Una guida completa a YouTube Analytics

Con oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili e più di un miliardo di ore di contenuti consumati ogni giorno, la giusta strategia Youtube può aumentare la brand awareness, il coinvolgimento e le conversioni.

Ma tagliare il rumore può essere una sfida.

Sfruttare strategicamente la solida analisi di YouTube può aiutarti a prendere decisioni basate sui dati e migliorare le prestazioni.

In questo post, ti spiegheremo come utilizzare l'analisi di YouTube per far crescere il tuo marchio e generare più visualizzazioni di contenuti video.

Perché l'analisi di YouTube è fondamentale per misurare il rendimento dei contenuti e degli annunci a pagamento

YouTube ha generato $ 19,77 miliardi di entrate pubblicitarie nel 2020. Prima di Instagram e Facebook, ha il ROI più alto per i contenuti video. Fatto bene, gli annunci di YouTube sono uno sforzo redditizio.

Ma puoi anche accumulare un'esposizione e entrate significative attraverso una strategia YouTube organica. La migliore pratica è iniziare con il biologico, capire quali tecniche funzionano per i tuoi contenuti, quindi aumentare con il pagamento.

In entrambi gli aspetti, devi capire se i tuoi contenuti e i tuoi sforzi sui media a pagamento stanno andando bene. Ci sono quattro aree chiave per i rapporti all'interno di YouTube Analytics:

• Panoramica
• Portata
• Fidanzamento
• Pubblico

Come con la maggior parte delle piattaforme, ci sono metriche che contano e metriche di vanità. Simile all'ottimizzazione dell'app store (ASO), è facile cadere nella trappola di inseguire vittorie superficiali.

Per ASO, questo accade quando dai la priorità ai download rispetto al valore a lungo termine. Dato che la maggior parte degli utenti abbandona le app entro 30 giorni dall'installazione, download elevati non portano a un'elevata fidelizzazione, soddisfazione o entrate del pubblico. Il time-to-value è molto più importante.

Con YouTube, la durata di visualizzazione media (AVD) e la percentuale di clic (CTR) organiche dovrebbero avere la priorità rispetto all'ottimizzazione della ricerca di YouTube, alle descrizioni, ai tag e ad altre metriche di vanità. YouTube eleva i video (e i canali) che dimostrano un coinvolgimento significativo, che è esattamente ciò che fanno AVD e CTR.

Per elevare, intendiamo che AVD e CTR elevati possono farti entrare nel motore di suggerimenti di YouTube. Il 70% delle volte, i contenuti che gli utenti consumano sono consigliati dall'IA e dall'algoritmo di YouTube, quindi vuoi essere su questo giro.

Perché YouTube eleva AVD e CTR? Entrambe le metriche rappresentano un coinvolgimento elevato.

AVD è il tempo di visualizzazione totale diviso per le riproduzioni video totali, il che significa che gli spettatori guardano più a lungo e, a volte, riproducono. E un CTR alto rappresenta che il tuo hook e la tua miniatura risuonano con il tuo pubblico abbastanza da poter fare clic e visualizzare.

Capire quali video risuonano e coinvolgono ti consente di replicare il successo e ottimizzare quelli che non funzionano.

Una volta padroneggiata la tua strategia di marketing organico, puoi inserire gli annunci di YouTube nel gioco. Con il targeting e i contenuti giusti, gli annunci a pagamento possono espandere la copertura e le entrate.

Come con qualsiasi gioco di marketing, assicurati di allineare i tuoi annunci con le fasi della canalizzazione. Scegli un formato dell'annuncio e una campagna in linea con i tuoi obiettivi finali (ad es. stai cercando di generare traffico o lead?).

Le tre metriche più critiche per il monitoraggio del rendimento degli annunci, in particolare per quanto riguarda il ROI, sono Tasso di visualizzazione, CTR e Guadagno per visualizzazione. Questi ti dicono quante persone hanno effettivamente guardato i tuoi video, fatto clic su di essi e i soldi guadagnati per visualizzazione video.

Naturalmente, un video con un ROI basso può comunque generare consapevolezza, espandere l'impatto e portare a vendite. Perifericamente, dovresti monitorare tutte le metriche, ma dare la priorità a quelle che si allineano ai tuoi obiettivi e generano traffico redditizio.

Come implementare l'analisi di YouTube

La configurazione dell'analisi di YouTube è semplice. Per iniziare, vai al tuo profilo nell'angolo in alto a destra e seleziona YouTube Studio:

Vedrai un elenco di icone e opzioni sul lato sinistro dello schermo sotto l'icona del tuo profilo. Seleziona Analisi:

Nella dashboard sono presenti quattro schede Analisi del canale (cinque se hai un'opzione Entrate). Qui troverai le metriche dettagliate relative al tuo account:

Per analisi più avanzate, seleziona Modalità avanzata nell'angolo in alto a destra. Questo ti darà metriche individuali per ciascuno dei tuoi video:

Puoi anche collegare YouTube Analytics al tuo account Google Analytics (GA). Ciò consente di monitorare le prestazioni direttamente dalla dashboard di GA.

Dalla dashboard di GA, fai clic sull'icona dell'ingranaggio amministratore nell'angolo in basso a sinistra:

Quindi, seleziona Crea vista nell'angolo in alto a destra. Compila il modulo selezionando il nome di una vista e scegliendo il tuo fuso orario:

Per creare un filtro che mostri solo il traffico di YouTube, seleziona Filtri. Assegna un nome al filtro e seleziona Personalizzato:

Quindi, fai clic su Includi e scegli Nome host dal menu a discesa. Digita "youtube" nella casella del modello di filtro e salva:

Ottenere il massimo dai rapporti di YouTube

Ecco alcuni dei rapporti chiave che puoi eseguire in YouTube Analytics e come sfruttarli per migliorare la tua strategia.

Panoramica delle metriche

La scheda Panoramica è dove troverai l'analisi complessiva delle prestazioni del canale YouTube, tra cui:

• Iscritti
• Viste in tempo reale
• I migliori video
• Tempo di visualizzazione del canale
• Visualizzazioni canale

Utilizza queste metriche per identificare le tendenze medie e ottenere una rapida istantanea delle prestazioni del canale.

Ad esempio, gli iscritti sono i tuoi fan più fedeli. Se il tuo obiettivo è aumentare la lealtà e il coinvolgimento, presta loro attenzione. Guardano il doppio dei video rispetto ai non iscritti. Ma questo è solo se gli iscritti interagiscono effettivamente con i tuoi contenuti e il tuo canale.

Vuoi aumentare gli abbonati e aumentare il tempo di visualizzazione degli abbonati per aumentare in tandem. In questo modo, puoi misurare la copertura accanto al coinvolgimento per monitorare se i tuoi video stanno avendo l'effetto desiderato.

Raggiungi le metriche

Se stai creando video TOFU, le metriche di copertura sono dove imparerai come gli spettatori trovano i tuoi contenuti. Le metriche di copertura includono i seguenti rapporti:

• Impressioni
• Percentuale di clic (CTR) delle impressioni
• Sorgenti di traffico

Come accennato in precedenza, la maggior parte delle persone trova i tuoi contenuti dal motore di suggerimenti di YouTube. Solo il 15%-25% viene dalla ricerca. Gli altri vengono visualizzati come video suggeriti o accessibili tramite le funzioni di navigazione:

Dovresti comunque ottimizzare i video per classificarti per le parole chiave, soprattutto se la consapevolezza e il raggiungimento di un pubblico più ampio sono importanti. Ma Google dà la priorità alle "parole chiave video" quando si tratta di classifica. Le parole chiave video rappresentano parole chiave che sono già legate ai video sulla piattaforma.

Brian Dean lo mette in questo modo:

"Secondo la mia esperienza, se ottimizzi il tuo video attorno a una parola chiave che non ha già un video su Google, sarà MOLTO difficile classificarlo. Il modo più semplice per trovare le parole chiave video è cercare la tua potenziale parola chiave in Google. Se vedi almeno un risultato video tra i primi 10, fantastico. In caso contrario, potresti prendere in considerazione una parola chiave diversa".

Non perdere tempo a cercare di classificare una parola chiave non video. Inoltre, concentrati sulle parole chiave video che hanno un risultato in uno dei primi tre posti in Google. Il 55% di tutti i clic proviene da queste parole chiave di prima qualità.

Metriche di coinvolgimento

Per i tuoi contenuti MOFU, concentrati sulla scheda Metriche di coinvolgimento. Questo ti dà informazioni su come gli spettatori interagiscono con i tuoi video, tra cui:

• Durata media della visualizzazione
• Migliori playlist e schede
• I migliori video e i migliori video per schermata finale

Abbiamo spiegato perché ad AVD viene dato così tanto peso nel motore di raccomandazione. Ma per quanto riguarda le playlist?

Le buone playlist promuovono i replay. Con i rapporti sulle playlist, puoi vedere in che modo le singole playlist contribuiscono al rendimento del tuo canale. Inoltre, il tempo di visualizzazione della sessione aumenta ogni volta che le persone guardano le tue playlist. Questo è importante.

Il tempo di visualizzazione della sessione, come AVD, mostra quanto tempo gli spettatori trascorrono a interagire con i tuoi contenuti. Sessioni più lunghe portano a un migliore coinvolgimento. YouTube lo adora, poiché significa che le persone trascorrono più tempo sulla loro piattaforma.

Un modo per ottimizzare il tempo di visualizzazione della sessione è ottimizzare le playlist. Un trucco facile è apportare modifiche all'ordine del video. Se hai una playlist con prestazioni scadenti (o una vecchia che ha perso trazione), riordina semplicemente i singoli video in base alle prestazioni video.

Utilizza Analytics per vedere quali video vengono visualizzati di più e spostarli in cima alla playlist:

Precaricando i video più coinvolgenti, attiri il tuo pubblico e aumenti le possibilità che rimangano per tutta la durata della playlist.

Inoltre, assicurati che le tue playlist siano allineate con i tuoi messaggi principali. Per chi è il tuo canale? Cosa sta cercando di ottenere quella persona? Ci rivolgiamo a professionisti del marketing esperti che cercano di scalare e aumentare le conversioni, quindi le nostre playlist parlano degli argomenti a cui tengono:

Metriche del pubblico

La scheda Pubblico ti mostrerà chi sta guardando i tuoi contenuti. Ecco cosa troverai:

• Spettatori unici
• Spettatori di ritorno
• Tempo di visualizzazione degli abbonati
• Quando gli spettatori sono su YouTube
• Dati demografici del pubblico
• Le migliori aree geografiche

Abbiamo menzionato il tempo di visualizzazione degli abbonati in precedenza. Questa metrica è importante perché gli abbonati da soli possono essere una metrica di vanità.

Ma gli abbonati che si impegnano sono come i membri dei premi che fanno acquisti frequenti. Il loro intento (iscriversi o iscriversi a un programma) corrisponde effettivamente al loro comportamento (guardare video o effettuare acquisti per sbloccare premi).

Per aumentare gli iscritti, assicurati di avere un ottimo UVP. I potenziali abbonati devono comprendere:

• Chi sei
• Perché dovrebbero interessarsene
• Cosa ti rende diverso
• Quale valore otterranno dall'abbonamento

Crea un trailer avvincente che risponda subito a queste domande. E assicurati di includere CTA alla fine di ogni video.

Metriche delle entrate

Questa scheda non è disponibile per l'analisi di YouTube di tutti. Se il tuo account è idoneo per le funzioni di monetizzazione, questa scheda ti aiuta a tenere traccia delle tue entrate. Per diventare idoneo, devi essere accettato nel Programma partner di YouTube (YPP).

Per qualificarti per aderire a YPP e pubblicare annunci sui video di YouTube, devi avere più di 1.000 iscritti e più di 4.000 ore di visualizzazione pubbliche valide negli ultimi 12 mesi.

Ecco alcuni dei rapporti che risiedono all'interno della monetizzazione:

• Entrate stimate e entrate pubblicitarie stimate
• Entrate per mille (RPM)
• Entrate di transazione
• Riproduzioni monetizzate stimate

In precedenza, abbiamo notato che il tasso di visualizzazione, il CTR e gli utili per visualizzazione contano soprattutto. Puoi accedere alle principali metriche di YouTube Ads creando rapporti dal tuo account Google Ads:

Se i tuoi annunci non sono efficaci, avranno un basso tasso di visualizzazione, il che significa che le persone li stanno ignorando. Un CTR basso significa che poche persone stanno facendo clic sul tuo annuncio, quindi non sta generando interesse. Bassi guadagni per visualizzazione possono significare una serie di cose.

Se hai tassi di visualizzazione e CTR elevati, ma guadagni bassi, c'è chiaramente una barriera all'acquisto. Ad esempio, un CTA che richiede di mettere soldi in un annuncio TOFU (l'invito all'azione qui dovrebbe essere per saperne di più, non ancora consegnare denaro). Oppure, la tua pagina di destinazione potrebbe essere rotta o avere CTA interrotti al suo interno.

Per quanto riguarda le entrate che puoi vedere da YouTube Analytics, RPM è importante perché ti dà un'istantanea delle entrate pubblicitarie per 1.000 visualizzazioni. Rappresenta le entrate dopo che YouTube ha preso la sua quota, quindi si tratta di guadagni netti anziché lordi:

Con questi dati, puoi contestualizzare meglio le entrate continuando a misurare quali video hanno il maggiore impatto.

Come ottimizzare i contenuti video analizzando i tuoi concorrenti

Confrontare i tuoi contenuti con i concorrenti del tuo settore aiuta a identificare le lacune e le opportunità nella tua strategia. Puoi trovare ciò che è di tendenza nella tua nicchia, che tipo di pubblico hanno i tuoi concorrenti e quali elementi hanno successo nei loro video.

Non hai bisogno di software aggiuntivo o strumenti costosi per condurre un'analisi della concorrenza.

Identifica i concorrenti nel tuo settore

Trova concorrenti su YouTube cercando prodotti, servizi, località e parole chiave simili. Fai un elenco di alcuni concorrenti che hanno una presenza attiva e un forte seguito.

Ad esempio, se possiedi un'agenzia di content marketing, potresti cercare "Agenzia di content marketing B2B" o "marketing di contenuti" per vedere chi ha video che si classificano:

Puoi anche utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave, come Ahrefs e SEMrush, per aumentare la ricerca della concorrenza.

In Ahrefs, imposta il rapporto Esplora parole chiave su YouTube e cerca "marketing dei contenuti". Ciò ti consentirà di visualizzare il volume di ricerca e identificare potenziali parole chiave ausiliarie da indirizzare:

Non puoi sfruttarlo per vedere chi è attualmente in classifica per queste parole chiave, ma puoi usarlo per identificare quale contenuto produrre dopo. (Ricorda, i video che sono legati a parole chiave di alto livello sono più facili da classificare per te stesso.)

Rivedi i loro contenuti video

Guarda i video della competizione e analizza quanto segue:

• Che tipo di contenuto sta ottenendo un elevato coinvolgimento?
• Che tipo di video stanno creando?

Prendi il marchio di prodotti per esterni Yeti. La loro pagina YouTube è creata per la narrazione del marchio. Quasi tutti i video raccontano una storia e solo a volte presentano i loro prodotti.

È importante sottolineare che ogni video coinvolge qualcuno che fa qualcosa nella natura e le persone che trascorrono del tempo all'aperto sono il loro pubblico di destinazione:

Chiaramente, sta funzionando. Non solo hanno un numero elevato di visualizzazioni, ma hanno un coinvolgimento estremamente positivo:

Se Yeti fosse uno dei tuoi concorrenti, varrebbe la pena vedere se la narrazione risuona anche con il tuo pubblico.

Strumenti Freemium come BuzzSumo possono aiutarti a potenziare questa ricerca. Puoi analizzare tutti i loro contenuti, vedere cosa ottiene il maggior numero di condivisioni, analizzare le parole chiave per le quali si classificano, monitorare le prestazioni dei contenuti ed esplorare opportunità di crescita non sfruttate (che stanno ignorando).

E Tubebuddy è noto tra i marketer di Youtube come l'estensione del browser preferita per più visualizzazioni e abbonati. La piattaforma è progettata per aiutarti a ricercare, pubblicare, ottimizzare, promuovere e testare rapidamente i contenuti. L'estensione include ricerca avanzata per parole chiave, modelli e strumenti che fanno risparmiare tempo e test A/B semplificati.

Conclusione

YouTube è un'eccellente piattaforma per aumentare la consapevolezza del marchio, coinvolgere un pubblico e generare entrate.

Di per sé, l'analisi di YouTube è un potente strumento che può essere utilizzato per aumentare la copertura e le entrate. Insieme a Google Analytics e agli strumenti di raccolta dati, puoi concentrarti sulle metriche che contano e perfezionare ciò che funziona (e dove c'è spazio per migliorare).

Assicurati di monitorare regolarmente le tue metriche per rimanere al passo con le tendenze e tenere d'occhio i tuoi concorrenti per sfruttare le opportunità nella tua nicchia.