Mai contează SEO pentru marketingul de conținut atunci când Google preia clicurile dvs.?

Google se străduiește să ofere răspunsuri celor care caută, fără a-i face să acceseze paginile de conținut. De aceea, cantitatea de răspunsuri fără clic pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare pare să crească în fiecare zi.

Între timp, marketerii de conținut lucrează din greu pentru a-și îmbunătăți clasarea pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, deoarece doresc ca cei care caută să facă clic pe conținutul lor.

Având în vedere aceste obiective aparent opuse, mai are sens ca marketerii de conținut să investească timp și efort curajos în SEO?

DA a fost răspunsul răsunător din partea celor mai mulți prezentatori de la viitoarea lume a marketingului de conținut. Încă câțiva au fost călduți în răspunsul lor afirmativ. Răspunsurile lor oferă o perspectivă excelentă asupra motivului pentru care SEO încă contează în strategia de marketing de conținut - și cum să vă ajustați abordarea pentru această eră a răspunsurilor instantanee.

Nu gândi scurt

Google oferă răspunsuri instantanee la întrebări scurte, satisfăcând foarte rapid interogările cu intenție de fapt. Deci o strategie SEO bazată pe conținut care oferă răspunsuri scurte este moartea. Nu va merge. Strategia let’s-build-a-search-optimized-glosar nu mai funcționează.

Dar o strategie SEO bazată pe conținut care oferă răspunsuri detaliate și lungi la întrebări mari este încă super eficientă. Strategia let’s-publish-search-optimized-best-practices-for-noastre-practices funcționează excelent. – Andy Crestodina , co-fondator și director de marketing, Orbit Media Studios

Strategia let’s-build-a-search-optimized-glosar nu mai funcționează, spune @Crestodina prin @CMIContent #CMWorld. #SEO Faceți clic pentru a Tweet

Atrageți atenția cu metadate

Chiar dacă majoritatea căutărilor nu se termină cu un clic, conținutul tău poate atrage atenția asupra SERP. Aici metadatele contează cel mai mult. Asigurați-vă că rezultatele care apar pe Google sunt rezultatele pe care oamenii le caută. Răspundeți la întrebări direct în meta descrierile dvs. sau oferiți-le oamenilor un motiv bun pentru a face clic și a afla mai multe. – Ahava Leibtag , fondator și președinte, Aha Media Group

Răspundeți la întrebări direct în meta descrierile dvs. sau oferiți-le oamenilor un motiv bun pentru a face clic și a afla mai multe, spune @ahaval prin @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Stârnește curiozitatea

Ca să-l citez pe unul dintre oamenii mei preferați, Andrew Davis, „Toți trebuie să ne străduim să creăm conținut la care Google nu poate răspunde”. Între timp, trebuie să ne asigurăm că oferim suficientă intrigă și interes pentru ca oamenii să poată tânji pe micul nostru fragment de teaser și apoi să facă clic pentru că sunt curioși. – Jon Burkhart , fondator, TBC Global Limited
„Trebuie să oferim suficientă intriga și interes în fragmente pe care oamenii să le facă clic pentru că sunt curioși”, spune @JonBurkhart prin @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Gândește-te nou și de nișă

Google devine din ce în ce mai bun la încorporarea limbajului utilizatorului pe platformă. De asemenea, în fiecare zi apar lucruri noi pe care oamenii încearcă să le învețe. Este un plus dacă ești de nișă, deoarece s-ar putea să nu ai mult trafic, dar te poți clasa destul de bine. – Michelle Ngome , fondator și director executiv, Asociația de marketing afro-americană

Este un plus să acoperiți subiecte de nișă, deoarece este posibil să nu aveți mult trafic, dar vă puteți clasa destul de bine, spune @michellengome prin @CMIContent. #SEO #CMWorld Faceți clic pentru a trimite un Tweet

Înțelegeți intenția

Răspunsurile care necesită un răspuns simplu sau un răspuns bazat pe caracteristici SERP sunt un tip de interogare unic și important de luat în considerare în orice efort de marketing de conținut. Înțelegerea caracteristicilor SERP și unde reușiți și nu este esențială. De asemenea, înțelegeți impactul caracteristicilor SERP precum Răspunsurile și Oamenii întreabă. SEO înseamnă înțelegerea potențialului și modul în care fluxul conectat la SERP nu mai este doar aproximativ 10 link-uri albastre. – Jeff Coyle , co-fondator, CSO, MarketMuse

Înțelegerea caracteristicilor SERP și unde reușiți și nu este esențială, spune @jeffrey_coyle prin @CMIContent. #CMWorld #SEO Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Concentrează-te pe cealaltă jumătate

Să fim sinceri: scopul final al Google este de a menține utilizatorii pe motorul lor de căutare cât mai mult timp posibil. Și, în timp ce aproximativ 50% dintre căutări se termină cu un clic zero, aproximativ 50% dintre utilizatori fac clic pe rezultatele căutării organice pentru a găsi răspunsuri mai profunde la întrebările pe care le au.

În plus, consumatorilor le place să evalueze informațiile și alegerile înainte de a lua o decizie de cumpărare. Își vor face diligența cuvenită cu cercetările online, ceea ce înseamnă că mărcile trebuie să apară în rezultatele căutării organice, nu doar în conținutul prezentat de Google. – Jane Marie Barnes , manager de cont, GPO

Scopul @Google este de a menține utilizatorii pe motorul lor de căutare. Dar jumătate dintre cei care caută fac clic pe rezultatele căutării organice pentru a găsi răspunsuri mai profunde, spune Jane Marie Barnes prin @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Atrageți notorietatea mărcii și traficul de recomandare

Chiar dacă deținerea unui fragment recomandat nu generează trafic direct către site-ul tău, este excelent pentru cunoașterea mărcii. Având un loc de top pentru un cuvânt cheie, de asemenea, este mai ușor pentru site-ul dvs. să se claseze pentru alte cuvinte cheie conexe care ar putea genera trafic. Traficul organic ar trebui să fie sursa numărul unu de trafic pentru fiecare site web, ceea ce face din SEO o piesă esențială a oricărei strategii de marketing. – Brian Piper , director de strategie de conținut și evaluare, Universitatea din Rochester

Chiar dacă deținerea unui fragment recomandat nu generează trafic direct către site-ul tău, este excelent pentru cunoașterea mărcii, spune @brianwpiper prin @CMIContent. #SEO #CMWorld Faceți clic pentru a trimite un Tweet

Câștigă trafic și câștigă cunoștințe

Optimizarea și o înțelegere inteligentă a peisajului de căutare sunt cea mai bună modalitate de a deține spațiul de răspuns instantaneu. Multe căutări nu declanșează un răspuns instantaneu, așa că SEO este crucial pentru a afecta rezultatele căutării. Și chiar și cu răspunsul instantaneu, există încă 75% până la 90% dintre clicurile organice disponibile, iar SEO este cea mai bună modalitate de a câștiga acel trafic. În cele din urmă, atunci când este făcut corect, SEO este o modalitate excelentă de a vă înțelege publicul și de a crea conținut care îi vorbește, răspunde la întrebările lor și îi sprijină pe parcursul călătoriei lor. – Katie Tweedy , director asociat de marketing de conținut și SEO, Măsuri colective

#SEO și o înțelegere inteligentă a peisajului de căutare sunt cea mai bună modalitate de a deține spațiul de răspuns instantaneu, spune @katie_tweedy_ prin @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Indicați succesul început

SEO este cea mai bună modalitate de a măsura succesul în stadiu incipient al marketingului de conținut. Conținutul tău atrage oamenii către site-ul tău? Acesta este în mare parte un rezultat SEO. SEO ar trebui să informeze strategia de conținut și să fie utilizat pentru a măsura succesul timpuriu al marketingului de conținut imediat de la intrare. – Michael Brenner , CEO, Marketing Insider Group

#SEO este cea mai bună modalitate de a măsura succesul în stadiu incipient al #ContentMarketing, spune @BrennerMichael prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

---

PUBLICITATE

Ghiduri pentru crearea de legături în industrie

Începeți să construiți legături cu autoritate cu ghidurile noastre de creare de legături, completate cu tactici dovedite și cele mai bune practici pentru a vă obține linkurile pe care le meritați. Alegeți dintre B2B, SaaS, YMYL, comerț electronic și ospitalitate și călătorii. Descarcă acum

---

Ascultă

Încercarea de a vă clasa pe răspunsurile instantanee Google poate părea imposibilă, dar cum credeți că sunt create răspunsurile instantanee Google? Cineva a scris conținut grozav în primul rând. Amintiți-vă, dacă răspunsurile nu sunt furnizate în extras, ei vor căuta următorul cel mai bun conținut - care ar putea fi al dvs. Fiți avertizat... SEO vine pentru audio. Dacă nu aveți încă conținut audio ca parte a planului dvs. (și o modalitate de a-l face căutat prin text pentru moment), veți pierde foarte mult timp când vine vorba. – Gina Balarin , regizor și regina conținutului, Verbalistică

Fii avertizat. #SEO vine pentru audio. Dacă nu aveți o modalitate de a face conținut audio în căutarea textului, veți pierde foarte mult timp, spune @GBalarin prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Jucați jocul lung

De fiecare dată când publicați o postare pe blog, un videoclip, un podcast sau chiar o bucată de conținut social de lungă durată, publicați un activ de afaceri care va servi în anii următori. Știind pentru ce cuvinte cheie doriți să vă clasați și cu care doriți să fiți găsit niciodată nu se va demoda. – Chris Ducker , fondator, Youpreneur.com

Știind pentru ce cuvinte cheie doriți să vă clasați și cu care doriți să fiți găsit, nu se va demoda niciodată, spune @ChrisDucker prin @CMIContent. #SEO #CMWorld Faceți clic pentru a trimite un Tweet

Respectați alegerea oamenilor

Google este în continuare primul loc unde merg oamenii când caută răspunsuri. Dacă nu vă concentrați site-ul și chiar și conținutul social pe optimizare pentru a fi un răspuns pentru consumatori, atunci marketingul dvs. nu funcționează la fel de optim pe cât ar trebui.

Căutarea este în continuare prioritatea ta nr. 1, deoarece este cea în care consumatorii caută în mod activ un răspuns sau o soluție. Trebuie să muncești de 10 ori mai mult peste tot pentru a-i găsi pe cei care ar putea să-și dorească unul. – Jason Falls , strateg senior de influență, Cornett

Dacă nu vă concentrați site-ul și o parte din #Conținut social pe optimizare pentru a fi un răspuns sau o soluție, marketingul dvs. nu funcționează optim, spune @JasonFalls prin @CMIContent. Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Mergeți acolo unde sunt perspectivele dvs

În B2B, poate că 50 până la 60% dintre cumpărători își fac cercetările online înainte de a vorbi chiar cu un agent de vânzări. Prin urmare, trebuie să investiți în SEO pentru a vă asigura că acele căutări transmit mesajul mărcii dvs. atunci când oamenii caută în mod activ informații pentru a-și rezolva problemele. – Karen McFarlane , director de marketing, LetterShop

Poate că 50 până la 60% dintre cumpărătorii #B2B fac cercetări online înainte de a vorbi cu un agent de vânzări. Prin urmare, trebuie să investești în #SEO, spune @karenkmcfarlane prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Livrați pentru publicul dvs. țintă

Mai ales în B2B, fragmentul de o propoziție nu este cu adevărat un răspuns. Când oamenii vor mai mult, conținutul este oportunitatea noastră de a fi alături de ei. SEO este încă cel mai bun mod de a poziționa conținutul pentru a capta cât mai multă cerere posibil în timpul procesului de căutare/cercetare. – Andrea Fryrear , CEO și co-fondator, AgileSherpas

În #B2B, fragmentul de o propoziție nu este cu adevărat un răspuns. #SEO este încă cea mai bună modalitate prin care #Content să capteze cererea în timpul cercetării, spune @andreafryrear prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Cunoașteți comportamentul publicului dvs

Pentru cumpărătorii tehnici B2B, cercetările arată că inginerii sunt mai predispuși să intre în adâncime de 10 pagini decât să se oprească la prima pagină. Răspunsurile instantanee sunt utile pentru subiecte simple, dar dacă mizele sunt mari sau subiectul de căutare este complex, cumpărătorii sceptici vor investi timpul pentru a găsi cele mai precise rezultate din cele mai credibile surse. – Wendy Covey , CEO și co-fondator, TREW Marketing

Cumpărătorii sceptici vor investi timp pentru a găsi cele mai precise rezultate din cele mai credibile surse, spune @wendycovey prin @CMIContent #SEO #CMWorld Click To Tweet

Apreciază traficul de mai bună calitate

Aceste răspunsuri instantanee sunt utile pentru cei care caută răspunsuri rapide, dar Google este încă în primul rând un centru de cercetare pentru atât de mulți oameni. Oferirea de răspunsuri detaliate, educație, explicații, divertisment și multe altele conduce la un volum mai mare de căutare de la cei care caută în mod activ mai multe informații. De fapt, răspunsurile instantanee ar putea face ca traficul de căutare organic pe care îl obțineți chiar mai valoros decât era înainte. – Tracey Wallace , director de strategie de conținut, Klaviyo

Răspunsurile instantanee ar putea face traficul organic #Search pe care îl obțineți și mai valoros, spune @tracewall prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Treci dincolo de sunet

SEO este o parte fundamentală a creării de conținut, iar SEO va conta întotdeauna pentru marketingul de conținut. În timp ce unele interogări simple nu vor trece peste acele răspunsuri instantanee, dacă creați conținut aprofundat care vorbește publicului dvs., acestea vor face clic pentru a depăși conținutul prezentat. – Erika Heald , fondator, consultant principal, Erika Heald Marketing Consulting

#SEO este o parte fundamentală a creării de conținut și va conta întotdeauna pentru #ContentMarketing, spune @sferika prin @CMIContent. Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Extindeți dincolo de căutare

SEO încă contează, dar nu la fel de mult. Influența SERP nu este la fel de influentă precum trimiterea. O recomandare vine adesea de la oameni care partajează conținut pe rețelele sociale, adaugă comentarii și îl recomandă altora. Prima pagină Google este aglomerată cu mai multe reclame, listări Wikipedia, povești, videoclipuri, cărți și chiar podcasturi referitoare la subiectul dvs. de căutare, ceea ce face mai dificil ca niciodată să beneficiați de o listă pe prima pagină. – Bernie Borges , vicepreședinte marketing global de conținut, iQor

Influența SERP nu este la fel de influentă precum trimiterea, spune @BernieBorges prin @CMIContent. #CMWorld #SEO Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Pregătește-te pentru leagăn

În primul rând, Google nu este cel mai bun. Există „puteri care sunt” suplimentare care conduc SEO. În plus, ca toate pendulele, leagănul din tot drumul într-o direcție revine întotdeauna. Secretul este să fii pregătit pentru când se întoarce. În al doilea rând, da. Micuța mea agenție, Outlandos Media, folosește un nume pe care l-am furat categoric de la una dintre cele mai faimoase trupe din lume – nu era marcă înregistrată (The Police, Outlandos d'Amour) – și încă le scoate la suprafață în orice căutare. Am închis acea agenție în urmă cu aproape un deceniu și am publicat zero conținut în numele ei sau pe oricare dintre canalele sale sociale. Incearca-l. Cu siguranță, nu sunt mai faimos decât Sting. – Kate Bradley Chernis , co-fondatoare și CEO, Lately

@Google nu este cel mai bun și sfârșit. Alte puteri care conduc, de asemenea, #SEO, spune @LatelyAIKately prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Conectați-vă la YouTube

Da și nu. Google va continua să-și dezvolte propriul conținut și răspunsuri pentru a monopoliza rezultatele căutării, parțial pentru că știu exact ce vor oamenii și parțial pentru că oferă o experiență mai consistentă. Dar încă văd o mulțime de valoare din traficul nostru de căutare și merită absolut să folosiți în continuare căutarea pentru a inspira idei noi de conținut. Cred că YouTube este, de asemenea, o zonă subestimată pentru optimizare, iar Google vă oferă acum date de căutare direct pe YouTube. – Jennifer Jordan , vicepreședinte și șef global de conținut, Babbel

Încă văd o mulțime de valoare din traficul nostru #Search. Merită absolut să folosiți căutarea pentru a inspira idei noi de #conținut, spune @jenastelli prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Creați o poliță de asigurare

Răspunsurile instantanee sunt răspunsuri simple. Chiar și cu fragmente recomandate, dacă conținutul dvs. abordează un subiect complex, Google va trimite în continuare utilizatorii către site-ul dvs. Acestea fiind spuse, doriți o poliță de asigurare împotriva Google și acea politică conține două lucruri: marca și comunitatea. Construiți ambele, iar SEO va funcționa pentru dvs., dar mai important, marketingul dvs. va funcționa fără SEO. – Christopher Penn , cercetător șef de date, TrustInsights.ai

Doriți o poliță de asigurare împotriva @Google care conține două lucruri: marca și comunitate, spune @cspenn prin @CMIContent. #SEO #CMWorld Faceți clic pentru a trimite un Tweet

Pune oamenii pe primul loc

Voi spune că scopul nostru, în calitate de marketeri de conținut, ar trebui să fie să construim o relație cu publicul înainte ca acesta să aibă nevoie de tine sau să aibă nevoie de tine, ceea ce ar putea duce la ocolirea completă a unei căutări. – Andrew Davis , autor și vorbitor principal, Monumental Shift

Specialiștii de marketing de conținut ar trebui să construiască relații cu publicul înainte de a avea nevoie de tine, ceea ce ar putea ocoli #Search cu totul, spune @DrewDavisHere prin @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Coexistă în și în afara unei lumi de căutare

Îmi place citatul Lee Odden, „Conținutul este motivul pentru care căutarea a început în primul rând”. Răspunsurile instantanee din Google pot crește numărul de clicuri, așa că este important să vă structurați conținutul în mod corespunzător (de exemplu, schema de întrebări frecvente) pentru a încerca să obțineți acele destinații de plasare.

Dar, în cele din urmă, strategiile SEO-plus-conținut trebuie să continue să coexiste, astfel încât să poată fi găsit conținut grozav. Cei care caută resurse aprofundate, valoroase și captivante nu se vor opri la primul răspuns instantaneu oferit de Google. Dar trebuie să te asiguri că conținutul tău este diferențiat, cuprinzător și mai captivant decât rezultatele căutării cu care concurezi. – Ali Orlando Wert , director de strategie de conținut, Qlik

Strategiile #SEO-plus-conținut trebuie să continue să coexiste, astfel încât să poată fi găsit conținut grozav, spune @AliOrlandoWert prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Evitați o strategie cu un singur canal

Sperăm că primiți trafic din mult mai multe surse decât doar Google. Dacă pe asta te bazezi, nu ești într-un loc bun pentru a crește. – Tim Schmoyer , fondator/CEO, Video Creators

Dacă @Google este singura ta sursă de trafic, nu ești într-un loc bun pentru a crește, spune @TimSchmoyer prin @CMIContent. #SEO #CMWorld Faceți clic pentru a trimite un Tweet

Nu fi zadarnic

Mi-e teamă că SEO devine o măsură de vanitate. Mulți manageri de marketing pe care îi cunosc nu pot răspunde la o întrebare simplă: de ce vrei ca marca ta să fie numărul 1 în căutarea pe Google? Dacă SEO nu este conectat la modelul tău de afaceri, fă un pas înapoi și analizează de ce ar trebui să investești timp și bani în asta. – Cassio Politi , fondator, Tracto Content Marketing

Dacă #SEO nu este conectat la modelul tău de afaceri, analizează de ce ar trebui să investești timp și bani în el, spune @tractoBR prin @CMIContent. #CMWorld Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Faceți alegeri conștiente

SEO contează cu siguranță pentru marketerii de conținut în lumea cu răspunsuri instantanee. Dar acești experți împărtășesc că acesta nu este singurul răspuns. Răspunsurile lor dezvăluie, de asemenea, idei despre cum să abordați SEO în lumea de astăzi, știind de ce jucați jocul de căutare.

Folosești vreuna dintre tehnicile pe care le sugerează? Cum s-au schimbat (sau nu) atitudinile față de SEO la compania ta?

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute