cómo los espectadores encuentran su contenido. Las métricas de alcance incluyen los siguientes informes:

• impresiones
• Tasa de clics de impresiones (CTR)
• Fuentes de tráfico

Como se mencionó anteriormente, la mayoría de las personas encuentran su contenido en el motor de recomendaciones de YouTube. Solo el 15%-25% proviene de la búsqueda. El resto se presenta como videos sugeridos o se accede a ellos a través de las funciones de exploración:

Aún debe optimizar los videos para clasificarlos por palabras clave, especialmente si la conciencia y llegar a una audiencia más grande es importante. Pero Google prioriza las "Palabras clave de video" cuando se trata de clasificar. Las palabras clave de video representan palabras clave que ya están vinculadas a videos en la plataforma.

Brian Dean lo expresa de esta manera:

“Según mi experiencia, si optimiza su video en torno a una palabra clave que aún no tiene un video en Google, será MUY difícil clasificarlo. La forma más sencilla de encontrar palabras clave de video es buscar su palabra clave potencial en Google. Si ve al menos un resultado de video en el top 10, genial. Si no es así, es posible que desee considerar una palabra clave diferente”.

No pierda su tiempo tratando de clasificar una palabra clave que no sea un video. Además, concéntrese en las palabras clave de video que tienen un resultado en uno de los tres primeros lugares en Google. El 55% de todos los clics provienen de estas palabras clave de alto rango.

Métricas de participación

Para su contenido MOFU, concéntrese en la pestaña de métricas de participación. Esto le brinda información sobre cómo los espectadores interactúan con sus videos, que incluyen:

• Duración promedio de la vista
• Las mejores listas de reproducción y cartas
• Videos principales y videos principales por pantalla final

Hemos explicado por qué AVD tiene tanto peso en el motor de recomendaciones. Pero, ¿qué pasa con las listas de reproducción?

Las buenas listas de reproducción promueven las repeticiones. Con los informes de listas de reproducción, puede ver cómo las listas de reproducción individuales contribuyen al rendimiento de su canal. Además, el tiempo de visualización de la sesión aumenta cada vez que las personas miran tus listas de reproducción. Esto es importante.

El tiempo de visualización de la sesión, como AVD, muestra cuánto tiempo pasan los espectadores interactuando con su contenido. Las sesiones más largas conducen a un mejor compromiso. A YouTube le encanta esto, ya que significa que las personas pasan más tiempo en su plataforma.

Una forma de optimizar el tiempo de visualización de la sesión es optimizar las listas de reproducción. Un truco fácil es hacer ajustes en el orden de los videos. Si tiene una lista de reproducción de bajo rendimiento (o una antigua que ha perdido tracción), simplemente reordene los videos individuales según el rendimiento del video.

Use Analytics para ver qué videos se ven más y muévalos a la parte superior de la lista de reproducción:

Al cargar los videos más atractivos, enganchas a tu audiencia y aumentas las posibilidades de que permanezcan presentes durante la duración de la lista de reproducción.

Además, asegúrese de que sus listas de reproducción se alineen con su mensaje principal. ¿Para quién es tu canal? ¿Qué está tratando de lograr esa persona? Nos dirigimos a vendedores experimentados que buscan escalar y generar conversiones, por lo que nuestras listas de reproducción hablan de los temas que les interesan:

Métricas de audiencia

La pestaña de audiencia le mostrará quién está viendo su contenido. Esto es lo que encontrará:

• Espectadores únicos
• Espectadores que regresan
• Tiempo de visualización de los suscriptores
• Cuando los espectadores están en YouTube
• Datos demográficos de la audiencia
• Principales geografías

Anteriormente mencionamos el tiempo de visualización de los suscriptores. Esta métrica es importante porque los suscriptores por sí solos pueden ser una métrica de vanidad.

Pero los suscriptores que interactúan son como miembros de recompensas que realizan compras frecuentes. Su intención (suscribirse o registrarse en un programa) en realidad coincide con su comportamiento (ver videos o realizar compras para desbloquear recompensas).

Para aumentar los suscriptores, asegúrese de tener una gran UVP. Los suscriptores potenciales deben entender:

• Quien eres
• ¿Por qué debería importarles?
• que te hace diferente
• Qué valor obtendrán al suscribirse

Cree un tráiler convincente que responda estas preguntas de inmediato. Y asegúrese de incluir CTA al final de cada video.

Métricas de ingresos

Esta pestaña no está disponible para los análisis de YouTube de todos. Si su cuenta es elegible para las funciones de monetización, esta pestaña lo ayuda a realizar un seguimiento de sus ganancias. Para ser elegible, debe ser aceptado en el Programa de Socios de YouTube (YPP).

Para calificar para unirse a YPP y publicar anuncios en videos de YouTube, debe tener más de 1,000 suscriptores y más de 4,000 horas de reproducción pública válidas en los últimos 12 meses.

Estos son algunos de los informes que viven dentro de la monetización:

• Ingresos estimados e ingresos publicitarios estimados
• Ingresos por mil (RPM)
• Ingresos por transacciones
• Reproducciones monetizadas estimadas

Anteriormente, notamos que la tasa de vista, el CTR y las ganancias por vista son lo más importante. Puede acceder a las métricas clave de YouTube Ads creando informes desde su cuenta de Google Ads:

Si sus anuncios no son efectivos, tendrán una tasa de visualización baja, lo que significa que las personas los están saltando. Un CTR bajo significa que pocas personas hacen clic en su anuncio, por lo que no genera interés. Las bajas ganancias por vista pueden significar varias cosas.

Si tiene altas tasas de visualización y CTR, pero bajas ganancias, claramente hay una barrera para la compra. Por ejemplo, una llamada a la acción que solicita depositar dinero en un anuncio de TOFU (la llamada a la acción aquí debería ser para obtener más información, no para entregar dinero todavía). O bien, su página de destino podría estar rota o tener llamadas a la acción rotas dentro de ella.

En cuanto a los ingresos que puede ver en YouTube Analytics, RPM es importante porque le brinda una instantánea de las ganancias por publicidad por cada 1000 vistas. Representa los ingresos después de que YouTube toma su parte, por lo que son ganancias netas en lugar de brutas:

Con estos datos, puede contextualizar mejor las ganancias sin dejar de medir qué videos tienen el mayor impacto.

Cómo optimizar el contenido de video analizando a tus competidores

Comparar su contenido con los competidores en su industria ayuda a identificar brechas y oportunidades en su estrategia. Puede encontrar las tendencias en su nicho, qué tipo de base de audiencia tienen sus competidores y qué elementos tienen éxito en sus videos.

No necesita software adicional ni herramientas costosas para realizar un análisis de la competencia.

Identifique a los competidores en su industria

Encuentre competidores en YouTube buscando productos, servicios, ubicaciones y palabras clave similares. Haz una lista de algunos competidores que tengan una presencia activa y muchos seguidores.

Por ejemplo, si fuera dueño de una agencia de marketing de contenido, podría buscar "agencia de marketing de contenido B2B" o "marketing de contenido" para ver quién tiene videos que clasifican:

También puede usar herramientas de investigación de palabras clave, como Ahrefs y SEMrush, para aumentar la investigación de su competencia.

En Ahrefs, configure el Informe del Explorador de palabras clave en YouTube y busque "marketing de contenido". Esto le permitirá ver el volumen de búsqueda e identificar posibles palabras clave auxiliares para orientar:

No puede aprovechar esto para ver quién está clasificado actualmente para estas palabras clave, pero puede usarlo para identificar qué contenido producir a continuación. (Recuerde, los videos que están vinculados a las palabras clave de mayor rango son más fáciles de clasificar para usted).

Revise su contenido de video

Mire los videos de la competencia y analice lo siguiente:

• ¿Qué tipo de contenido está obteniendo un alto compromiso?
• ¿Qué tipo de videos están creando?

Tome la marca de productos para exteriores Yeti. Su página de YouTube está diseñada para contar historias de marca. Casi todos los videos cuentan una historia y solo a veces presentan sus productos.

Es importante destacar que cada video involucra a alguien haciendo algo en la naturaleza, y las personas que pasan tiempo al aire libre son su público objetivo:

Claramente, está funcionando. No solo tienen un alto número de vistas, sino que tienen un compromiso extremadamente positivo:

Si Yeti fuera uno de sus competidores, valdría la pena ver si la narración también resuena en su audiencia.

Las herramientas gratuitas como BuzzSumo pueden ayudarlo a potenciar esta investigación. Puede analizar todo su contenido, ver qué se comparte más, analizar las palabras clave para las que se clasifican, monitorear el rendimiento del contenido y explorar oportunidades de crecimiento sin explotar (que están ignorando).

Y Tubebuddy es bien conocido entre los especialistas en marketing de Youtube como la extensión de navegador elegida para obtener más vistas y suscriptores. La plataforma está diseñada para ayudarlo a investigar, publicar, optimizar, promocionar y probar contenido rápidamente. La extensión incluye investigación avanzada de palabras clave, plantillas y herramientas que ahorran tiempo y pruebas A/B simplificadas.

Conclusión

YouTube es una excelente plataforma para crear conciencia de marca, atraer a una audiencia y generar ingresos.

Por sí solo, el análisis de YouTube es una herramienta poderosa que se puede utilizar para aumentar su alcance e ingresos. Junto con Google Analytics y las herramientas de recopilación de datos, puede concentrarse en las métricas que importan y perfeccionar lo que funciona (y dónde hay margen de mejora).

Asegúrese de monitorear regularmente sus métricas para mantenerse al tanto de las tendencias y controlar a sus competidores para aprovechar las oportunidades en su nicho.