Le référencement est-il toujours important pour le marketing de contenu lorsque Google prend vos clics ?

Google travaille dur pour donner des réponses aux internautes sans les faire cliquer sur les pages de contenu. C'est pourquoi la quantité de réponses sans clic sur les pages de résultats des moteurs de recherche semble augmenter chaque jour.

Pendant ce temps, les spécialistes du marketing de contenu travaillent dur pour améliorer leur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche, car ils souhaitent que les internautes cliquent sur leur contenu.

Compte tenu de ces objectifs apparemment opposés, est-il toujours logique pour les spécialistes du marketing de contenu d'investir du temps et de vaillants efforts dans le référencement ?

OUI a été la réponse retentissante de la plupart des présentateurs au prochain Content Marketing World. Quelques autres ont été tièdes dans leur réponse affirmative. Leurs réponses offrent un excellent aperçu de la raison pour laquelle le référencement est toujours important dans la stratégie de marketing de contenu - et comment ajuster votre approche pour cette ère de réponse instantanée.

Ne pense pas court

Google donne des réponses instantanées à des questions courtes, satisfaisant très rapidement les requêtes factuelles. Ainsi, une stratégie de référencement basée sur un contenu qui donne des réponses courtes est mortelle. Ça ne marchera pas. La stratégie de construction d'un glossaire optimisé pour la recherche ne fonctionne plus.

Mais une stratégie de référencement basée sur un contenu qui donne des réponses détaillées et détaillées à de grandes questions est toujours super efficace. La stratégie Let's-publish-search-optimized-best-practices-for-our-industry fonctionne très bien. – Andy Crestodina , co-fondateur et directeur marketing, Orbit Media Studios

La stratégie let's-build-a-search-optimized-glossary ne fonctionne plus, déclare @Crestodina via @CMIContent #CMWorld. #SEO Cliquez pour tweeter

Attirez l'attention avec les métadonnées

Même si la plupart des recherches ne se terminent pas en un clic, votre contenu peut toujours attirer l'attention sur le SERP. C'est là que les métadonnées importent le plus. Assurez-vous que les résultats affichés sur Google correspondent aux résultats recherchés par les internautes. Répondez aux questions directement dans vos méta descriptions ou donnez aux gens une bonne raison de cliquer et d'en savoir plus. – Ahava Leibtag , fondateur et président, Aha Media Group

Répondez aux questions directement dans vos méta descriptions ou donnez aux gens une bonne raison de cliquer et d'en savoir plus, dit @ahaval via @CMIContent #CMWorld #SEO Cliquez pour tweeter

Piquez la curiosité

Pour citer l'un de mes humains préférés, Andrew Davis, "Nous devons tous nous efforcer de créer un contenu auquel Google ne peut pas répondre." En attendant, nous devons nous assurer que nous fournissons suffisamment d'intrigues et d'intérêts pour que les gens aient envie de notre petit extrait de teaser, puis cliquent parce qu'ils sont curieux. – Jon Burkhart , fondateur, TBC Global Limited
Nous devons fournir suffisamment d'intrigues et d'intérêt pour les extraits sur lesquels les gens cliqueront parce qu'ils sont curieux, déclare @JonBurkhart via @CMIContent #CMWorld #SEO Cliquez pour tweeter

Pensez nouveau et niche

Google intègre de mieux en mieux le langage utilisateur sur la plate-forme. De plus, de nouvelles choses apparaissent chaque jour que les gens essaient d'apprendre. C'est un plus si vous êtes un créneau, car vous n'avez peut-être pas beaucoup de trafic, mais vous pouvez quand même bien vous classer. – Michelle Ngome , fondatrice et directrice exécutive, African American Marketing Association

C'est un plus pour couvrir des sujets de niche, car vous n'avez peut-être pas beaucoup de trafic, mais vous pouvez tout de même vous classer assez bien, déclare @michellengome via @CMIContent. #SEO #CMWorld Cliquez pour tweeter

Comprendre l'intention

Les réponses qui nécessitent une réponse simple ou une réponse basée sur les fonctionnalités SERP sont un type de requête unique et important à prendre en compte dans tout effort de marketing de contenu. Comprendre les fonctionnalités SERP et où vous réussissez et ne réussissez pas est essentiel. Comprenez également l'impact des fonctionnalités SERP telles que Answers et People Also Ask. Le référencement consiste à comprendre le potentiel et comment le flux connecté au SERP n'est plus seulement environ 10 liens bleus. – Jeff Coyle , co-fondateur, CSO, MarketMuse

Comprendre les fonctionnalités SERP et où vous réussissez et ne réussissez pas est essentiel, déclare @jeffrey_coyle via @CMIContent. #CMWorld #SEO Cliquez pour tweeter

Concentrez-vous sur l'autre moitié

Soyons honnêtes : le but ultime de Google est de garder les utilisateurs sur leur moteur de recherche le plus longtemps possible. Et tandis qu'environ 50 % des recherches se terminent par un zéro clic, environ 50 % des internautes cliquent sur les résultats de recherche organiques pour trouver des réponses plus approfondies aux questions qu'ils se posent.

De plus, les consommateurs aiment évaluer les informations et les choix avant de prendre une décision d'achat. Ils feront preuve de diligence raisonnable en matière de recherche en ligne, ce qui signifie que les marques doivent apparaître dans les résultats de recherche organiques, et pas seulement dans le contenu présenté par Google. – Jane Marie Barnes , gestionnaire de compte, GPO

L'objectif de @Google est de garder les utilisateurs sur leur moteur de recherche. Mais la moitié des internautes cliquent sur les résultats de recherche organiques pour trouver des réponses plus approfondies, déclare Jane Marie Barnes via @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Accroître la notoriété de la marque et le trafic de référence

Même si le fait de posséder un extrait optimisé ne génère pas de trafic directement sur votre site, il est excellent pour la notoriété de la marque. Le fait d'avoir une place de premier plan pour un mot-clé facilite également le classement de votre site pour d'autres mots-clés connexes susceptibles de générer du trafic. Le trafic organique devrait être la première source de trafic pour chaque site Web, ce qui fait du référencement un élément essentiel de toute stratégie marketing. – Brian Piper , directeur de la stratégie de contenu et de l'évaluation, Université de Rochester

Même si posséder un extrait de code ne génère pas de trafic directement sur votre site, il est excellent pour la notoriété de la marque, déclare @brianwpiper via @CMIContent. #SEO #CMWorld Cliquez pour tweeter

Gagnez du trafic et gagnez en connaissances

L'optimisation et une compréhension avisée du paysage de la recherche sont le meilleur moyen de posséder l'espace de réponse instantanée. De nombreuses recherches ne déclenchent pas de réponse instantanée, le référencement est donc crucial pour avoir un impact sur ces résultats de recherche. Et même avec la réponse instantanée, il y a encore 75% à 90% de clics organiques disponibles, et le référencement est le meilleur moyen de gagner ce trafic. Enfin, lorsqu'il est fait correctement, le référencement est un excellent moyen de comprendre votre public et de créer un contenu qui lui parle, répond à ses questions et le soutient tout au long de son parcours. – Katie Tweedy , directrice associée du marketing de contenu et du référencement, Mesures collectives

#SEO et une compréhension avisée du paysage de la recherche sont le meilleur moyen de posséder l'espace de réponse instantanée, déclare @katie_tweedy_ via @CMIContent #CMWorld Cliquez pour tweeter

Jauge de succès au début

Le référencement est le meilleur moyen de mesurer le succès initial du marketing de contenu. Votre contenu attire-t-il les gens sur votre site Web ? C'est en grande partie un résultat SEO. Le référencement doit informer la stratégie de contenu et être utilisé pour mesurer le succès précoce du marketing de contenu dès le départ. – Michael Brenner , PDG, Groupe Marketing Insider

#SEO est le meilleur moyen de mesurer le succès à un stade précoce du #ContentMarketing, déclare @BrennerMichael via @CMIContent. #CMWorld Cliquez pour tweeter

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Écoutez

Essayer de se classer sur les réponses instantanées de Google peut sembler impossible, mais comment pensez-vous que les réponses instantanées de Google sont créées ? Quelqu'un a écrit un excellent contenu en premier lieu. N'oubliez pas que si les réponses ne sont pas fournies dans l'extrait, ils rechercheront le meilleur contenu suivant, qui pourrait être le vôtre. Soyez averti… Le SEO arrive pour l'audio. Si vous n'avez pas encore de contenu audio dans votre plan (et un moyen de le rendre consultable par texte pour l'instant), vous manquerez beaucoup de temps quand il viendra. – Gina Balarin , réalisatrice et reine du contenu, Verbalistics

Être averti. #SEO arrive pour l'audio. Si vous ne disposez pas d'un moyen de rendre le contenu audio consultable par texte, vous manquerez beaucoup de temps, déclare @GBalarin via @CMIContent. #CMWorld Cliquez pour tweeter

Jouez le long jeu

Chaque fois que vous publiez un article de blog, une vidéo, un podcast ou même un long contenu de contenu social, vous publiez un atout commercial qui servira pour les années à venir. Savoir pour quels mots-clés vous voulez vous classer et être trouvé ne sera jamais démodé. – Chris Ducker , fondateur, Youpreneur.com

Savoir pour quels mots clés vous souhaitez vous classer et être trouvé ne sera jamais démodé, déclare @ChrisDucker via @CMIContent. #SEO #CMWorld Cliquez pour tweeter

Respecter le choix des gens

Google est toujours le premier endroit où les gens vont quand ils cherchent des réponses. Si vous ne concentrez pas votre site Web et même certains contenus sociaux sur l'optimisation pour être une réponse pour les consommateurs, votre marketing ne fonctionne pas de manière aussi optimale qu'il le devrait.

La recherche reste votre priorité n°1 car c'est celle où les consommateurs recherchent activement une réponse ou une solution. Vous devez travailler 10 fois plus dur partout ailleurs juste pour trouver ceux qui pourraient en vouloir un. – Jason Falls , stratège d'influence senior, Cornett

Si vous ne concentrez pas votre site Web et certains #Content sociaux sur l'optimisation pour être une réponse ou une solution, votre marketing ne fonctionne pas de manière optimale, déclare @JasonFalls via @CMIContent. Cliquez pour tweeter

Allez là où se trouvent vos prospects

En B2B, peut-être 50 à 60% des acheteurs font leurs recherches en ligne avant même de parler à un vendeur. Par conséquent, vous devez investir dans le référencement pour vous assurer que ces recherches délivrent le message de votre marque lorsque les gens recherchent activement des informations pour résoudre leurs problèmes. – Karen McFarlane , directrice du marketing, LetterShop

Peut-être 50 à 60 % des acheteurs #B2B font des recherches en ligne avant de parler à un vendeur. Par conséquent, vous devez investir dans le #SEO, explique @karenkmcfarlane via @CMIContent. #CMWorld Cliquez pour tweeter

Offrez à votre public cible

Surtout en B2B, l'extrait d'une phrase n'est pas vraiment une réponse. Lorsque les gens en veulent plus, le contenu est notre chance d'être là pour eux. Le référencement reste le meilleur moyen de positionner le contenu pour capter autant de demande que possible pendant le processus de recherche/recherche. – Andrea Fryrear , PDG et co-fondatrice, AgileSherpas

En #B2B, l'extrait d'une phrase n'est pas vraiment une réponse. #SEO est toujours le meilleur moyen pour #Content de capter la demande pendant la recherche, déclare @andreafryrear via @CMIContent. #CMWorld Cliquez pour tweeter

Connaître le comportement de votre audience

Pour les acheteurs techniques B2B, les recherches montrent que les ingénieurs sont plus susceptibles d'aller jusqu'à 10 pages de profondeur que de s'arrêter à la première page. Les réponses instantanées sont utiles pour les sujets simples, mais si les enjeux sont élevés ou si le sujet de recherche est complexe, les acheteurs sceptiques investiront du temps pour trouver les résultats les plus précis à partir des sources les plus crédibles. – Wendy Covey , PDG et co-fondatrice, TREW Marketing

Les acheteurs sceptiques investiront du temps pour trouver les résultats les plus précis à partir des sources les plus crédibles, déclare @wendycovey via @CMIContent #SEO #CMWorld Cliquez pour tweeter

Apprécier un trafic de meilleure qualité

Ces réponses instantanées sont utiles pour les personnes à la recherche de réponses rapides, mais Google reste avant tout un centre de recherche pour de nombreuses personnes. Fournir des réponses détaillées, de l'éducation, des explications, des divertissements, etc. augmente le volume de recherche de ceux qui recherchent activement plus d'informations. En fait, les réponses instantanées pourraient en fait rendre le trafic de recherche organique que vous obtenez encore plus précieux qu'il ne l'était auparavant. – Tracey Wallace , directrice de la stratégie de contenu, Klaviyo

Des réponses instantanées pourraient rendre le trafic #Search organique que vous obtenez encore plus précieux, déclare @tracewall via @CMIContent. #CMWorld Cliquez pour tweeter

Aller au-delà des extraits sonores

Le référencement est un élément fondamental de la création de contenu, et le référencement sera toujours important pour le marketing de contenu. Bien que certaines requêtes simples ne dépassent pas ces réponses instantanées, si vous créez un contenu approfondi qui parle à votre public, il cliquera pour aller au-delà de l'extrait sonore du contenu présenté. – Erika Heald , fondatrice, consultante principale, Erika Heald Marketing Consulting

#SEO est un élément fondamental de la création de contenu et sera toujours important pour #ContentMarketing, déclare @sferika via @CMIContent. Cliquez pour tweeter

Développez-vous au-delà de la recherche

Le référencement est toujours important, mais pas autant. L'influence de SERP n'est pas aussi influente que la référence. Une recommandation provient souvent de personnes partageant du contenu sur les réseaux sociaux, ajoutant des commentaires et le recommandant à d'autres. La première page de Google est remplie de plus d'annonces, de listes Wikipedia, d'histoires, de vidéos, de livres et même de podcasts relatifs à votre sujet de recherche, ce qui rend plus difficile que jamais de bénéficier d'une liste de première page. – Bernie Borges , vice-président mondial du marketing de contenu, iQor

L'influence du SERP n'est pas aussi influente que la référence, dit @BernieBorges via @CMIContent. #CMWorld #SEO Cliquez pour tweeter

Préparez-vous pour le swing

Tout d'abord, Google n'est pas l'alpha et l'oméga. Il existe d'autres "pouvoirs en place" qui pilotent le référencement. De plus, comme tous les pendules, le balancement de tout le chemin dans une direction revient toujours. Le secret est d'être prêt pour son retour. Deuxièmement, oui. Ma petite, toute petite agence, Outlandos Media, utilise un nom que j'ai carrément volé à l'un des groupes les plus célèbres au monde - il n'était pas déposé (The Police, Outlandos d'Amour) - et les dépasse toujours en toute recherche. J'ai fermé cette agence il y a près de dix ans et je n'ai publié aucun contenu en son nom ou sur l'un de ses réseaux sociaux. Essayez-le. Certes, je ne suis pas plus célèbre que Sting. – Kate Bradley Chernis , co-fondatrice et PDG, Dernièrement

@Google n'est pas l'alpha et l'oméga. D'autres pouvoirs sont également à l'origine du #SEO, déclare @LatelyAIKately via @CMIContent. #CMWorld Cliquez pour tweeter

Branchez-vous sur YouTube

Oui et non. Google continuera à développer son propre contenu et ses propres réponses pour monopoliser les résultats de recherche, en partie parce qu'ils savent exactement ce que les gens veulent et en partie parce qu'ils offrent une expérience plus cohérente. Mais je vois toujours une tonne de valeur de notre trafic de recherche, et cela vaut vraiment la peine de continuer à utiliser la recherche pour inspirer de nouvelles idées de contenu. Je pense que YouTube est également un domaine d'optimisation sous-estimé, et Google vous fournit désormais des données de recherche directement sur YouTube. – Jennifer Jordan , vice-présidente et responsable mondiale du contenu, Babbel

Je vois toujours une tonne de valeur de notre trafic #Search. Cela vaut vraiment la peine d'utiliser la recherche pour inspirer de nouvelles idées de #contenu, déclare @jenastelli via @CMIContent. #CMWorld Cliquez pour tweeter

Créer une police d'assurance

Les réponses instantanées sont des réponses faciles. Même avec des extraits en vedette, si votre contenu aborde un sujet complexe, Google dirigera toujours les gens vers votre site. Cela dit, vous voulez une police d'assurance contre Google, et cette police contient deux choses : la marque et la communauté. Construisez les deux, et le référencement fonctionnera pour vous, mais plus important encore, votre marketing fonctionnera sans référencement. – Christopher Penn , scientifique en chef des données, TrustInsights.ai

Vous voulez une police d'assurance contre @Google qui contient deux choses : la marque et la communauté, dit @cspenn via @CMIContent. #SEO #CMWorld Cliquez pour tweeter

Priorité aux personnes

Je dirai que notre objectif en tant que spécialistes du marketing de contenu devrait être d'établir une relation avec le public avant qu'il n'ait besoin de vous, ou qu'il ait besoin de vous, ce qui pourrait aboutir à contourner complètement une recherche. – Andrew Davis , auteur et conférencier principal, Monumental Shift

Les spécialistes du marketing de contenu doivent établir des relations avec le public avant qu'il n'ait besoin de vous, ce qui pourrait contourner complètement #Search, déclare @DrewDavisHere via @CMIContent #CMWorld Cliquez pour tweeter

Coexister à l'intérieur et à l'extérieur d'un monde de recherche

J'adore la citation de Lee Odden, "Le contenu est la raison pour laquelle la recherche a commencé en premier lieu." Les réponses instantanées dans Google peuvent augmenter les clics, il est donc important de structurer votre contenu de manière appropriée (par exemple, schéma FAQ) pour essayer d'obtenir ces emplacements.

Mais en fin de compte, les stratégies de référencement et de contenu doivent continuer à coexister afin de pouvoir trouver un contenu de qualité. Ceux qui recherchent des ressources approfondies, précieuses et engageantes ne s'arrêteront pas à la première réponse instantanée que Google leur fournira. Mais vous devez vous assurer que votre contenu est différencié, complet et plus attrayant que les résultats de recherche avec lesquels vous êtes en concurrence. – Ali Orlando Wert , directeur de la stratégie de contenu, Qlik

Les stratégies #SEO-plus-content doivent continuer à coexister afin de pouvoir trouver du contenu de qualité, déclare @AliOrlandoWert via @CMIContent. #CMWorld Cliquez pour tweeter

Éviter une stratégie à un seul canal

J'espère que vous obtenez du trafic provenant de bien plus de sources que Google. Si c'est tout ce sur quoi vous comptez, vous n'êtes pas dans un bon endroit pour grandir. – Tim Schmoyer , fondateur/PDG, Video Creators

Si @Google est votre seule source de trafic, vous n'êtes pas en bonne position pour vous développer, déclare @TimSchmoyer via @CMIContent. #SEO #CMWorld Cliquez pour tweeter

Ne sois pas vaniteux

Je crains que le référencement ne devienne une mesure de vanité. De nombreux responsables marketing que je connais ne peuvent pas répondre à une question simple : pourquoi voulez-vous que votre marque soit la n°1 dans une recherche Google ? Si le référencement n'est pas lié à votre modèle d'entreprise, prenez du recul et analysez pourquoi vous devriez y investir du temps et de l'argent. – Cassio Politi , fondateur, Tracto Content Marketing

Si le #SEO n'est pas connecté à votre business model, analysez pourquoi vous devriez y investir du temps et de l'argent, dit @tractoBR via @CMIContent. #CMWorld Cliquez pour tweeter

Faire des choix conscients

Le référencement est certainement important pour les spécialistes du marketing de contenu dans le monde de la réponse instantanée. Mais ces experts partagent que ce n'est pas la seule réponse. Leurs réponses révèlent également des idées sur la façon d'aborder le référencement dans le monde d'aujourd'hui en sachant pourquoi vous jouez au jeu de la recherche.

Utilisez-vous l'une des techniques qu'ils suggèrent? Comment les attitudes envers le SEO ont-elles changé (ou pas) dans votre entreprise ?

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute