グーグルがあなたのクリックをとるとき、SEOはまだコンテンツマーケティングに重要ですか？

Googleは、検索者がコンテンツページにクリックスルーすることなく、検索者に回答を提供するように努めています。 そのため、検索エンジンの結果ページでのクリックなしの回答の数は毎日増えているようです。

一方、コンテンツマーケターは、検索者にコンテンツをクリックしてもらいたいため、検索エンジンの結果ページでのランキングを向上させるために懸命に取り組んでいます。

これらの一見相反する目標を考えると、コンテンツマーケターがSEOに時間と勇敢な努力を投資することはまだ理にかなっていますか？

YESは、来たるコンテンツマーケティングワールドのほとんどのプレゼンターからの確かな答えでした。 さらにいくつかは、彼らの肯定的な反応で生ぬるいものでした。 彼らの回答は、SEOがコンテンツマーケティング戦略において依然として重要である理由と、このインスタントアンサー時代に向けてアプローチを調整する方法についての優れた洞察を提供します。

短く考えないでください

Googleは短い質問に即座に回答し、事実を意図したクエリを超高速で満たします。 したがって、短い答えを与えるコンテンツに基づくSEO戦略は死です。 それはうまくいきません。 let's-build-a-search-optimized-glossary戦略は機能しなくなりました。

しかし、大きな質問に対して詳細で長い形式の回答を提供するコンテンツに基づくSEO戦略は、依然として非常に効果的です。 Let's-publish-search-optimized-best-practices-for-our-industry戦略はうまく機能します。 – Orbit Media Studios、共同創設者兼最高マーケティング責任者、 Andy Crestodina

Let's-build-a-search-optimized-glossary戦略はもう機能しません、と@CMIContent#CMWorld経由で@Crestodinaは言います。 #SEOクリックしてツイート

メタデータで注目を集める

ほとんどの検索はクリックで終了しませんが、コンテンツはSERPで注目を集めることができます。 これがメタデータが最も重要な場所です。 Googleに表示される結果が、人々が探している結果であることを確認してください。 メタディスクリプションで直接質問に回答するか、クリックして詳細を確認する正当な理由を人々に提供してください。 – Aha Media Groupの創設者兼社長、 Ahava Leibtag

メタディスクリプションで直接質問に答えるか、クリックして詳細を学ぶ正当な理由を人々に与えてください、と@CMIContent#CMWorld#SEO経由で@ahavalは言いますクリックしてツイート

ピケの好奇心

私の好きな人間の1人であるAndrewDavisの言葉を引用すると、「私たちは皆、Googleが答えられないコンテンツを作成するよう努力しなければなりません。」 それまでの間、人々が私たちの小さなティーザースニペットを切望し、好奇心が強いのでクリックスルーするのに十分な陰謀と関心を提供することを確認する必要があります。 – TBC Global Limitedの創設者、 Jon Burkhart
@CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweetを介して@JonBurkhartは、人々が好奇心を持っているためにクリックスルーするスニペットに十分な陰謀と関心を提供する必要があります。

新しくニッチなことを考える

Googleは、プラットフォームにユーザー言語を組み込むことに長けています。 また、人々が学ぼうとしている新しいことが毎日現れています。 あなたが多くのトラフィックを持っていないかもしれないが、それでもかなりよくランク付けすることができるので、あなたがニッチであるならば、それはプラスです。 –アフリカ系アメリカ人マーケティング協会の創設者兼常務取締役、ミシェル・ゴメ

トラフィックが少ないかもしれないが、それでもかなりうまくランク付けできるので、ニッチなトピックをカバーすることはプラスです、と@CMIContent経由で@michellengomeは言います。 #SEO#CMWorldクリックしてツイート

意図を理解する

単純な回答またはSERP機能ベースの回答を必要とする応答は、一意のクエリタイプであり、コンテンツマーケティングの取り組みで考慮することが重要です。 SERPの機能と、成功する場所と失敗する場所を理解することが重要です。 また、AnswersやPeopleAlsoAskなどのSERP機能の影響を理解してください。 SEOは、その可能性を理解することであり、SERPに接続されているフラックスがもはや約10個の青いリンクではないことを理解することです。 – MarketMuse、CSO、共同創設者、 Jeff Coyle

@CMIContentを介して@jeffrey_coyleは、SERPの機能を理解し、成功する場所と失敗する場所を理解することが重要だと述べています。 #CMWorld#SEOクリックしてツイート

残りの半分に焦点を当てる

正直に言うと、Googleの最終的な目標は、ユーザーをできるだけ長く検索エンジンにとどまらせることです。 また、検索の約50％はゼロクリックで終了しますが、検索者の約50％はオーガニック検索結果をクリックして、質問に対するより深い回答を見つけます。

さらに、消費者は購入を決定する前に情報と選択肢を評価することを好みます。 彼らはオンライン調査でデューデリジェンスを行います。つまり、ブランドはGoogleの注目コンテンツだけでなく、オーガニック検索結果に表示される必要があります。 – GPO、アカウントマネージャー、 Jane Marie Barnes

@Googleの目標は、ユーザーを検索エンジンにとどまらせることです。 しかし、検索者の半数は、より深い答えを見つけるために有機的な検索結果をクリックします、とジェーンマリーバーンズは@CMIContent#CMWorld#SEO経由でクリックしてツイートします

ブランド認知度と紹介トラフィックを獲得する

注目のスニペットを所有しても、サイトへのトラフィックが直接増加しない場合でも、ブランド認知度は高くなります。 キーワードの上位にランク付けすることで、トラフィックを促進している可能性のある他の関連キーワードをサイトで簡単にランク付けすることもできます。 オーガニックトラフィックは、すべてのWebサイトのトラフィックの最大のソースである必要があります。これにより、SEOはあらゆるマーケティング戦略の不可欠な部分になります。 –ロチェスター大学、コンテンツ戦略および評価のディレクター、ブライアン・パイパー

注目のスニペットを所有しても、サイトへのトラフィックが直接増加しない場合でも、ブランド認知度は高くなります、と@brianwpiperは@CMIContent経由で述べています。 #SEO#CMWorldクリックしてツイート

トラフィックを獲得し、知識を得る

最適化と検索環境の精通した理解は、インスタントアンサースペースを所有するための最良の方法です。 多くの検索は即時回答をトリガーしないため、SEOはそれらの検索結果に影響を与えるために重要です。 そして、即座の答えがあっても、利用可能なオーガニッククリックの75％から90％がまだあり、SEOはそのトラフィックを獲得するための最良の方法です。 最後に、正しく行われた場合、SEOは視聴者を理解し、視聴者に話しかけ、質問に答え、旅の途中でサポートするコンテンツを作成するための優れた方法です。 – Katie Tweedy 、コンテンツマーケティングおよびSEOのアソシエイトディレクター、Collective Measures

#SEOと検索環境の知識があれば、インスタントアンサースペースを所有するための最良の方法だと@katie_tweedy_は@CMIContentを介して言います。＃CMWorldクリックしてツイート

ゲージ開始の成功

SEOは、コンテンツマーケティングの初期段階の成功を測定するための最良の方法です。 あなたのコンテンツはあなたのウェブサイトに人々を引き付けますか？ それは主にSEOの結果です。 SEOはコンテンツ戦略に情報を提供し、コンテンツマーケティングの初期の成功をすぐに測定するために使用する必要があります。 –マーケティングインサイダーグループCEO、マイケルブレナー

#SEOは、＃ContentMarketingの初期段階の成功を測定するための最良の方法である、と@CMIContentを介して@BrennerMichaelは言います。 #CMWorldクリックしてツイート

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インダストリーリンクビルディングガイド

私たちのリンク構築ガイドで信頼できるリンクの構築を開始し、実証済みの戦術とベストプラクティスを完備して、あなたにふさわしいリンクを手に入れましょう。 B2B、SaaS、YMYL、eコマース、ホスピタリティ＆トラベルからお選びいただけます。 ダウンロード中

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聞いて

グーグルのインスタントアンサーでランク付けしようとするのは不可能に思えるかもしれませんが、グーグルのインスタントアンサーはどのように作成されていると思いますか？ そもそも誰かが素晴らしいコンテンツを書いた。 回答が抜粋で提供されていない場合、彼らは次に最適なコンテンツを探すことを忘れないでください-それはあなたのものである可能性があります。 注意してください…SEOはオーディオのために来ています。 計画の一部としてオーディオコンテンツをまだ持っていない場合（そして今のところテキスト検索可能にする方法）、それが来ると大きな時間を逃してしまいます。 –ジーナ・バラリン、ディレクター兼コンテンツクイーン、Verballistics

注意してください。 #SEOはオーディオのために来ています。 オーディオコンテンツをテキスト検索可能にする方法がない場合は、大きな時間を逃してしまいます、と@CMIContent経由で@GBalarinは言います。 #CMWorldクリックしてツイート

長いゲームをプレイする

ブログ投稿、ビデオ、ポッドキャスト、または長い形式のソーシャルコンテンツを公開するたびに、今後何年にもわたって役立つビジネス資産を公開します。 ランク付けして見つけたいキーワードを知ることは、決して時代遅れになることはありません。 – Youpreneur.comの創設者、 Chris Ducker

ランク付けして見つけたいキーワードを知っていても、時代遅れになることはありません、と@CMIContent経由で@ChrisDuckerは言います。 #SEO#CMWorldクリックしてツイート

人々の選択を尊重する

Googleは、人々が答えを探しているときに最初に行く場所です。 あなたが消費者のための答えになるように最適化することにあなたのウェブサイトといくつかのソーシャルコンテンツにさえ焦点を合わせていないなら、あなたのマーケティングはそれがそうあるべきほど最適に機能していません。

検索は、消費者が積極的に答えや解決策を探しているため、依然として最優先事項です。 あなたはそれを欲するかもしれないものを見つけるためだけに他のどこでも10倍懸命に働かなければなりません。 –ジェイソンフォールズ、シニアインフルエンスストラテジスト、コーネット

あなたが答えや解決策になるように最適化することにあなたのウェブサイトといくつかのソーシャル#Contentに焦点を合わせていないなら、あなたのマーケティングは最適に機能していません、と@CMIContent経由で@JasonFallsは言います。 クリックしてツイート

あなたの見通しがあるところに行きなさい

B2Bでは、おそらく50〜60％の購入者が、営業担当者と話す前にオンラインで情報収集を行っています。 したがって、人々が問題を解決するための情報を積極的に探しているときに、それらの検索がブランドメッセージを確実に配信するように、SEOに投資する必要があります。 – LetterShop、最高マーケティング責任者、 Karen McFarlane

おそらく、＃B2B購入者の50〜60％は、営業担当者と話す前にオンラインで情報収集を行っています。 したがって、あなたは#SEOに投資しなければなりません、と@CMIContent経由で@karenkmcfarlaneは言います。 #CMWorldクリックしてツイート

ターゲットオーディエンスに配信

特にB2Bでは、1文のスニペットは実際には答えではありません。 人々がもっと欲しがるとき、コンテンツは彼らのためにそこにいる私たちの機会です。 SEOは、検索/調査プロセス中に可能な限り多くの需要を取り込むためにコンテンツを配置するための最良の方法です。 – AgileSherpas 、CEO兼共同創設者、Andrea Fryrear

＃B2Bでは、1文のスニペットは実際には答えではありません。 #SEOは、＃Contentが調査中に需要を獲得するための最良の方法であると、@CMIContentを介して@andreafryrearは述べています。 #CMWorldクリックしてツイート

あなたの聴衆の行動を知る

B2Bテクニカルバイヤーの場合、調査によると、エンジニアは1ページ目で停止するよりも10ページ深くなる可能性が高くなります。 インスタントアンサーは単純なトピックに役立ちますが、リスクが高い場合や検索トピックが複雑な場合、懐疑的なバイヤーは最も信頼できるソースから最も正確な結果を見つけるために時間を費やします。 – Wendy Covey 、CEO兼共同創設者、TREWマーケティング

懐疑的なバイヤーは、最も信頼できる情報源から最も正確な結果を見つけるために時間を費やすでしょう、と@wendycoveyは@CMIContent#SEO#CMWorld経由で言いますクリックしてツイート

より質の高いトラフィックを評価する

これらの即時回答は、迅速な回答を探している人々に役立ちますが、Googleは依然として主に多くの人々の研究ハブです。 詳細な回答、教育、説明、エンターテインメントなどを提供することで、より多くの情報を積極的に探している人々からの検索ボリュームが増加します。 実際、即時回答により、実際に取得するオーガニック検索トラフィックが以前よりもさらに価値のあるものになる可能性があります。 – Tracey Wallace 、コンテンツ戦略ディレクター、Klaviyo

即座の回答は、あなたが得る有機的な#Searchトラフィックをさらに価値のあるものにするかもしれません、と@CMIContent経由で@tracewallは言います。 #CMWorldクリックしてツイート

サウンドバイトを超えて

SEOはコンテンツ作成の基本的な部分であり、SEOは常にコンテンツマーケティングにとって重要です。 いくつかの単純なクエリはそれらの即時の回答を通過しませんが、視聴者に話しかける詳細なコンテンツを作成している場合、それらはクリックして、注目のコンテンツのサウンドバイトを超えます。 – Erika Heald 、創設者、リードコンサルタント、Erika Heald Marketing Consulting

#SEOはコンテンツ作成の基本的な部分であり、常に#ContentMarketingにとって重要であると、@CMIContentを介して@sferikaは言います。 クリックしてツイート

検索を超えて拡張

SEOは依然として重要ですが、それほど重要ではありません。 SERPの影響は、紹介ほど影響力がありません。 紹介は、多くの場合、ソーシャルメディアでコンテンツを共有し、コメントを追加し、他の人にそれを推奨する人々から来ます。 Googleの最初のページは、検索トピックに関連する広告、ウィキペディアのリスト、ストーリー、ビデオ、書籍、さらにはポッドキャストでさえ混雑しているため、最初のページのリストから利益を得るのはこれまで以上に困難になっています。 –バーニー・ボルジェス、iQorグローバルコンテンツマーケティング担当副社長

SERPの影響は紹介ほど影響力がない、と@CMIContent経由で@BernieBorgesは言います。 #CMWorld#SEOクリックしてツイート

スイングの準備をしなさい

まず、Googleは万能ではありません。 SEOを推進する追加の「力」があります。 さらに、すべての振り子と同様に、一方向へのスイングは常に戻ってきます。 秘訣は、戻ってきたときに備えておくことです。 第二に、はい。 私の小さな小さなエージェンシーであるアウトランドスメディアは、世界で最も有名なバンドの1つから盗んだ名前を使用しています。これは商標登録されていませんでした（The Police、Outlandos d'Amour）。任意の検索。 私はほぼ10年前にその代理店を閉鎖し、その代理店またはそのソーシャルチャネルのいずれかでゼロコンテンツを公開しました。 それを試してみてください。 確かに、私はスティングほど有名ではありません。 –最近、共同創設者兼CEO、 Kate Bradley Chernis

@Googleは万能ではありません。 #SEOを推進する他の力は、@CMIContentを介して@LatelyAIKatelyに言います。 #CMWorldクリックしてツイート

YouTubeにチューニング

はいといいえ。 Googleは、検索結果を独占するための独自のコンテンツと回答を引き続き開発します。これは、ユーザーが何を望んでいるかを正確に把握していることと、より一貫したエクスペリエンスを提供することが理由の1つです。 しかし、私はまだ検索トラフィックから多くの価値を見ています。新しいコンテンツのアイデアを刺激するために検索を使い続けることは絶対に価値があります。 YouTubeも最適化の過小評価されている分野だと思います。現在、GoogleはYouTubeで直接検索データを提供しています。 – Jennifer Jordan 、副社長兼コンテンツのグローバルヘッド、Babbel

#Searchトラフィックからはまだたくさんの価値があります。 @CMIContentを介して@jenastelliは、検索を使用して新しい#contentのアイデアを刺激することは絶対に価値があります。 #CMWorldクリックしてツイート

保険証券を作成する

即答は簡単な答えです。 注目のスニペットを使用しても、コンテンツが複雑な主題に取り組んでいる場合、Googleは引き続きユーザーにサイトを紹介します。 そうは言っても、Googleに対する保険契約が必要であり、その保険契約にはブランドとコミュニティの2つが含まれています。 両方を構築すれば、SEOはあなたのために機能しますが、もっと重要なことに、あなたのマーケティングはSEOなしで機能します。 – TrustInsights.ai、チーフデータサイエンティスト、クリストファーペン

ブランドとコミュニティの2つを含む@Googleに対する保険契約が必要だと、@CMIContent経由で@cspennは言います。 #SEO#CMWorldクリックしてツイート

人を第一に

コンテンツマーケターとしての私たちの目標は、オーディエンスがあなたを必要とする前に、またはオーディエンスがあなたを必要とする前に、オーディエンスとの関係を構築することです。 – Andrew Davis 、著者および基調講演者、Monumental Shift

コンテンツマーケターは、必要になる前にオーディエンスとの関係を構築する必要があります。これにより、＃Searchが完全にバイパスされる可能性があります、と@DrewDavisHereは@CMIContent#CMWorld経由でクリックしてツイートします。

検索の世界の内外で共存する

私はリー・オデンの言葉が大好きです。「コンテンツは、検索が最初に始まった理由です。」 Googleでの即時回答はクリックスルーを増加させる可能性があるため、これらのプレースメントを取得するために、コンテンツを適切に構成することが重要です（FAQスキーマなど）。

しかし、最終的には、優れたコンテンツを見つけることができるように、SEOとコンテンツの戦略が共存し続ける必要があります。 深く、価値があり、魅力的なリソースを探している人は、Googleが提供する最初の即座の答えにとどまりません。 ただし、コンテンツが差別化され、包括的で、競合する検索結果よりも魅力的であることを確認する必要があります。 – Qlik、コンテンツ戦略ディレクター、 Ali Orlando Wert

＃SEO-plus-content戦略は、優れたコンテンツを見つけることができるように共存し続ける必要があります、と@CMIContentを介して@AliOrlandoWertは言います。 #CMWorldクリックしてツイート

1チャネル戦略を避ける

うまくいけば、あなたはグーグルだけでなくはるかに多くのソースからトラフィックを得ています。 それがあなたが頼っているすべてであるならば、あなたは成長するのに良い場所にいません。 –ビデオクリエーター、創設者/ CEO、ティムシュモイヤー

@Googleが唯一のトラフィックソースである場合、成長するのに適した場所ではない、と@CMIContent経由で@TimSchmoyerは言います。 #SEO#CMWorldクリックしてツイート

無駄にしないでください

私はSEOが虚栄心の指標になりつつあるのではないかと心配しています。 私が知っている多くのマーケティングマネージャーは、簡単な質問に答えることができません。なぜあなたのブランドをGoogle検索でNo.1にしたいのですか？ SEOがビジネスモデルに関連していない場合は、一歩下がって、それに時間とお金を投資する必要がある理由を分析してください。 – Tracto Content Marketingの創設者、 Cassio Politi

#SEOがビジネスモデルに関連していない場合は、それに時間とお金を投資する必要がある理由を分析してください、と@CMIContent経由で@tractoBRは言います。 #CMWorldクリックしてツイート

意識的な選択をする

SEOは、インスタントアンサーの世界のコンテンツマーケターにとって確かに重要です。 しかし、これらの専門家は、それが唯一の答えではないことを共有しています。 彼らの答えはまた、あなたが検索ゲームをプレイしている理由を知ることによって、今日の世界でSEOにアプローチする方法についてのアイデアを明らかにします。

彼らが提案するテクニックのいずれかを使用していますか？ あなたの会社では、SEOに対する態度はどのように変化しましたか（または変化しませんでしたか）？

Joseph Kalinowski / ContentMarketingInstituteによる表紙画像