La SEO è ancora importante per il marketing dei contenuti quando Google prende i tuoi clic?

Google lavora duramente per fornire risposte ai ricercatori senza far loro fare clic sulle pagine dei contenuti. Ecco perché la quantità di risposte senza clic sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca sembra crescere ogni giorno.

Nel frattempo, i marketer dei contenuti lavorano duramente per migliorare il loro posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca perché vogliono che gli utenti facciano clic sui loro contenuti.

Dati questi obiettivi apparentemente opposti, ha ancora senso per i marketer di contenuti investire tempo e coraggiosi sforzi nella SEO?

SÌ è stata la risposta clamorosa della maggior parte dei presentatori del prossimo Content Marketing World. Alcuni altri erano tiepidi nella loro risposta affermativa. Le loro risposte offrono una visione approfondita del motivo per cui la SEO è ancora importante nella strategia di marketing dei contenuti e come adattare il tuo approccio per questa era della risposta istantanea.

Non pensare a breve

Google fornisce risposte istantanee a domande brevi, soddisfacendo le query con finalità di fatto in modo super veloce. Quindi una strategia SEO basata su contenuti che dia risposte brevi è la morte. Non funzionerà. La strategia Let's-build-a-search-optimized-glossary non funziona più.

Ma una strategia SEO basata sui contenuti che fornisce risposte dettagliate e di lunga durata a grandi domande è comunque super efficace. La strategia Let's-publish-search-optimized-best practices-per-il-nostro-settore funziona alla grande. – Andy Crestodina , co-fondatore e chief marketing officer, Orbit Media Studios

La strategia Let's-build-a-search-optimized-glossary non funziona più, afferma @Crestodina tramite @CMIContent #CMWorld. #SEO Clicca per twittare

Attira l'attenzione con i metadati

Anche se la maggior parte delle ricerche non termina con un clic, i tuoi contenuti possono comunque attirare l'attenzione sulla SERP. È qui che i metadati contano di più. Assicurati che i risultati visualizzati su Google siano i risultati che le persone stanno cercando. Rispondi alle domande direttamente nelle tue meta descrizioni o dai alle persone un buon motivo per fare clic e saperne di più. – Ahava Leibtag , fondatore e presidente, Aha Media Group

Rispondi alle domande direttamente nelle tue meta descrizioni o dai alle persone un buon motivo per fare clic e saperne di più, afferma @ahaval tramite @CMIContent #CMWorld #SEO Fai clic per twittare

Stuzzicare la curiosità

Per citare uno dei miei esseri umani preferiti, Andrew Davis, "Dobbiamo tutti sforzarci di creare contenuti a cui Google non può rispondere". Nel frattempo, dobbiamo assicurarci di fornire abbastanza intrighi e interessi da far sì che le persone desiderino ardentemente il nostro piccolo frammento di teaser e poi facciano clic perché sono curiosi. – Jon Burkhart , fondatore, TBC Global Limited
Dobbiamo fornire abbastanza intrighi e interesse per i frammenti su cui le persone faranno clic perché sono curiosi, afferma @JonBurkhart tramite @CMIContent #CMWorld #SEO Fai clic per twittare

Pensa in modo nuovo e di nicchia

Google sta migliorando nell'incorporare la lingua dell'utente sulla piattaforma. Inoltre, ogni giorno emergono cose nuove che le persone cercano di imparare. È un vantaggio se sei di nicchia perché potresti non avere molto traffico ma puoi comunque classificarti abbastanza bene. – Michelle Ngome , fondatrice e direttrice esecutiva, African American Marketing Association

È un vantaggio trattare argomenti di nicchia perché potresti non avere molto traffico ma puoi comunque classificarti abbastanza bene, dice @michellengome tramite @CMIContent. #SEO #CMWorld Clicca per twittare

Comprendi l'intento

Le risposte che richiedono una risposta semplice o una risposta basata su funzionalità SERP sono un tipo di query unico e importante da considerare in qualsiasi sforzo di marketing dei contenuti. Comprendere le funzionalità SERP e dove hai successo e dove non ci riesci è fondamentale. Inoltre, comprendi l'impatto delle funzionalità SERP come Risposte e Anche le persone chiedono. La SEO riguarda la comprensione del potenziale e di come il flusso connesso alla SERP non sia più solo di 10 link blu. – Jeff Coyle , co-fondatore, CSO, MarketMuse

Comprendere le funzionalità SERP e dove hai successo e dove non lo fai è fondamentale, afferma @jeffrey_coyle tramite @CMIContent. #CMWorld #SEO Clicca per twittare

Concentrati sull'altra metà

Siamo onesti: l'obiettivo finale di Google è mantenere gli utenti sul proprio motore di ricerca il più a lungo possibile. E mentre circa il 50% delle ricerche termina con un clic zero, circa il 50% degli utenti fa clic sui risultati di ricerca organici per trovare risposte più approfondite alle domande che hanno.

Inoltre, ai consumatori piace valutare le informazioni e le scelte prima di prendere una decisione di acquisto. Faranno la loro due diligence con la ricerca online, il che significa che i marchi devono apparire nei risultati di ricerca organici, non solo nei contenuti in primo piano di Google. – Jane Marie Barnes , account manager, GPO

L'obiettivo di @Google è mantenere gli utenti sul proprio motore di ricerca. Ma metà degli utenti fa clic sui risultati della ricerca organica per trovare risposte più profonde, afferma Jane Marie Barnes tramite @CMIContent #CMWorld #SEO Fai clic per twittare

Ottieni la consapevolezza del marchio e il traffico di riferimento

Anche se possedere uno snippet in primo piano non indirizza il traffico direttamente al tuo sito, è ottimo per la consapevolezza del marchio. Avere un posto in cima alla classifica per una parola chiave rende anche più facile per il tuo sito classificarsi per altre parole chiave correlate che potrebbero generare traffico. Il traffico organico dovrebbe essere la principale fonte di traffico per ogni sito Web, il che rende la SEO un elemento essenziale di qualsiasi strategia di marketing. – Brian Piper , direttore della strategia e valutazione dei contenuti, Università di Rochester

Anche se possedere uno snippet in primo piano non indirizza il traffico direttamente al tuo sito, è ottimo per la consapevolezza del marchio, afferma @brianwpiper tramite @CMIContent. #SEO #CMWorld Clicca per twittare

Guadagna traffico e acquisisci conoscenza

L'ottimizzazione e una comprensione approfondita del panorama di ricerca sono il modo migliore per possedere lo spazio di risposta istantanea. Molte ricerche non attivano una risposta immediata, quindi la SEO è fondamentale per incidere su quei risultati di ricerca. E anche con la risposta immediata, ci sono ancora dal 75% al ​​90% dei clic organici disponibili e la SEO è il modo migliore per conquistare quel traffico. Infine, se eseguita correttamente, la SEO è un modo eccellente per comprendere il tuo pubblico e creare contenuti che parlino con loro, rispondano alle loro domande e li supportino durante il loro viaggio. – Katie Tweedy , direttore associato del content marketing e SEO, misure collettive

#SEO e una comprensione approfondita del panorama di ricerca sono il modo migliore per possedere lo spazio di risposta istantanea, afferma @katie_tweedy_ tramite @CMIContent #CMWorld Click To Tweet

Indicatore di successo iniziale

La SEO è il modo migliore per misurare il successo nella fase iniziale del content marketing. I tuoi contenuti attirano persone sul tuo sito web? Questo è in gran parte un risultato SEO. La SEO dovrebbe informare la strategia dei contenuti ed essere utilizzata per misurare il successo iniziale del marketing dei contenuti fin dall'inizio. – Michael Brenner , CEO, Marketing Insider Group

#SEO è il modo migliore per misurare il successo nella fase iniziale del #ContentMarketing, afferma @BrennerMichael tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

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Ascolta

Cercare di classificarsi nelle risposte istantanee di Google può sembrare impossibile, ma come pensi che vengano create le risposte istantanee di Google? Qualcuno ha scritto ottimi contenuti in primo luogo. Ricorda, se le risposte non sono fornite nell'estratto, cercheranno il prossimo miglior contenuto, che potrebbe essere il tuo. Attenzione... SEO sta arrivando per l'audio. Se non hai ancora contenuto audio come parte del tuo piano (e un modo per renderlo ricercabile tramite testo per ora), ti perderai molto tempo quando arriverà. – Gina Balarin , regista e regina dei contenuti, Verbalistics

Sii avvertito. #SEO sta arrivando per l'audio. Se non hai un modo per rendere il contenuto audio ricercabile tramite testo, ti perderai molto tempo, afferma @GBalarin tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Fai il gioco lungo

Ogni volta che pubblichi un post sul blog, un video, un podcast o anche un contenuto social di lunga durata, stai pubblicando una risorsa aziendale che servirà per gli anni a venire. Sapere quali parole chiave vuoi classificare e con cui farti trovare non passerà mai di moda. – Chris Ducker , fondatore di Youpreneur.com

Sapere quali parole chiave vuoi classificare e con cui essere trovato non passerà mai di moda, afferma @ChrisDucker tramite @CMIContent. #SEO #CMWorld Clicca per twittare

Rispetta la scelta delle persone

Google è ancora il primo posto dove le persone vanno quando cercano risposte. Se non stai concentrando il tuo sito Web e anche alcuni contenuti social sull'ottimizzazione per essere una risposta per i consumatori, il tuo marketing non funziona in modo ottimale come dovrebbe.

La ricerca è ancora la tua priorità numero 1 perché è quella in cui i consumatori cercano attivamente una risposta o una soluzione. Devi lavorare 10 volte di più ovunque solo per trovare quelli che potrebbero volerne uno. – Jason Falls , stratega senior dell'influenza, Cornett

Se non stai concentrando il tuo sito Web e alcuni #Contenuti social sull'ottimizzazione per essere una risposta o una soluzione, il tuo marketing non funziona in modo ottimale, afferma @JasonFalls tramite @CMIContent. Fare clic per twittare

Vai dove sono i tuoi potenziali clienti

Nel B2B, forse dal 50 al 60% degli acquirenti effettua le proprie ricerche online prima ancora di parlare con un venditore. Pertanto, devi investire in SEO per assicurarti che quelle ricerche trasmettano il messaggio del tuo marchio quando le persone cercano attivamente informazioni per risolvere i loro problemi. – Karen McFarlane , chief marketing officer, LetterShop

Forse dal 50 al 60% degli acquirenti #B2B effettua ricerche online prima di parlare con un venditore. Pertanto, devi investire in #SEO, afferma @karenkmcfarlane tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Consegna per il tuo pubblico di destinazione

Soprattutto nel B2B, lo snippet di una frase non è davvero una risposta. Quando le persone vogliono di più, il contenuto è la nostra opportunità di essere lì per loro. La SEO è ancora il modo migliore per posizionare i contenuti in modo da catturare quanta più domanda possibile durante il processo di ricerca/ricerca. – Andrea Fryrear , CEO e co-fondatore, AgileSherpas

In #B2B, lo snippet di una frase non è davvero una risposta. La #SEO è ancora il modo migliore per #Contenuto di catturare la domanda durante la ricerca, afferma @andreafryrear tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Conosci il comportamento del tuo pubblico

Per gli acquirenti tecnici B2B, la ricerca mostra che gli ingegneri hanno maggiori probabilità di andare in profondità di 10 pagine piuttosto che fermarsi alla prima pagina. Le risposte immediate sono utili per argomenti semplici, ma se la posta in gioco è alta o l'argomento di ricerca è complesso, gli acquirenti scettici investiranno del tempo per trovare i risultati più accurati dalle fonti più credibili. – Wendy Covey , CEO e co-fondatrice di TREW Marketing

Gli acquirenti scettici investiranno del tempo per trovare i risultati più accurati dalle fonti più credibili, afferma @wendycovey tramite @CMIContent #SEO #CMWorld Click To Tweet

Apprezzare una migliore qualità del traffico

Quelle risposte istantanee sono utili per le persone che cercano risposte rapide, ma Google è ancora principalmente un centro di ricerca per così tante persone. Fornire risposte dettagliate, istruzione, spiegazioni, intrattenimento e altro aumenta il volume di ricerca da parte di coloro che cercano attivamente ulteriori informazioni. In effetti, le risposte istantanee potrebbero effettivamente rendere il traffico di ricerca organico che ottieni ancora più prezioso di quanto non fosse prima. – Tracey Wallace , direttore della strategia dei contenuti, Klaviyo

Le risposte immediate potrebbero rendere il traffico organico di #Ricerca che ottieni ancora più prezioso, afferma @tracewall tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Vai oltre i suoni

La SEO è una parte fondamentale della creazione di contenuti e la SEO sarà sempre importante per il marketing dei contenuti. Sebbene alcune semplici domande non vadano oltre quelle risposte istantanee, se stai creando contenuti approfonditi che parlano al tuo pubblico, faranno clic per andare oltre la descrizione del contenuto in primo piano. – Erika Heald , fondatrice, consulente principale, Erika Heald Marketing Consulting

#SEO è una parte fondamentale della creazione di contenuti e sarà sempre importante per il #ContentMarketing, afferma @sferika tramite @CMIContent. Fare clic per twittare

Espandi oltre la ricerca

La SEO conta ancora, ma non così tanto. L'influenza della SERP non è così influente come il rinvio. Un referral proviene spesso da persone che condividono contenuti sui social media, aggiungono commenti e li consigliano ad altri. La prima pagina di Google è piena di più annunci, elenchi di Wikipedia, storie, video, libri e persino podcast relativi al tuo argomento di ricerca, il che rende più difficile che mai beneficiare di un elenco in prima pagina. – Bernie Borges , vicepresidente marketing globale dei contenuti, iQor

L'influenza della SERP non è così influente come il rinvio, afferma @BernieBorges tramite @CMIContent. #CMWorld #SEO Clicca per twittare

Preparati per lo swing

Innanzitutto, Google non è il punto di riferimento. Ci sono ulteriori "poteri che sono" che guidano la SEO. Inoltre, come tutti i pendoli, l'oscillazione da tutto il percorso in una direzione ritorna sempre. Il segreto è essere pronti per quando tornerà. Secondo, sì. La mia piccola, minuscola agenzia, Outlandos Media, usa un nome che ho rubato a tutto tondo a una delle band più famose al mondo – non era un marchio registrato (The Police, Outlandos d'Amour) – e ancora li affiora in qualsiasi ricerca. Ho chiuso quell'agenzia quasi un decennio fa e ho pubblicato zero contenuti per suo conto o su uno qualsiasi dei suoi canali social. Provalo. Certamente, non sono più famoso di Sting. – Kate Bradley Chernis , co-fondatrice e CEO, ultimamente

@Google non è il punto di riferimento. Altri poteri che guidano anche la #SEO, afferma @LatelyAIKately tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Sintonizzati su YouTube

Sì e no. Google continuerà a sviluppare i propri contenuti e risposte per monopolizzare i risultati di ricerca, in parte perché sanno esattamente cosa vogliono le persone e in parte perché forniscono un'esperienza più coerente. Ma vedo ancora un sacco di valore dal nostro traffico di ricerca e vale assolutamente la pena continuare a utilizzare la ricerca per ispirare nuove idee per i contenuti. Penso che anche YouTube sia un'area sottovalutata per l'ottimizzazione e Google ti fornisce ora i dati di ricerca direttamente su YouTube. – Jennifer Jordan , vicepresidente e responsabile globale dei contenuti, Babbel

Vedo ancora molto valore dal nostro traffico di #Ricerca. Vale assolutamente la pena usare la ricerca per ispirare nuove idee per i #contenuti, afferma @jenastelli tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Crea una polizza assicurativa

Le risposte immediate sono risposte facili. Anche con gli snippet in primo piano, se i tuoi contenuti affrontano un argomento complesso, Google indirizzerà comunque le persone al tuo sito. Detto questo, vuoi una polizza assicurativa contro Google e quella polizza contiene due cose: marchio e comunità. Crea entrambi e la SEO funzionerà per te, ma soprattutto, il tuo marketing funzionerà senza SEO. – Christopher Penn , capo scienziato dei dati, TrustInsights.ai

Vuoi una polizza assicurativa contro @Google che contenga due cose: marchio e community, afferma @cspenn tramite @CMIContent. #SEO #CMWorld Clicca per twittare

Metti le persone al primo posto

Dirò che il nostro obiettivo come marketer di contenuti dovrebbe essere quello di costruire una relazione con il pubblico prima che abbia bisogno di te, o almeno così abbiano bisogno di te, il che potrebbe comportare il bypass del tutto una ricerca. – Andrew Davis , autore e relatore principale, Monumental Shift

Gli esperti di marketing dei contenuti dovrebbero costruire relazioni con il pubblico prima che abbiano bisogno di te, il che potrebbe bypassare del tutto #Ricerca, afferma @DrewDavisHere tramite @CMIContent #CMWorld Fai clic per twittare

Coesistere dentro e fuori un mondo di ricerca

Adoro la citazione di Lee Odden: "Il contenuto è il motivo per cui la ricerca è iniziata in primo luogo". Le risposte istantanee in Google possono aumentare i click-through, quindi è importante strutturare i tuoi contenuti in modo appropriato (ad esempio, schema delle domande frequenti) per cercare di ottenere quei posizionamenti.

Ma alla fine, le strategie SEO-plus-content devono continuare a coesistere in modo da poter trovare ottimi contenuti. Coloro che cercano risorse approfondite, preziose e coinvolgenti non si fermeranno alla prima risposta istantanea che Google offre. Ma devi assicurarti che i tuoi contenuti siano differenziati, completi e più coinvolgenti rispetto ai risultati di ricerca con cui stai gareggiando. – Ali Orlando Wert , direttore della strategia dei contenuti, Qlik

Le strategie #SEO-plus-content devono continuare a coesistere in modo da poter trovare ottimi contenuti, afferma @AliOrlandoWert tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Evita una strategia a un canale

Si spera che tu riceva traffico da molte più fonti oltre a Google. Se è tutto ciò su cui fai affidamento, non sei in un buon posto per crescere. – Tim Schmoyer , fondatore/CEO, creatori di video

Se @Google è la tua unica fonte di traffico, non sei in una buona posizione per crescere, afferma @TimSchmoyer tramite @CMIContent. #SEO #CMWorld Clicca per twittare

Non essere vanitoso

Temo che la SEO stia diventando una metrica di vanità. Molti responsabili marketing che conosco non possono rispondere a una semplice domanda: perché vuoi che il tuo marchio sia il numero 1 in una ricerca su Google? Se la SEO non è collegata al tuo modello di business, fai un passo indietro e analizza perché dovresti investire tempo e denaro in questo. – Cassio Politi , fondatore, Tracto Content Marketing

Se #SEO non è collegato al tuo modello di business, analizza perché dovresti investire tempo e denaro in esso, afferma @tractoBR tramite @CMIContent. #CMWorld Clicca per twittare

Fai scelte consapevoli

La SEO è certamente importante per i marketer di contenuti nel mondo della risposta istantanea. Ma questi esperti condividono che non è l'unica risposta. Le loro risposte rivelano anche idee su come affrontare la SEO nel mondo di oggi sapendo perché stai giocando al gioco di ricerca.

Stai usando una delle tecniche che ti suggeriscono? Come sono cambiati (o meno) gli atteggiamenti nei confronti della SEO nella tua azienda?

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute