Un ghid complet pentru YouTube Analytics

Cu peste 2 miliarde de utilizatori activi lunar și peste un miliard de ore de conținut consumat în fiecare zi, strategia YouTube potrivită poate crește gradul de cunoaștere a mărcii, implicarea și conversiile.

Dar, depășirea zgomotului poate fi o provocare.

Utilizarea strategică a analizelor robuste YouTube vă poate ajuta să luați decizii bazate pe date și să îmbunătățiți performanța.

În această postare, vă vom spune cum să utilizați analizele YouTube pentru a vă dezvolta marca și a genera mai multe vizionări de conținut video.

De ce statisticile YouTube sunt esențiale pentru măsurarea conținutului și a performanței anunțurilor plătite

YouTube a generat venituri din reclame de 19,77 miliarde de dolari în 2020. În fața Instagram și Facebook, are cel mai mare ROI pentru conținutul video. Efectuat corect, reclamele YouTube sunt un efort profitabil.

Dar poți acumula și expunere și venituri semnificative printr-o strategie YouTube organică. Cea mai bună practică este să începeți cu organic, să înțelegeți ce tehnici funcționează pentru conținutul dvs., apoi să îmbunătățiți cu plătit.

În ambele privințe, trebuie să înțelegeți dacă eforturile dvs. de conținut și media plătite sunt performante . Există patru domenii cheie de raportare în YouTube Analytics:

• Prezentare generală
• A ajunge
• Logodnă
• Public

Ca și în cazul majorității platformelor, există valori care contează și valori vanitare. Similar cu optimizarea magazinului de aplicații (ASO), este ușor să cazi în capcana urmăririi câștigurilor superficiale.

Pentru ASO, acest lucru se întâmplă atunci când acordați prioritate descărcărilor față de valoarea pe termen lung. Având în vedere că majoritatea utilizatorilor abandonează aplicațiile în decurs de 30 de zile de la instalare, descărcările mari nu conduc la reținerea publicului, satisfacția sau veniturile ridicate. Time-to-value este mult mai important.

Cu YouTube, pentru organice, durata medie a vizionării (AVD) și rata de clic (CTR) ar trebui să aibă prioritate față de optimizarea căutării YouTube, descrieri, etichete și alte valori de vanitate. YouTube crește videoclipurile (și canalele) care dovedesc o implicare semnificativă, ceea ce face AVD și CTR.

Prin creștere, ne referim la AVD și CTR ridicate care vă pot aduce în motorul de recomandare YouTube. 70% din timp, conținutul pe care utilizatorii îl consumă este recomandat de AI și algoritmul YouTube, așa că doriți să fiți în această călătorie.

De ce YouTube crește AVD și CTR? Ambele valori reprezintă un grad ridicat de implicare.

AVD este durata totală de vizionare împărțită la redările totale ale videoclipurilor, ceea ce înseamnă că spectatorii urmăresc mai mult timp și uneori chiar reluează. Și un CTR ridicat înseamnă că cârligul și miniatura dvs. rezonează cu publicul dvs. suficient pentru a face clic și a vizualiza.

Înțelegerea ce videoclipuri rezonează și interacționează vă permite să reproduceți succesul și să le optimizați pe cele care nu se potrivesc.

Odată ce îți stăpânești strategia de marketing organic, poți aduce reclame YouTube în joc. Cu direcționarea și conținutul potrivit, anunțurile plătite vă pot extinde acoperirea și veniturile.

Ca și în orice joc de marketing, asigurați-vă că vă aliniați anunțurile cu etapele canalului. Alegeți un format de anunț și o campanie care se aliniază cu obiectivele dvs. finale (de exemplu, doriți să generați trafic sau clienți potențiali?).

Cele mai importante trei valori pentru monitorizarea performanței anunțurilor, în special în ceea ce privește rentabilitatea investiției, sunt Rata de vizualizare, CTR și Câștigurile pe vizionare. Acestea vă spun câte persoane v-au vizionat de fapt videoclipurile, au dat clic pe ele și banii câștigați pentru fiecare vizionare a videoclipului.

Desigur, un videoclip cu rentabilitate scăzută a investiției poate genera în continuare conștientizare, extinde impactul și poate duce la vânzări. În periferie, ar trebui să monitorizați toate valorile, dar să le acordați prioritate pe cele care se aliniază cu obiectivele dvs. și generează trafic profitabil.

Cum să implementați analizele YouTube

Configurarea analizelor YouTube este simplă. Pentru a începe, accesează profilul tău din colțul din dreapta sus și selectează YouTube Studio:

Veți vedea o listă de pictograme și opțiuni în partea stângă a ecranului, sub pictograma profilului dvs. Selectați Analytics:

Există patru file Channel Analytics în tabloul de bord (cinci dacă aveți o opțiune Venit). Aici, veți găsi valori detaliate privind contul dvs.:

Pentru analize mai avansate, selectați Modul avansat în colțul din dreapta sus. Acest lucru vă va oferi valori individuale pentru fiecare dintre videoclipurile dvs.:

De asemenea, puteți conecta statisticile YouTube la contul dvs. Google Analytics (GA). Acest lucru face posibilă urmărirea performanței direct din tabloul de bord GA.

Din tabloul de bord GA, faceți clic pe pictograma roată de administrator din colțul din stânga jos:

Apoi, selectați Creare vizualizare în colțul din dreapta sus. Completați formularul selectând un nume de vizualizare și alegând fusul orar:

Pentru a crea un filtru care afișează numai traficul YouTube, selectați Filtre. Denumiți filtrul și selectați Personalizat:

Apoi, faceți clic pe Include și alegeți Nume gazdă din meniul derulant. Tastați „youtube” în caseta Filter Pattern și salvați:

Profitați la maximum de rapoartele YouTube

Iată câteva dintre rapoartele cheie pe care le puteți rula în YouTube Analytics și cum să le folosiți pentru a vă îmbunătăți strategia.

Prezentare generală a valorilor

Fila Prezentare generală este locul în care veți găsi analiza generală a performanței canalului YouTube, inclusiv:

• Abonați
• Vizualizări în timp real
• Videoclipuri de top
• Durata de vizionare a canalului
• Vizualizări ale canalului

Folosiți aceste valori pentru a identifica tendințele medii și pentru a obține o imagine rapidă a performanței canalului.

De exemplu, abonații sunt cei mai fideli fani ai tăi. Dacă scopul tău este să crești loialitatea și implicarea, acordă-le atenție. Ei vizionează de două ori mai multe videoclipuri decât cei care nu sunt abonați. Dar asta numai dacă abonații interacționează efectiv cu conținutul și canalul tău.

Vrei să crească numărul de abonați și creșterea timpului de vizionare de la abonați pentru a crește în tandem. În acest fel, puteți măsura acoperirea lângă implicare pentru a monitoriza dacă videoclipurile dvs. au efectul dorit.

Valori de acoperire

Dacă creați videoclipuri TOFU, valorile de acoperire sunt locul în care veți afla cum vă găsesc spectatorii conținutul. Valorile de acoperire includ următoarele rapoarte:

• Impresii
• Rata de clic a afișărilor (CTR)
• Surse de trafic

După cum am menționat mai sus, majoritatea oamenilor vă găsesc conținutul din motorul de recomandare YouTube. Doar 15%-25% provine din căutare. Restul sunt oferite ca videoclipuri sugerate sau accesate prin funcțiile de navigare:

În continuare, ar trebui să optimizați videoclipurile pentru a se clasa în funcție de cuvintele cheie, mai ales dacă este importantă conștientizarea și atingerea unui public mai larg. Dar Google acordă prioritate „Cuvinte cheie video” atunci când vine vorba de clasare. Cuvintele cheie video reprezintă cuvinte cheie care sunt deja legate de videoclipurile de pe platformă.

Brian Dean spune astfel:

„Din experiența mea, dacă îți optimizezi videoclipul în jurul unui cuvânt cheie care nu are deja un videoclip în Google, va fi FOARTE greu să se clasifice. Cel mai simplu mod de a găsi cuvinte cheie video este să cauți potențialul tău cuvânt cheie pe Google. Dacă vezi cel puțin un rezultat video în top 10, grozav. Dacă nu, poate doriți să luați în considerare un alt cuvânt cheie.”

Nu vă pierdeți timpul încercând să faceți un rang de cuvinte cheie non-video. De asemenea, concentrați-vă pe cuvintele cheie video care au un rezultat într-una dintre primele trei locuri în Google. 55% din toate clicurile provin de la aceste cuvinte cheie de top.

Valori de implicare

Pentru conținutul dvs. MOFU, concentrați-vă pe fila Valori de implicare. Aceasta vă oferă informații despre modul în care spectatorii interacționează cu videoclipurile dvs., inclusiv:

• Durata medie de vizualizare
• Top liste de redare și carduri
• Cele mai bune videoclipuri și cele mai bune videoclipuri după ecranul final

Am explicat de ce AVD primește atât de multă greutate în motorul de recomandare. Dar cum rămâne cu listele de redare?

Playlisturile bune promovează reluările. Cu rapoartele playlisturilor, poți vedea cum contribuie listele de redare individuale la performanța canalului tău. De asemenea, timpul de vizionare a sesiunii crește de fiecare dată când oamenii vă urmăresc playlisturile. Asta e important.

Durata de vizionare a sesiunii, cum ar fi AVD, arată cât timp petrec spectatorii interacționând cu conținutul dvs. Sesiunile mai lungi duc la un angajament mai bun. YouTube iubește acest lucru, deoarece înseamnă că oamenii petrec mai mult timp pe platforma lor.

O modalitate de a optimiza timpul de vizionare a sesiunii este optimizarea listelor de redare. Un truc ușor este să faci ajustări la ordinea video. Dacă aveți un playlist cu performanțe slabe (sau unul vechi care și-a pierdut acțiunea), pur și simplu reordonați videoclipurile individuale în funcție de performanța video.

Folosiți Analytics pentru a vedea ce videoclipuri sunt vizionate cel mai mult și mutați-le în partea de sus a listei de redare:

Prin încărcarea anticipată a celor mai captivante videoclipuri, vă agățați publicul și creșteți șansele ca acesta să rămână în preajmă pe toată durata playlistului.

De asemenea, asigurați-vă că listele de redare se aliniază cu mesajele de bază. Pentru cine este canalul tau? Ce încearcă să obțină acea persoană? Vizăm specialiști în marketing cu experiență care doresc să crească și să genereze conversii, astfel încât listele noastre de redare vorbesc despre subiectele la care le pasă:

Valori de audiență

Fila Audiență vă va arăta cine vă urmărește conținutul. Iată ce vei găsi:

• Spectatori unici
• Spectatorii care revin
• Durata de vizionare de la abonați
• Când spectatorii sunt pe YouTube
• Datele demografice ale publicului
• Geografii de top

Am menționat mai devreme timpul de vizionare de la abonați. Această valoare contează deoarece numai abonații pot fi o valoare vanitară.

Dar abonații care se implică sunt ca membrii recompenselor care fac achiziții frecvente. Intenția lor (abonarea sau înscrierea la un program) se potrivește de fapt cu comportamentul lor (vizionarea videoclipurilor sau efectuarea de achiziții pentru a debloca recompense).

Pentru a crește numărul de abonați, asigurați-vă că aveți un UVP excelent. Abonații potențiali trebuie să înțeleagă:

• Cine esti
• De ce ar trebui să le pese
• Ce te face diferit
• Ce valoare vor primi din abonare

Creați o remorcă convingătoare care să răspundă la aceste întrebări imediat. Și asigurați-vă că includeți îndemnuri la sfârșitul fiecărui videoclip.

Valori de venit

Această filă nu este disponibilă pentru toate analizele YouTube. Dacă contul dvs. este eligibil pentru funcțiile de generare de bani, atunci această filă vă ajută să vă urmăriți veniturile. Pentru a deveni eligibil, trebuie să fiți acceptat în Programul de parteneriat YouTube (YPP).

Pentru a vă califica pentru a vă alătura YPP și a difuza reclame pe videoclipuri YouTube, trebuie să aveți peste 1.000 de abonați și mai mult de 4.000 de ore de vizionare publică valide în ultimele 12 luni.

Iată câteva dintre rapoartele care conțin generarea de bani:

• Venitul estimat și venitul estimat din reclame
• Venit pe mil (RPM)
• Venituri din tranzacții
• Redări estimate generate de bani

Mai devreme, am observat că rata de vizualizare, CTR și câștigurile pe vizionare contează mai presus de toate. Puteți accesa valorile cheie YouTube Ads creând rapoarte din contul dvs. Google Ads:

Dacă anunțurile dvs. nu sunt eficiente, vor avea o rată de vizualizare scăzută, ceea ce înseamnă că oamenii le omit. Un CTR scăzut înseamnă că puțini oameni fac clic pe anunțul dvs., deci nu generează interes. Câștiguri mici pe vizionare pot însemna o serie de lucruri.

Dacă aveți rate mari de vizualizare și CTR, dar câștiguri scăzute, există în mod clar o barieră în calea achiziției. De exemplu, un CTA care solicită să depuneți bani într-un anunț TOFU (CTA aici ar trebui să fie pentru a afla mai multe, nu pentru a preda bani încă). Sau, pagina dvs. de destinație ar putea fi ruptă sau ar putea avea CTA rupte în ea.

În ceea ce privește veniturile pe care le puteți vedea din YouTube Analytics, RPM este important, deoarece vă oferă o imagine instantanee a veniturilor publicitare la 1.000 de vizualizări. Reprezintă venit după ce YouTube își ia partea, deci este mai degrabă câștigul net decât cel brut:

Cu aceste date, puteți contextualiza mai bine veniturile, măsurând în același timp ce videoclipuri au cel mai mare impact.

Cum să optimizați conținutul video prin analiza concurenților dvs

Compararea conținutului dvs. cu concurenții din industria dvs. ajută la identificarea lacunelor și oportunităților din strategia dvs. Puteți găsi ce este în tendințe în nișa dvs., ce tip de audiență au concurenții dvs. și ce elemente au succes în videoclipurile lor.

Nu aveți nevoie de software suplimentar sau de instrumente costisitoare pentru a efectua o analiză a concurenței.

Identificați concurenții din industria dvs

Găsiți concurenți pe YouTube căutând produse, servicii, locații și cuvinte cheie similare. Faceți o listă cu câțiva concurenți care au o prezență activă și un urmăritor puternic.

De exemplu, dacă dețineți o agenție de marketing de conținut, puteți căuta „agenție de marketing de conținut B2B” sau „marketing de conținut” pentru a vedea cine are videoclipuri care se clasează:

De asemenea, puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Ahrefs și SEMrush, pentru a vă spori cercetarea concurenților.

În Ahrefs, setați Raportul Keyword Explorer la YouTube și căutați „marketing de conținut”. Acest lucru vă va permite să vedeți volumul de căutare și să identificați potențialele cuvinte cheie auxiliare de vizat:

Nu puteți utiliza acest lucru pentru a vedea cine se clasează în prezent pentru aceste cuvinte cheie, dar îl puteți folosi pentru a identifica ce conținut să produceți în continuare. (Nu uitați, videoclipurile care sunt legate de cuvinte cheie de top sunt mai ușor de clasificat pentru dvs.)

Examinați conținutul lor video

Priviți videoclipurile competiției și analizați următoarele:

• Ce tip de conținut obține un angajament ridicat?
• Ce tip de videoclipuri creează?

Luați marca de produse pentru exterior Yeti. Pagina lor de YouTube este creată pentru povestirea mărcii. Aproape fiecare videoclip spune o poveste și doar uneori prezintă produsele lor.

Important este că fiecare videoclip implică pe cineva care face ceva în natură, iar oamenii care petrec timp în aer liber sunt publicul țintă:

În mod clar, funcționează. Nu numai că au un număr mare de vizionări, ci și un angajament extrem de pozitiv:

Dacă Yeti a fost unul dintre concurenții tăi, ar merita să vezi dacă povestirea rezonează și cu publicul tău.

Instrumentele Freemium precum BuzzSumo vă pot ajuta să turboalimentați această cercetare. Puteți analiza întregul conținut al acestora, să vedeți ce primește cele mai multe acțiuni, să analizați cuvintele cheie pentru care sunt clasate, să monitorizați performanța conținutului și să explorați oportunitățile de creștere neexploatate (pe care le ignoră).

Și, Tubebuddy este binecunoscut printre marketerii Youtube ca extensia de browser preferată pentru mai multe vizualizări și abonați. Platforma este concepută pentru a vă ajuta să căutați, să publicați, să optimizați, să promovați și să testați rapid conținutul. Extensia vine cu cercetare avansată a cuvintelor cheie, șabloane și instrumente care economisesc timp și testare A/B simplificată.

Concluzie

YouTube este o platformă excelentă pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, a implica un public și a genera venituri.

Pe cont propriu, YouTube Analytics este un instrument puternic care poate fi folosit pentru a vă crește acoperirea și veniturile. Împreună cu Google Analytics și instrumente de culegere de date, vă puteți concentra pe valorile care contează și vă puteți concentra asupra a ceea ce funcționează (și unde este loc de îmbunătățire).

Asigurați-vă că vă monitorizați în mod regulat valorile pentru a rămâne la curent cu tendințele și pentru a urmări concurenții pentru a profita de oportunitățile din nișa dvs.