YouTube 분석에 대한 완전한 가이드

20억 명 이상의 월간 활성 사용자와 매일 10억 시간 이상의 콘텐츠가 소비되는 올바른 YouTube 전략은 브랜드 인지도, 참여도 및 전환율을 높일 수 있습니다.

그러나 소음을 차단하는 것은 어려울 수 있습니다.

YouTube의 강력한 분석을 전략적으로 활용하면 데이터 기반 결정을 내리고 실적을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 게시물에서는 YouTube 분석을 사용하여 브랜드를 성장시키고 더 많은 동영상 콘텐츠 조회수를 생성하는 방법을 알려 드리겠습니다.

YouTube 분석이 콘텐츠 및 유료 광고 실적 측정에 중요한 이유

YouTube는 2020년에 197억 7000만 달러의 광고 수익을 창출했습니다. Instagram과 Facebook을 모두 제치고 동영상 콘텐츠에 대한 ROI가 가장 높습니다. 제대로 된 YouTube 광고는 수익성 있는 작업입니다.

그러나 유기적 YouTube 전략을 통해 상당한 노출과 수익을 축적할 수도 있습니다. 모범 사례는 유기농으로 시작하여 콘텐츠에 어떤 기술이 효과적인지 이해한 다음 유료로 향상하는 것입니다.

두 가지 측면에서 콘텐츠와 유료 미디어 노력이 성과 를 거두고 있는지 이해해야 합니다. YouTube 분석에는 4가지 주요 보고 영역이 있습니다.

• 개요
• 도달하다
• 약혼
• 청중

대부분의 플랫폼과 마찬가지로 중요한 메트릭과 허영 메트릭이 있습니다. 앱 스토어 최적화(ASO)와 유사하게, 얕은 승리를 쫓는 함정에 빠지기 쉽습니다.

ASO의 경우 이는 장기적인 가치보다 다운로드를 우선시할 때 발생합니다. 대부분의 사용자가 설치 후 30일 이내에 앱을 포기한다는 점을 감안할 때 다운로드가 많다고 해서 높은 잠재고객 보유, 만족도 또는 수익으로 이어지지는 않습니다. 가치 실현 시간이 훨씬 더 중요합니다.

YouTube에서 자연의 경우 평균 시청 지속 시간(AVD) 및 클릭률(CTR)이 YouTube 검색 최적화, 설명, 태그 및 기타 가상 측정항목보다 우선되어야 합니다. YouTube는 의미 있는 참여를 증명하는 동영상(및 채널)을 향상시키며, 이것이 바로 AVD와 CTR이 하는 일입니다.

elevate는 높은 AVD와 CTR을 통해 YouTube 추천 엔진에 참여할 수 있음을 의미합니다. 시간의 70%는 사용자가 소비하는 콘텐츠가 YouTube의 AI와 알고리즘에 의해 권장되므로 이 탑승을 원합니다.

YouTube가 AVD와 CTR을 높이는 이유는 무엇인가요? 두 지표 모두 높은 참여도를 나타냅니다.

AVD는 총 시청 시간을 총 동영상 재생으로 나눈 값으로 시청자가 더 오래 시청하고 때로는 다시 보기도 합니다. CTR이 높다는 것은 후크와 미리보기 이미지가 클릭하고 볼 수 있을 만큼 청중의 공감을 불러일으키는 것입니다.

어떤 동영상이 반향을 불러일으키고 참여를 유도하는지 이해하면 성공을 재현하고 실패한 동영상을 최적화할 수 있습니다.

유기적 마케팅 전략을 숙달하면 YouTube 광고를 게임에 도입할 수 있습니다. 올바른 타겟팅과 콘텐츠로 유료 광고는 도달범위와 수익을 확장할 수 있습니다.

모든 마케팅 활동과 마찬가지로 광고를 유입경로의 단계에 맞게 조정해야 합니다. 최종 목표에 부합하는 광고 형식과 캠페인을 선택하십시오(예: 트래픽이나 리드를 생성하려고 하십니까?).

특히 ROI와 관련하여 광고 실적을 모니터링하는 데 가장 중요한 세 가지 측정항목은 조회율, CTR 및 조회당 수익입니다. 이는 실제로 얼마나 많은 사람들이 귀하의 동영상을 보고 클릭했는지, 동영상 조회당 벌어들인 돈을 알려줍니다.

물론 ROI가 낮은 비디오는 여전히 인지도를 높이고 영향력을 확대하며 판매로 이어질 수 있습니다. 주변에서 모든 측정항목을 모니터링해야 하지만 목표에 부합하고 수익성 있는 트래픽을 유도하는 측정항목의 우선 순위를 지정해야 합니다.

YouTube 분석을 구현하는 방법

YouTube 분석을 설정하는 것은 간단합니다. 시작하려면 오른쪽 상단의 프로필로 이동하여 YouTube 스튜디오를 선택하세요.

프로필 아이콘 아래 화면 왼쪽에 아이콘 및 옵션 목록이 표시됩니다. 분석 선택:

대시보드에는 4개의 채널 분석 탭이 있습니다(수익 옵션이 있는 경우 5개). 여기에서 계정에 대한 자세한 측정항목을 찾을 수 있습니다.

고급 분석을 위해 오른쪽 상단 모서리에서 고급 모드를 선택합니다. 이렇게 하면 각 동영상에 대한 개별 측정항목이 제공됩니다.

YouTube 분석을 Google Analytics(GA) 계정에 연결할 수도 있습니다. 이를 통해 GA 대시보드에서 직접 성과를 추적할 수 있습니다.

GA 대시보드에서 왼쪽 하단 모서리에 있는 관리 톱니바퀴 아이콘을 클릭합니다.

그런 다음 오른쪽 상단에서 보기 만들기를 선택합니다. 보기 이름을 선택하고 시간대를 선택하여 양식을 작성하십시오.

YouTube 트래픽만 표시하는 필터를 만들려면 필터를 선택합니다. 필터 이름을 지정하고 사용자 지정을 선택합니다.

그런 다음 포함을 클릭하고 드롭다운 메뉴에서 호스트 이름을 선택합니다. 필터 패턴 상자에 "youtube"를 입력하고 다음을 저장합니다.

YouTube 보고서 최대한 활용하기

다음은 YouTube 분석에서 실행할 수 있는 몇 가지 주요 보고서와 이를 활용하여 전략을 개선하는 방법입니다.

개요 측정항목

개요 탭에서는 다음을 포함한 전반적인 YouTube 채널 실적 분석을 볼 수 있습니다.

• 구독자
• 실시간 조회수
• 인기 동영상
• 채널 시청 시간
• 채널 조회수

이러한 측정항목을 사용하여 평균 추세를 식별하고 채널 실적에 대한 빠른 스냅샷을 얻을 수 있습니다.

예를 들어 구독자는 가장 충성도가 높은 팬입니다. 목표가 충성도와 참여도를 높이는 것이라면 관심을 기울이십시오. 비구독자보다 2배 많은 동영상을 시청합니다. 그러나 이는 구독자가 실제로 귀하의 콘텐츠와 채널에 참여하는 경우에만 해당됩니다.

구독자 증가와 구독자 시청 시간 증가가 동시에 증가하기를 원합니다. 이렇게 하면 참여 옆의 도달범위를 측정하여 동영상이 원하는 효과를 얻고 있는지 모니터링할 수 있습니다.

도달 측정항목

TOFU 동영상을 만드는 경우 도달 측정항목을 통해 시청자가 콘텐츠를 찾는 방법을 알 수 있습니다. 도달 측정항목에는 다음 보고서가 포함됩니다.

• 노출수
• 노출 클릭률(CTR)
• 트래픽 소스

위에서 언급했듯이 대부분의 사람들은 YouTube의 추천 엔진에서 귀하의 콘텐츠를 찾습니다. 15%-25%만이 검색에서 나옵니다. 나머지는 추천 동영상으로 제공되거나 찾아보기 기능을 통해 액세스됩니다.

특히 인지도와 더 많은 청중에게 도달하는 것이 중요한 경우 키워드 순위에 맞게 동영상을 최적화해야 합니다. 그러나 Google은 순위를 정할 때 "동영상 키워드"를 우선시합니다. 동영상 키워드는 플랫폼의 동영상에 이미 연결된 키워드를 나타냅니다.

브라이언 딘은 이렇게 말합니다.

“내 경험상 Google에 아직 동영상이 없는 키워드를 중심으로 동영상을 최적화하면 순위를 매기기가 매우 어려울 것입니다. 동영상 키워드를 찾는 가장 간단한 방법은 Google에서 잠재적인 키워드를 검색하는 것입니다. 상위 10위 안에 하나 이상의 비디오 결과가 표시되면 좋습니다. 그렇지 않은 경우 다른 키워드를 고려하는 것이 좋습니다.”

동영상이 아닌 키워드 순위를 지정하는 데 시간을 낭비하지 마십시오. 또한 Google에서 상위 3위 안에 드는 결과를 가져온 동영상 키워드에 중점을 둡니다. 모든 클릭의 55%는 이러한 상위 순위 키워드에서 발생합니다.

참여 측정항목

MOFU 콘텐츠의 경우 참여 메트릭 탭에 중점을 둡니다. 이를 통해 다음을 포함하여 시청자가 동영상과 상호작용하는 방식에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

• 평균 시청 시간
• 인기 재생목록 및 카드
• 최종 화면별 인기 동영상 및 인기 동영상

추천 엔진에서 AVD가 그렇게 많은 비중을 차지하는 이유를 설명했습니다. 그러나 재생 목록은 어떻습니까?

좋은 재생 목록은 다시 재생을 촉진합니다. 재생목록 보고서를 사용하면 개별 재생목록이 채널 실적에 어떻게 기여하고 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 사람들이 재생 목록을 볼 때마다 세션 시청 시간이 늘어납니다. 이건 중요하다.

AVD와 같은 세션 시청 시간은 시청자가 콘텐츠와 상호작용하는 데 소비하는 시간을 보여줍니다. 세션이 길수록 참여도가 높아집니다. YouTube는 사람들이 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내는 것을 의미하기 때문에 이것을 좋아합니다.

세션 시청 시간을 최적화하는 한 가지 방법은 재생 목록을 최적화하는 것입니다. 쉬운 트릭은 비디오 순서를 조정하는 것입니다. 실적이 저조한 재생목록(또는 관심을 잃은 오래된 재생목록)이 있는 경우 동영상 실적에 따라 개별 동영상의 순서를 변경하기만 하면 됩니다.

분석을 사용하여 가장 많이 보고 있는 동영상을 확인하고 재생 목록의 맨 위로 이동합니다.

가장 매력적인 동영상을 프런트로딩하면 청중을 끌어들이고 재생목록이 재생되는 동안 계속 남아 있을 가능성이 높아집니다.

또한 재생 목록이 핵심 메시지와 일치하는지 확인하십시오. 누구를 위한 채널인가요? 그 사람은 무엇을 성취하려고 합니까? 우리는 전환을 확장하고 유도하려는 경험 많은 마케터를 대상으로 하므로 재생 목록은 그들이 관심을 갖는 주제에 대해 이야기합니다.

잠재고객 측정항목

잠재고객 탭에는 콘텐츠를 보고 있는 사람이 표시됩니다. 다음 내용을 확인할 수 있습니다.

• 순 시청자 수
• 재방문 시청자
• 구독자의 시청 시간
• 시청자가 YouTube에 있을 때
• 잠재고객 인구통계
• 상위 지역

앞서 구독자의 시청 시간에 대해 언급했습니다. 구독자만 허영 지표가 될 수 있기 때문에 이 지표는 중요합니다.

그러나 참여하는 구독자는 자주 구매하는 보상 회원과 같습니다. 그들의 의도(프로그램 구독 또는 가입)는 실제로 행동(비디오 시청 또는 보상을 잠금 해제하기 위한 구매)과 일치합니다.

구독자를 늘리려면 훌륭한 UVP가 있어야 합니다. 잠재 구독자는 다음을 이해해야 합니다.

• 당신은 누구입니까
• 그들이 관심을 가져야 하는 이유
• 무엇이 당신을 다르게 만드는가
• 구독을 통해 얻을 수 있는 가치

이러한 질문에 즉시 답하는 매력적인 예고편을 만드십시오. 그리고 모든 동영상 끝에 CTA를 포함해야 합니다.

수익 측정항목

이 탭은 모든 사람의 YouTube 분석에 사용할 수 없습니다. 계정에서 수익 창출 기능을 사용할 수 있는 경우 이 탭을 통해 수입을 추적할 수 있습니다. 자격을 갖추려면 YouTube 파트너 프로그램(YPP)에 가입해야 합니다.

YPP에 가입하고 YouTube 동영상에 광고를 게재하려면 지난 12개월 동안 1,000명 이상의 구독자와 4,000시간 이상의 유효한 공개 시청 시간이 있어야 합니다.

다음은 수익 창출에 포함된 일부 보고서입니다.

• 예상 수익 및 예상 광고 수익
• 100만분의 1 수익(RPM)
• 거래 수익
• 예상 수익 창출 재생

앞서 우리는 조회율, CTR 및 조회당 수익이 무엇보다 중요하다고 언급했습니다. Google Ads 계정 내에서 보고서를 만들어 주요 YouTube Ads 측정항목에 액세스할 수 있습니다.

광고가 효과적이지 않으면 조회율이 낮아 사람들이 광고를 건너뛰고 있음을 나타냅니다. CTR이 낮다는 것은 귀하의 광고를 클릭하는 사람이 거의 없다는 것을 의미하므로 관심을 불러일으키지 않습니다. 조회당 수입이 낮다는 것은 여러 가지를 의미할 수 있습니다.

조회율과 CTR은 높지만 수입이 낮으면 구매 장벽이 분명히 있습니다. 예를 들어, TOFU 광고에 돈을 넣어두도록 유도하는 CTA(여기서 CTA는 아직 돈을 넘겨주는 것이 아니라 더 많은 것을 배우기 위한 것이어야 합니다). 또는 방문 페이지가 깨졌거나 그 안에 있는 CTA가 깨졌을 수 있습니다.

YouTube 분석에서 볼 수 있는 수익과 관련하여 RPM은 조회수 1,000회당 광고 수익의 스냅샷을 제공하기 때문에 중요합니다. YouTube가 몫을 차지한 후의 수익을 나타내므로 총 수익이 아닌 순수익입니다.

이 데이터를 사용하면 어떤 동영상이 가장 큰 영향을 미치는지 계속 측정하면서 수입을 더 잘 이해할 수 있습니다.

경쟁자를 분석하여 비디오 콘텐츠를 최적화하는 방법

콘텐츠를 업계 경쟁업체와 비교하면 전략의 격차와 기회를 식별하는 데 도움이 됩니다. 틈새 시장의 트렌드, 경쟁자의 잠재고객 유형, 동영상에서 성공한 요소를 찾을 수 있습니다.

경쟁사 분석을 수행하기 위해 추가 소프트웨어나 값비싼 도구가 필요하지 않습니다.

업계의 경쟁사 식별

유사한 제품, 서비스, 위치 및 키워드를 검색하여 YouTube에서 경쟁자를 찾으십시오. 적극적으로 존재하고 강력한 팔로워를 보유한 몇 명의 경쟁자의 목록을 만드십시오.

예를 들어 콘텐츠 마케팅 대행사를 소유한 경우 "B2B 콘텐츠 마케팅 대행사" 또는 "콘텐츠 마케팅"을 검색하여 다음 순위의 동영상을 보유한 사람을 확인할 수 있습니다.

Ahrefs 및 SEMrush와 같은 키워드 연구 도구를 사용하여 경쟁사 연구를 보강할 수도 있습니다.

Ahrefs에서 키워드 탐색기 보고서를 YouTube로 설정하고 "콘텐츠 마케팅"을 검색하십시오. 이렇게 하면 검색량을 보고 타겟팅할 잠재적인 보조 키워드를 식별할 수 있습니다.

이를 활용하여 현재 이 키워드에 대해 누가 순위를 매기고 있는지 확인할 수는 없지만 다음에 제작할 콘텐츠를 식별하는 데 사용할 수는 있습니다. (최상위 키워드에 연결된 동영상은 스스로 순위를 매기기 쉽습니다.)

동영상 콘텐츠 검토

대회의 비디오를 보고 다음을 분석하십시오.

• 어떤 유형의 콘텐츠가 높은 참여도를 얻고 있습니까?
• 그들은 어떤 유형의 비디오를 만들고 있습니까?

아웃도어 브랜드 예티를 만나보세요. 그들의 YouTube 페이지는 브랜드 스토리텔링을 위해 제작되었습니다. 거의 모든 비디오는 이야기를 담고 있으며 때때로 제품을 소개합니다.

중요한 것은 모든 비디오에는 누군가가 자연에서 무언가를 하는 내용이 포함되어 있고 야외에서 시간을 보내는 사람들이 타겟 청중이라는 점입니다.

분명히 효과가 있습니다. 조회수가 높을 뿐만 아니라 매우 긍정적인 참여도를 나타냅니다.

예티가 경쟁자 중 하나였다면 스토리텔링이 청중에게도 반향을 일으켰는지 살펴볼 가치가 있습니다.

BuzzSumo와 같은 Freemium 도구는 이 연구를 가속화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그들의 모든 콘텐츠를 분석하고, 가장 많은 공유를 얻은 것이 무엇인지 확인하고, 순위가 매겨진 키워드를 분석하고, 콘텐츠 성과를 모니터링하고, (그들이 무시하고 있는) 미개척 성장 기회를 탐색할 수 있습니다.

그리고 Tubebuddy는 더 많은 조회수와 구독자를 위한 브라우저 확장으로 Youtube 마케터들 사이에서 잘 알려져 있습니다. 플랫폼은 콘텐츠를 빠르게 조사, 게시, 최적화, 홍보 및 테스트할 수 있도록 설계되었습니다. 확장 프로그램에는 고급 키워드 연구, 시간 절약형 템플릿 및 도구, 간소화된 A/B 테스트가 포함되어 있습니다.

결론

YouTube는 브랜드 인지도를 높이고 잠재고객의 참여를 유도하며 수익을 창출할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다.

YouTube 분석은 그 자체로 도달범위와 수익을 늘리는 데 사용할 수 있는 강력한 도구입니다. Google Analytics 및 데이터 수집 도구와 함께 사용하면 중요한 측정항목에 집중하고 효과가 있는 항목(및 개선의 여지가 있는 부분)에 집중할 수 있습니다.

메트릭을 정기적으로 모니터링하여 트렌드를 파악하고 경쟁업체를 주시하여 틈새 시장의 기회를 활용하십시오.