当 Google 获得您的点击时，SEO 对内容营销仍然很重要吗？

谷歌努力为搜索者提供答案，而不是让他们点击进入内容页面。 这就是为什么其搜索引擎结果页面上的无点击答案数量似乎每天都在增长的原因。

同时，内容营销人员努力提高他们在搜索引擎结果页面上的排名，因为他们希望搜索者点击他们的内容。

鉴于这些看似相反的目标，内容营销人员在 SEO 上投入时间和勇敢的努力是否仍然有意义？

YES 是即将到来的内容营销世界中大多数演讲者的响亮回答。 还有一些人的肯定反应不冷不热。 他们的回复提供了很好的见解，为什么 SEO 在内容营销策略中仍然很重要——以及如何为这个即时回答时代调整你的方法。

不要认为短

谷歌为简短的问题提供即时答案，以超快的速度满足事实意图查询。 因此，基于给出简短答案的内容的 SEO 策略是死亡。 这是行不通的。 let's-build-a-search-optimized-glossary 策略不再起作用。

但是，基于内容的 SEO 策略可以为大问题提供详细、长篇的答案，仍然非常有效。 Let's-publish-search-optimized-best-practices-for-our-industry 策略效果很好。 – Andy Crestodina ，Orbit Media Studios 联合创始人兼首席营销官

@Crestodina 通过@CMIContent #CMWorld 说，让我们构建搜索优化词汇表策略不再有效。 #SEO点击推文

通过元数据引起注意

即使大多数搜索不会以点击结束，您的内容仍然可以在 SERP 上引起关注。 这是元数据最重要的地方。 确保在 Google 上显示的结果是人们正在寻找的结果。 直接在您的元描述中回答问题，或者让人们有充分的理由点击并了解更多信息。 – Ahava Leibtag ，Aha Media Group 创始人兼总裁

@ahaval 通过@CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet 说，直接在您的元描述中回答问题，或者让人们有充分的理由点击并了解更多信息

激起好奇心

引用我最喜欢的人之一安德鲁戴维斯的话，“我们都必须努力创造谷歌无法回答的内容。” 同时，我们需要确保提供足够的吸引力和兴趣，让人们渴望我们的小预告片，然后因为好奇而点击。 ——乔恩·伯克哈特，TBC 全球有限公司创始人
@JonBurkhart 通过@CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet 说，我们需要对人们会因为好奇而点击的片段提供足够的吸引力和兴趣

思考新的和利基的

谷歌在平台上整合用户语言方面做得越来越好。 此外，人们每天都在尝试学习新事物。 如果您是利基市场，那将是一个加分项，因为您可能没有很多流量，但仍然可以排名很好。 – Michelle Ngome ，非裔美国人营销协会创始人兼执行董事

@michellengome 通过@CMIContent 说，覆盖小众主题是一个加分项，因为您可能没有很多流量，但仍然可以排名很好。 #SEO #CMWorld点击推文

了解意图

需要简单答案或基于 SERP 特征的答案的响应是一种独特的查询类型，在任何内容营销工作中都需要考虑。 了解 SERP 功能以及您在哪里成功和失败是至关重要的。 此外，了解诸如 Answers 和 People Also Ask 等 SERP 功能的影响。 SEO 是关于了解潜力以及连接到 SERP 的流量如何不再只是大约 10 个蓝色链接。 – Jeff Coyle ，MarketMuse 联合创始人、CSO

@jeffrey_coyle 通过@CMIContent 说，了解 SERP 功能以及成功和失败的地方至关重要。 #CMWorld #SEO点击推文

专注于另一半

老实说：Google 的最终目标是让用户尽可能长时间地使用他们的搜索引擎。 虽然大约 50% 的搜索以零点击结束，但大约 50% 的搜索者点击自然搜索结果以找到他们所遇到问题的更深层次的答案。

此外，消费者喜欢在做出购买决定之前评估信息和选择。 他们将对在线研究进行尽职调查，这意味着品牌需要出现在自然搜索结果中，而不仅仅是谷歌的特色内容。 – Jane Marie Barnes ，客户经理，GPO

@Google 的目标是让用户留在他们的搜索引擎上。 但是一半的搜索者点击自然搜索结果以找到更深层次的答案，Jane Marie Barnes 通过@CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet 说

获得品牌知名度和推荐流量

即使拥有精选片段不会直接为您的网站带来流量，但它对品牌知名度很有帮助。 拥有一个关键词排名靠前的位置还可以让您的网站更容易为可能推动流量的其他相关关键词排名。 自然流量应该是每个网站的第一大流量来源，这使得 SEO 成为任何营销策略的重要组成部分。 ——Brian Piper ，罗彻斯特大学内容策略和评估主任

@brianwpiper 通过@CMIContent 说，即使拥有精选片段不会直接为您的网站带来流量，但它对品牌知名度很有帮助。 #SEO #CMWorld点击推文

赢得流量，获得知识

优化和对搜索环境的精明理解是拥有即时答案空间的最佳方式。 许多搜索不会触发即时答案，因此 SEO 对于影响这些搜索结果至关重要。 即使有即时答案，仍有 75% 到 90% 的自然点击可用，而 SEO 是赢得该流量的最佳方式。 最后，如果做得正确，搜索引擎优化是了解您的受众并创建与他们交谈、回答他们的问题并在他们的旅程中支持他们的内容的绝佳方式。 – Katie Tweedy ，内容营销和 SEO 副总监，集体措施

#SEO 和对搜索领域的精明理解是拥有即时答案空间的最佳方式，@katie_tweedy_ 通过@CMIContent #CMWorld点击推文

仪表开始成功

SEO是衡量内容营销早期成功的最佳方式。 您的内容是否吸引人们访问您的网站？ 这在很大程度上是 SEO 的结果。 SEO 应该为内容策略提供信息，并用于衡量内容营销的早期成功。 – Michael Brenner ，Marketing Insider Group 首席执行官

#SEO 是衡量#ContentMarketing 早期成功的最佳方式，@BrennerMichael 通过@CMIContent 说。 #CMWorld点击推文

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听着

尝试在 Google 的即时答案上排名似乎是不可能的，但您认为 Google 的即时答案是如何创建的？ 有人首先写了很棒的内容。 请记住，如果摘录中没有提供答案，他们会寻找下一个最佳内容——这可能是你的。 被警告......搜索引擎优化即将到来的音频。 如果您还没有将音频内容作为计划的一部分（以及暂时使其可文本搜索的方法），那么您将错过重要的时间。 – Gina Balarin ，导演和内容女王，Verballistics

被警告。 #SEO 即将推出音频。 @GBalarin 通过@CMIContent 说，如果您没有办法让音频内容成为可文本搜索的内容，那么您将错失良机。 #CMWorld点击推文

玩长线游戏

每次您发布博客文章、视频、播客，甚至是长篇社交内容时，您都在发布可在未来几年内使用的商业资产。 知道你想要排名和被发现的关键词永远不会过时。 – Chris Ducker ，Youpreneur.com 创始人

@ChrisDucker 通过@CMIContent 说，知道你想要排名和被发现的关键词永远不会过时。 #SEO #CMWorld点击推文

尊重人民的选择

谷歌仍然是人们寻找答案时的首选。 如果您没有将您的网站甚至一些社交内容的重点放在优化上，以便为消费者提供答案，那么您的营销就没有达到应有的最佳效果。

搜索仍然是您的第一要务，因为它是消费者积极寻找答案或解决方案的地方。 你必须在其他地方付出 10 倍的努力才能找到可能想要的人。 – Jason Falls ，Cornett 高级影响力策略师

@JasonFalls 通过@CMIContent 说，如果您没有将您的网站和一些社交#Content 的重点放在优化为答案或解决方案上，那么您的营销就无法达到最佳效果。 点击推文

去你的潜在客户所在的地方

在 B2B 中，可能有 50% 到 60% 的买家在与销售人员交谈之前就在网上进行了研究。 因此，您必须在 SEO 上进行投资，以确保当人们积极寻找信息以解决他们的问题时，这些搜索能够传递您的品牌信息。 –凯伦麦克法兰，首席营销官，LetterShop

在与销售人员交谈之前，可能有 50% 到 60% 的 #B2B 买家会在网上进行研究。 因此，你必须投资于#SEO，@karenkmcfarlane 通过@CMIContent 说。 #CMWorld点击推文

为您的目标受众提供服务

尤其是在 B2B 中，一句话片段并不是真正的答案。 当人们想要更多时，内容就是我们为他们服务的机会。 SEO 仍然是在搜索/研究过程中定位内容以捕获尽可能多的需求的最佳方式。 – Andrea Fryrear ，AgileSherpas 首席执行官兼联合创始人

在#B2B 中，一句话片段并不是真正的答案。 #SEO 仍然是#Content 在研究期间捕获需求的最佳方式，@andreafryrear 通过@CMIContent 说。 #CMWorld点击推文

了解观众的行为

对于 B2B 技术买家而言，研究表明工程师更有可能深入 10 页而不是停留在第一页。 即时答案对简单的主题很有帮助，但如果风险很高或搜索主题很复杂，持怀疑态度的买家会花时间从最可靠的来源中找到最准确的结果。 – Wendy Covey ，TREW Marketing 首席执行官兼联合创始人

持怀疑态度的买家会花时间从最可靠的来源中找到最准确的结果，@wendycovey 通过@CMIContent #SEO #CMWorld点击推文说

欣赏更优质的流量

这些即时答案对寻找快速答案的人很有帮助，但谷歌仍然主要是许多人的研究中心。 在那里提供详细的答案、教育、解释、娱乐等等，可以提高那些积极寻找更多信息的人的搜索量。 事实上，即时答案实际上可能会使您获得的自然搜索流量比以前更有价值。 – Tracey Wallace ，Klaviyo 内容策略总监

@tracewall 通过@CMIContent 说，即时答案可能会使您获得的自然#Search 流量更加有价值。 #CMWorld点击推文

超越声音片段

搜索引擎优化是内容创建的基础部分，搜索引擎优化对于内容营销始终很重要。 虽然一些简单的查询不会超越那些即时答案，但如果您正在创建与您的听众交谈的深入内容，他们将点击以超越特色内容的声音片段。 – Erika Heald ，创始人、首席顾问，Erika Heald Marketing Consulting

#SEO 是内容创建的基础部分，并且对于#ContentMarketing 始终很重要，@sferika 通过@CMIContent 说。 点击推文

超出搜索范围

搜索引擎优化仍然很重要，但没有那么重要。 SERP的影响力不如推荐。 推荐通常来自人们在社交媒体上分享内容、添加评论并将其推荐给他人。 Google 的首页挤满了更多与您的搜索主题相关的广告、维基百科列表、故事、视频、书籍，甚至是播客，这使得从首页列表中受益比以往任何时候都更加困难。 – Bernie Borges ，iQor 全球内容营销副总裁

@BernieBorges 通过@CMIContent 说，SERP 的影响力不如推荐的影响力。 #CMWorld #SEO点击推文

准备好挥杆

首先，谷歌不是万能的。 推动 SEO 的还有其他“力量”。 另外，像所有的钟摆一样，从一个方向一路摆动总是会回来。 秘诀是在它回来时做好准备。 第二，是的。 我的小机构，Outlandos Media，使用了一个我从世界上最著名的乐队之一那里偷来的名字——它没有注册商标（警察，Outlandos d'Amour）——并且仍然在他们面前浮出水面任何搜索。 大约十年前，我关闭了该机构，并代表其或其任何社交渠道发布了零内容。 试试看。 当然，我并不比斯汀更有名。 – Kate Bradley Chernis ，联合创始人兼首席执行官，最近

@Google 不是万能的。 @LatelyAIKately 通过@CMIContent 说，其他也可以推动#SEO 的力量。 #CMWorld点击推文

收听 YouTube

是和不是。 谷歌将继续开发自己的内容和答案来垄断搜索结果，部分原因是他们确切地知道人们想要什么，部分原因是它提供了更一致的体验。 但我仍然从我们的搜索流量中看到了大量价值，继续使用搜索来激发新的内容创意是绝对值得的。 我认为 YouTube 也是一个被低估的优化领域，Google 现在直接在 YouTube 中为您提供搜索数据。 – Jennifer Jordan ，Babbel 副总裁兼全球内容主管

我仍然从我们的#Search 流量中看到大量价值。 @jenastelli 通过@CMIContent 说，使用搜索来激发新的#content 创意是绝对值得的。 #CMWorld点击推文

创建保险单

即时答案是简单的答案。 即使有精选片段，如果您的内容涉及复杂的主题，Google 仍会将人们推荐给您的网站。 也就是说，你想要一份针对谷歌的保险单，该保单包含两件事：品牌和社区。 两者都建立，搜索引擎优化将为您服务，但更重要的是，您的营销将在没有搜索引擎优化的情况下运作。 – Christopher Penn ，TrustInsights.ai 首席数据科学家

@cspenn 通过@CMIContent 说，您想要一份针对@Google 的保险单，其中包含两件事：品牌和社区。 #SEO #CMWorld点击推文

以人为本

我会说，我们作为内容营销人员的目标应该是在他们需要你之前与观众建立关系，或者他们需要你，这可能会导致完全绕过搜索。 – Andrew Davis ，作者和主讲人，Monumental Shift

@DrewDavisHere 通过@CMIContent #CMWorld Click To Tweet 说，内容营销人员应该在他们需要您之前与受众建立关系，这可能会完全绕过#Search

在搜索世界内外共存

我喜欢 Lee Odden 的名言：“内容是搜索首先开始的原因。” Google 中的即时答案可能会增加点击率，因此适当地构建您的内容（例如，常见问题解答架构）以尝试获得这些展示位置非常重要。

但最终，SEO 加内容策略必须继续共存，这样才能找到出色的内容。 那些寻找深入、有价值和引人入胜的资源的人不会在谷歌提供的第一个即时答案上停下来。 但您确实需要确保您的内容比您竞争的搜索结果与众不同、全面且更具吸引力。 – Ali Orlando Wert ，Qlik 内容策略总监

@AliOrlandoWert 通过@CMIContent 说，#SEO-plus-content 策略必须继续共存，这样才能找到很棒的内容。 #CMWorld点击推文

避免单一渠道策略

希望您从更多来源获得流量，而不仅仅是 Google。 如果这就是你所依赖的全部，那么你就不是一个成长的好地方。 – Tim Schmoyer ，创始人/首席执行官，视频创作者

@TimSchmoyer 通过@CMIContent 说，如果@Google 是您唯一的流量来源，那么您就不适合成长。 #SEO #CMWorld点击推文

不要虚荣

恐怕 SEO 正在成为一种虚荣指标。 我认识的许多营销经理都无法回答一个简单的问题：您为什么希望您的品牌在 Google 搜索中排名第一？ 如果 SEO 与您的商业模式无关，请退后一步，分析为什么您应该为此投入时间和金钱。 – Cassio Politi ，Tracto 内容营销创始人

@tractoBR 通过@CMIContent 说，如果#SEO 与您的商业模式无关，请分析为什么您应该在其中投入时间和金钱。 #CMWorld点击推文

做出有意识的选择

搜索引擎优化对于即时回答世界中的内容营销人员来说当然很重要。 但这些专家认为，这不是唯一的答案。 他们的回答还揭示了如何通过了解您为什么玩搜索游戏来处理当今世界的 SEO 的想法。

您是否使用了他们建议的任何技术？ 贵公司对 SEO 的态度如何改变（或没有改变）？

Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片