O SEO ainda é importante para o marketing de conteúdo quando o Google recebe seus cliques?

O Google trabalha duro para dar respostas aos pesquisadores sem fazê-los clicar nas páginas de conteúdo. É por isso que a quantidade de respostas sem clique em suas páginas de resultados de busca parece crescer a cada dia.

Enquanto isso, os profissionais de marketing de conteúdo trabalham duro para melhorar suas classificações nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa porque desejam que os pesquisadores cliquem em seu conteúdo.

Dados esses objetivos aparentemente opostos, ainda faz sentido para os profissionais de marketing de conteúdo investir tempo e esforço valioso em SEO?

SIM foi a resposta retumbante da maioria dos apresentadores do próximo Content Marketing World. Alguns outros foram mornos em sua resposta afirmativa. Suas respostas oferecem ótimas informações sobre por que o SEO ainda é importante na estratégia de marketing de conteúdo – e como ajustar sua abordagem para esta era de respostas instantâneas.

Não pense curto

O Google dá respostas instantâneas a perguntas curtas, satisfazendo as consultas com intenção de fato super rápido. Portanto, uma estratégia de SEO baseada em conteúdo que dá respostas curtas é a morte. Não vai funcionar. A estratégia vamos-construir-um-glossário-otimizado-para-pesquisa não funciona mais.

Mas uma estratégia de SEO baseada em conteúdo que fornece respostas detalhadas e longas para grandes perguntas ainda é super eficaz. A estratégia vamos-publicar-pesquisa-otimizada-melhores-práticas-para-nossa-indústria funciona muito bem. – Andy Crestodina , cofundador e diretor de marketing da Orbit Media Studios

A estratégia vamos construir um glossário otimizado para pesquisa não funciona mais, diz @Crestodina via @CMIContent #CMWorld. #SEO Clique para Tweetar

Chame a atenção com metadados

Mesmo que a maioria das pesquisas não termine em um clique, seu conteúdo ainda pode chamar a atenção na SERP. É aqui que os metadados são mais importantes. Certifique-se de que os resultados exibidos no Google sejam os resultados que as pessoas estão procurando. Responda a perguntas diretamente em suas meta descrições ou dê às pessoas um bom motivo para clicar e saber mais. – Ahava Leibtag , fundador e presidente, Aha Media Group

Responda perguntas diretamente em suas meta descrições ou dê às pessoas um bom motivo para clicar e saber mais, diz @ahaval via @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Desperte a curiosidade

Para citar um dos meus humanos favoritos, Andrew Davis, “todos devemos nos esforçar para criar conteúdo que o Google não possa responder”. Enquanto isso, precisamos ter certeza de que fornecemos intriga e interesse suficientes para que as pessoas desejem nosso pequeno trecho de teaser e depois cliquem porque estão curiosas. – Jon Burkhart , fundador, TBC Global Limited
Precisamos fornecer intriga e interesse suficientes em trechos que as pessoas cliquem porque estão curiosas, diz @JonBurkhart via @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Pense novo e nicho

O Google está se tornando melhor em incorporar a linguagem do usuário na plataforma. Além disso, há coisas novas surgindo todos os dias que as pessoas estão tentando aprender. É uma vantagem se você for um nicho, porque você pode não ter muito tráfego, mas ainda pode classificar muito bem. – Michelle Ngome , fundadora e diretora executiva da African American Marketing Association

É uma vantagem cobrir tópicos de nicho porque você pode não ter muito tráfego, mas ainda pode classificar muito bem, diz @michellengome via @CMIContent. #SEO #CMWorld Clique para Tweetar

Entenda a intenção

As respostas que exigem uma resposta simples ou uma resposta baseada em recursos SERP são um tipo de consulta exclusivo e importante a ser considerado em qualquer esforço de marketing de conteúdo. Compreender os recursos SERP e onde você tem sucesso e não é fundamental. Além disso, entenda o impacto dos recursos de SERP, como Respostas e As pessoas também perguntam. SEO é entender o potencial e como o fluxo conectado ao SERP não é mais apenas cerca de 10 links azuis. – Jeff Coyle , cofundador, CSO, MarketMuse

Compreender os recursos SERP e onde você tem sucesso e não é fundamental, diz @jeffrey_coyle via @CMIContent. #CMWorld #SEO Clique para Tweetar

Concentre-se na outra metade

Sejamos honestos: o objetivo final do Google é manter os usuários em seu mecanismo de busca pelo maior tempo possível. E enquanto cerca de 50% das pesquisas terminam em um clique zero, cerca de 50% dos pesquisadores clicam nos resultados da pesquisa orgânica para encontrar respostas mais profundas para as perguntas que eles têm.

Além disso, os consumidores gostam de avaliar informações e escolhas antes de tomar uma decisão de compra. Eles farão a devida diligência com a pesquisa on-line, o que significa que as marcas precisam aparecer nos resultados de pesquisa orgânica, não apenas no conteúdo em destaque do Google. – Jane Marie Barnes , gerente de contas, GPO

O objetivo do @Google é manter os usuários em seu mecanismo de pesquisa. Mas metade dos pesquisadores clica nos resultados da pesquisa orgânica para encontrar respostas mais profundas, diz Jane Marie Barnes via @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Garanta o reconhecimento da marca e o tráfego de referência

Mesmo que possuir um snippet em destaque não direcione o tráfego diretamente para seu site, é ótimo para o reconhecimento da marca. Ter um ponto de classificação superior para uma palavra-chave também facilita a classificação do seu site para outras palavras-chave relacionadas que podem estar gerando tráfego. O tráfego orgânico deve ser a fonte número um de tráfego para cada site, o que torna o SEO uma peça essencial de qualquer estratégia de marketing. – Brian Piper , diretor de estratégia e avaliação de conteúdo, Universidade de Rochester

Mesmo que possuir um snippet em destaque não direcione tráfego diretamente para seu site, é ótimo para o reconhecimento da marca, diz @brianwpiper via @CMIContent. #SEO #CMWorld Clique para Tweetar

Ganhe tráfego e ganhe conhecimento

A otimização e um entendimento experiente do cenário de pesquisa são a melhor maneira de possuir o espaço de resposta instantânea. Muitas pesquisas não acionam uma resposta instantânea, portanto, o SEO é crucial para impactar esses resultados de pesquisa. E mesmo com a resposta instantânea, ainda há 75% a 90% dos cliques orgânicos disponíveis, e o SEO é a melhor forma de ganhar esse tráfego. Por fim, quando feito corretamente, o SEO é uma excelente maneira de entender seu público e criar conteúdo que fale com eles, responda suas perguntas e os apoie ao longo de sua jornada. – Katie Tweedy , diretora associada de marketing de conteúdo e SEO, Medidas Coletivas

#SEO e um entendimento experiente do cenário de pesquisa são a melhor maneira de possuir o espaço de resposta instantânea, diz @katie_tweedy_ via @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Medir o sucesso inicial

SEO é a melhor maneira de medir o sucesso inicial do marketing de conteúdo. Seu conteúdo atrai pessoas para o seu site? Isso é em grande parte um resultado de SEO. O SEO deve informar a estratégia de conteúdo e ser usado para medir o sucesso inicial do marketing de conteúdo desde o início. – Michael Brenner , CEO, Marketing Insider Group

#SEO é a melhor maneira de medir o sucesso inicial do #ContentMarketing, diz @BrennerMichael via @CMIContent. #CMWorld Clique para tuitar

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Ouça

Tentar se classificar nas respostas instantâneas do Google pode parecer impossível, mas como você acha que as respostas instantâneas do Google são criadas? Alguém escreveu um ótimo conteúdo em primeiro lugar. Lembre-se, se as respostas não forem fornecidas no extrato, eles procurarão o próximo melhor conteúdo – que pode ser o seu. Esteja avisado… SEO está chegando para áudio. Se você ainda não tem conteúdo de áudio como parte do seu plano (e uma maneira de torná-lo pesquisável por texto por enquanto), você perderá um grande momento quando chegar. – Gina Balarin , diretora e rainha do conteúdo, Verbalística

Esteja avisado. #SEO está chegando para áudio. Se você não tiver uma maneira de tornar o conteúdo de áudio pesquisável por texto, perderá muito tempo, diz @GBalarin via @CMIContent. #CMWorld Clique para tuitar

Jogue o jogo longo

Toda vez que você publica um post de blog, vídeo, podcast ou até mesmo um conteúdo social de formato longo, você está publicando um ativo de negócios que servirá nos próximos anos. Saber para quais palavras-chave você deseja classificar e ser encontrado nunca sairá de moda. – Chris Ducker , fundador, Youpreneur.com

Saber para quais palavras-chave você deseja classificar e ser encontrado nunca sairá de moda, diz @ChrisDucker via @CMIContent. #SEO #CMWorld Clique para Tweetar

Respeite a escolha das pessoas

O Google ainda é o primeiro lugar para onde as pessoas vão quando procuram respostas. Se você não está focando seu site e até mesmo algum conteúdo social na otimização para ser uma resposta para os consumidores, então seu marketing não está funcionando tão bem quanto deveria.

A pesquisa ainda é sua prioridade número 1 porque é aquela em que os consumidores estão procurando ativamente uma resposta ou uma solução. Você tem que trabalhar 10 vezes mais em todos os outros lugares apenas para encontrar aqueles que podem querer um. – Jason Falls , estrategista sênior de influência, Cornett

Se você não está focando seu site e algum #Conteúdo social na otimização para ser uma resposta ou solução, seu marketing não está funcionando de maneira ideal, diz @JasonFalls via @CMIContent. Clique para Tweetar

Vá onde seus prospects estão

No B2B, talvez 50 a 60% dos compradores fazem suas pesquisas online antes mesmo de falar com um vendedor. Portanto, você deve investir em SEO para garantir que essas pesquisas entreguem a mensagem da sua marca quando as pessoas estiverem procurando ativamente informações para resolver seus problemas. – Karen McFarlane , diretora de marketing, LetterShop

Talvez 50 a 60% dos compradores #B2B pesquisem online antes de falar com um vendedor. Portanto, você deve investir em #SEO, diz @karenkmcfarlane via @CMIContent. #CMWorld Clique para tuitar

Entregue para o seu público-alvo

Especialmente em B2B, o trecho de uma frase não é realmente uma resposta. Quando as pessoas querem mais, o conteúdo é a nossa oportunidade de estar lá para elas. SEO ainda é a melhor forma de posicionar o conteúdo para capturar o máximo de demanda possível durante o processo de busca/pesquisa. – Andrea Fryrear , CEO e cofundadora, AgileSherpas

Em #B2B, o trecho de uma frase não é realmente uma resposta. O #SEO ainda é a melhor maneira de o #Content capturar a demanda durante a pesquisa, diz @andreafryrear via @CMIContent. #CMWorld Clique para tuitar

Conheça o comportamento do seu público

Para compradores técnicos B2B, a pesquisa mostra que os engenheiros são mais propensos a aprofundar 10 páginas do que a parar na primeira página. As respostas instantâneas são úteis para tópicos simples, mas se as apostas forem altas ou o tópico de pesquisa for complexo, os compradores céticos investirão tempo para encontrar os resultados mais precisos das fontes mais confiáveis. – Wendy Covey , CEO e cofundadora da TREW Marketing

Os compradores céticos investirão tempo para encontrar os resultados mais precisos das fontes mais confiáveis, diz @wendycovey via @CMIContent #SEO #CMWorld Click To Tweet

Aprecie o tráfego de melhor qualidade

Essas respostas instantâneas são úteis para quem procura respostas rápidas, mas o Google ainda é principalmente um centro de pesquisa para muitas pessoas. Fornecer respostas detalhadas, educação, explicações, entretenimento e muito mais gera mais volume de pesquisa daqueles que estão ativamente procurando mais informações. Na verdade, as respostas instantâneas podem realmente tornar o tráfego de pesquisa orgânica que você obtém ainda mais valioso do que antes. – Tracey Wallace , diretora de estratégia de conteúdo, Klaviyo

As respostas instantâneas podem tornar o tráfego orgânico de #Search que você obtém ainda mais valioso, diz @tracewall via @CMIContent. #CMWorld Clique para tuitar

Vá além dos soundbites

SEO é uma parte fundamental da criação de conteúdo, e SEO sempre será importante para o marketing de conteúdo. Embora algumas consultas simples não ultrapassem essas respostas instantâneas, se você estiver criando um conteúdo aprofundado que fale com seu público, eles clicarão para ir além da frase de efeito do conteúdo em destaque. – Erika Heald , fundadora, consultora líder, Erika Heald Marketing Consulting

O #SEO é uma parte fundamental da criação de conteúdo e sempre será importante para o #ContentMarketing, diz @sferika via @CMIContent. Clique para Tweetar

Expanda além da pesquisa

SEO ainda importa, mas não tanto. A influência da SERP não é tão influente quanto a referência. Uma referência geralmente vem de pessoas compartilhando conteúdo nas mídias sociais, adicionando comentários e recomendando-o a outras pessoas. A primeira página do Google está repleta de mais anúncios, listagens da Wikipedia, histórias, vídeos, livros e até podcasts relacionados ao seu tópico de pesquisa, tornando mais difícil do que nunca se beneficiar de uma listagem de primeira página. – Bernie Borges , vice-presidente de marketing de conteúdo global, iQor

A influência da SERP não é tão influente quanto a referência, diz @BernieBorges via @CMIContent. #CMWorld #SEO Clique para Tweetar

Prepare-se para o balanço

Primeiro, o Google não é tudo. Existem outros “poderes que estão” conduzindo o SEO. Além disso, como todos os pêndulos, o balanço em uma direção sempre volta. O segredo é estar preparado para quando ele voltar. Segundo, sim. Minha pequena, pequena agência, Outlandos Media, usa um nome que eu roubei de uma das bandas mais famosas do mundo – não era marca registrada (The Police, Outlandos d'Amour) – e ainda os supera em qualquer pesquisa. Fechei essa agência há quase uma década e publiquei zero conteúdo em seu nome ou em qualquer um de seus canais sociais. Tente. Certamente, não sou mais famoso que Sting. – Kate Bradley Chernis , cofundadora e CEO, Ultimamente

@Google não é tudo. Outros poderes que também impulsionam o #SEO, diz @LatelyAIKately via @CMIContent. #CMWorld Clique para tuitar

Sintonize no YouTube

Sim e não. O Google continuará a desenvolver seu próprio conteúdo e respostas para monopolizar os resultados de pesquisa, em parte porque eles sabem exatamente o que as pessoas querem e em parte porque oferece uma experiência mais consistente. Mas ainda vejo muito valor em nosso tráfego de pesquisa, e vale a pena continuar usando a pesquisa para inspirar novas ideias de conteúdo. Acho que o YouTube também é uma área subestimada para otimização, e o Google fornece dados de pesquisa diretamente no YouTube agora. – Jennifer Jordan , vice-presidente e chefe global de conteúdo da Babbel

Ainda vejo muito valor em nosso tráfego #Search. Vale a pena usar a pesquisa para inspirar novas ideias de #conteúdo, diz @jenastelli via @CMIContent. #CMWorld Clique para tuitar

Crie uma apólice de seguro

As respostas instantâneas são respostas fáceis. Mesmo com snippets em destaque, se o seu conteúdo abordar um assunto complexo, o Google ainda encaminhará as pessoas ao seu site. Dito isso, você quer uma apólice de seguro contra o Google, e essa política contém duas coisas: marca e comunidade. Construa ambos e o SEO funcionará para você, mas o mais importante, seu marketing funcionará sem SEO. – Christopher Penn , cientista de dados chefe, TrustInsights.ai

Você quer uma apólice de seguro contra o @Google que contenha duas coisas: marca e comunidade, diz @cspenn via @CMIContent. #SEO #CMWorld Clique para Tweetar

Coloque as pessoas em primeiro lugar

Direi que nosso objetivo como profissionais de marketing de conteúdo deve ser construir um relacionamento com o público antes que eles precisem de você, ou que precisem de você, o que pode resultar em ignorar completamente uma pesquisa. – Andrew Davis , autor e palestrante, Monumental Shift

Os profissionais de marketing de conteúdo devem construir relacionamentos com o público antes que precisem de você, o que pode ignorar completamente o #Search, diz @DrewDavisHere via @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Coexistir dentro e fora de um mundo de pesquisa

Adoro a citação de Lee Odden: “O conteúdo é a razão pela qual a pesquisa começou em primeiro lugar”. As respostas instantâneas no Google podem aumentar os cliques, por isso é importante estruturar seu conteúdo adequadamente (por exemplo, esquema de perguntas frequentes) para tentar obter esses canais.

Mas, em última análise, as estratégias de SEO mais conteúdo devem continuar a coexistir para que um ótimo conteúdo possa ser encontrado. Aqueles que procuram recursos aprofundados, valiosos e envolventes não param na primeira resposta instantânea que o Google oferece. Mas você precisa garantir que seu conteúdo seja diferenciado, abrangente e mais envolvente do que os resultados de pesquisa com os quais você está competindo. – Ali Orlando Wert , diretor de estratégia de conteúdo, Qlik

As estratégias #SEO-plus-content devem continuar a coexistir para que um ótimo conteúdo possa ser encontrado, diz @AliOrlandoWert via @CMIContent. #CMWorld Clique para tuitar

Evite uma estratégia de um canal

Felizmente, você está recebendo tráfego de muito mais fontes do que apenas o Google. Se isso é tudo em que você confia, você não está em um bom lugar para crescer. – Tim Schmoyer , fundador/CEO, criadores de vídeo

Se o @Google for sua única fonte de tráfego, você não está em um bom lugar para crescer, diz @TimSchmoyer via @CMIContent. #SEO #CMWorld Clique para Tweetar

Não seja vaidoso

Receio que o SEO esteja se tornando uma métrica de vaidade. Muitos gerentes de marketing que conheço não conseguem responder a uma pergunta simples: por que você quer que sua marca seja a número 1 em uma pesquisa no Google? Se o SEO não estiver conectado ao seu modelo de negócios, dê um passo atrás e analise por que você deve investir tempo e dinheiro nisso. – Cássio Politi , fundador, Tracto Content Marketing

Se o #SEO não estiver conectado ao seu modelo de negócios, analise por que você deve investir tempo e dinheiro nele, diz @tractoBR via @CMIContent. #CMWorld Clique para tuitar

Faça escolhas conscientes

SEO certamente é importante para os profissionais de marketing de conteúdo no mundo das respostas instantâneas. Mas esses especialistas compartilham que não é a única resposta. Suas respostas também revelam ideias sobre como abordar o SEO no mundo de hoje, sabendo por que você está jogando o jogo da busca.

Você está usando alguma das técnicas que eles sugerem? Como as atitudes em relação ao SEO mudaram (ou não) em sua empresa?

Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute