Apakah SEO Masih Penting untuk Pemasaran Konten Saat Google Mengambil Klik Anda?

Google bekerja keras untuk memberikan jawaban kepada pencari tanpa membuat mereka mengklik ke halaman konten. Itulah mengapa jumlah jawaban tanpa klik pada halaman hasil mesin pencari tampaknya bertambah setiap hari.

Sementara itu, pemasar konten bekerja keras untuk meningkatkan peringkat mereka di halaman hasil mesin pencari karena mereka ingin pencari mengklik konten mereka.

Mengingat tujuan yang tampaknya berlawanan ini, apakah masih masuk akal bagi pemasar konten untuk menginvestasikan waktu dan upaya yang berani dalam SEO?

YA adalah jawaban gemilang dari sebagian besar presenter di Dunia Pemasaran Konten mendatang. Beberapa lagi suam-suam kuku dalam tanggapan afirmatif mereka. Balasan mereka menawarkan wawasan yang luar biasa tentang mengapa SEO masih penting dalam strategi pemasaran konten – dan bagaimana menyesuaikan pendekatan Anda untuk era jawaban instan ini.

Jangan berpikir pendek

Google memberikan jawaban instan untuk pertanyaan singkat, memuaskan kueri maksud fakta dengan sangat cepat. Jadi strategi SEO berbasis konten yang memberikan jawaban singkat adalah kematian. Ini tidak akan berhasil. Strategi daftar istilah mari-bangun-pencarian-dioptimalkan tidak berfungsi lagi.

Tetapi strategi SEO berdasarkan konten yang memberikan jawaban rinci dan panjang untuk pertanyaan besar masih sangat efektif. Strategi let's-publish-search-optimized-best-practices-for-our-industri bekerja dengan baik. – Andy Crestodina , salah satu pendiri dan kepala pemasaran, Orbit Media Studios

Strategi let's-build-a-search-optimized-glosarium tidak berfungsi lagi, kata @Crestodina melalui @CMIContent #CMWorld. #SEO Klik Untuk Tweet

Dapatkan perhatian dengan metadata

Meskipun sebagian besar pencarian tidak berakhir dengan klik, konten Anda masih bisa mendapatkan perhatian di SERP. Di sinilah metadata paling penting. Pastikan hasil yang muncul di Google adalah hasil yang dicari orang. Jawab pertanyaan langsung di deskripsi meta Anda atau berikan alasan yang baik kepada orang-orang untuk mengklik dan mempelajari lebih lanjut. – Ahava Leibtag , pendiri dan presiden, Aha Media Group

Jawab pertanyaan langsung di deskripsi meta Anda atau beri orang alasan yang baik untuk mengklik dan mempelajari lebih lanjut, kata @ahaval melalui @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Rasa ingin tahu

Mengutip salah satu manusia favorit saya Andrew Davis, “Kita semua harus berusaha keras untuk membuat konten yang tidak dapat dijawab oleh Google.” Sementara itu, kami perlu memastikan bahwa kami memberikan intrik dan minat yang cukup sehingga orang akan mendambakan cuplikan penggoda kecil kami dan kemudian mengklik karena mereka penasaran. – Jon Burkhart , pendiri, TBC Global Limited
Kami perlu memberikan intrik dan minat yang cukup pada cuplikan yang akan diklik orang karena penasaran, kata @JonBurkhart melalui @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Pikirkan baru dan niche

Google menjadi lebih baik dalam menggabungkan bahasa pengguna pada platform. Juga, ada hal-hal baru yang bermunculan setiap hari yang orang coba pelajari. Ini merupakan nilai tambah jika Anda niche karena Anda mungkin tidak memiliki banyak lalu lintas tetapi masih dapat peringkat cukup baik. – Michelle Ngome , pendiri dan direktur eksekutif, Asosiasi Pemasaran Amerika Afrika

Merupakan nilai tambah untuk meliput topik khusus karena Anda mungkin tidak memiliki banyak lalu lintas tetapi masih dapat memperoleh peringkat yang cukup baik, kata @michellengome melalui @CMIContent. #SEO #CMWorld Klik Untuk Tweet

Pahami niat

Tanggapan yang memerlukan jawaban sederhana atau jawaban berbasis fitur SERP adalah jenis kueri yang unik dan penting untuk dipertimbangkan dalam upaya pemasaran konten apa pun. Memahami fitur SERP dan di mana Anda berhasil dan tidak sangat penting. Juga, pahami dampak fitur SERP seperti Answers dan People Also Ask. SEO adalah tentang memahami potensi dan bagaimana fluks yang terhubung ke SERP bukan hanya tentang 10 tautan biru lagi. – Jeff Coyle , salah satu pendiri, CSO, MarketMuse

Memahami fitur SERP dan di mana Anda berhasil dan tidak sangat penting, kata @jeffrey_coyle melalui @CMIContent. #CMWorld #SEO Klik Untuk Tweet

Fokus pada separuh lainnya

Jujur saja: Tujuan utama Google adalah mempertahankan pengguna di mesin telusur mereka selama mungkin. Dan sementara sekitar 50% pencarian berakhir dengan nol klik, sekitar 50% pencari mengklik hasil pencarian organik untuk menemukan jawaban yang lebih mendalam atas pertanyaan yang mereka miliki.

Plus, konsumen suka mengevaluasi informasi dan pilihan sebelum membuat keputusan untuk membeli. Mereka akan melakukan uji tuntas dengan riset online, yang berarti merek harus muncul di hasil penelusuran organik, bukan hanya konten unggulan Google. – Jane Marie Barnes , manajer akun, GPO

@Tujuan Google adalah untuk menjaga pengguna di mesin pencari mereka. Tetapi setengah dari pencari mengklik hasil pencarian organik untuk menemukan jawaban yang lebih dalam, kata Jane Marie Barnes melalui @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Kumpulkan kesadaran merek dan lalu lintas rujukan

Meskipun memiliki cuplikan unggulan tidak mengarahkan lalu lintas langsung ke situs Anda, ini bagus untuk kesadaran merek. Memiliki peringkat teratas untuk kata kunci juga memudahkan situs Anda untuk menentukan peringkat untuk kata kunci terkait lainnya yang mungkin mengarahkan lalu lintas. Lalu lintas organik harus menjadi sumber lalu lintas nomor satu untuk setiap situs web, yang menjadikan SEO sebagai bagian penting dari strategi pemasaran apa pun. – Brian Piper , direktur strategi dan penilaian konten, University of Rochester

Meskipun memiliki cuplikan unggulan tidak mengarahkan lalu lintas langsung ke situs Anda, itu bagus untuk kesadaran merek, kata @brianwpiper melalui @CMIContent. #SEO #CMWorld Klik Untuk Tweet

Menangkan lalu lintas dan dapatkan pengetahuan

Pengoptimalan dan pemahaman yang cerdas tentang lanskap pencarian adalah cara terbaik untuk memiliki ruang jawaban instan. Banyak pencarian tidak memicu jawaban instan, jadi SEO sangat penting untuk memengaruhi hasil pencarian tersebut. Dan bahkan dengan jawaban instan, masih ada 75% hingga 90% klik organik yang tersedia, dan SEO adalah cara terbaik untuk memenangkan lalu lintas itu. Terakhir, jika dilakukan dengan benar, SEO adalah cara terbaik untuk memahami audiens Anda dan membuat konten yang berbicara kepada mereka, menjawab pertanyaan mereka, dan mendukung mereka di sepanjang perjalanan mereka. – Katie Tweedy , direktur asosiasi pemasaran konten dan SEO, Tindakan Kolektif

#SEO dan pemahaman yang cerdas tentang lanskap pencarian adalah cara terbaik untuk memiliki ruang jawaban instan, kata @katie_tweedy_ melalui @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Mengukur kesuksesan awal

SEO adalah cara terbaik untuk mengukur keberhasilan tahap awal pemasaran konten. Apakah konten Anda menarik orang ke situs web Anda? Itu sebagian besar merupakan hasil SEO. SEO harus menginformasikan strategi konten dan digunakan untuk mengukur keberhasilan awal pemasaran konten langsung dari gerbang. – Michael Brenner , CEO, Grup Orang Dalam Pemasaran

#SEO adalah cara terbaik untuk mengukur keberhasilan tahap awal #ContentMarketing, kata @BrennerMichael melalui @CMIContent. #CMWorld Klik Untuk Tweet

---

IKLAN

Panduan Pembuatan Tautan Industri

Mulailah membangun tautan resmi dengan panduan pembuatan tautan kami, lengkap dengan taktik dan praktik terbaik yang telah terbukti untuk memberi Anda tautan yang layak Anda dapatkan. Pilih dari B2B, SaaS, YMYL, e-niaga, dan perhotelan & perjalanan. Unduh sekarang

---

Dengarkan

Mencoba memberi peringkat pada jawaban instan Google mungkin tampak mustahil, tetapi menurut Anda bagaimana jawaban instan Google dibuat? Seseorang menulis konten hebat sejak awal. Ingat, jika jawaban tidak tersedia dalam ekstrak, mereka akan mencari konten terbaik berikutnya – yang mungkin menjadi milik Anda. Berhati-hatilah… SEO akan datang untuk audio. Jika Anda belum memiliki konten audio sebagai bagian dari rencana Anda (dan cara untuk membuatnya dapat dicari dengan teks untuk saat ini), Anda akan kehilangan banyak waktu ketika itu datang. – Gina Balarin , sutradara dan ratu konten, Verbalistik

Berhati-hatilah. #SEO akan datang untuk audio. Jika Anda tidak memiliki cara untuk membuat konten audio dapat dicari dengan teks, Anda akan kehilangan banyak waktu, kata @GBalarin melalui @CMIContent. #CMWorld Klik Untuk Tweet

Mainkan permainan panjang

Setiap kali Anda mempublikasikan posting blog, video, podcast, atau bahkan konten sosial berbentuk panjang, Anda menerbitkan aset bisnis yang akan berfungsi selama bertahun-tahun yang akan datang. Mengetahui kata kunci apa yang ingin Anda rangking dan ditemukan tidak akan pernah ketinggalan zaman. – Chris Ducker , pendiri, Youpreneur.com

Mengetahui kata kunci apa yang ingin Anda rangking dan ditemukan tidak akan pernah ketinggalan zaman, kata @ChrisDucker melalui @CMIContent. #SEO #CMWorld Klik Untuk Tweet

Hargai pilihan orang

Google masih menjadi tempat pertama yang dikunjungi orang ketika mereka mencari jawaban. Jika Anda tidak memfokuskan situs web Anda dan bahkan beberapa konten sosial pada pengoptimalan untuk menjadi jawaban bagi konsumen, maka pemasaran Anda tidak bekerja secara optimal sebagaimana mestinya.

Pencarian tetap menjadi prioritas No. 1 Anda karena di sinilah konsumen secara aktif mencari jawaban atau solusi. Anda harus bekerja 10 kali lebih keras di tempat lain hanya untuk menemukan mereka yang mungkin menginginkannya. – Jason Falls , ahli strategi pengaruh senior, Cornett

Jika Anda tidak memfokuskan situs web Anda dan beberapa #Konten sosial untuk mengoptimalkan menjadi jawaban atau solusi, pemasaran Anda tidak bekerja secara optimal, kata @JasonFalls melalui @CMIContent. Klik Untuk Tweet

Pergi ke mana prospek Anda berada

Di B2B, mungkin 50 hingga 60% pembeli melakukan riset online bahkan sebelum mereka berbicara dengan tenaga penjualan. Oleh karena itu, Anda harus berinvestasi dalam SEO untuk memastikan pencarian tersebut menyampaikan pesan merek Anda ketika orang secara aktif mencari informasi untuk memecahkan masalah mereka. – Karen McFarlane , kepala pemasaran, LetterShop

Mungkin 50 hingga 60% pembeli #B2B melakukan riset online sebelum mereka berbicara dengan tenaga penjualan. Oleh karena itu, Anda harus berinvestasi dalam #SEO, kata @karenkmcfarlane melalui @CMIContent. #CMWorld Klik Untuk Tweet

Kirim untuk audiens target Anda

Khususnya di B2B, potongan satu kalimat sebenarnya bukan jawaban. Ketika orang menginginkan lebih, konten adalah kesempatan kita untuk berada di sana untuk mereka. SEO masih merupakan cara terbaik untuk memposisikan konten untuk menangkap sebanyak mungkin permintaan selama proses pencarian/penelitian. – Andrea Fryrear , CEO dan salah satu pendiri, AgileSherpas

Di #B2B, cuplikan satu kalimat sebenarnya bukan jawaban. #SEO masih merupakan cara terbaik untuk #Content untuk menangkap permintaan selama penelitian, kata @andreafryrear melalui @CMIContent. #CMWorld Klik Untuk Tweet

Ketahui perilaku audiens Anda

Untuk pembeli teknis B2B, penelitian menunjukkan bahwa para insinyur lebih cenderung masuk 10 halaman lebih dalam daripada berhenti di halaman satu. Jawaban instan sangat membantu untuk topik sederhana, tetapi jika taruhannya tinggi atau topik pencariannya rumit, pembeli yang skeptis akan menginvestasikan waktu untuk menemukan hasil yang paling akurat dari sumber yang paling kredibel. – Wendy Covey , CEO dan salah satu pendiri, Pemasaran TREW

Pembeli yang skeptis akan menginvestasikan waktu untuk menemukan hasil yang paling akurat dari sumber yang paling kredibel, kata @wendycovey melalui @CMIContent #SEO #CMWorld Click To Tweet

Hargai lalu lintas berkualitas lebih baik

Jawaban instan tersebut sangat membantu bagi orang yang mencari jawaban cepat, tetapi Google masih menjadi pusat penelitian bagi banyak orang. Memberikan jawaban rinci, pendidikan, penjelasan, hiburan, dan banyak lagi di sana mendorong lebih banyak volume pencarian dari mereka yang secara aktif mencari lebih banyak informasi. Faktanya, jawaban instan mungkin benar-benar membuat lalu lintas pencarian organik yang Anda dapatkan menjadi lebih berharga daripada sebelumnya. – Tracey Wallace , direktur strategi konten, Klaviyo

Jawaban instan mungkin membuat lalu lintas #Search organik yang Anda dapatkan menjadi lebih berharga, kata @tracewall melalui @CMIContent. #CMWorld Klik Untuk Tweet

Melampaui soundbites

SEO adalah bagian dasar dari pembuatan konten, dan SEO akan selalu penting untuk pemasaran konten. Sementara beberapa pertanyaan sederhana tidak akan melewati jawaban instan tersebut, jika Anda membuat konten mendalam yang berbicara kepada audiens Anda, mereka akan mengklik untuk melampaui konten yang ditampilkan. – Erika Heald , pendiri, konsultan utama, Erika Heald Marketing Consulting

#SEO adalah bagian dasar dari pembuatan konten dan akan selalu penting untuk #ContentMarketing, kata @sferika melalui @CMIContent. Klik Untuk Tweet

Perluas melampaui pencarian

SEO masih penting, tetapi tidak sebanyak itu. Pengaruh SERP tidak sebesar referral. Referensi sering kali datang dari orang-orang yang membagikan konten di media sosial, menambahkan komentar, dan merekomendasikannya kepada orang lain. Halaman pertama Google penuh dengan lebih banyak iklan, daftar Wikipedia, cerita, video, buku, dan bahkan podcast yang berkaitan dengan topik pencarian Anda, membuatnya semakin sulit untuk mendapatkan manfaat dari daftar halaman pertama. – Bernie Borges , wakil presiden pemasaran konten global, iQor

Pengaruh SERP tidak sebesar referral, kata @BernieBorges melalui @CMIContent. #CMWorld #SEO Klik Untuk Tweet

Bersiaplah untuk ayunan

Pertama, Google bukanlah segalanya dan akhir segalanya. Ada "kekuatan yang menjadi" tambahan yang mendorong SEO. Plus, seperti semua bandul, ayunan dari segala arah ke satu arah selalu kembali. Rahasianya adalah bersiaplah ketika itu datang kembali. Kedua, ya. Agensi kecil dan mungil saya, Outlandos Media, menggunakan nama yang saya curi dari salah satu band paling terkenal di dunia – itu tidak bermerek dagang (The Police, Outlandos d'Amour) – dan masih mengungguli mereka di pencarian apapun. Saya menutup agensi itu hampir satu dekade yang lalu dan tidak menerbitkan konten apa pun atas namanya atau di salah satu saluran sosialnya. Cobalah. Tentu saja, saya tidak lebih terkenal dari Sting. – Kate Bradley Chernis , salah satu pendiri dan CEO, Akhir-akhir ini

@Google bukanlah segalanya dan akhir segalanya. Kekuatan lain yang juga menjadi pendorong #SEO, kata @LatelyAIKately melalui @CMIContent. #CMWorld Klik Untuk Tweet

Tonton ke YouTube

Iya dan tidak. Google akan terus mengembangkan konten dan jawabannya sendiri untuk memonopoli hasil pencarian, sebagian karena mereka tahu persis apa yang diinginkan orang dan sebagian karena memberikan pengalaman yang lebih konsisten. Tapi saya masih melihat banyak nilai dari lalu lintas pencarian kami, dan sangat berharga untuk terus menggunakan pencarian untuk menginspirasi ide konten baru. Saya pikir YouTube juga merupakan area yang diremehkan untuk pengoptimalan, dan Google memberi Anda data pencarian langsung di YouTube sekarang. – Jennifer Jordan , wakil presiden dan kepala konten global, Babbel

Saya masih melihat banyak nilai dari lalu lintas #Penelusuran kami. Benar-benar layak menggunakan pencarian untuk menginspirasi ide #konten baru, kata @jenastelli melalui @CMIContent. #CMWorld Klik Untuk Tweet

Buat polis asuransi

Jawaban instan adalah jawaban yang mudah. Bahkan dengan cuplikan unggulan, jika konten Anda membahas materi pelajaran yang kompleks, Google tetap akan merujuk orang ke situs Anda. Yang mengatakan, Anda menginginkan polis asuransi terhadap Google, dan polis itu berisi dua hal: merek dan komunitas. Bangun keduanya, dan SEO akan bekerja untuk Anda, tetapi yang lebih penting, pemasaran Anda akan berhasil tanpa SEO. – Christopher Penn , kepala ilmuwan data, TrustInsights.ai

Anda menginginkan polis asuransi terhadap @Google yang berisi dua hal: merek dan komunitas, kata @cspenn melalui @CMIContent. #SEO #CMWorld Klik Untuk Tweet

Utamakan orang

Saya akan mengatakan bahwa tujuan kami sebagai pemasar konten adalah untuk membangun hubungan dengan audiens sebelum mereka membutuhkan Anda, atau mereka membutuhkan Anda, yang dapat mengakibatkan melewati pencarian sama sekali. – Andrew Davis , penulis dan pembicara utama, Monumental Shift

Pemasar konten harus membangun hubungan dengan audiens sebelum mereka membutuhkan Anda, yang mungkin mengabaikan #Search sama sekali, kata @DrewDavisHere melalui @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Hidup berdampingan di dalam dan di luar dunia pencarian

Saya suka kutipan Lee Odden, "Konten adalah alasan pencarian dimulai sejak awal." Jawaban instan di Google dapat meningkatkan klik-tayang, jadi penting untuk menyusun konten Anda dengan tepat (misalnya, skema FAQ) untuk mencoba mendapatkan penempatan tersebut.

Namun pada akhirnya, strategi SEO-plus-konten harus terus berjalan berdampingan agar konten hebat dapat ditemukan. Mereka yang mencari sumber daya yang mendalam, berharga, dan menarik tidak akan berhenti pada jawaban instan pertama yang disajikan Google. Tetapi Anda perlu memastikan konten Anda berbeda, komprehensif, dan lebih menarik daripada hasil pencarian yang Anda lawan. – Ali Orlando Wert , direktur strategi konten, Qlik

Strategi #SEO-plus-konten harus terus hidup berdampingan agar konten hebat dapat ditemukan, kata @AliOrlandoWert melalui @CMIContent. #CMWorld Klik Untuk Tweet

Hindari strategi satu saluran

Mudah-mudahan, Anda mendapatkan lalu lintas dari lebih banyak sumber daripada hanya Google. Jika hanya itu yang Anda andalkan, Anda tidak berada di tempat yang baik untuk tumbuh. – Tim Schmoyer , pendiri/CEO, Pembuat Video

Jika @Google adalah satu-satunya sumber lalu lintas Anda, Anda tidak berada di tempat yang baik untuk berkembang, kata @TimSchmoyer melalui @CMIContent. #SEO #CMWorld Klik Untuk Tweet

Jangan sia-sia

Saya khawatir SEO menjadi metrik kesombongan. Banyak manajer pemasaran yang saya kenal tidak dapat menjawab pertanyaan sederhana: mengapa Anda ingin merek Anda menjadi No. 1 dalam pencarian Google? Jika SEO tidak terhubung dengan model bisnis Anda, mundur selangkah dan analisis mengapa Anda harus menginvestasikan waktu dan uang untuk itu. – Cassio Politi , pendiri, Pemasaran Konten Tracto

Jika #SEO tidak terhubung dengan model bisnis Anda, analisis mengapa Anda harus menginvestasikan waktu dan uang di dalamnya, kata @tractoBR melalui @CMIContent. #CMWorld Klik Untuk Tweet

Buat pilihan sadar

SEO tentu penting bagi pemasar konten di dunia jawaban instan. Tetapi para ahli ini berbagi bahwa itu bukan satu-satunya jawaban. Jawaban mereka juga mengungkapkan ide tentang cara mendekati SEO di dunia saat ini dengan mengetahui mengapa Anda memainkan permainan pencarian.

Apakah Anda menggunakan salah satu teknik yang mereka sarankan? Bagaimana sikap terhadap SEO berubah (atau tidak) di perusahaan Anda?

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute