Ist SEO für das Content-Marketing immer noch wichtig, wenn Google Ihre Klicks nimmt?

Google arbeitet hart daran, den Suchenden Antworten zu geben, ohne dass sie sich zu den Inhaltsseiten durchklicken müssen. Aus diesem Grund scheint die Menge der No-Click-Antworten auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen jeden Tag zu wachsen.

In der Zwischenzeit arbeiten Content-Vermarkter hart daran, ihre Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu verbessern, weil sie möchten, dass Suchende auf ihre Inhalte klicken.

Ist es angesichts dieser scheinbar gegensätzlichen Ziele für Content-Vermarkter immer noch sinnvoll, Zeit und Mühe in SEO zu investieren?

JA war die klare Antwort der meisten Referenten auf der kommenden Content Marketing World. Einige weitere waren in ihrer zustimmenden Antwort lauwarm. Ihre Antworten bieten einen großartigen Einblick, warum SEO in der Content-Marketing-Strategie immer noch wichtig ist – und wie Sie Ihren Ansatz für diese Ära der sofortigen Antwort anpassen können.

Denken Sie nicht kurz

Google gibt sofortige Antworten auf kurze Fragen und erfüllt faktenbezogene Anfragen superschnell. Eine SEO-Strategie, die auf Inhalten basiert, die kurze Antworten geben, ist also der Tod. Es wird nicht funktionieren. Die Let's-Build-a-Search-Optimized-Glossar-Strategie funktioniert nicht mehr.

Aber eine SEO-Strategie, die auf Inhalten basiert, die detaillierte und ausführliche Antworten auf große Fragen geben, ist immer noch super effektiv. Die Strategie „Let’s-publish-search-optimized-best-practices-for-our-brain“ funktioniert hervorragend. – Andy Crestodina , Mitbegründer und Chief Marketing Officer, Orbit Media Studios

Die Strategie „Let’s-build-a-search-optimized-glossary“ funktioniert nicht mehr, sagt @Crestodina über @CMIContent #CMWorld. #SEO Zum Twittern klicken

Erregen Sie Aufmerksamkeit mit Metadaten

Auch wenn die meisten Suchanfragen nicht mit einem Klick enden, können Ihre Inhalte dennoch Aufmerksamkeit auf den SERPs erhalten. Hier sind Metadaten am wichtigsten. Stellen Sie sicher, dass die Ergebnisse, die auf Google angezeigt werden, die Ergebnisse sind, nach denen die Leute suchen. Beantworten Sie Fragen direkt in Ihren Meta-Beschreibungen oder geben Sie den Leuten einen guten Grund, sich durchzuklicken und mehr zu erfahren. – Ahava Leibtag , Gründer und Präsident, Aha Media Group

Beantworten Sie Fragen direkt in Ihren Meta-Beschreibungen oder geben Sie den Leuten einen guten Grund, sich durchzuklicken und mehr zu erfahren, sagt @ahaval über @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Neugier wecken

Um einen meiner Lieblingsmenschen, Andrew Davis, zu zitieren: „Wir müssen alle danach streben, Inhalte zu erstellen, die Google nicht beantworten kann.“ In der Zwischenzeit müssen wir sicherstellen, dass wir genug Intrigen und Interesse wecken, damit sich die Leute nach unserem kleinen Teaser-Snippet sehnen und sich dann durchklicken, weil sie neugierig sind. – Jon Burkhart , Gründer, TBC Global Limited
Wir müssen genug Faszination und Interesse an Snippets bieten, damit die Leute durchklicken, weil sie neugierig sind, sagt @JonBurkhart über @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Denken Sie neu und in der Nische

Google wird immer besser darin, die Benutzersprache auf der Plattform zu integrieren. Außerdem tauchen jeden Tag neue Dinge auf, die die Leute zu lernen versuchen. Es ist ein Plus, wenn Sie eine Nische sind, weil Sie vielleicht nicht viel Verkehr haben, aber trotzdem ziemlich gut ranken können. – Michelle Ngome , Gründerin und Geschäftsführerin der African American Marketing Association

Es ist ein Plus, Nischenthemen abzudecken, weil man vielleicht nicht viel Verkehr hat, aber trotzdem ziemlich gut ranken kann, sagt @michellengome über @CMIContent. #SEO #CMWorld Zum Twittern klicken

Absicht verstehen

Antworten, die eine einfache Antwort oder eine auf SERP-Funktionen basierende Antwort erfordern, sind ein einzigartiger Abfragetyp und müssen bei allen Content-Marketing-Bemühungen berücksichtigt werden. Das Verständnis der SERP-Funktionen und wo Sie Erfolg haben und wo nicht, ist von entscheidender Bedeutung. Verstehen Sie auch die Auswirkungen von SERP-Funktionen wie „Answers“ und „People Also Ask“. Bei SEO geht es darum, das Potenzial zu verstehen und wie der Fluss, der mit SERP verbunden ist, nicht mehr nur aus 10 blauen Links besteht. – Jeff Coyle , Mitbegründer, CSO, MarketMuse

Das Verständnis der SERP-Funktionen und wo Sie erfolgreich sind und wo nicht, ist entscheidend, sagt @jeffrey_coyle über @CMIContent. #CMWorld #SEO Zum Twittern klicken

Konzentrieren Sie sich auf die andere Hälfte

Seien wir ehrlich: Das oberste Ziel von Google ist es, die Nutzer so lange wie möglich auf ihrer Suchmaschine zu halten. Und während etwa 50 % der Suchen mit einem Null-Klick enden, klicken etwa 50 % der Suchenden auf organische Suchergebnisse, um tiefere Antworten auf ihre Fragen zu finden.

Außerdem bewerten Verbraucher gerne Informationen und Auswahlmöglichkeiten, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Sie werden ihre Sorgfaltspflicht bei der Online-Recherche erfüllen, was bedeutet, dass Marken in den organischen Suchergebnissen erscheinen müssen, nicht nur in den von Google vorgestellten Inhalten. – Jane Marie Barnes , Kundenbetreuerin, Gruppenrichtlinienobjekt

Das Ziel von @Google ist es, die Nutzer auf ihrer Suchmaschine zu halten. Aber die Hälfte der Suchenden klickt auf organische Suchergebnisse, um tiefere Antworten zu finden, sagt Jane Marie Barnes über @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Erhöhen Sie die Markenbekanntheit und den Empfehlungsverkehr

Auch wenn der Besitz eines hervorgehobenen Snippets den Traffic nicht direkt auf Ihre Website lenkt, ist es großartig für die Markenbekanntheit. Wenn Sie einen Top-Platz für ein Keyword haben, ist es für Ihre Website auch einfacher, für andere verwandte Keywords zu ranken, die möglicherweise den Verkehr ankurbeln. Organischer Traffic sollte die wichtigste Traffic-Quelle für jede Website sein, was SEO zu einem wesentlichen Bestandteil jeder Marketingstrategie macht. – Brian Piper , Direktor für Inhaltsstrategie und -bewertung, University of Rochester

Auch wenn der Besitz eines hervorgehobenen Snippets den Traffic nicht direkt auf Ihre Website lenkt, ist es großartig für die Markenbekanntheit, sagt @brianwpiper über @CMIContent. #SEO #CMWorld Zum Twittern klicken

Gewinnen Sie Verkehr und gewinnen Sie Wissen

Optimierung und ein versiertes Verständnis der Suchlandschaft sind der beste Weg, um den Raum für sofortige Antworten zu besitzen. Viele Suchanfragen lösen keine sofortige Antwort aus, daher ist SEO entscheidend, um diese Suchergebnisse zu beeinflussen. Und selbst mit der sofortigen Antwort sind immer noch 75 % bis 90 % der organischen Klicks verfügbar, und SEO ist der beste Weg, um diesen Traffic zu gewinnen. Schließlich ist SEO, wenn es richtig gemacht wird, eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Publikum zu verstehen und Inhalte zu erstellen, die es ansprechen, seine Fragen beantworten und es auf seinem Weg unterstützen. – Katie Tweedy , Associate Director of Content Marketing and SEO, Collective Measures

#SEO und ein versiertes Verständnis der Suchlandschaft sind der beste Weg, um den Raum für sofortige Antworten zu besitzen, sagt @katie_tweedy_ über @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Messen Sie den Anfangserfolg

SEO ist der beste Weg, um den Erfolg des Content-Marketings in der Frühphase zu messen. Ziehen Ihre Inhalte Menschen auf Ihre Website? Das ist größtenteils ein SEO-Ergebnis. SEO sollte die Content-Strategie informieren und verwendet werden, um den frühen Erfolg des Content-Marketings von Anfang an zu messen. – Michael Brenner , CEO, Marketing-Insider-Gruppe

#SEO ist der beste Weg, um den Erfolg von #ContentMarketing in der Frühphase zu messen, sagt @BrennerMichael über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

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Hör zu

Der Versuch, bei den Sofortantworten von Google einen Rang einzunehmen, mag unmöglich erscheinen, aber wie werden Ihrer Meinung nach die Sofortantworten von Google erstellt? Jemand hat überhaupt großartige Inhalte geschrieben. Denken Sie daran, wenn die Antworten nicht im Auszug bereitgestellt werden, suchen sie nach dem nächstbesten Inhalt – der Ihnen gehören könnte. Seien Sie gewarnt… SEO kommt für Audio. Wenn Sie noch keine Audioinhalte in Ihrem Plan haben (und eine Möglichkeit, sie vorerst durchsuchbar zu machen), werden Sie viel verpassen, wenn es soweit ist. – Gina Balarin , Regisseurin und Inhaltskönigin, Verballistik

Sei gewarnt. #SEO kommt für Audio. Wenn Sie keine Möglichkeit haben, Audioinhalte durchsuchbar zu machen, werden Sie viel verpassen, sagt @GBalarin über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Spielen Sie das lange Spiel

Jedes Mal, wenn Sie einen Blog-Beitrag, ein Video, einen Podcast oder sogar einen langen sozialen Inhalt veröffentlichen, veröffentlichen Sie einen Geschäftswert, der für die kommenden Jahre von Nutzen sein wird. Zu wissen, für welche Keywords Sie ranken und gefunden werden möchten, wird nie aus der Mode kommen. – Chris Ducker , Gründer, Youpreneur.com

Zu wissen, für welche Keywords Sie ranken und gefunden werden möchten, wird nie aus der Mode kommen, sagt @ChrisDucker über @CMIContent. #SEO #CMWorld Zum Twittern klicken

Respektieren Sie die Wahl des Volkes

Google ist immer noch die erste Anlaufstelle, wenn Menschen nach Antworten suchen. Wenn Sie Ihre Website und sogar einige soziale Inhalte nicht darauf ausrichten, eine Antwort für die Verbraucher zu sein, funktioniert Ihr Marketing nicht so optimal, wie es sollte.

Die Suche ist nach wie vor Ihre Priorität Nr. 1, da Verbraucher hier aktiv nach einer Antwort oder Lösung suchen. Sie müssen überall sonst 10-mal härter arbeiten, nur um diejenigen zu finden, die einen haben möchten. – Jason Falls , Senior Influencer Stratege, Cornett

Wenn Sie Ihre Website und einige soziale #Inhalte nicht darauf ausrichten, eine Antwort oder Lösung zu optimieren, funktioniert Ihr Marketing nicht optimal, sagt @JasonFalls über @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern

Gehen Sie dorthin, wo Ihre Interessenten sind

Im B2B recherchieren vielleicht 50 bis 60 % der Käufer online, bevor sie überhaupt mit einem Verkäufer sprechen. Daher müssen Sie in SEO investieren, um sicherzustellen, dass diese Suchanfragen Ihre Markenbotschaft vermitteln, wenn Menschen aktiv nach Informationen suchen, um ihre Probleme zu lösen. – Karen McFarlane , Chief Marketing Officer, LetterShop

Vielleicht recherchieren 50 bis 60 % der #B2B-Käufer online, bevor sie mit einem Verkäufer sprechen. Daher müssen Sie in #SEO investieren, sagt @karenkmcfarlane über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Liefern Sie für Ihre Zielgruppe

Gerade im B2B ist das One-Sentence-Snippet keine wirkliche Antwort. Wenn Menschen mehr wollen, sind Inhalte unsere Gelegenheit, für sie da zu sein. SEO ist immer noch der beste Weg, um Inhalte so zu positionieren, dass sie während des Such-/Rechercheprozesses so viel Nachfrage wie möglich erfassen. – Andrea Fryrear , CEO und Mitbegründerin von AgileSherpas

In #B2B ist das Snippet mit einem Satz nicht wirklich eine Antwort. #SEO ist immer noch der beste Weg für #Content, um die Nachfrage während der Recherche zu erfassen, sagt @andreafryrear über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Kennen Sie das Verhalten Ihres Publikums

Untersuchungen für technische Einkäufer im B2B zeigen, dass Ingenieure eher 10 Seiten tief gehen, als auf Seite eins aufzuhören. Bei einfachen Themen sind die Sofort-Antworten hilfreich, aber wenn viel auf dem Spiel steht oder das Suchthema komplex ist, werden skeptische Käufer die Zeit investieren, um die genauesten Ergebnisse aus den glaubwürdigsten Quellen zu finden. – Wendy Covey , CEO und Mitbegründerin, TREW Marketing

Skeptische Käufer werden die Zeit investieren, um die genauesten Ergebnisse aus den glaubwürdigsten Quellen zu finden, sagt @wendycovey via @CMIContent #SEO #CMWorld Click To Tweet

Schätzen Sie Traffic von besserer Qualität

Diese sofortigen Antworten sind hilfreich für Leute, die nach schnellen Antworten suchen, aber Google ist immer noch in erster Linie ein Forschungszentrum für so viele Menschen. Die Bereitstellung detaillierter Antworten, Aufklärung, Erklärungen, Unterhaltung und mehr führt zu einem höheren Suchvolumen bei denjenigen, die aktiv nach weiteren Informationen suchen. Tatsächlich können sofortige Antworten den organischen Suchverkehr, den Sie erhalten, sogar noch wertvoller machen als zuvor. – Tracey Wallace , Leiterin der Inhaltsstrategie, Klaviyo

Sofortige Antworten könnten den organischen #Search-Traffic, den Sie erhalten, noch wertvoller machen, sagt @tracewall über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Gehen Sie über Soundbites hinaus

SEO ist ein grundlegender Bestandteil der Inhaltserstellung, und SEO wird für das Content-Marketing immer eine Rolle spielen. Während einige einfache Fragen nicht über diese sofortigen Antworten hinausgehen, werden sie sich durchklicken, wenn Sie detaillierte Inhalte erstellen, die Ihr Publikum ansprechen, um über den Soundbite des vorgestellten Inhalts hinauszugehen. – Erika Heald , Gründerin, leitende Beraterin, Erika Heald Marketing Consulting

#SEO ist ein grundlegender Bestandteil der Inhaltserstellung und wird für #ContentMarketing immer wichtig sein, sagt @sferika via @CMIContent. Klicken Sie hier, um zu twittern

Erweitern Sie über die Suche hinaus

SEO ist immer noch wichtig, aber nicht mehr so ​​wichtig. Der Einfluss von SERP ist nicht so einflussreich wie die Empfehlung. Eine Empfehlung kommt oft von Leuten, die Inhalte in sozialen Medien teilen, Kommentare hinzufügen und sie anderen empfehlen. Die erste Seite von Google ist mit mehr Anzeigen, Wikipedia-Einträgen, Geschichten, Videos, Büchern und sogar Podcasts überfüllt, die sich auf Ihr Suchthema beziehen, was es schwieriger denn je macht, von einem Eintrag auf der ersten Seite zu profitieren. – Bernie Borges , Vizepräsident für globales Content-Marketing, iQor

Der Einfluss von SERP ist nicht so einflussreich wie die Empfehlung, sagt @BernieBorges über @CMIContent. #CMWorld #SEO Zum Twittern klicken

Machen Sie sich bereit für die Schaukel

Erstens ist Google nicht das A und O. Es gibt zusätzliche „Mächte, die SEO vorantreiben“. Außerdem kommt, wie bei allen Pendeln, die Schwingung vom ganzen Weg in eine Richtung immer zurück. Das Geheimnis ist, bereit zu sein, wenn es zurückkommt. Zweitens, ja. Meine kleine, winzige Agentur, Outlandos Media, verwendet einen Namen, den ich glatt von einer der berühmtesten Bands der Welt geklaut habe – er war nicht markenrechtlich geschützt (The Police, Outlandos d'Amour) – und taucht sie immer noch auf jede Suche. Ich habe diese Agentur vor fast einem Jahrzehnt geschlossen und keine Inhalte in ihrem Namen oder auf einem ihrer sozialen Kanäle veröffentlicht. Versuch es. Natürlich bin ich nicht berühmter als Sting. – Kate Bradley Chernis , Mitbegründerin und CEO, in letzter Zeit

@Google ist nicht das A und O. Andere Kräfte, die auch #SEO vorantreiben, sagt @LatelyAIKately über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Schalten Sie YouTube ein

Ja und nein. Google wird weiterhin seine eigenen Inhalte und Antworten entwickeln, um die Suchergebnisse zu monopolisieren, teilweise, weil sie genau wissen, was die Leute wollen, und teilweise, weil es ein konsistenteres Erlebnis bietet. Aber ich sehe immer noch eine Menge Wert in unserem Suchverkehr, und es lohnt sich absolut, die Suche weiterhin zu nutzen, um neue Inhaltsideen zu inspirieren. Ich denke, YouTube ist auch ein unterschätzter Bereich für die Optimierung, und Google liefert Ihnen jetzt Suchdaten direkt in YouTube. – Jennifer Jordan , Vizepräsidentin und Global Head of Content, Babbel

Ich sehe immer noch eine Menge Wert in unserem #Search-Traffic. Es lohnt sich absolut, die Suche zu nutzen, um neue #Content-Ideen zu inspirieren, sagt @jenastelli über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Erstellen Sie eine Versicherungspolice

Die sofortigen Antworten sind Antworten, die einfach sind. Selbst mit hervorgehobenen Snippets wird Google, wenn Ihr Inhalt ein komplexes Thema behandelt, immer noch Leute auf Ihre Website verweisen. Allerdings möchten Sie eine Versicherungspolice gegen Google, und diese Police enthält zwei Dinge: Marke und Community. Bauen Sie beides auf, und SEO wird für Sie funktionieren, aber was noch wichtiger ist, Ihr Marketing funktioniert ohne SEO. – Christopher Penn , leitender Datenwissenschaftler, TrustInsights.ai

Sie möchten eine Versicherungspolice gegen @Google, die zwei Dinge enthält: Marke und Community, sagt @cspenn über @CMIContent. #SEO #CMWorld Zum Twittern klicken

Stellen Sie die Menschen in den Vordergrund

Ich werde sagen, dass unser Ziel als Content-Vermarkter darin bestehen sollte, eine Beziehung zum Publikum aufzubauen, bevor es Sie braucht oder braucht, was dazu führen kann, dass eine Suche vollständig umgangen wird. – Andrew Davis , Autor und Hauptredner, Monumental Shift

Content-Vermarkter sollten Beziehungen zu ihren Zielgruppen aufbauen, bevor sie Sie brauchen, wodurch #Search möglicherweise ganz umgangen wird, sagt @DrewDavisHere über @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Koexistieren Sie innerhalb und außerhalb einer Suchwelt

Ich liebe das Zitat von Lee Odden: „Content ist der Grund, warum die Suche überhaupt begonnen hat.“ Die sofortigen Antworten in Google können die Klickrate erhöhen, daher ist es wichtig, Ihre Inhalte entsprechend zu strukturieren (z. B. FAQ-Schema), um zu versuchen, diese Platzierungen zu erhalten.

Aber letztendlich müssen SEO-plus-Content-Strategien weiterhin koexistieren, damit großartige Inhalte gefunden werden können. Diejenigen, die nach ausführlichen, wertvollen und ansprechenden Ressourcen suchen, werden nicht bei der ersten sofortigen Antwort haltmachen, die Google anbietet. Aber Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte differenziert, umfassend und ansprechender sind als die Suchergebnisse, mit denen Sie konkurrieren. – Ali Orlando Wert , Leiter Content-Strategie, Qlik

#SEO-plus-Content-Strategien müssen weiterhin koexistieren, damit großartige Inhalte gefunden werden können, sagt @AliOrlandoWert über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Vermeiden Sie eine Ein-Kanal-Strategie

Hoffentlich erhalten Sie Zugriffe von viel mehr Quellen als nur von Google. Wenn Sie sich nur darauf verlassen, sind Sie nicht an einem guten Ort, um zu wachsen. – Tim Schmoyer , Gründer/CEO, Video Creators

Wenn @Google Ihre einzige Traffic-Quelle ist, sind Sie nicht an einem guten Ort, um zu wachsen, sagt @TimSchmoyer über @CMIContent. #SEO #CMWorld Zum Twittern klicken

Sei nicht eitel

Ich fürchte, SEO wird zu einer Eitelkeitsmetrik. Viele Marketingmanager, die ich kenne, können eine einfache Frage nicht beantworten: Warum möchten Sie, dass Ihre Marke die Nr. 1 in einer Google-Suche ist? Wenn SEO nicht mit Ihrem Geschäftsmodell verbunden ist, treten Sie einen Schritt zurück und analysieren Sie, warum Sie Zeit und Geld dafür investieren sollten. – Cassio Politi , Gründer, Tracto Content Marketing

Wenn #SEO nicht mit Ihrem Geschäftsmodell verbunden ist, analysieren Sie, warum Sie Zeit und Geld darin investieren sollten, sagt @tractoBR über @CMIContent. #CMWorld Klicken Sie hier, um zu twittern

Treffen Sie bewusste Entscheidungen

SEO ist sicherlich wichtig für Content-Vermarkter in der Welt der Sofortantworten. Aber diese Experten teilen, dass dies nicht die einzige Antwort ist. Ihre Antworten zeigen auch Ideen, wie man SEO in der heutigen Welt angehen kann, indem man weiß, warum man das Suchspiel spielt.

Verwenden Sie eine der Techniken, die sie vorschlagen? Wie hat sich die Einstellung zu SEO in Ihrem Unternehmen verändert (oder nicht)?

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute