當 Google 獲得您的點擊時，SEO 對內容營銷仍然很重要嗎？

谷歌努力為搜索者提供答案，而不是讓他們點擊進入內容頁面。 這就是為什麼其搜索引擎結果頁面上的無點擊答案數量似乎每天都在增長的原因。

同時，內容營銷人員努力提高他們在搜索引擎結果頁面上的排名，因為他們希望搜索者點擊他們的內容。

鑑於這些看似相反的目標，內容營銷人員在 SEO 上投入時間和勇敢的努力是否仍然有意義？

YES 是即將到來的內容營銷世界中大多數演講者的響亮回答。 還有一些人的肯定反應不冷不熱。 他們的回复提供了很好的見解，為什麼 SEO 在內容營銷策略中仍然很重要——以及如何為這個即時回答時代調整你的方法。

不要認為短

谷歌為簡短的問題提供即時答案，以超快的速度滿足事實意圖查詢。 因此，基於給出簡短答案的內容的 SEO 策略是死亡。 這是行不通的。 let's-build-a-search-optimized-glossary 策略不再起作用。

但是，基於內容的 SEO 策略可以為大問題提供詳細、長篇的答案，仍然非常有效。 Let's-publish-search-optimized-best-practices-for-our-industry 策略效果很好。 – Andy Crestodina ，Orbit Media Studios 聯合創始人兼首席營銷官

@Crestodina 通過@CMIContent #CMWorld 說，讓我們構建搜索優化詞彙表策略不再有效。 #SEO點擊推文

通過元數據引起注意

即使大多數搜索不會以點擊結束，您的內容仍然可以在 SERP 上引起關注。 這是元數據最重要的地方。 確保在 Google 上顯示的結果是人們正在尋找的結果。 直接在您的元描述中回答問題，或者讓人們有充分的理由點擊並了解更多信息。 – Ahava Leibtag ，Aha Media Group 創始人兼總裁

@ahaval 通過@CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet 說，直接在您的元描述中回答問題，或者讓人們有充分的理由點擊並了解更多信息

激起好奇心

引用我最喜歡的人之一安德魯戴維斯的話，“我們都必須努力創造谷歌無法回答的內容。” 同時，我們需要確保提供足夠的吸引力和興趣，讓人們渴望我們的小預告片，然後因為好奇而點擊。 ——喬恩·伯克哈特，TBC 全球有限公司創始人
@JonBurkhart 通過@CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet 說，我們需要對人們會因為好奇而點擊的片段提供足夠的吸引力和興趣

思考新的和利基的

谷歌在平台上整合用戶語言方面做得越來越好。 此外，人們每天都在嘗試學習新事物。 如果您是利基市場，那將是一個加分項，因為您可能沒有很多流量，但仍然可以排名很好。 – Michelle Ngome ，非裔美國人營銷協會創始人兼執行董事

@michellengome 通過@CMIContent 說，覆蓋小眾主題是一個加分項，因為您可能沒有很多流量，但仍然可以排名很好。 #SEO #CMWorld點擊推文

了解意圖

需要簡單答案或基於 SERP 特徵的答案的響應是一種獨特的查詢類型，在任何內容營銷工作中都需要考慮。 了解 SERP 功能以及您在哪裡成功和失敗是至關重要的。 此外，了解諸如 Answers 和 People Also Ask 等 SERP 功能的影響。 SEO 是關於了解潛力以及連接到 SERP 的流量如何不再只是大約 10 個藍色鏈接。 – Jeff Coyle ，MarketMuse 聯合創始人、CSO

@jeffrey_coyle 通過@CMIContent 說，了解 SERP 功能以及成功和失敗的地方至關重要。 #CMWorld #SEO點擊推文

專注於另一半

老實說：Google 的最終目標是讓用戶盡可能長時間地使用他們的搜索引擎。 雖然大約 50% 的搜索以零點擊結束，但大約 50% 的搜索者點擊自然搜索結果以找到他們所遇到問題的更深層次的答案。

此外，消費者喜歡在做出購買決定之前評估信息和選擇。 他們將對在線研究進行盡職調查，這意味著品牌需要出現在自然搜索結果中，而不僅僅是谷歌的特色內容。 – Jane Marie Barnes ，客戶經理，GPO

@Google 的目標是讓用戶留在他們的搜索引擎上。 但是一半的搜索者點擊自然搜索結果以找到更深層次的答案，Jane Marie Barnes 通過@CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet 說

獲得品牌知名度和推薦流量

即使擁有精選片段不會直接為您的網站帶來流量，但它對品牌知名度很有幫助。 擁有一個關鍵詞排名靠前的位置還可以讓您的網站更容易為可能推動流量的其他相關關鍵詞排名。 自然流量應該是每個網站的第一大流量來源，這使得 SEO 成為任何營銷策略的重要組成部分。 ——Brian Piper ，羅徹斯特大學內容策略和評估主任

@brianwpiper 通過@CMIContent 說，即使擁有精選片段不會直接為您的網站帶來流量，但它對品牌知名度很有幫助。 #SEO #CMWorld點擊推文

贏得流量，獲得知識

優化和對搜索環境的精明理解是擁有即時答案空間的最佳方式。 許多搜索不會觸發即時答案，因此 SEO 對於影響這些搜索結果至關重要。 即使有即時答案，仍有 75% 到 90% 的自然點擊可用，而 SEO 是贏得該流量的最佳方式。 最後，如果做得正確，搜索引擎優化是了解您的受眾並創建與他們交談、回答他們的問題並在他們的旅程中支持他們的內容的絕佳方式。 – Katie Tweedy ，內容營銷和 SEO 副總監，集體措施

#SEO 和對搜索領域的精明理解是擁有即時答案空間的最佳方式，@katie_tweedy_ 通過@CMIContent #CMWorld點擊推文

儀表開始成功

SEO是衡量內容營銷早期成功的最佳方式。 您的內容是否吸引人們訪問您的網站？ 這在很大程度上是 SEO 的結果。 SEO 應該為內容策略提供信息，並用於衡量內容營銷的早期成功。 – Michael Brenner ，Marketing Insider Group 首席執行官

#SEO 是衡量#ContentMarketing 早期成功的最佳方式，@BrennerMichael 通過@CMIContent 說。 #CMWorld點擊推文

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聽著

嘗試在 Google 的即時答案上排名似乎是不可能的，但您認為 Google 的即時答案是如何創建的？ 有人首先寫了很棒的內容。 請記住，如果摘錄中沒有提供答案，他們會尋找下一個最佳內容——這可能是你的。 被警告......搜索引擎優化即將到來的音頻。 如果您還沒有將音頻內容作為計劃的一部分（以及暫時使其可文本搜索的方法），那麼您將錯過重要的時間。 – Gina Balarin ，導演和內容女王，Verballistics

被警告。 #SEO 即將推出音頻。 @GBalarin 通過@CMIContent 說，如果您沒有辦法讓音頻內容成為可文本搜索的內容，那麼您將錯失良機。 #CMWorld點擊推文

玩長線遊戲

每次您發布博客文章、視頻、播客，甚至是長篇社交內容時，您都在發布可在未來幾年內使用的商業資產。 知道你想要排名和被發現的關鍵詞永遠不會過時。 – Chris Ducker ，Youpreneur.com 創始人

@ChrisDucker 通過@CMIContent 說，知道你想要排名和被發現的關鍵詞永遠不會過時。 #SEO #CMWorld點擊推文

尊重人民的選擇

谷歌仍然是人們尋找答案時的首選。 如果您沒有將您的網站甚至一些社交內容的重點放在優化上，以便為消費者提供答案，那麼您的營銷就沒有達到應有的最佳效果。

搜索仍然是您的第一要務，因為它是消費者積極尋找答案或解決方案的地方。 你必須在其他地方付出 10 倍的努力才能找到可能想要的人。 – Jason Falls ，Cornett 高級影響力策略師

@JasonFalls 通過@CMIContent 說，如果您沒有將您的網站和一些社交#Content 的重點放在優化為答案或解決方案上，那麼您的營銷就無法達到最佳效果。 點擊推文

去你的潛在客戶所在的地方

在 B2B 中，可能有 50% 到 60% 的買家在與銷售人員交談之前就在網上進行了研究。 因此，您必須在 SEO 上進行投資，以確保當人們積極尋找信息以解決他們的問題時，這些搜索能夠傳遞您的品牌信息。 –凱倫麥克法蘭，首席營銷官，LetterShop

在與銷售人員交談之前，可能有 50% 到 60% 的 #B2B 買家會在網上進行研究。 因此，你必須投資於#SEO，@karenkmcfarlane 通過@CMIContent 說。 #CMWorld點擊推文

為您的目標受眾提供服務

尤其是在 B2B 中，一句話片段並不是真正的答案。 當人們想要更多時，內容就是我們為他們服務的機會。 SEO 仍然是在搜索/研究過程中定位內容以捕獲盡可能多的需求的最佳方式。 – Andrea Fryrear ，AgileSherpas 首席執行官兼聯合創始人

在#B2B 中，一句話片段並不是真正的答案。 #SEO 仍然是#Content 在研究期間捕獲需求的最佳方式，@andreafryrear 通過@CMIContent 說。 #CMWorld點擊推文

了解觀眾的行為

對於 B2B 技術買家而言，研究表明工程師更有可能深入 10 頁而不是停留在第一頁。 即時答案對簡單的主題很有幫助，但如果風險很高或搜索主題很複雜，持懷疑態度的買家會花時間從最可靠的來源中找到最準確的結果。 – Wendy Covey ，TREW Marketing 首席執行官兼聯合創始人

持懷疑態度的買家會花時間從最可靠的來源中找到最準確的結果，@wendycovey 通過@CMIContent #SEO #CMWorld點擊推文說

欣賞更優質的流量

這些即時答案對尋找快速答案的人很有幫助，但谷歌仍然主要是許多人的研究中心。 在那裡提供詳細的答案、教育、解釋、娛樂等等，可以提高那些積極尋找更多信息的人的搜索量。 事實上，即時答案實際上可能會使您獲得的自然搜索流量比以前更有價值。 – Tracey Wallace ，Klaviyo 內容策略總監

@tracewall 通過@CMIContent 說，即時答案可能會使您獲得的自然#Search 流量更加有價值。 #CMWorld點擊推文

超越聲音片段

搜索引擎優化是內容創建的基礎部分，搜索引擎優化對於內容營銷始終很重要。 雖然一些簡單的查詢不會超越那些即時答案，但如果您正在創建與您的聽眾交談的深入內容，他們將點擊以超越特色內容的聲音片段。 – Erika Heald ，創始人、首席顧問，Erika Heald Marketing Consulting

#SEO 是內容創建的基礎部分，並且對於#ContentMarketing 始終很重要，@sferika 通過@CMIContent 說。 點擊推文

超出搜索範圍

搜索引擎優化仍然很重要，但沒有那麼重要。 SERP的影響力不如推薦。 推薦通常來自人們在社交媒體上分享內容、添加評論並將其推薦給他人。 Google 的首頁擠滿了更多與您的搜索主題相關的廣告、維基百科列表、故事、視頻、書籍，甚至是播客，這使得從首頁列表中受益比以往任何時候都更加困難。 – Bernie Borges ，iQor 全球內容營銷副總裁

@BernieBorges 通過@CMIContent 說，SERP 的影響力不如推薦的影響力。 #CMWorld #SEO點擊推文

準備好揮桿

首先，谷歌不是萬能的。 推動 SEO 的還有其他“力量”。 另外，像所有的鐘擺一樣，從一個方向一路擺動總是會回來。 秘訣是在它回來時做好準備。 第二，是的。 我的小機構，Outlandos Media，使用了一個我從世界上最著名的樂隊之一那裡偷來的名字——它沒有註冊商標（警察，Outlandos d'Amour）——並且仍然在他們面前浮出水面任何搜索。 大約十年前，我關閉了該機構，並代表其或其任何社交渠道發布了零內容。 試試看。 當然，我並不比斯汀更有名。 – Kate Bradley Chernis ，聯合創始人兼首席執行官，最近

@Google 不是萬能的。 @LatelyAIKately 通過@CMIContent 說，其他也可以推動#SEO 的力量。 #CMWorld點擊推文

收聽 YouTube

是和不是。 谷歌將繼續開發自己的內容和答案來壟斷搜索結果，部分原因是他們確切地知道人們想要什麼，部分原因是它提供了更一致的體驗。 但我仍然從我們的搜索流量中看到了大量價值，繼續使用搜索來激發新的內容創意是絕對值得的。 我認為 YouTube 也是一個被低估的優化領域，Google 現在直接在 YouTube 中為您提供搜索數據。 – Jennifer Jordan ，Babbel 副總裁兼全球內容主管

我仍然從我們的#Search 流量中看到大量價值。 @jenastelli 通過@CMIContent 說，使用搜索來激發新的#content 創意是絕對值得的。 #CMWorld點擊推文

創建保險單

即時答案是簡單的答案。 即使有精選片段，如果您的內容涉及復雜的主題，Google 仍會將人們推薦給您的網站。 也就是說，你想要一份針對谷歌的保險單，該保單包含兩件事：品牌和社區。 兩者都建立，搜索引擎優化將為您服務，但更重要的是，您的營銷將在沒有搜索引擎優化的情況下運作。 – Christopher Penn ，TrustInsights.ai 首席數據科學家

@cspenn 通過@CMIContent 說，您想要一份針對@Google 的保險單，其中包含兩件事：品牌和社區。 #SEO #CMWorld點擊推文

以人為本

我會說，我們作為內容營銷人員的目標應該是在他們需要你之前與觀眾建立關係，或者他們需要你，這可能會導致完全繞過搜索。 – Andrew Davis ，作者和主講人，Monumental Shift

@DrewDavisHere 通過@CMIContent #CMWorld Click To Tweet 說，內容營銷人員應該在他們需要您之前與受眾建立關係，這可能會完全繞過#Search

在搜索世界內外共存

我喜歡 Lee Odden 的名言：“內容是搜索首先開始的原因。” Google 中的即時答案可能會增加點擊率，因此適當地構建您的內容（例如，常見問題解答架構）以嘗試獲得這些展示位置非常重要。

但最終，SEO 加內容策略必須繼續共存，這樣才能找到出色的內容。 那些尋找深入、有價值和引人入勝的資源的人不會在谷歌提供的第一個即時答案上停下來。 但您確實需要確保您的內容比您競爭的搜索結果與眾不同、全面且更具吸引力。 – Ali Orlando Wert ，Qlik 內容策略總監

@AliOrlandoWert 通過@CMIContent 說，#SEO-plus-content 策略必須繼續共存，這樣才能找到很棒的內容。 #CMWorld點擊推文

避免單一渠道策略

希望您從更多來源獲得流量，而不僅僅是 Google。 如果這就是你所依賴的全部，那麼你就不是一個成長的好地方。 – Tim Schmoyer ，創始人/首席執行官，視頻創作者

@TimSchmoyer 通過@CMIContent 說，如果@Google 是您唯一的流量來源，那麼您就不適合成長。 #SEO #CMWorld點擊推文

不要虛榮

恐怕 SEO 正在成為一種虛榮指標。 我認識的許多營銷經理都無法回答一個簡單的問題：您為什麼希望您的品牌在 Google 搜索中排名第一？ 如果 SEO 與您的商業模式無關，請退後一步，分析為什麼您應該為此投入時間和金錢。 – Cassio Politi ，Tracto 內容營銷創始人

@tractoBR 通過@CMIContent 說，如果#SEO 與您的商業模式無關，請分析為什麼您應該在其中投入時間和金錢。 #CMWorld點擊推文

做出有意識的選擇

搜索引擎優化對於即時回答世界中的內容營銷人員來說當然很重要。 但這些專家認為，這不是唯一的答案。 他們的回答還揭示瞭如何通過了解您為什麼玩搜索遊戲來處理當今世界的 SEO 的想法。

您是否使用了他們建議的任何技術？ 貴公司對 SEO 的態度如何改變（或沒有改變）？

Joseph Kalinowski/內容營銷研究所的封面圖片