Un guide complet sur YouTube Analytics

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois et plus d'un milliard d'heures de contenu consommées chaque jour, la bonne stratégie Youtube peut augmenter la notoriété de la marque, l'engagement et les conversions.

Mais, couper à travers le bruit peut être un défi.

L'exploitation stratégique des solides analyses de YouTube peut vous aider à prendre des décisions fondées sur des données et à améliorer les performances.

Dans cet article, nous vous expliquerons comment utiliser YouTube Analytics pour développer votre marque et générer plus de vues de contenu vidéo.

Pourquoi YouTube Analytics est essentiel pour mesurer le contenu et les performances des publicités payantes

YouTube a généré 19,77 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2020. Devant Instagram et Facebook, il a le retour sur investissement le plus élevé pour le contenu vidéo. Bien faites, les publicités YouTube sont une entreprise rentable.

Mais vous pouvez également accumuler une exposition et des revenus importants grâce à une stratégie YouTube organique. La meilleure pratique consiste à commencer par le organique, à comprendre quelles techniques fonctionnent pour votre contenu, puis à augmenter avec le payant.

Dans les deux cas, vous devez comprendre si votre contenu et vos efforts dans les médias payants sont performants . Il existe quatre principaux domaines de création de rapports dans YouTube Analytics :

• Aperçu
• Atteindre
• Engagement
• Spectateurs

Comme pour la plupart des plates-formes, il existe des mesures importantes et des mesures de vanité. Semblable à l'optimisation de l'App Store (ASO), il est facile de tomber dans le piège de la chasse aux gains superficiels.

Pour ASO, cela se produit lorsque vous priorisez les téléchargements sur la valeur à long terme. Étant donné que la plupart des utilisateurs abandonnent les applications dans les 30 jours suivant l'installation, les téléchargements élevés n'entraînent pas une fidélisation, une satisfaction ou des revenus élevés de l'audience. Le délai de rentabilisation est beaucoup plus important.

Avec YouTube, pour la durée de vue organique (AVD) et le taux de clics (CTR) doivent être prioritaires sur l'optimisation de la recherche YouTube, les descriptions, les balises et d'autres mesures de vanité. YouTube élève les vidéos (et les chaînes) qui prouvent un engagement significatif, ce qui est exactement ce que font AVD et CTR.

Par élévation, nous entendons qu'un AVD et un CTR élevés peuvent vous permettre d'accéder au moteur de recommandation de YouTube. 70% du temps, le contenu que les utilisateurs consomment est recommandé par l'IA et l'algorithme de YouTube, vous voulez donc être sur ce trajet.

Pourquoi YouTube augmente-t-il l'AVD et le CTR ? Les deux mesures représentent un engagement élevé.

AVD est le temps de visionnage total divisé par le nombre total de lectures vidéo, ce qui signifie que les téléspectateurs regardent plus longtemps et parfois même rejouent. Et un CTR élevé signifie que votre crochet et votre vignette résonnent suffisamment avec votre public pour cliquer et voir.

Comprendre quelles vidéos résonnent et s'engagent vous permet de reproduire le succès et d'optimiser celles qui échouent.

Une fois que vous maîtrisez votre stratégie de marketing organique, vous pouvez intégrer des publicités YouTube dans le jeu. Avec le bon ciblage et le bon contenu, les publicités payantes peuvent étendre votre portée et vos revenus.

Comme pour tout jeu marketing, assurez-vous d'aligner vos annonces sur les étapes de l'entonnoir. Choisissez un format d'annonce et une campagne qui correspondent à vos objectifs finaux (par exemple, cherchez-vous à générer du trafic ou des prospects ?).

Les trois mesures les plus critiques pour surveiller les performances des publicités, en particulier en ce qui concerne le retour sur investissement, sont le taux de vue, le CTR et les revenus par vue. Ceux-ci vous indiquent combien de personnes ont réellement regardé vos vidéos, cliqué dessus et l'argent gagné par visionnage de vidéo.

Bien sûr, une vidéo avec un faible retour sur investissement peut toujours générer de la notoriété, élargir l'impact et générer des ventes. En périphérie, vous devez surveiller toutes les mesures, mais donner la priorité à celles qui correspondent à vos objectifs et génèrent un trafic rentable.

Comment mettre en œuvre l'analyse YouTube

La configuration de vos analyses YouTube est simple. Pour commencer, accédez à votre profil dans le coin supérieur droit et sélectionnez YouTube Studio :

Vous verrez une liste d'icônes et d'options sur le côté gauche de l'écran sous l'icône de votre profil. Sélectionnez Analytique :

Il y a quatre onglets Channel Analytics dans votre tableau de bord (cinq si vous avez une option Revenue). Vous trouverez ici des statistiques détaillées concernant votre compte :

Pour des analyses plus avancées, sélectionnez Mode avancé dans le coin supérieur droit. Cela vous donnera des statistiques individuelles pour chacune de vos vidéos :

Vous pouvez également connecter YouTube Analytics à votre compte Google Analytics (GA). Cela permet de suivre les performances directement depuis votre tableau de bord GA.

Dans votre tableau de bord GA, cliquez sur l'icône d'engrenage d'administration dans le coin inférieur gauche :

Ensuite, sélectionnez Créer une vue dans le coin supérieur droit. Remplissez le formulaire en sélectionnant un nom de vue et en choisissant votre fuseau horaire :

Pour créer un filtre qui affiche uniquement le trafic YouTube, sélectionnez Filtres. Nommez le filtre et sélectionnez Personnalisé :

Ensuite, cliquez sur Inclure et choisissez Nom d'hôte dans le menu déroulant. Tapez « youtube » dans la zone de modèle de filtre et enregistrez :

Tirer le meilleur parti des rapports de YouTube

Voici quelques-uns des principaux rapports que vous pouvez générer dans YouTube Analytics et comment les exploiter pour améliorer votre stratégie.

Vue d'ensemble des métriques

L'onglet "Vue d'ensemble" contient les analyses de performances globales de votre chaîne YouTube, notamment :

• Les abonnés
• Vues en temps réel
• Meilleures vidéos
• Durée de visionnage de la chaîne
• Vues de la chaine

Utilisez ces mesures pour identifier les tendances moyennes et obtenir un aperçu rapide des performances du canal.

Par exemple, les abonnés sont vos fans les plus fidèles. Si votre objectif est d'augmenter la fidélité et l'engagement, faites-y attention. Ils regardent 2 fois plus de vidéos que les non-abonnés. Mais ce n'est que si les abonnés interagissent réellement avec votre contenu et votre chaîne.

Vous voulez augmenter le nombre d'abonnés et augmenter le temps de visionnage des abonnés en tandem. De cette façon, vous pouvez mesurer la portée à côté de l'engagement pour vérifier si vos vidéos ont l'effet souhaité.

Mesures d'audience

Si vous créez des vidéos TOFU, les mesures de portée vous permettront de savoir comment les téléspectateurs trouvent votre contenu. Les statistiques d'audience incluent les rapports suivants :

• Impressions
• Taux de clics d'impressions (CTR)
• Sources de trafic

Comme mentionné ci-dessus, la plupart des gens trouvent votre contenu à partir du moteur de recommandation de YouTube. Seulement 15 % à 25 % proviennent de la recherche. Les autres sont proposées sous forme de vidéos suggérées ou accessibles via des fonctionnalités de navigation :

Vous devez toujours optimiser les vidéos pour les classer par mots-clés, en particulier si la notoriété et l'atteinte d'un public plus large sont importantes. Mais Google donne la priorité aux "mots clés vidéo" en matière de classement. Les mots-clés vidéo représentent des mots-clés qui sont déjà liés à des vidéos sur la plateforme.

Brian Dean l'exprime ainsi :

"D'après mon expérience, si vous optimisez votre vidéo autour d'un mot clé qui n'a pas encore de vidéo dans Google, il sera TRÈS difficile de la classer. Le moyen le plus simple de trouver des mots-clés vidéo est de rechercher votre mot-clé potentiel dans Google. Si vous voyez au moins un résultat vidéo dans le top 10, c'est parfait. Sinon, vous voudrez peut-être envisager un autre mot-clé.

Ne perdez pas votre temps à essayer de créer un classement de mots clés non vidéo. Concentrez-vous également sur les mots-clés vidéo qui ont un résultat dans l'une des trois premières places de Google. 55% de tous les clics proviennent de ces mots-clés les mieux classés.

Métriques d'engagement

Pour votre contenu MOFU, concentrez-vous sur l'onglet Métriques d'engagement. Cela vous donne un aperçu de la façon dont les spectateurs interagissent avec vos vidéos, notamment :

• Durée moyenne de visionnage
• Meilleures listes de lecture et cartes
• Meilleures vidéos et meilleures vidéos par écran de fin

Nous avons expliqué pourquoi AVD a tant de poids dans le moteur de recommandation. Mais qu'en est-il des listes de lecture ?

Les bonnes listes de lecture favorisent les rediffusions. Grâce aux rapports sur les playlists, vous pouvez voir comment chaque playlist contribue aux performances de votre chaîne. De plus, le temps de visionnage de la session augmente chaque fois que les gens regardent vos listes de lecture. C'est important.

Le temps de visionnage de la session, comme AVD, montre combien de temps les téléspectateurs passent à interagir avec votre contenu. Des sessions plus longues conduisent à un meilleur engagement. YouTube adore cela, car cela signifie que les gens passent plus de temps sur leur plate-forme.

Une façon d'optimiser la durée de visionnage des sessions consiste à optimiser les listes de lecture. Une astuce simple consiste à ajuster l'ordre des vidéos. Si vous avez une liste de lecture peu performante (ou une ancienne qui a perdu du terrain), réorganisez simplement les vidéos individuelles en fonction des performances vidéo.

Utilisez Analytics pour voir quelles vidéos sont les plus regardées et les déplacer en haut de la playlist :

En préchargeant les vidéos les plus engageantes, vous accrochez votre public et augmentez les chances qu'il reste pendant toute la durée de la playlist.

Assurez-vous également que vos listes de lecture correspondent à votre message principal. À qui s'adresse votre chaîne ? Qu'est-ce que cette personne essaie d'accomplir ? Nous ciblons les spécialistes du marketing expérimentés qui cherchent à évoluer et à générer des conversions. Nos listes de lecture traitent donc des sujets qui les intéressent :

Métriques d'audience

L'onglet audience vous montrera qui regarde votre contenu. Voici ce que vous trouverez :

• Spectateurs uniques
• Anciens téléspectateurs
• Temps de visionnage des abonnés
• Lorsque les spectateurs sont sur YouTube
• Données démographiques du public
• Principales zones géographiques

Nous avons mentionné le temps de visionnage des abonnés plus tôt. Cette métrique est importante car les abonnés seuls peuvent être une métrique de vanité.

Mais les abonnés qui s'engagent sont comme des membres de récompenses qui font des achats fréquents. Leur intention (s'abonner ou s'inscrire à un programme) correspond en fait à leur comportement (regarder des vidéos ou effectuer des achats pour débloquer des récompenses).

Pour augmenter le nombre d'abonnés, assurez-vous d'avoir un excellent UVP. Les abonnés potentiels doivent comprendre :

• Qui tu es
• Pourquoi ils devraient s'en soucier
• Qu'est-ce qui vous rend différent
• Quelle valeur ils obtiendront en s'abonnant

Créez une bande-annonce convaincante qui répond à ces questions dès le départ. Et assurez-vous d'inclure des CTA à la fin de chaque vidéo.

Chiffres d'affaires

Cet onglet n'est pas disponible pour toutes les analyses YouTube. Si votre compte est éligible aux fonctionnalités de monétisation, cet onglet vous aide à suivre vos revenus. Pour être éligible, vous devez être accepté dans le Programme Partenaire YouTube (PPY).

Pour pouvoir rejoindre le Programme Partenaire YouTube et diffuser des annonces sur des vidéos YouTube, vous devez avoir plus de 1 000 abonnés et plus de 4 000 heures de visionnage public valides au cours des 12 derniers mois.

Voici quelques-uns des rapports liés à la monétisation :

• Revenus estimés et revenus publicitaires estimés
• Revenu par mille (RPM)
• Revenus des transactions
• Lectures monétisées estimées

Plus tôt, nous avons noté que le taux de visionnage, le CTR et les revenus par visionnement comptent avant tout. Vous pouvez accéder aux statistiques clés de YouTube Ads en créant des rapports depuis votre compte Google Ads :

Si vos publicités ne sont pas efficaces, elles auront un faible taux de visionnage, ce qui signifie que les gens les ignorent. Un CTR faible signifie que peu de personnes cliquent sur votre annonce, elle ne suscite donc pas d'intérêt. Un faible revenu par vue peut signifier un certain nombre de choses.

Si vous avez des taux de visionnage et un CTR élevés, mais que vos revenus sont faibles, il existe clairement un obstacle à l'achat. Par exemple, un CTA qui invite à mettre de l'argent dans une annonce TOFU (le CTA ici devrait être pour en savoir plus, pas pour donner de l'argent tout de suite). Ou, votre page de destination peut être cassée ou contenir des CTA cassés.

En ce qui concerne les revenus que vous pouvez voir à partir de YouTube Analytics, le RPM est important car il vous donne un aperçu des revenus publicitaires pour 1 000 vues. Il représente les revenus après que YouTube a pris sa part, il s'agit donc de revenus nets plutôt que bruts :

Grâce à ces données, vous pouvez mieux contextualiser les revenus tout en mesurant quelles vidéos ont le plus d'impact.

Comment optimiser le contenu vidéo en analysant vos concurrents

La comparaison de votre contenu avec des concurrents de votre secteur permet d'identifier les lacunes et les opportunités de votre stratégie. Vous pouvez trouver les tendances dans votre créneau, le type d'audience de vos concurrents et les éléments qui réussissent dans leurs vidéos.

Vous n'avez pas besoin de logiciels supplémentaires ou d'outils coûteux pour effectuer une analyse des concurrents.

Identifiez les concurrents de votre secteur

Trouvez des concurrents sur YouTube en recherchant des produits, services, emplacements et mots clés similaires. Faites une liste de quelques concurrents qui ont une présence active et une forte audience.

Par exemple, si vous possédiez une agence de marketing de contenu, vous pouvez rechercher "agence de marketing de contenu B2B" ou "marketing de contenu" pour voir qui a des vidéos qui se classent :

Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés, comme Ahrefs et SEMrush, pour augmenter votre recherche de concurrents.

Dans Ahrefs, définissez le rapport Keyword Explorer sur YouTube et recherchez « marketing de contenu ». Cela vous permettra de visualiser le volume de recherche et d'identifier les mots-clés auxiliaires potentiels à cibler :

Vous ne pouvez pas en tirer parti pour voir qui se classe actuellement pour ces mots-clés, mais vous pouvez l'utiliser pour identifier le contenu à produire ensuite. (N'oubliez pas que les vidéos liées aux mots-clés les mieux classés sont plus faciles à classer par vous-même.)

Examinez leur contenu vidéo

Parcourez les vidéos du concours et analysez les éléments suivants :

• Quel type de contenu obtient un engagement élevé ?
• Quel type de vidéos créent-ils ?

Prenez la marque de produits de plein air Yeti. Leur page YouTube est conçue pour la narration de marque. Presque toutes les vidéos racontent une histoire et ne présentent que parfois leurs produits.

Il est important de noter que chaque vidéo implique quelqu'un faisant quelque chose dans la nature, et les personnes qui passent du temps à l'extérieur sont leur public cible :

Clairement, ça marche. Non seulement ils ont un nombre élevé de vues, mais ils ont un engagement extrêmement positif :

Si Yeti était l'un de vos concurrents, il serait intéressant de voir si la narration résonne également auprès de votre public.

Des outils freemium comme BuzzSumo peuvent vous aider à booster cette recherche. Vous pouvez analyser tout leur contenu, voir ce qui obtient le plus de partages, analyser les mots-clés pour lesquels ils se classent, surveiller les performances du contenu et explorer les opportunités de croissance inexploitées (qu'ils ignorent).

Et, Tubebuddy est bien connu des spécialistes du marketing Youtube comme l'extension de navigateur de choix pour plus de vues et d'abonnés. La plateforme est conçue pour vous aider à rechercher, publier, optimiser, promouvoir et tester rapidement du contenu. L'extension est livrée avec une recherche avancée de mots-clés, des modèles et des outils permettant de gagner du temps et des tests A/B simplifiés.

Conclusion

YouTube est une excellente plate-forme pour renforcer la notoriété de la marque, engager un public et générer des revenus.

À lui seul, YouTube Analytics est un outil puissant qui peut être utilisé pour augmenter votre portée et vos revenus. Associé à Google Analytics et aux outils de collecte de données, vous pouvez vous concentrer sur les mesures importantes et vous concentrer sur ce qui fonctionne (et sur les points à améliorer).

Assurez-vous de surveiller régulièrement vos mesures pour rester au fait des tendances et gardez un œil sur vos concurrents pour profiter des opportunités dans votre créneau.