دليل كامل لتحليلات يوتيوب

مع وجود أكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا وأكثر من مليار ساعة من المحتوى يتم استهلاكه كل يوم ، يمكن لإستراتيجية Youtube الصحيحة زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة والتحويلات.

لكن التغلب على الضوضاء يمكن أن يمثل تحديًا.

يمكن أن تساعدك الاستفادة الإستراتيجية من تحليلات YouTube القوية في اتخاذ قرارات مدعومة بالبيانات وتحسين الأداء.

في هذا المنشور ، سنخبرك بكيفية استخدام YouTube Analytics لتنمية علامتك التجارية وتوليد المزيد من مشاهدات محتوى الفيديو.

لماذا تحليلات YouTube أمر بالغ الأهمية لقياس المحتوى وأداء الإعلانات المدفوعة

حقق موقع YouTube عائدات إعلانات بقيمة 19.77 مليار دولار في عام 2020. وقبل كل من Instagram و Facebook ، حقق YouTube أعلى عائد استثمار لمحتوى الفيديو. بشكل صحيح ، تعد إعلانات YouTube مسعىً مربحًا.

ولكن يمكنك أيضًا تجميع قدر كبير من الظهور والإيرادات من خلال استراتيجية YouTube العضوية. تتمثل أفضل الممارسات في البدء بمحتوى عضوي ، وفهم التقنيات التي تعمل مع المحتوى الخاص بك ، ثم تعزيزها بالمقابل المدفوع.

في كلا الجانبين ، تحتاج إلى فهم ما إذا كان المحتوى الخاص بك وجهود الوسائط المدفوعة تعمل أم لا. هناك أربعة مجالات رئيسية لإعداد التقارير في YouTube Analytics:

• ملخص
• تصل
• الارتباط
• جمهور

كما هو الحال مع معظم المنصات ، هناك مقاييس مهمة ومقاييس الغرور. على غرار تحسين متجر التطبيقات (ASO) ، من السهل الوقوع في فخ مطاردة المكاسب الضحلة.

بالنسبة إلى ASO ، يحدث هذا عندما تعطي الأولوية للتنزيلات على القيمة طويلة المدى. نظرًا لأن معظم المستخدمين يتخلون عن التطبيقات في غضون 30 يومًا بعد التثبيت ، فإن التنزيلات العالية لا تؤدي إلى زيادة الاحتفاظ بالجمهور أو الرضا أو الأرباح. الوقت للقيمة أكثر أهمية.

باستخدام YouTube ، يجب إعطاء الأولوية لمتوسط ​​مدة المشاهدة (AVD) ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) على موقع YouTube على تحسين بحث YouTube والأوصاف والعلامات ومقاييس الغرور الأخرى. يرفع YouTube مقاطع الفيديو (والقنوات) التي تثبت المشاركة الهادفة ، وهو بالضبط ما تفعله AVD و CTR.

من خلال الارتفاع ، فإننا نعني أن ارتفاع معدل AVD ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) يمكن أن ينقلك إلى محرك توصيات YouTube. 70٪ من الوقت ، المحتوى الذي يستهلكه المستخدمون موصى به بواسطة الذكاء الاصطناعي والخوارزمية في YouTube ، لذلك تريد أن تكون في هذه الرحلة.

لماذا يرفع YouTube من معدل AVD ونسبة النقر إلى الظهور؟ كلا المقياسين يمثلان مشاركة عالية.

AVD هو إجمالي وقت المشاهدة مقسومًا على إجمالي عمليات تشغيل الفيديو ، مما يعني أن المشاهدين يشاهدون لفترة أطول ، وأحيانًا يعيدون التشغيل. وتمثل نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة أن الخطاف والصورة المصغرة الخاصة بك تلقى صدى لدى جمهورك بما يكفي للنقر عليها وعرضها.

يتيح لك فهم مقاطع الفيديو التي يتردد صداها والتفاعل معها تكرار النجاح وتحسين مقاطع الفيديو التي لم يتم العثور عليها.

بمجرد إتقان إستراتيجية التسويق العضوية الخاصة بك ، يمكنك إدخال إعلانات YouTube في اللعبة. من خلال الاستهداف والمحتوى المناسبين ، يمكن للإعلانات المدفوعة توسيع مدى وصولك وإيراداتك.

كما هو الحال مع أي لعبة تسويقية ، تأكد من مواءمة إعلاناتك مع مراحل مسار التحويل. اختر شكل إعلان وحملة تتوافق مع أهدافك النهائية (على سبيل المثال ، هل تتطلع إلى توليد حركة مرور أو عملاء متوقعين؟).

المقاييس الثلاثة الأكثر أهمية لمراقبة أداء الإعلان ، خاصة فيما يتعلق بعائد الاستثمار ، هي معدل المشاهدة ونسبة النقر إلى الظهور والأرباح لكل مشاهدة. تخبرك هذه بعدد الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك بالفعل ، ونقروا عليها ، والأموال المكتسبة لكل مشاهدة للفيديو.

بالطبع ، لا يزال بإمكان مقطع فيديو ذي عائد استثمار منخفض أن يولد الوعي ويوسع التأثير ويؤدي إلى المبيعات. على المستوى المحيطي ، يجب عليك مراقبة جميع المقاييس ، ولكن إعطاء الأولوية للمقاييس التي تتوافق مع أهدافك وتجذب حركة مرور مربحة.

كيفية تنفيذ YouTube Analytics

يعد إعداد YouTube Analytics أمرًا بسيطًا ومباشرًا. للبدء ، انتقل إلى ملف التعريف الخاص بك في الزاوية اليمنى العليا وحدد YouTube Studio:

سترى قائمة بالأيقونات والخيارات على الجانب الأيسر من الشاشة أسفل أيقونة ملفك الشخصي. حدد التحليلات:

توجد أربع علامات تبويب لتحليلات القناة في لوحة المعلومات (خمس علامات إذا كان لديك خيار الإيرادات). ستجد هنا مقاييس مفصلة بخصوص حسابك:

لمزيد من التحليلات المتقدمة ، حدد الوضع المتقدم في الزاوية اليمنى العليا. سيعطيك هذا مقاييس فردية لكل مقطع من مقاطع الفيديو الخاصة بك:

يمكنك أيضًا ربط YouTube Analytics بحسابك في Google Analytics (GA). هذا يجعل من الممكن تتبع الأداء مباشرة من لوحة معلومات GA الخاصة بك.

من لوحة تحكم GA ، انقر فوق رمز ترس المسؤول في الزاوية اليسرى السفلية:

بعد ذلك ، حدد إنشاء طريقة عرض في الزاوية اليمنى العليا. املأ النموذج عن طريق تحديد اسم عرض واختيار منطقتك الزمنية:

لإنشاء عامل تصفية يعرض حركة مرور YouTube فقط ، حدد عوامل التصفية. قم بتسمية الفلتر وحدد مخصص:

بعد ذلك ، انقر فوق "تضمين" واختر "اسم المضيف" من القائمة المنسدلة. اكتب "youtube" في مربع نمط الفلتر واحفظ:

تحقيق أقصى استفادة من تقارير YouTube

فيما يلي بعض التقارير الرئيسية التي يمكنك تشغيلها في YouTube Analytics ، وكيفية الاستفادة منها لتحسين إستراتيجيتك.

مقاييس نظرة عامة

علامة التبويب "نظرة عامة" هي المكان الذي ستجد فيه تحليلات أداء قناة YouTube الشاملة بما في ذلك:

• مشتركين
• وجهات النظر في الوقت الفعلي
• أهم مقاطع الفيديو
• وقت مشاهدة القناة
• مشاهدات القناة

استخدم هذه المقاييس لتحديد المؤشرات المتوسطة والحصول على لمحة سريعة عن أداء القناة.

على سبيل المثال ، المشتركون هم المعجبون الأكثر ولاءً لك. إذا كان هدفك هو زيادة الولاء والمشاركة ، فعليك الانتباه إليهم. يشاهدون ضعف عدد مقاطع الفيديو مثل غير المشتركين. ولكن هذا فقط إذا كان المشتركون يتفاعلون بالفعل مع المحتوى الخاص بك وقناتك.

تريد زيادة عدد المشتركين وزيادة وقت المشاهدة من المشتركين بشكل مترادف. بهذه الطريقة ، يمكنك قياس مدى الوصول إلى جانب التفاعل لمراقبة ما إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك تحقق التأثير المطلوب.

مقاييس الوصول

إذا كنت تنشئ مقاطع فيديو TOFU ، فإن مقاييس الوصول هي المكان الذي ستتعرف فيه على كيفية عثور المشاهدين على المحتوى الخاص بك. تشمل مقاييس الوصول التقارير التالية:

• انطباعات
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
• مصادر حركة المرور

كما ذكر أعلاه ، يجد معظم الأشخاص المحتوى الخاص بك من محرك توصيات YouTube. فقط 15٪ -25٪ تأتي من البحث. يتم تقديم الباقي كمقاطع فيديو مقترحة أو الوصول إليها عبر ميزات التصفح:

لا يزال يتعين عليك تحسين مقاطع الفيديو لترتيبها بالنسبة للكلمات الرئيسية ، خاصة إذا كان الوعي والوصول إلى جمهور أكبر أمرًا مهمًا. لكن Google تعطي الأولوية لـ "الكلمات الرئيسية للفيديو" عندما يتعلق الأمر بالترتيب. تمثل الكلمات الرئيسية للفيديو الكلمات الرئيسية المرتبطة بالفعل بمقاطع الفيديو الموجودة على النظام الأساسي.

يضعها بريان دين على هذا النحو:

"من واقع خبرتي ، إذا قمت بتحسين مقطع الفيديو الخاص بك حول كلمة رئيسية لا تحتوي بالفعل على فيديو في Google ، فسيكون من الصعب جدًا أن يتم ترتيبها. إن أبسط طريقة للعثور على الكلمات الرئيسية للفيديو هي البحث عن كلمتك الرئيسية المحتملة في Google. إذا رأيت نتيجة فيديو واحدة على الأقل في المراكز العشرة الأولى ، فهذا رائع. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد ترغب في التفكير في استخدام كلمة رئيسية مختلفة ".

لا تضيع وقتك في محاولة جعل ترتيب الكلمات الرئيسية غير الفيديو. ركز أيضًا على الكلمات الرئيسية للفيديو التي لها نتيجة في واحدة من أفضل ثلاث نقاط في Google. 55٪ من جميع النقرات تأتي من هذه الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى.

مقاييس المشاركة

لمحتوى MOFU الخاص بك ، ركز على علامة التبويب مقاييس المشاركة. يمنحك هذا إحصاءات حول كيفية تفاعل المشاهدين مع مقاطع الفيديو الخاصة بك ، بما في ذلك:

• متوسط ​​مدة المشاهدة
• أهم قوائم التشغيل والبطاقات
• أفضل مقاطع الفيديو وأهم مقاطع الفيديو حسب شاشة النهاية

لقد أوضحنا سبب إعطاء AVD الكثير من الوزن في محرك التوصية. لكن ماذا عن قوائم التشغيل؟

تعزز قوائم التشغيل الجيدة الإعادة. باستخدام تقارير قوائم التشغيل ، يمكنك معرفة كيفية مساهمة قوائم التشغيل الفردية في أداء قناتك. كما يزيد وقت مشاهدة الجلسة في كل مرة يشاهد فيها الأشخاص قوائم التشغيل الخاصة بك. هذا مهم.

يُظهر وقت مشاهدة الجلسة ، مثل AVD ، المدة التي يقضيها المشاهدون في التفاعل مع المحتوى الخاص بك. تؤدي الجلسات الأطول إلى تفاعل أفضل. يوتيوب يحب هذا ، لأنه يعني أن الناس يقضون المزيد من الوقت على نظامهم الأساسي.

تتمثل إحدى طرق تحسين وقت المشاهدة في الجلسة في تحسين قوائم التشغيل. الحيلة السهلة هي إجراء تعديلات على ترتيب الفيديو. إذا كانت لديك قائمة تشغيل ذات أداء ضعيف (أو قائمة تشغيل قديمة فقدت التأثير) ، فما عليك سوى إعادة ترتيب مقاطع الفيديو الفردية بناءً على أداء الفيديو.

استخدم Analytics لمعرفة مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة ونقلها إلى أعلى قائمة التشغيل:

من خلال التحميل الأمامي لمقاطع الفيديو الأكثر جاذبية ، فإنك تجذب جمهورك وتعزز فرص بقائهم طوال مدة قائمة التشغيل.

تأكد أيضًا من توافق قوائم التشغيل الخاصة بك مع رسائلك الأساسية. لمن قناتك؟ ما الذي يحاول هذا الشخص تحقيقه؟ نستهدف المسوقين ذوي الخبرة الذين يتطلعون إلى توسيع نطاق التحويلات وجذبها ، لذلك تتحدث قوائم التشغيل الخاصة بنا عن الموضوعات التي يهتمون بها:

مقاييس الجمهور

ستظهر لك علامة تبويب الجمهور من يشاهد المحتوى الخاص بك. ستجد هنا ما يلي:

• مشاهدون فريدون
• مشاهدون عائدون
• وقت المشاهدة من المشتركين
• عندما يكون المشاهدون على موقع يوتيوب
• التركيبة السكانية للجمهور
• أهم المناطق الجغرافية

ذكرنا وقت المشاهدة من المشتركين في وقت سابق. هذا المقياس مهم لأن المشتركين وحدهم يمكن أن يكونوا مقياسًا للغرور.

لكن المشتركين الذين يشاركون مثل المكافآت الأعضاء الذين يقومون بعمليات شراء متكررة. نواياهم (الاشتراك أو الاشتراك في برنامج) تتطابق فعليًا مع سلوكهم (مشاهدة مقاطع الفيديو أو إجراء عمليات شراء لإلغاء تأمين المكافآت).

لزيادة عدد المشتركين ، تأكد من حصولك على برنامج UVP رائع. يجب أن يفهم المشتركون المحتملون ما يلي:

• من أنت
• لماذا يجب أن يهتموا
• ما الذي يجعلك مختلفا
• ما هي القيمة التي سيحصلون عليها من الاشتراك

قم بإنشاء مقطع دعائي مقنع يجيب على هذه الأسئلة فورًا. وتأكد من تضمين عبارات الحث على اتخاذ إجراء في نهاية كل مقطع فيديو.

مقاييس الإيرادات

علامة التبويب هذه غير متاحة لتحليلات YouTube للجميع. إذا كان حسابك مؤهلاً للحصول على ميزات تحقيق الدخل ، فستساعدك علامة التبويب هذه في تتبع أرباحك. لتصبح مؤهلاً ، يجب أن يتم قبولك في برنامج شركاء YouTube (YPP).

للتأهل للانضمام إلى برنامج شركاء YouTube وتشغيل الإعلانات على مقاطع فيديو YouTube ، يجب أن يكون لديك أكثر من 1000 مشترك وأكثر من 4000 ساعة مشاهدة عامة صالحة في آخر 12 شهرًا.

فيما يلي بعض التقارير الموجودة ضمن تحقيق الدخل:

• الإيرادات المقدرة وإيرادات الإعلانات المقدرة
• العائد لكل ميل (RPM)
• إيرادات المعاملات
• عمليات التشغيل المقدرة التي تحقق الدخل

في وقت سابق ، لاحظنا أن معدل المشاهدة ونسبة النقر إلى الظهور والأرباح لكل مشاهدة مهمة قبل كل شيء. يمكنك الوصول إلى مقاييس إعلانات YouTube الرئيسية عن طريق إنشاء تقارير من داخل حسابك في إعلانات Google:

إذا لم تكن إعلاناتك فعالة ، فسيكون لها معدل مشاهدة منخفض ، مما يدل على تخطي الأشخاص لها. تعني نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة أن عددًا قليلاً من الأشخاص ينقرون على إعلانك ، لذا فهو لا يثير الاهتمام. يمكن أن تعني الأرباح المنخفضة لكل مشاهدة عددًا من الأشياء.

إذا كانت لديك معدلات مشاهدة ونسبة نقر إلى ظهور مرتفعة ، ولكن أرباحك منخفضة ، فمن الواضح أن هناك عائقًا أمام الشراء. على سبيل المثال ، عبارة CTA التي تحث على وضع الأموال في إعلان TOFU (يجب أن يكون CTA هنا لمعرفة المزيد ، وليس تسليم الأموال حتى الآن). أو يمكن أن تكون صفحتك المقصودة معطلة أو بها عبارات حثيثة على اتخاذ إجراء داخلها.

بالنسبة للإيرادات التي يمكنك رؤيتها من YouTube Analytics ، فإن العائد لكل ألف ظهور مهم لأنه يمنحك لمحة عن أرباح الإعلانات لكل 1000 مشاهدة. يمثل الأرباح بعد حصول YouTube على حصته ، لذلك فهو صافي الأرباح وليس الإجمالي:

باستخدام هذه البيانات ، يمكنك تحديد سياق الأرباح بشكل أفضل مع الاستمرار في قياس مقاطع الفيديو ذات التأثير الأكبر.

كيفية تحسين محتوى الفيديو من خلال تحليل منافسيك

تساعد مقارنة المحتوى الخاص بك بالمنافسين في صناعتك على تحديد الفجوات والفرص في استراتيجيتك. يمكنك العثور على ما هو شائع في مكانتك ، ونوع قاعدة الجمهور التي يمتلكها منافسوك ، والعناصر الناجحة في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

لا تحتاج إلى برامج إضافية أو أدوات باهظة الثمن لإجراء تحليل منافس.

حدد المنافسين في مجال عملك

اعثر على المنافسين على YouTube من خلال البحث عن منتجات وخدمات ومواقع وكلمات رئيسية مماثلة. ضع قائمة ببعض المنافسين الذين يتمتعون بحضور نشط ومتابعين قويين.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك وكالة تسويق محتوى ، فيمكنك البحث عن "وكالة تسويق محتوى B2B" أو "تسويق محتوى" لمعرفة من لديه مقاطع فيديو مرتبة:

يمكنك أيضًا استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، مثل Ahrefs و SEMrush ، لزيادة البحث عن المنافسين.

في Ahrefs ، قم بتعيين تقرير مستكشف الكلمات الرئيسية على YouTube وابحث عن "تسويق المحتوى". سيتيح لك ذلك عرض حجم البحث وتحديد الكلمات الرئيسية المساعدة المحتملة لاستهدافها:

لا يمكنك الاستفادة من هذا لمعرفة من يقوم حاليًا بترتيب هذه الكلمات الرئيسية ، ولكن يمكنك استخدامه لتحديد المحتوى الذي سيتم إنتاجه بعد ذلك. (تذكر أن مقاطع الفيديو المرتبطة بالكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى يسهل تصنيفها بنفسك.)

مراجعة محتوى الفيديو الخاص بهم

قم بإلقاء نظرة على مقاطع الفيديو الخاصة بالمسابقة وحلل ما يلي:

• ما نوع المحتوى الذي يحظى بمشاركة عالية؟
• ما نوع مقاطع الفيديو التي يقومون بإنشائها؟

خذ العلامة التجارية للمنتجات الخارجية Yeti. تم تصميم صفحتهم على YouTube لسرد قصص العلامة التجارية. يحكي كل مقطع فيديو تقريبًا قصة ، وفي بعض الأحيان يعرض منتجاته فقط.

الأهم من ذلك ، أن كل مقطع فيديو يتضمن قيام شخص ما بشيء ما في الطبيعة ، والأشخاص الذين يقضون الوقت في الهواء الطلق هم جمهورهم المستهدف:

من الواضح أنها تعمل. ليس لديهم عدد مشاهدات مرتفع فحسب ، بل لديهم تفاعل إيجابي للغاية:

إذا كان اليتي أحد منافسيك ، فسيكون من المفيد معرفة ما إذا كان سرد القصص له صدى لدى جمهورك أيضًا.

يمكن أن تساعدك أدوات Freemium مثل BuzzSumo في تنشيط هذا البحث. يمكنك تحليل كل المحتوى الخاص بهم ، ومعرفة ما يحصل على أكبر عدد من المشاركات ، وتحليل الكلمات الرئيسية التي يقومون بترتيبها ، ومراقبة أداء المحتوى ، واستكشاف فرص النمو غير المستغلة (التي يتجاهلونها).

و Tubebuddy معروف بين المسوقين على Youtube باعتباره امتداد المتصفح المفضل لمزيد من المشاهدات والمشتركين. تم تصميم النظام الأساسي لمساعدتك في البحث عن المحتوى ونشره وتحسينه والترويج له واختباره بسرعة. يأتي الامتداد مع بحث متقدم للكلمات الرئيسية ، ونماذج وأدوات موفرة للوقت ، واختبار A / B مبسط.

استنتاج

يُعد YouTube نظامًا أساسيًا ممتازًا لبناء الوعي بالعلامة التجارية وإشراك الجمهور وتحقيق الأرباح.

يعد YouTube Analytics من تلقاء نفسه أداة قوية يمكن استخدامها لزيادة مدى وصولك وأرباحك. بالاقتران مع Google Analytics وأدوات جمع البيانات ، يمكنك التركيز على المقاييس المهمة والتركيز على ما ينجح (وحيث يوجد مجال للتحسين).

تأكد من مراقبة المقاييس الخاصة بك بانتظام للبقاء على اطلاع على الاتجاهات ومتابعة منافسيك للاستفادة من الفرص في مجال تخصصك.