Google이 귀하의 클릭을 가져갈 때 SEO가 콘텐츠 마케팅에 여전히 중요합니까?

Google은 검색자가 클릭하여 콘텐츠 페이지로 이동하지 않고 답변을 제공하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 그렇기 때문에 검색 엔진 결과 페이지에서 클릭하지 않는 답변의 양이 매일 증가하는 것 같습니다.

한편 콘텐츠 마케터는 검색자가 콘텐츠를 클릭하기를 원하기 때문에 검색 엔진 결과 페이지에서 순위를 높이기 위해 열심히 노력합니다.

이와 같이 상반되는 것처럼 보이는 목표를 감안할 때 콘텐츠 마케터가 SEO에 시간과 용감한 노력을 투자하는 것이 여전히 의미가 있습니까?

다가오는 Content Marketing World에서 대부분의 발표자들은 YES라고 대답했습니다. 몇몇은 긍정적인 반응에 미지근했다. 그들의 답변은 SEO가 콘텐츠 마케팅 전략에서 여전히 중요한 이유와 이 즉각적인 답변 시대에 접근 방식을 조정하는 방법에 대한 훌륭한 통찰력을 제공합니다.

짧게 생각하지마

Google은 짧은 질문에 대한 즉각적인 답변을 제공하여 사실 여부 쿼리를 초고속으로 만족시킵니다. 따라서 짧은 답변을 제공하는 콘텐츠 기반 SEO 전략은 죽음입니다. 작동하지 않을 것입니다. let's-build-a-search-optimized-glossary 전략은 더 이상 작동하지 않습니다.

그러나 큰 질문에 대한 상세하고 긴 형식의 답변을 제공하는 콘텐츠를 기반으로 하는 SEO 전략은 여전히 ​​매우 효과적입니다. Let's-publish-search-optimized-best-practices-for- our industry 전략은 훌륭하게 작동합니다. – Andy Crestodina , Orbit Media Studios의 공동 설립자이자 최고 마케팅 책임자

let's-build-a-search-optimized-glossary 전략은 더 이상 작동하지 않는다고 @CMIContent #CMWorld를 통해 @Crestodina는 말합니다. #SEO 트윗하려면 클릭

메타데이터로 주목받기

대부분의 검색이 클릭으로 끝나지 않더라도 귀하의 콘텐츠는 여전히 SERP에서 주목을 받을 수 있습니다. 여기서 메타데이터가 가장 중요합니다. Google에 표시되는 결과가 사람들이 찾고 있는 결과인지 확인하세요. 메타 설명에서 직접 질문에 답하거나 사람들이 클릭하여 자세히 알아볼 수 있는 충분한 이유를 제공하세요. – Ahava Leibtag , Aha Media Group 설립자 겸 사장

메타 설명에서 직접 질문에 답하거나 사람들이 클릭하여 자세히 알아볼 수 있는 충분한 이유를 제공합니다. @CMIContent #CMWorld #SEO를 통해 @ahaval은 말합니다.

피케 호기심

내가 가장 좋아하는 사람 중 한 명인 Andrew Davis의 말을 인용하자면 "우리 모두는 Google이 대답할 수 없는 콘텐츠를 만들기 위해 노력해야 합니다." 그 동안 우리는 사람들이 우리의 작은 티저 스니펫을 갈구하고 호기심 때문에 클릭할 만큼 충분한 음모와 관심을 제공해야 합니다. – Jon Burkhart , TBC Global Limited 설립자
@CMIContent #CMWorld #SEO를 통해 @JonBurkhart는 사람들이 호기심 때문에 클릭하게 될 스니펫에 대한 충분한 음모와 관심을 제공해야 한다고 말합니다.

새롭고 틈새 시장을 생각하십시오

Google은 플랫폼에 사용자 언어를 더 잘 통합하고 있습니다. 또한 사람들이 배우고자 하는 새로운 것들이 날마다 나타나고 있습니다. 트래픽이 많지 않을 수 있지만 여전히 꽤 좋은 순위를 가질 수 있기 때문에 틈새 시장이라면 플러스입니다. – Michelle Ngome , 아프리카계 미국인 마케팅 협회 설립자 겸 전무 이사

트래픽이 많지는 않지만 여전히 꽤 높은 순위를 기록할 수 있기 때문에 틈새 주제를 다루는 것은 플러스입니다. #SEO #CMWorld 트윗하려면 클릭

의도 이해

단순 답변 또는 SERP 기능 기반 답변이 필요한 응답은 고유한 쿼리 유형이며 모든 콘텐츠 마케팅 활동에서 고려해야 합니다. SERP 기능과 성공과 실패를 이해하는 것이 중요합니다. 또한 Answers 및 People Also Ask와 같은 SERP 기능의 영향을 이해하십시오. SEO는 잠재력을 이해하고 SERP에 연결된 플럭스가 더 이상 10개의 파란색 링크가 아닌 방법을 이해하는 것입니다. – Jeff Coyle , 공동 설립자, CSO, MarketMuse

@CMIContent를 통해 @jeffrey_coyle은 SERP 기능과 성공과 실패를 이해하는 것이 중요하다고 말합니다. #CMWorld #SEO 트윗하려면 클릭

나머지 절반에 집중

솔직히 말해서 Google의 궁극적인 목표는 사용자를 가능한 한 오랫동안 검색 엔진에 유지하는 것입니다. 검색의 약 50%는 클릭 없이 끝나는 반면 검색자의 약 50%는 자신이 가진 질문에 대한 더 깊은 답변을 찾기 위해 자연 검색 결과를 클릭합니다.

또한 소비자는 구매 결정을 내리기 전에 정보와 선택 사항을 평가하는 것을 좋아합니다. 그들은 온라인 조사로 실사를 할 것입니다. 즉, 브랜드는 Google의 추천 콘텐츠뿐만 아니라 자연 검색 결과에 표시되어야 합니다. – Jane Marie Barnes , 계정 관리자, GPO

@Google의 목표는 사용자를 검색 엔진에 유지하는 것입니다. 그러나 검색자의 절반은 더 깊은 답변을 찾기 위해 자연 검색 결과를 클릭한다고 @CMIContent #CMWorld #SEO를 통해 Jane Marie Barnes는 말합니다. Click To Tweet

브랜드 인지도 및 추천 트래픽 확보

추천 스니펫을 소유하는 것이 귀하의 사이트로 직접 트래픽을 유도하지 않더라도 브랜드 인지도에는 매우 좋습니다. 키워드에 대해 최상위 순위를 차지하면 트래픽을 유도할 수 있는 다른 관련 키워드에 대한 사이트 순위도 쉽게 지정할 수 있습니다. 유기적 트래픽은 모든 웹사이트에 대한 최고의 트래픽 소스여야 하며, 이는 SEO를 모든 마케팅 전략의 필수 요소로 만듭니다. – Brian Piper , 콘텐츠 전략 및 평가 책임자, University of Rochester

추천 스니펫을 소유하는 것이 귀하의 사이트로 직접 트래픽을 유도하지 않더라도 브랜드 인지도에는 매우 좋습니다. @CMIContent를 통해 @brianwpiper는 말합니다. #SEO #CMWorld 트윗하려면 클릭

트래픽 확보 및 지식 습득

최적화와 검색 환경에 대한 정확한 이해는 즉각적인 답변 공간을 소유하는 가장 좋은 방법입니다. 많은 검색이 즉각적인 답변을 촉발하지 않으므로 SEO는 이러한 검색 결과에 영향을 미치는 데 매우 중요합니다. 그리고 즉각적인 답변이 있더라도 유기적 클릭의 75%에서 90%가 여전히 사용 가능하며 SEO는 해당 트래픽을 확보하는 가장 좋은 방법입니다. 마지막으로, 올바르게 수행되면 SEO는 청중을 이해하고 청중에게 말을 걸고 질문에 답하며 여정을 지원하는 콘텐츠를 만드는 훌륭한 방법입니다. – Katie Tweedy , 콘텐츠 마케팅 및 SEO 부국장, Collective Measures

#SEO와 검색 환경에 대한 정통한 이해가 즉석 응답 공간을 소유하는 가장 좋은 방법이라고 @CMIContent #CMWorld를 통해 @katie_tweedy_는 말합니다.

게이지 시작 성공

SEO는 콘텐츠 마케팅의 초기 단계 성공을 측정하는 가장 좋은 방법입니다. 귀하의 콘텐츠가 귀하의 웹사이트로 사람들을 끌어들입니까? 그것은 주로 SEO 결과입니다. SEO는 콘텐츠 전략을 알리고 콘텐츠 마케팅의 초기 성공을 즉시 측정하는 데 사용해야 합니다. – Michael Brenner , 마케팅 인사이더 그룹 CEO

#SEO는 #ContentMarketing의 초기 단계 성공을 측정하는 가장 좋은 방법이라고 @CMIContent를 통해 @BrennerMichael은 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

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잘 들어

구글의 즉석 답변 순위를 매기는 것은 불가능해 보이지만, 구글의 즉석 답변은 어떻게 만들어지는 것 같나요? 누군가가 처음에 훌륭한 콘텐츠를 작성했습니다. 답변이 발췌문에 제공되지 않으면 사용자가 다음으로 가장 좋은 콘텐츠를 찾을 것임을 기억하십시오. 경고 ... SEO는 오디오에 대해오고 있습니다. 아직 계획의 일부로 오디오 콘텐츠가 없는 경우(지금은 텍스트로 검색할 수 있도록 하는 방법), 제공할 때 큰 기회를 놓치게 될 것입니다. – Gina Balarin , Verballistics 감독 및 콘텐츠 여왕

경고 받다. #SEO가 오디오를 위해 오고 있습니다. 오디오 콘텐츠를 텍스트로 검색할 수 있는 방법이 없다면 큰 시간을 놓치게 될 것이라고 @CMIContent를 통해 @GBalarin은 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

긴 게임을 플레이

블로그 게시물, 비디오, 팟캐스트 또는 긴 형식의 소셜 콘텐츠를 게시할 때마다 앞으로 몇 년 동안 사용할 비즈니스 자산을 게시하는 것입니다. 순위를 매기고 찾을 키워드가 무엇인지 아는 것은 결코 유행을 타지 않을 것입니다. – Chris Ducker , Youpreneur.com 설립자

@CMIContent를 통해 @ChrisDucker는 순위를 매기고 찾을 수 있는 키워드를 아는 것은 결코 유행을 타지 않는다고 말합니다. #SEO #CMWorld 트윗하려면 클릭

국민의 선택을 존중

Google은 여전히 ​​사람들이 답을 찾을 때 가장 먼저 찾는 곳입니다. 웹사이트와 일부 소셜 콘텐츠를 최적화하는 데 초점을 맞추지 않고 소비자를 위한 답변이 될 수 있다면 마케팅이 제대로 작동하지 않는 것입니다.

검색은 소비자가 적극적으로 답변이나 솔루션을 찾는 것이기 때문에 여전히 최우선 순위입니다. 원하는 사람을 찾으려면 다른 모든 곳에서 10배 더 열심히 일해야 합니다. – Jason Falls , Cornett의 선임 영향력 전략가

답변이나 솔루션이 되도록 최적화하는 데 웹사이트와 일부 소셜 #Content에 초점을 맞추지 않으면 마케팅이 최적으로 작동하지 않는다고 @CMIContent를 통해 @JasonFalls는 말합니다. 트윗하려면 클릭

잠재 고객이 있는 곳으로 이동

B2B에서 구매자의 50~60%는 영업 사원과 이야기하기 전에 온라인으로 조사를 합니다. 따라서 사람들이 문제를 해결하기 위해 적극적으로 정보를 찾고 있을 때 이러한 검색이 브랜드 메시지를 전달할 수 있도록 SEO에 투자해야 합니다. – Karen McFarlane , 최고 마케팅 책임자, LetterShop

#B2B 구매자의 50~60%는 영업 사원과 이야기하기 전에 온라인으로 조사합니다. 따라서 @CMIContent를 통해 @karenkmcfarlane에 따르면 #SEO에 투자해야 합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

타겟 고객에게 제공

특히 B2B에서는 한 문장의 스니펫이 정답이 아닙니다. 사람들이 더 많은 것을 원할 때 콘텐츠는 그들을 위해 거기에 있을 수 있는 우리의 기회입니다. SEO는 여전히 검색/조사 과정에서 최대한 많은 수요를 포착할 수 있도록 콘텐츠를 배치하는 가장 좋은 방법입니다. – Andrea Fryrear , CEO 겸 공동 설립자 AgileSherpas

#B2B에서 한 문장으로 된 스니펫은 실제로 답이 아닙니다. #SEO는 여전히 #Content가 연구 중 수요를 포착하는 가장 좋은 방법이라고 @andreafryrear는 @CMIContent를 통해 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

청중의 행동을 파악하라

B2B 기술 구매자의 경우 연구에 따르면 엔지니어는 1페이지에서 멈추는 것보다 10페이지 깊이로 진행할 가능성이 더 큽니다. 즉각적인 답변은 간단한 주제에 유용하지만 이해 관계가 높거나 검색 주제가 복잡한 경우 회의적인 구매자는 가장 신뢰할 수 있는 출처에서 가장 정확한 결과를 찾는 데 시간을 투자할 것입니다. – Wendy Covey , TREW Marketing CEO 겸 공동 설립자

회의적인 구매자는 가장 신뢰할 수 있는 출처에서 가장 정확한 결과를 찾기 위해 시간을 투자할 것이라고 @wendycovey는 @CMIContent #SEO #CMWorld를 통해 말합니다.

더 나은 품질의 트래픽 감상

이러한 즉각적인 답변은 빠른 답변을 찾는 사람들에게 도움이 되지만 Google은 여전히 ​​많은 사람들을 위한 연구 허브입니다. 자세한 답변, 교육, 설명, 엔터테인먼트 등을 제공하면 더 많은 정보를 적극적으로 찾는 사람들의 검색량이 증가합니다. 실제로 즉각적인 답변은 실제로 이전보다 훨씬 더 가치 있는 유기적 검색 트래픽을 만들 수 있습니다. – Tracey Wallace , 콘텐츠 전략 이사, Klaviyo

즉각적인 답변은 유기적인 #Search 트래픽을 더욱 가치 있게 만들 수 있다고 @CMIContent를 통한 @tracewall은 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

사운드 바이트를 넘어서

SEO는 콘텐츠 제작의 기본 요소이며 SEO는 콘텐츠 마케팅에서 항상 중요합니다. 일부 간단한 쿼리는 즉각적인 답변을 통과하지 못하지만 청중에게 말을 거는 심층 콘텐츠를 만드는 경우 클릭을 통해 추천 콘텐츠 사운드바이트 이상으로 이동합니다. – Erika Heald , 창립자, 수석 컨설턴트, Erika Heald Marketing Consulting

#SEO는 콘텐츠 제작의 기본 부분이며 #ContentMarketing에서 항상 중요할 것이라고 @CMIContent를 통해 @sferika는 말합니다. 트윗하려면 클릭

검색을 넘어 확장

SEO는 여전히 중요하지만 그다지 중요하지 않습니다. SERP의 영향력은 추천만큼 영향력이 없습니다. 추천은 종종 소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유하고, 댓글을 추가하고, 다른 사람에게 추천하는 사람들로부터 옵니다. Google의 첫 페이지는 검색 주제와 관련된 더 많은 광고, Wikipedia 목록, 이야기, 비디오, 책 및 팟캐스트로 가득 차 있어 첫 페이지 목록의 혜택을 그 어느 때보다 어렵게 만들고 있습니다. – Bernie Borges , 글로벌 콘텐츠 마케팅 부사장, iQor

SERP의 영향력은 추천만큼 영향력이 없다고 @CMIContent를 통해 @BernieBorges는 말합니다. #CMWorld #SEO 트윗하려면 클릭

스윙 준비

첫째, Google이 만능이 아니라 만능이 아닙니다. SEO를 주도하는 추가적인 "힘"이 있습니다. 또한 모든 진자와 마찬가지로 한 방향으로의 스윙은 항상 되돌아옵니다. 비밀은 돌아올 때를 대비하는 것입니다. 둘째, 그렇습니다. 내 작고 작은 에이전시인 Outlandos Media는 내가 세계에서 가장 유명한 밴드 중 하나에서 훔친 이름을 사용합니다. 상표가 등록되지 않았습니다(The Police, Outlandos d'Amour). 어떤 검색. 나는 거의 10년 전에 그 대행사를 폐쇄했고, 그 대행사를 대신하거나 그 어떤 소셜 채널에도 콘텐츠를 게시하지 않았습니다. 시도 해봐. 물론 나는 스팅보다 유명하지 않다. – Kate Bradley Chernis , Lately의 공동 설립자 겸 CEO

@Google은 만능이 아닙니다. #SEO를 구동하는 다른 힘은 @CMIContent를 통해 @LatelyAIKately를 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

YouTube로 조정

예, 아니요. Google은 계속해서 자체 콘텐츠와 답변을 개발하여 검색 결과를 독점할 것입니다. 부분적으로는 사람들이 원하는 것을 정확히 알고 있기 때문에 부분적으로는 보다 일관된 경험을 제공하기 때문입니다. 하지만 여전히 검색 트래픽에서 많은 가치를 보고 있으며 계속해서 검색을 사용하여 새로운 콘텐츠 아이디어에 영감을 주는 것은 절대적으로 가치가 있습니다. 유튜브도 최적화 면에서 과소평가된 분야라고 생각하는데, 이제 구글은 유튜브에서 직접 검색 데이터를 제공한다. – Jennifer Jordan , 부사장 겸 콘텐츠 글로벌 책임자 Babbel

나는 여전히 #Search 트래픽에서 많은 가치를 보고 있습니다. @CMIContent를 통해 @jenastelli는 새로운 #콘텐츠 아이디어에 영감을 주기 위해 검색을 사용하는 것이 절대적으로 가치가 있다고 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

보험 정책 만들기

즉석 답변은 쉬운 답변입니다. 추천 스니펫을 사용하더라도 콘텐츠가 복잡한 주제를 다루고 있다면 Google은 여전히 ​​사람들을 귀하의 사이트로 안내합니다. 즉, Google에 대한 보험 정책을 원하고 해당 정책에는 브랜드와 커뮤니티라는 두 가지 항목이 포함되어 있습니다. 둘 다 구축하면 SEO가 효과적이지만 더 중요한 것은 SEO 없이도 마케팅이 작동한다는 것입니다. – Christopher Penn , TrustInsights.ai 수석 데이터 과학자

@CMIContent를 통해 @cspenn은 브랜드와 커뮤니티라는 두 가지를 포함하는 @Google에 대한 보험 정책을 원한다고 말합니다. #SEO #CMWorld 트윗하려면 클릭

사람을 먼저 생각하라

콘텐츠 마케터로서 우리의 목표는 청중이 당신을 필요로 하기 전에 또는 그들이 당신을 필요로 하기 전에 관계를 구축하는 것이어야 하며, 이는 검색을 완전히 우회하는 결과를 초래할 수 있습니다. – Andrew Davis , Monumental Shift의 저자이자 기조 연설자

콘텐츠 마케터는 당신이 필요하기 전에 청중과 관계를 구축해야 합니다. 그러면 #Search를 완전히 우회할 수 있습니다. @DrewDavisHere(@CMIContent #CMWorld Click To Tweet)

검색 세계 안팎에서 공존

나는 Lee Odden의 명언을 좋아합니다. "콘텐츠는 검색이 처음 시작된 이유입니다." Google의 즉각적인 답변은 클릭률을 높일 수 있으므로 이러한 게재위치를 얻으려면 콘텐츠를 적절하게 구성하는 것이 중요합니다(예: FAQ 스키마).

그러나 궁극적으로 SEO 플러스 콘텐츠 전략은 계속해서 공존해야 훌륭한 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 심도 있고 가치 있고 매력적인 리소스를 찾는 사람들은 Google이 제공하는 첫 번째 즉각적인 답변에서 멈추지 않을 것입니다. 그러나 콘텐츠가 경쟁 대상 검색 결과보다 차별화되고 포괄적이며 더 매력적이어야 합니다. – Ali Orlando Wert , 콘텐츠 전략 이사, Qlik

@CMIContent를 통해 @AliOrlandoWert는 훌륭한 콘텐츠를 찾을 수 있도록 #SEO 플러스 콘텐츠 전략이 계속 공존해야 한다고 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

단일 채널 전략 피하기

Google보다 훨씬 더 많은 소스에서 트래픽이 발생하기를 바랍니다. 그것이 당신이 의존하는 전부라면, 당신은 성장하기에 좋은 위치에 있지 않습니다. – Tim Schmoyer , 설립자/CEO, Video Creators

@Google이 유일한 트래픽 소스라면 성장하기에 좋은 위치에 있지 않다고 @CMIContent를 통해 @TimSchmoyer는 말합니다. #SEO #CMWorld 트윗하려면 클릭

헛되이 하지마

SEO가 허영심 척도가 되고 있는 것 같아 두렵습니다. 내가 아는 많은 마케팅 관리자는 간단한 질문에 대답하지 못합니다. 왜 귀하의 브랜드가 Google 검색에서 1위가 되기를 원하십니까? SEO가 비즈니스 모델과 연결되어 있지 않다면 한 걸음 물러서서 왜 거기에 시간과 돈을 투자해야 하는지 분석하십시오. – Cassio Politi , Tracto 콘텐츠 마케팅 설립자

#SEO가 비즈니스 모델에 연결되어 있지 않다면 왜 시간과 돈을 투자해야 하는지 분석해야 한다고 @CMIContent를 통해 @tractoBR이 말합니다. #CMWorld 트윗하려면 클릭

의식적인 선택을 하라

SEO는 인스턴트 응답 세계의 콘텐츠 마케터에게 확실히 중요합니다. 그러나 이 전문가들은 이것이 유일한 답은 아니라는 점을 공유합니다. 그들의 답변은 또한 검색 게임을 하는 이유를 알고 오늘날의 세계에서 SEO에 접근하는 방법에 대한 아이디어를 보여줍니다.

그들이 제안한 기술을 사용하고 있습니까? 회사에서 SEO에 대한 태도가 어떻게 바뀌었습니까?

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute