Google Tıklamalarınızı Aldığında SEO, İçerik Pazarlaması İçin Hala Önemli mi?

Google, arama yapanlara içerik sayfalarını tıklatmadan yanıtlar vermek için çok çalışır. Bu nedenle, arama motoru sonuç sayfalarındaki tıklamasız yanıtların miktarı her geçen gün artıyor.

Bu arada, içerik pazarlamacıları, arama yapanların içeriklerini tıklamasını istedikleri için arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamalarını iyileştirmek için çok çalışıyorlar.

Bu görünüşte karşıt hedefler göz önüne alındığında, içerik pazarlamacılarının SEO'ya zaman ve yiğit bir çaba harcaması hala mantıklı mı?

EVET, yaklaşan İçerik Pazarlama Dünyasında sunucuların çoğundan yankılanan yanıttı. Birkaçı daha olumlu yanıtlarında ılıktı. Cevapları, SEO'nun içerik pazarlama stratejisinde neden hala önemli olduğuna ve bu anlık yanıt dönemi için yaklaşımınızı nasıl ayarlayacağınıza dair harika bir fikir sunuyor.

kısa düşünme

Google, kısa sorulara anında yanıt vererek gerçeğe yönelik sorguları çok hızlı bir şekilde karşılar. Yani kısa cevaplar veren içeriğe dayalı bir SEO stratejisi ölümdür. İşe yaramayacak. Hadi optimize edilmiş bir arama sözlüğü oluşturalım stratejisi artık çalışmıyor.

Ancak, büyük sorulara ayrıntılı, uzun biçimli cevaplar veren içeriğe dayalı bir SEO stratejisi hala süper etkilidir. Endüstrimiz için optimize edilmiş en iyi uygulamaları yayınlayalım stratejisi harika çalışıyor. – Andy Crestodina , Orbit Media Studios'un kurucu ortağı ve baş pazarlama sorumlusu

En iyileştirilmiş arama sözlüğü stratejisi artık çalışmıyor, diyor @CMIContent #CMWorld aracılığıyla @Crestodina. #SEO Tweetlemek için tıklayın

Meta verilerle dikkat çekin

Çoğu arama bir tıklama ile bitmese de içeriğiniz SERP'de dikkat çekebilir. Meta verilerin en önemli olduğu yer burasıdır. Google'da görünen sonuçların, insanların aradığı sonuçlar olduğundan emin olun. Soruları doğrudan meta açıklamalarınızda yanıtlayın veya insanlara tıklayıp daha fazlasını öğrenmeleri için iyi bir neden verin. – Ahava Leibtag , Aha Media Group kurucusu ve başkanı

Soruları doğrudan meta açıklamalarınızda yanıtlayın veya insanlara tıklayıp daha fazla bilgi edinmeleri için iyi bir neden verin, diyor @ahaval @CMIContent aracılığıyla #CMWorld #SEO Tweet için Tıklayın

pike merakı

En sevdiğim insanlardan biri olan Andrew Davis'ten alıntı yapmak gerekirse, "Hepimiz Google'ın yanıtlayamayacağı içerik oluşturmaya çalışmalıyız." Bu arada, insanların küçük teaser snippet'imizi çok sevecekleri ve merak ettikleri için tıklayacakları kadar entrika ve ilgi sağladığımızdan emin olmamız gerekiyor. – Jon Burkhart , TBC Global Limited'in kurucusu
@CMIContent aracılığıyla @JonBurkhart, insanların merak ettikleri için tıklayacağı snippet'lere yeterince entrika ve ilgi sağlamamız gerektiğini söylüyor #CMWorld #SEO Tweet To Tweet

Yeni ve niş düşünün

Google, kullanıcı dilini platforma dahil etmede daha iyi hale geliyor. Ayrıca, her gün insanların öğrenmeye çalıştığı yeni şeyler ortaya çıkıyor. Niş iseniz bu bir artı çünkü çok fazla trafiğiniz olmayabilir, ancak yine de oldukça iyi sıralayabilirsiniz. - Michelle Ngome , Afrika kökenli Amerikan Pazarlama Derneği'nin kurucusu ve yönetici direktörü

Niş konuları ele almak bir artı çünkü çok fazla trafiğiniz olmayabilir, ancak yine de oldukça iyi sıralayabilirsiniz, diyor @CMIContent aracılığıyla @michellengome. #SEO #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

niyeti anlamak

Basit bir yanıt veya SERP özelliğine dayalı yanıt gerektiren yanıtlar, benzersiz bir sorgu türüdür ve herhangi bir içerik pazarlama çabasında dikkate alınması önemlidir. SERP özelliklerini ve nerede başarılı olup olmadığınızı anlamak çok önemlidir. Ayrıca, Cevaplar ve İnsanlar da Sordu gibi SERP özelliklerinin etkisini anlayın. SEO, potansiyeli ve SERP'e bağlı akışın artık sadece 10 mavi bağlantı olmadığını anlamakla ilgilidir. – Jeff Coyle , kurucu ortak, CSO, MarketMuse

@CMIContent aracılığıyla @jeffrey_coyle, SERP özelliklerini ve nerede başarılı olup olmadığınızı anlamak kritik öneme sahip diyor. #CMWorld #SEO Tweetlemek için tıklayın

Diğer yarısına odaklan

Dürüst olalım: Google'ın nihai hedefi, kullanıcıları mümkün olduğunca uzun süre arama motorlarında tutmaktır. Aramaların kabaca %50'si sıfır tıklamayla sonuçlanırken, arama yapanların yaklaşık %50'si sahip oldukları sorulara daha derin cevaplar bulmak için organik arama sonuçlarını tıklıyor.

Ayrıca tüketiciler, satın alma kararı vermeden önce bilgileri ve seçenekleri değerlendirmeyi severler. Durum tespitlerini çevrimiçi araştırmayla yapacaklar; bu, markaların yalnızca Google'ın öne çıkan içeriğinde değil, organik arama sonuçlarında da görünmesi gerektiği anlamına geliyor. – Jane Marie Barnes , hesap yöneticisi, GPO

@Google'ın amacı, kullanıcıları arama motorlarında tutmaktır. Ancak arama yapanların yarısı daha derin cevaplar bulmak için organik arama sonuçlarını tıklıyor, diyor Jane Marie Barnes, @CMIContent #CMWorld #SEO Tweet To Tweet

Garner marka bilinirliği ve yönlendirme trafiği

Öne çıkan bir snippet'e sahip olmak, doğrudan sitenize trafik çekmese bile, marka bilinirliği için harikadır. Bir anahtar kelime için en üst sıralarda yer almak, sitenizin trafik çekebilecek diğer alakalı anahtar kelimeler için sıralamasını da kolaylaştırır. Organik trafik, her web sitesi için bir numaralı trafik kaynağı olmalıdır, bu da SEO'yu herhangi bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline getirir. – Brian Piper , içerik stratejisi ve değerlendirme direktörü, Rochester Üniversitesi

@CMIContent aracılığıyla @brianwpiper, öne çıkan bir snippet'e sahip olmak doğrudan sitenize trafik çekmese bile, marka bilinirliği için harikadır, diyor. #SEO #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Trafik kazanın ve bilgi edinin

Optimizasyon ve arama ortamının anlayışlı bir şekilde anlaşılması, anında yanıt alanına sahip olmanın en iyi yoludur. Birçok arama anında yanıtı tetiklemez, bu nedenle SEO, bu arama sonuçlarını etkilemek için çok önemlidir. Ve anında yanıtla bile, hala organik tıklamaların %75 ila %90'ı mevcuttur ve SEO, bu trafiği kazanmanın en iyi yoludur. Son olarak, doğru yapıldığında SEO, hedef kitlenizi anlamanın ve onlarla konuşan, sorularını yanıtlayan ve yolculukları boyunca onları destekleyen içerik oluşturmanın mükemmel bir yoludur. – Katie Tweedy , içerik pazarlama ve SEO, Kolektif Önlemler direktör yardımcısı

#SEO ve arama ortamının anlayışlı bir şekilde anlaşılması, anında yanıt alanına sahip olmanın en iyi yoludur, diyor @katie_tweedy_ @CMIContent aracılığıyla #CMWorld Tweetlemek İçin Tıklayın

Başlangıç ​​başarısını ölç

SEO, içerik pazarlamasının erken aşamadaki başarısını ölçmenin en iyi yoludur. İçeriğiniz insanları web sitenize çekiyor mu? Bu büyük ölçüde bir SEO sonucudur. SEO, içerik stratejisini bilgilendirmeli ve içerik pazarlamasının erken başarısını kapıdan hemen ölçmek için kullanılmalıdır. – Michael Brenner , CEO, Marketing Insider Group

@CMIContent aracılığıyla @BrennerMichael, #SEO, #ContentMarketing'in erken aşamadaki başarısını ölçmenin en iyi yoludur, diyor. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

---

REKLAMCILIK

Endüstri Bağlantısı Oluşturma Kılavuzları

Hak ettiğiniz bağlantıları elde etmek için kanıtlanmış taktikler ve en iyi uygulamalarla tamamlanan bağlantı oluşturma kılavuzlarımızla yetkili bağlantılar oluşturmaya başlayın. B2B, SaaS, YMYL, e-ticaret, konaklama ve seyahat arasından seçim yapın. Şimdi İndirin

---

Dinle

Google'ın anlık cevaplarında yükselmeye çalışmak imkansız gibi görünebilir ama Google'ın anlık cevapları sizce nasıl oluşuyor? Birisi ilk etapta harika içerik yazdı. Cevaplar alıntıda yer almıyorsa, bir sonraki en iyi içeriği arayacaklarını unutmayın - bu sizin olabilir. Dikkatli olun… SEO ses için geliyor. Henüz planınızın bir parçası olarak ses içeriğiniz yoksa (ve şimdilik metin aranabilir hale getirmenin bir yolu), geldiğinde büyük zamanları kaçıracaksınız. – Gina Balarin , yönetmen ve içerik kraliçesi, Verballistics

Dikkatli olun. #SEO ses için geliyor. @CMIContent aracılığıyla @GBalarin, sesli içeriği metinde aranabilir hale getirmenin bir yolunun yoksa büyük zamanları kaçıracağını söylüyor. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

uzun oyunu oyna

Ne zaman bir blog yazısı, video, podcast veya hatta uzun biçimli bir sosyal içerik yayınlasanız, gelecek yıllar boyunca hizmet edecek bir işletme varlığı yayınlamış olursunuz. Hangi anahtar kelimeler için sıralamak istediğinizi ve hangi anahtar kelimelerle bulunacağınızı bilmek asla modası geçmeyecek. - Chris Ducker , Youpreneur.com'un kurucusu

@CMIContent aracılığıyla @ChrisDucker, hangi anahtar kelimeleri sıralamak ve birlikte bulunmak istediğinizi bilmek asla modası geçmeyecek, diyor. #SEO #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

İnsanların seçimine saygı duyun

Google, insanların yanıt ararken gittikleri ilk yer olmaya devam ediyor. Web sitenize ve hatta bazı sosyal içeriğe, tüketiciler için bir cevap olmak üzere optimize etmeye odaklanmıyorsanız, pazarlamanız olması gerektiği kadar optimal çalışmıyor.

Arama, tüketicilerin aktif olarak bir yanıt veya çözüm aradığı yer olduğu için hala 1 numaralı önceliğinizdir. Sadece bir tane isteyebileceklerini bulmak için başka her yerde 10 kat daha fazla çalışman gerekiyor. – Jason Falls , kıdemli etki stratejisti, Cornett

@CMIContent aracılığıyla @JasonFalls, web sitenizi ve bazı sosyal #İçeriği bir yanıt veya çözüm olarak optimize etmeye odaklanmıyorsanız, pazarlamanızın en iyi şekilde çalışmadığını söylüyor. Tweetlemek için tıklayın

Beklentilerinizin olduğu yere gidin

B2B'de, alıcıların belki de %50 ila %60'ı bir satış görevlisiyle konuşmadan önce araştırmalarını çevrimiçi yapıyor. Bu nedenle, insanlar aktif olarak sorunlarını çözmek için bilgi ararken bu aramaların marka mesajınızı iletmesini sağlamak için SEO'ya yatırım yapmalısınız. – Karen McFarlane , Pazarlama Müdürü, LetterShop

Belki de #B2B alıcılarının %50 ila %60'ı bir satış elemanıyla konuşmadan önce internette araştırma yapıyor. Bu nedenle, @CMIContent aracılığıyla @karenkmcfarlane #SEO'ya yatırım yapmalısınız. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Hedef kitleniz için sunun

Özellikle B2B'de tek cümlelik pasaj gerçekten bir cevap değil. İnsanlar daha fazlasını istediğinde, içerik onların yanında olma fırsatımızdır. SEO, arama/araştırma işlemi sırasında mümkün olduğunca fazla talebi yakalamak için içeriği konumlandırmanın hala en iyi yoludur. – Andrea Fryrear , CEO ve kurucu ortak, AgileSherpas

#B2B'de, tek cümlelik pasaj gerçekten bir cevap değildir. @CMIContent aracılığıyla @andreafryrear, #SEO'nun araştırma sırasında #İçerik için talebi yakalamasının hala en iyi yolu olduğunu söylüyor. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Kitlenizin davranışını bilin

B2B teknik alıcıları için araştırmalar, mühendislerin birinci sayfada durmaktansa 10 sayfa derine inme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Anında cevaplar basit konular için faydalıdır, ancak riskler yüksekse veya arama konusu karmaşıksa, şüpheci alıcılar en güvenilir kaynaklardan en doğru sonuçları bulmak için zaman harcarlar. – Wendy Covey , CEO ve kurucu ortak, TREW Marketing

@CMIContent aracılığıyla @wendycovey, şüpheci alıcıların en güvenilir kaynaklardan en doğru sonuçları bulmak için zaman harcayacağını söylüyor #SEO #CMWorld Tweet İçin Tıklayın

Daha kaliteli trafiği takdir edin

Bu anlık yanıtlar, hızlı yanıt arayan kişiler için faydalıdır, ancak Google hâlâ birçok insan için bir araştırma merkezidir. Ayrıntılı cevaplar, eğitim, açıklamalar, eğlence ve daha fazlasını sağlamak, aktif olarak daha fazla bilgi arayanların arama hacmini artırır. Aslında, anlık cevaplar, elde ettiğiniz organik arama trafiğini eskisinden daha da değerli hale getirebilir. – Tracey Wallace , içerik stratejisi direktörü Klaviyo

Anında yanıtlar, elde ettiğiniz organik #Arama trafiğini daha da değerli hale getirebilir, diyor @CMIContent aracılığıyla @tracewall. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Sesli konuşmaların ötesine geçin

SEO, içerik oluşturmanın temel bir parçasıdır ve SEO, içerik pazarlaması için her zaman önemli olacaktır. Bazı basit sorgular bu anlık yanıtları geçemese de, hedef kitlenize hitap eden derinlemesine içerik oluşturuyorsanız, öne çıkan içerik seslerinin ötesine geçmek için tıklayacaklardır. – Erika Heald , kurucu, baş danışman, Erika Heald Pazarlama Danışmanlığı

@CMIContent aracılığıyla @sferika, #SEO içerik oluşturmanın temel bir parçasıdır ve #ContentMarketing için her zaman önemli olacaktır, diyor. Tweetlemek için tıklayın

Aramanın ötesine genişlet

SEO hala önemlidir, ancak o kadar da değil. SERP'in etkisi, yönlendirme kadar etkili değildir. Yönlendirme genellikle sosyal medyada içerik paylaşan, yorum ekleyen ve başkalarına tavsiye eden kişilerden gelir. Google'ın ilk sayfası, arama konunuzla ilgili daha fazla reklam, Wikipedia listesi, hikaye, video, kitap ve hatta podcast ile doludur, bu da ilk sayfa listesinden yararlanmayı her zamankinden daha zor hale getirir. – Bernie Borges , küresel içerik pazarlama başkan yardımcısı, iQor

@CMIContent aracılığıyla @BernieBorges, SERP'in etkisinin yönlendirme kadar etkili olmadığını söylüyor. #CMWorld #SEO Tweetlemek için tıklayın

Salıncak için hazır olun

İlk olarak, Google her şeyin başı ve sonu değildir. SEO'yu yönlendiren ek "güçler" vardır. Ayrıca, tüm sarkaçlar gibi, tek yönde tasavvuf her zaman geri gelir. İşin sırrı, geri döndüğünde hazır olmaktır. İkincisi, evet. Küçük, küçücük ajansım Outlandos Media, dünyanın en ünlü gruplarından birinden açıkça çaldığım bir isim kullanıyor - ticari marka değildi (The Police, Outlandos d'Amour) - ve hala onları dış yüzeyde tutuyor. herhangi bir arama O ajansı neredeyse on yıl önce kapattım ve onun adına veya herhangi bir sosyal kanalında sıfır içerik yayınladım. Dene. Kesinlikle, Sting'den daha ünlü değilim. – Kate Bradley Chernis , kurucu ortak ve CEO, Lately

@Google her şeyin başı ve sonu değildir. @CMIContent aracılığıyla @LatelyAIKately, #SEO'yu da yönlendiren diğer güçler diyor. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

YouTube'a Geçin

Evet ve hayır. Google, kısmen insanların tam olarak ne istediğini bildikleri için ve kısmen de daha tutarlı bir deneyim sağladığı için arama sonuçlarını tekeline almak için kendi içeriğini ve yanıtlarını geliştirmeye devam edecek. Ancak arama trafiğimizden hala çok fazla değer görüyorum ve yeni içerik fikirlerine ilham vermek için aramayı kullanmaya devam etmeye kesinlikle değer. YouTube'un da optimizasyon için yeterince önemsenmeyen bir alan olduğunu düşünüyorum ve Google, arama verilerini artık doğrudan YouTube'da sağlıyor. - Jennifer Jordan , Babbel Başkan Yardımcısı ve Küresel İçerik Başkanı

#Arama trafiğimizden hala bir ton değer görüyorum. @CMIContent aracılığıyla @jenastelli, yeni #içerik fikirlerine ilham vermek için aramayı kullanmaya kesinlikle değer diyor. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Bir sigorta poliçesi oluşturun

Anında cevaplar, kolay cevaplardır. Öne çıkan snippet'lerde bile, içeriğiniz karmaşık bir konuyu ele alıyorsa, Google yine de insanları sitenize yönlendirecektir. Bununla birlikte, Google'a karşı bir sigorta poliçesi istiyorsunuz ve bu poliçe iki şey içeriyor: marka ve topluluk. Her ikisini de oluşturun ve SEO sizin için çalışacaktır, ancak daha da önemlisi, pazarlamanız SEO olmadan çalışacaktır. – Christopher Penn , TrustInsights.ai baş veri bilimcisi

@CMIContent aracılığıyla @cspenn, @Google'a karşı iki şeyi içeren bir sigorta poliçesi istiyorsunuz: marka ve topluluk, diyor. #SEO #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

İnsanları ilk sıraya koyun

İçerik pazarlamacıları olarak hedefimizin, hedef kitleyle onlar size ihtiyaç duymadan, yani onlar size ihtiyaç duymadan önce bir ilişki kurmak olmalı, bu da bir aramayı tamamen atlamakla sonuçlanabileceğini söyleyeceğim. – Andrew Davis , yazar ve açılış konuşmacısı, Monumental Shift

İçerik pazarlamacıları, size ihtiyaç duymadan önce kitlelerle ilişkiler kurmalı, bu da #Aramayı tamamen atlayabilir, diyor @CMIContent aracılığıyla @DrewDavisHere #CMWorld Tweet To Tweet

Bir arama dünyasının içinde ve dışında birlikte var olun

Lee Odden'ın "Aramanın ilk etapta başlamasının nedeni içeriktir" sözünü çok seviyorum. Google'daki anlık yanıtlar, tıklamaları artırabilir, bu nedenle, bu yerleşimleri almaya çalışmak için içeriğinizi uygun şekilde yapılandırmanız (ör. SSS şeması) önemlidir.

Ancak nihayetinde, harika içeriğin bulunabilmesi için SEO artı içerik stratejileri bir arada var olmaya devam etmelidir. Derinlemesine, değerli ve ilgi çekici kaynaklar arayanlar, Google'ın sunduğu ilk anında yanıtta durmayacak. Ancak içeriğinizin, rekabet ettiğiniz arama sonuçlarından farklı, kapsamlı ve daha ilgi çekici olduğundan emin olmanız gerekir. – Ali Orlando Wert , Qlik içerik stratejisi direktörü

@CMIContent aracılığıyla @AliOrlandoWert, harika içeriğin bulunabilmesi için #SEO-artı-içerik stratejilerinin bir arada var olmaya devam etmesi gerektiğini söylüyor. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Tek kanallı bir stratejiden kaçının

Umarım, yalnızca Google'dan çok daha fazla kaynaktan trafik alıyorsunuzdur. Tüm güvendiğiniz buysa, büyümek için iyi bir yerde değilsiniz. – Tim Schmoyer , kurucu/CEO, Video Creators

@CMIContent aracılığıyla @TimSchmoyer, tek trafik kaynağınız @Google ise, büyümek için iyi bir yerde değilsiniz, diyor. #SEO #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

boşuna olma

Korkarım SEO bir makyaj ölçütü haline geliyor. Tanıdığım birçok pazarlama yöneticisi basit bir soruyu yanıtlayamıyor: Markanızın Google aramasında neden 1 numara olmasını istiyorsunuz? SEO iş modelinize bağlı değilse, bir adım geri atın ve buna neden zaman ve para yatırmanız gerektiğini analiz edin. – Cassio Politi , kurucu, Tracto İçerik Pazarlama

@CMIContent aracılığıyla @tractoBR, #SEO iş modelinize bağlı değilse, neden buna zaman ve para yatırmanız gerektiğini analiz edin. #CMWorld Tweetlemek için tıklayın

Bilinçli seçimler yapın

SEO, anında yanıt dünyasında içerik pazarlamacıları için kesinlikle önemlidir. Ancak bu uzmanlar bunun tek cevap olmadığını paylaşıyorlar. Cevapları ayrıca, arama oyununu neden oynadığınızı bilerek günümüz dünyasında SEO'ya nasıl yaklaşılacağına dair fikirleri ortaya koyuyor.

Önerdikleri tekniklerden herhangi birini kullanıyor musunuz? Şirketinizde SEO'ya yönelik tutumlar nasıl değişti (veya değişmedi)?

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute