SEO ยังคงมีความสำคัญต่อการตลาดเนื้อหาหรือไม่เมื่อ Google ให้คุณคลิก?

Google ทำงานอย่างหนักเพื่อให้คำตอบแก่ผู้ค้นหาโดยไม่ต้องคลิกผ่านไปยังหน้าเนื้อหา นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจำนวนคำตอบที่ไม่คลิกในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจึงเพิ่มขึ้นทุกวัน

ในขณะเดียวกัน นักการตลาดเนื้อหาทำงานอย่างหนักเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เพราะพวกเขาต้องการให้ผู้ค้นหาคลิกเนื้อหาของตน

เมื่อพิจารณาถึงเป้าหมายที่ดูเหมือนตรงกันข้ามเหล่านี้ นักการตลาดเนื้อหายังคงลงทุนเวลาและความพยายามอย่างกล้าหาญใน SEO อยู่หรือไม่

ใช่ เป็นคำตอบที่ดังก้องจากผู้นำเสนอส่วนใหญ่ในงาน Content Marketing World ที่กำลังจะมีขึ้น อีกสองสามคนไม่อุ่นในการตอบสนองยืนยันของพวกเขา คำตอบของพวกเขาให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีว่าทำไม SEO ยังคงมีความสำคัญในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา และวิธีปรับแนวทางของคุณสำหรับยุคคำตอบแบบทันทีนี้

อย่าคิดสั้น

Google ให้คำตอบทันทีสำหรับคำถามสั้นๆ ตอบสนองการสืบค้นตามข้อเท็จจริงอย่างรวดเร็ว ดังนั้นกลยุทธ์ SEO ตามเนื้อหาที่ให้คำตอบสั้น ๆ คือความตาย มันจะไม่ทำงาน กลยุทธ์ Let's-build-a-search-optimized-glossary ใช้งานไม่ได้อีกต่อไป

แต่กลยุทธ์ SEO ที่อิงจากเนื้อหาที่ให้คำตอบแบบยาวและละเอียดสำหรับคำถามใหญ่นั้นยังคงมีประสิทธิภาพสูงสุด กลยุทธ์ Let's-publish-search-optimized-best-practices-for-our-industry – Andy Crestodina ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Orbit Media Studios

กลยุทธ์ Let's-build-a-search-optimized-glossary ไม่ทำงานอีกต่อไป @Crestodina ผ่าน @CMIContent #CMWorld กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต

ดึงดูดความสนใจด้วยข้อมูลเมตา

แม้ว่าการค้นหาส่วนใหญ่จะไม่ได้สิ้นสุดด้วยการคลิก แต่เนื้อหาของคุณยังคงสามารถดึงดูดความสนใจบน SERP ได้ นี่คือที่ที่ข้อมูลเมตามีความสำคัญมากที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลลัพธ์ที่แสดงบน Google เป็นผลลัพธ์ที่ผู้คนกำลังมองหา ตอบคำถามโดยตรงในคำอธิบายเมตาของคุณหรือให้เหตุผลที่ดีแก่ผู้คนในการคลิกผ่านและเรียนรู้เพิ่มเติม – Ahava Leibtag ผู้ก่อตั้งและประธาน Aha Media Group

ตอบคำถามโดยตรงในคำอธิบายเมตาของคุณหรือให้เหตุผลดีๆ แก่ผู้คนในการคลิกและเรียนรู้เพิ่มเติม @ahaval ผ่าน @CMIContent #CMWorld #SEO คลิกเพื่อทวีต

ความอยากรู้อยากเห็น

เพื่อยกคำพูดของแอนดรูว์ เดวิส คนโปรดของผมคนหนึ่งว่า “เราทุกคนต้องพยายามสร้างเนื้อหาที่ Google ตอบไม่ได้” ในระหว่างนี้ เราต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเราได้ให้ข้อมูลที่น่าสนใจและน่าสนใจมากพอที่ผู้คนจะกระหายตัวอย่างข้อมูลทีเซอร์เล็กๆ ของเรา จากนั้นจึงคลิกเข้าไปเพราะพวกเขาอยากรู้ – Jon Burkhart ผู้ก่อตั้ง TBC Global Limited
เราจำเป็นต้องจัดเตรียมความน่าสนใจและความสนใจในตัวอย่างที่เพียงพอที่ผู้คนจะคลิกผ่านเพราะพวกเขาอยากรู้อยากเห็น @JonBurkhart กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld #SEO คลิกเพื่อทวีต

คิดใหม่และเฉพาะ

Google พัฒนาภาษาของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มได้ดีขึ้น นอกจากนี้ยังมีสิ่งใหม่ๆ เกิดขึ้นทุกวันที่ผู้คนพยายามเรียนรู้ จะเป็นข้อดีถ้าคุณเป็นคนเฉพาะกลุ่มเพราะคุณอาจมีการเข้าชมไม่มาก แต่ก็ยังสามารถจัดอันดับได้ค่อนข้างดี – Michelle Ngome ผู้ก่อตั้งและกรรมการบริหาร African American Marketing Association

เป็นข้อดีที่จะครอบคลุมหัวข้อเฉพาะเพราะคุณอาจมีการเข้าชมไม่มาก แต่ก็ยังสามารถจัดอันดับได้ค่อนข้างดี @michellengome ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

เข้าใจเจตนา

คำตอบที่ต้องการคำตอบง่ายๆ หรือคำตอบตามฟีเจอร์ SERP เป็นประเภทการสืบค้นที่ไม่ซ้ำกันและสำคัญที่ต้องพิจารณาในการทำการตลาดเนื้อหา การทำความเข้าใจคุณลักษณะของ SERP และสถานที่ที่คุณประสบความสำเร็จและไม่สำคัญ ทำความเข้าใจผลกระทบของคุณสมบัติ SERP เช่น คำตอบและผู้คนยังถาม SEO เกี่ยวกับการทำความเข้าใจศักยภาพและวิธีการที่ฟลักซ์เชื่อมต่อกับ SERP ไม่ใช่แค่ลิงก์สีน้ำเงินประมาณ 10 ลิงก์อีกต่อไป – เจฟฟ์ คอยล์ ผู้ร่วมก่อตั้ง CSO MarketMuse

การทำความเข้าใจคุณลักษณะของ SERP และสถานที่ที่คุณประสบความสำเร็จและไม่สำคัญ @jeffrey_coyle ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld #SEO คลิกเพื่อทวีต

มุ่งเน้นไปที่อีกครึ่งหนึ่ง

พูดตามตรง: เป้าหมายสูงสุดของ Google คือการให้ผู้ใช้อยู่ในเครื่องมือค้นหาของตนให้นานที่สุด และในขณะที่การค้นหาประมาณ 50% สิ้นสุดลงด้วยการคลิกเป็นศูนย์ แต่ผู้ค้นหาประมาณ 50% คลิกผลการค้นหาทั่วไปเพื่อค้นหาคำตอบที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นสำหรับคำถามที่พวกเขามี

นอกจากนี้ ผู้บริโภคยังต้องการประเมินข้อมูลและทางเลือกก่อนตัดสินใจซื้อ พวกเขาจะทำ Due Diligence ด้วยการวิจัยออนไลน์ ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ จะต้องปรากฏในผลการค้นหาทั่วไป ไม่ใช่แค่เนื้อหาเด่นของ Google – Jane Marie Barnes ผู้จัดการบัญชี GPO

เป้าหมายของ @Google คือการทำให้ผู้ใช้อยู่ในเครื่องมือค้นหาของตน แต่ผู้ค้นหาครึ่งหนึ่งคลิกผลการค้นหาทั่วไปเพื่อค้นหาคำตอบที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น Jane Marie Barnes กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld #SEO คลิกเพื่อทวีต

การรับรู้ถึงแบรนด์ของ Garner และการเข้าชมจากการอ้างอิง

แม้ว่าการเป็นเจ้าของตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะไม่ดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของคุณโดยตรง แต่เป็นการดีสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ การมีตำแหน่งสูงสุดสำหรับคำหลักยังทำให้ไซต์ของคุณมีอันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่อาจเพิ่มการเข้าชมได้ง่ายขึ้น การเข้าชมแบบออร์แกนิกควรเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมอันดับหนึ่งสำหรับทุกเว็บไซต์ ซึ่งทำให้ SEO เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดใดๆ – Brian Piper ผู้อำนวยการด้านกลยุทธ์และการประเมินเนื้อหา University of Rochester

แม้ว่าการเป็นเจ้าของตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะไม่ดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณโดยตรง แต่ก็เป็นการดีสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ @brianwpiper ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ชนะการจราจรและรับความรู้

การเพิ่มประสิทธิภาพและความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับแนวการค้นหาเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเป็นเจ้าของพื้นที่คำตอบแบบทันที การค้นหาจำนวนมากไม่ได้ทำให้เกิดคำตอบทันที ดังนั้น SEO จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผลกระทบต่อผลการค้นหาเหล่านั้น และถึงแม้จะให้คำตอบทันที แต่ก็ยังมี 75% ถึง 90% ของการคลิกแบบออร์แกนิก และ SEO เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเอาชนะการเข้าชมนั้น สุดท้าย เมื่อทำอย่างถูกต้อง SEO เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ และสร้างเนื้อหาที่พูดกับพวกเขา ตอบคำถามของพวกเขา และสนับสนุนพวกเขาตลอดการเดินทาง – Katie Tweedy รองผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเนื้อหาและ SEO มาตรการโดยรวม

#SEO และความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับแนวการค้นหาเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเป็นเจ้าของพื้นที่คำตอบแบบทันที @katie_tweedy_ ผ่าน @CMIContent #CMWorld กล่าว คลิกเพื่อทวีต

เริ่มต้นวัดความสำเร็จ

SEO เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการวัดความสำเร็จในระยะเริ่มต้นของการตลาดเนื้อหา เนื้อหาของคุณดึงดูดผู้คนมายังเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? นั่นคือผล SEO ส่วนใหญ่ SEO ควรแจ้งกลยุทธ์เนื้อหาและใช้เพื่อวัดความสำเร็จในช่วงต้นของการตลาดเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น – Michael Brenner ซีอีโอของ Marketing Insider Group

#SEO เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการวัดความสำเร็จในระยะเริ่มต้นของ #ContentMarketing @BrennerMichael กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

---

โฆษณา

คู่มือการสร้างลิงค์อุตสาหกรรม

เริ่มสร้างลิงก์ที่เชื่อถือได้ด้วยคู่มือการสร้างลิงก์ของเรา พร้อมด้วยกลวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้คุณได้รับลิงก์ที่คุณสมควรได้รับ เลือกจาก B2B, SaaS, YMYL, อีคอมเมิร์ซ และการบริการและการเดินทาง ดาวน์โหลดเดี๋ยวนี้

---

ตั้งใจฟัง

การพยายามจัดอันดับคำตอบทันใจของ Google อาจดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ แต่คุณคิดว่าคำตอบทันใจของ Google สร้างขึ้นได้อย่างไร มีคนเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมตั้งแต่แรก จำไว้ว่าหากไม่มีคำตอบในสารสกัด พวกเขาจะมองหาเนื้อหาที่ดีที่สุดลำดับต่อไปซึ่งอาจเป็นของคุณ ถูกเตือน… SEO กำลังมาสำหรับเสียง หากคุณยังไม่มีเนื้อหาเสียงเป็นส่วนหนึ่งของแผน (และวิธีทำให้สามารถค้นหาข้อความได้ในตอนนี้) คุณจะพลาดโอกาสครั้งใหญ่เมื่อถึงเวลา – Gina Balarin ผู้กำกับและราชินีเนื้อหา Verballistics

ได้รับการเตือน #SEO กำลังมาสำหรับเสียง หากคุณไม่มีวิธีทำให้เนื้อหาเสียงสามารถค้นหาข้อความได้ คุณจะพลาดครั้งใหญ่ @GBalarin ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

เล่นเกมยาว

ทุกครั้งที่คุณเผยแพร่บล็อกโพสต์ วิดีโอ พอดแคสต์ หรือแม้แต่เนื้อหาทางสังคมแบบยาว คุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาทางธุรกิจที่จะให้บริการในอีกหลายปีข้างหน้า การรู้ว่าคุณต้องการจัดอันดับคำหลักใดและค้นหาคำหลักใดจะไม่มีวันตกยุค – Chris Ducker ผู้ก่อตั้ง Youpreneur.com

การรู้ว่าคำหลักใดที่คุณต้องการจัดอันดับและถูกค้นพบจะไม่มีวันตกยุค @ChrisDucker ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

เคารพทางเลือกของประชาชน

Google ยังคงเป็นที่แรกที่ผู้คนค้นหาคำตอบ หากคุณไม่ได้มุ่งเน้นที่เว็บไซต์ของคุณและแม้แต่เนื้อหาโซเชียลบางส่วนในการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเป็นคำตอบสำหรับผู้บริโภค การตลาดของคุณก็ไม่ได้ผลดีเท่าที่ควร

การค้นหายังคงเป็นความสำคัญอันดับ 1 ของคุณ เนื่องจากเป็นที่ที่ผู้บริโภคกำลังมองหาคำตอบหรือวิธีแก้ปัญหาอย่างจริงจัง คุณต้องทำงานหนักขึ้น 10 เท่าในทุกที่เพื่อค้นหาคนที่อาจต้องการ – Jason Falls , หัวหน้านักวางกลยุทธ์อิทธิพล, Cornett

หากคุณไม่ได้มุ่งเน้นที่เว็บไซต์ของคุณและ #Content ทางสังคมบางส่วนในการเพิ่มประสิทธิภาพให้เป็นคำตอบหรือโซลูชัน การตลาดของคุณก็ทำงานไม่ถูกต้อง @JasonFalls ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

ไปที่ที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ

ในธุรกิจ B2B ผู้ซื้อประมาณ 50 ถึง 60% หาข้อมูลทางออนไลน์ก่อนที่จะพูดคุยกับพนักงานขาย ดังนั้น คุณต้องลงทุนใน SEO เพื่อให้แน่ใจว่าการค้นหาเหล่านั้นส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณ เมื่อผู้คนกำลังมองหาข้อมูลเพื่อแก้ปัญหาของพวกเขาอย่างจริงจัง – Karen McFarlane หัวหน้าฝ่ายการตลาด LetterShop

บางที 50 ถึง 60% ของผู้ซื้อ #B2B หาข้อมูลทางออนไลน์ก่อนที่จะพูดคุยกับพนักงานขาย ดังนั้นคุณต้องลงทุนใน #SEO @karenkmcfarlane ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ส่งมอบให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน B2B ตัวอย่างหนึ่งประโยคไม่ใช่คำตอบจริงๆ เมื่อผู้คนต้องการมากขึ้น เนื้อหาคือโอกาสที่เราจะอยู่ที่นั่นเพื่อพวกเขา SEO ยังคงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการวางตำแหน่งเนื้อหาเพื่อดึงดูดความต้องการให้มากที่สุดในระหว่างกระบวนการค้นหา/วิจัย – Andrea Fryrear ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง AgileSherpas

ใน #B2B ตัวอย่างข้อมูลหนึ่งประโยคไม่ใช่คำตอบจริงๆ #SEO ยังคงเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับ #Content เพื่อดึงดูดความต้องการระหว่างการวิจัย @andreafryrear ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

รู้พฤติกรรมของผู้ฟัง

สำหรับผู้ซื้อทางเทคนิคแบบ B2B การวิจัยแสดงให้เห็นว่าวิศวกรมีแนวโน้มที่จะเจาะลึก 10 หน้ามากกว่าที่พวกเขาจะหยุดที่หน้าหนึ่ง คำตอบในทันทีนั้นมีประโยชน์สำหรับหัวข้อทั่วไป แต่ถ้าเงินเดิมพันสูงหรือหัวข้อที่ค้นหาซับซ้อน ผู้ซื้อที่ไม่เชื่อจะลงทุนเวลาเพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุดจากแหล่งที่น่าเชื่อถือที่สุด – Wendy Covey ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง TREW Marketing

ผู้ซื้อที่ไม่เชื่อจะลงทุนเวลาเพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุดจากแหล่งที่น่าเชื่อถือที่สุด @wendycovey กล่าวผ่าน @CMIContent #SEO #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ชื่นชมการรับส่งข้อมูลที่มีคุณภาพดีกว่า

คำตอบทันทีเหล่านี้มีประโยชน์สำหรับผู้ที่กำลังมองหาคำตอบด่วน แต่ Google ยังคงเป็นศูนย์กลางการวิจัยสำหรับคนจำนวนมากเป็นหลัก การให้คำตอบโดยละเอียด การศึกษา คำอธิบาย ความบันเทิง และอื่นๆ ช่วยเพิ่มปริมาณการค้นหาจากผู้ที่กำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติม อันที่จริง คำตอบทันทีอาจทำให้ปริมาณการค้นหาทั่วไปที่คุณได้รับมีค่ามากกว่าที่เคยเป็นมา – Tracey Wallace ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหา Klaviyo

คำตอบทันทีอาจทำให้การเข้าชม #Search แบบออร์แกนิกที่คุณมีคุณค่ามากขึ้น @tracewall ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ไปไกลกว่าเสียงกัด

SEO เป็นส่วนพื้นฐานของการสร้างเนื้อหา และ SEO จะมีความสำคัญต่อการตลาดเนื้อหาเสมอ แม้ว่าคำถามง่ายๆ บางอย่างจะไม่ผ่านคำตอบในทันทีเหล่านั้น แต่หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาเชิงลึกที่พูดกับผู้ชมของคุณ พวกเขาจะคลิกผ่านเพื่อไปไกลกว่าเนื้อหาเด่น – Erika Heald ผู้ก่อตั้ง หัวหน้าที่ปรึกษา Erika Heald Marketing Consulting

#SEO เป็นส่วนพื้นฐานของการสร้างเนื้อหาและจะมีความสำคัญต่อ #ContentMarketing เสมอ @sferika ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

ขยายเกินกว่าการค้นหา

SEO ยังคงมีความสำคัญ แต่ไม่มาก อิทธิพลของ SERP ไม่ได้มีอิทธิพลเท่ากับผู้อ้างอิง การอ้างอิงมักมาจากคนที่แชร์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย เพิ่มความคิดเห็น และแนะนำให้ผู้อื่น หน้าแรกของ Google เต็มไปด้วยโฆษณา รายการวิกิพีเดีย เรื่องราว วิดีโอ หนังสือ และแม้แต่พอดแคสต์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อการค้นหาของคุณ ซึ่งทำให้ยากกว่าที่เคยที่จะได้รับประโยชน์จากการลงรายการในหน้าแรก – Bernie Borges รองประธานฝ่ายการตลาดเนื้อหาระดับโลก iQor

อิทธิพลของ SERP ไม่ได้มีอิทธิพลเท่ากับผู้อ้างอิง @BernieBorges ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld #SEO คลิกเพื่อทวีต

เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับชิงช้า

ประการแรก Google ไม่ได้เป็นทั้ง be-all และ end-all มี "พลังพิเศษ" เพิ่มเติมที่ขับเคลื่อน SEO เช่นเดียวกับลูกตุ้มอื่น ๆ การแกว่งจากทุกทางในทิศทางเดียวจะกลับมาเสมอ ความลับคือต้องพร้อมเมื่อมันกลับมา ประการที่สองใช่ Outlandos Media เอเจนซี่เล็กๆ ของฉัน ใช้ชื่อที่ฉันขโมยมาจากวงดนตรีที่โด่งดังที่สุดในโลก มันไม่ใช่เครื่องหมายการค้า (The Police, Outlandos d'Amour) และยังคงปรากฏให้เห็นใน การค้นหาใดๆ ฉันปิดเอเจนซีนั้นเมื่อเกือบทศวรรษที่แล้วและไม่ได้เผยแพร่เนื้อหาใดๆ ในนามของบริษัทหรือช่องทางโซเชียลใดๆ ของบริษัท ลองมัน. แน่นอน ฉันไม่ได้มีชื่อเสียงมากไปกว่าสติง – Kate Bradley Chernis ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ล่าสุด

@Google ไม่ใช่ทุกสิ่งและสิ้นสุดทั้งหมด พลังอื่น ๆ ที่ขับเคลื่อน #SEO ด้วย @LatelyAIKately ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ปรับเป็น YouTube

ใช่และไม่. Google จะยังคงพัฒนาเนื้อหาและคำตอบของตนเองต่อไปเพื่อผูกขาดผลการค้นหา ส่วนหนึ่งเพราะพวกเขารู้ดีว่าผู้คนต้องการอะไรและบางส่วนเป็นเพราะประสบการณ์ที่สม่ำเสมอมากขึ้น แต่ฉันยังคงเห็นคุณค่ามากมายจากปริมาณการค้นหาของเรา และมันก็คุ้มค่าอย่างยิ่งที่จะใช้การค้นหาต่อไปเพื่อจุดประกายแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ ฉันคิดว่า YouTube เป็นพื้นที่ที่มีการประเมินค่าต่ำเกินไปสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ และ Google จะให้ข้อมูลการค้นหาแก่คุณโดยตรงใน YouTube ในขณะนี้ – เจนนิเฟอร์ จอร์แดน รองประธานและหัวหน้าฝ่ายเนื้อหาระดับโลก Babbel

ฉันยังคงเห็นคุณค่ามากมายจากการเข้าชม #Search ของเรา การใช้การค้นหาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ #แนวคิดใหม่ เป็นเรื่องที่คุ้มค่าอย่างยิ่ง @jenastelli ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

สร้างกรมธรรม์ประกันภัย

คำตอบทันทีคือคำตอบที่ง่าย แม้จะมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ หากเนื้อหาของคุณจัดการกับหัวข้อที่ซับซ้อน Google จะยังคงแนะนำผู้คนให้มายังไซต์ของคุณ ที่กล่าวว่าคุณต้องการกรมธรรม์ประกันภัยกับ Google และนโยบายนั้นประกอบด้วยสองสิ่ง: แบรนด์และชุมชน สร้างทั้งสองอย่าง แล้ว SEO จะทำงานให้คุณ แต่ที่สำคัญกว่านั้น การตลาดของคุณจะทำงานโดยไม่มี SEO – คริสโตเฟอร์ เพนน์ หัวหน้านักวิทยาศาสตร์ข้อมูล TrustInsights.ai

คุณต้องการกรมธรรม์ประกันภัยกับ @Google ที่มีสองสิ่ง: แบรนด์และชุมชน @cspenn ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ให้คนมาก่อน

ฉันจะบอกว่าเป้าหมายของเราในฐานะนักการตลาดเนื้อหาควรจะสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมก่อนที่พวกเขาต้องการคุณ หรือเพื่อให้พวกเขาต้องการคุณ ซึ่งอาจส่งผลให้การค้นหาข้ามไปโดยสิ้นเชิง – แอนดรูว์ เดวิส ผู้เขียนและวิทยากรของ Monumental Shift

นักการตลาดเนื้อหาควรสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมก่อนที่พวกเขาต้องการคุณ ซึ่งอาจข้าม #Search ไปเลย @DrewDavisHere ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

อยู่ร่วมกันทั้งในและนอกโลกการค้นหา

ฉันชอบคำพูดของ Lee Odden "เนื้อหาคือเหตุผลที่การค้นหาเริ่มขึ้นตั้งแต่แรก" คำตอบในทันทีใน Google อาจเพิ่มจำนวนการคลิกผ่าน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม (เช่น สคีมาคำถามที่พบบ่อย) เพื่อพยายามหาตำแหน่งเหล่านั้น

แต่ท้ายที่สุด กลยุทธ์ SEO บวกกับเนื้อหาจะต้องอยู่ร่วมกันต่อไป เพื่อให้สามารถค้นพบเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ ผู้ที่มองหาแหล่งข้อมูลเชิงลึก มีคุณค่า และมีส่วนร่วมจะไม่หยุดเพียงแค่คำตอบแรกที่ Google ให้บริการ แต่คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความแตกต่าง ครอบคลุม และมีส่วนร่วมมากกว่าผลการค้นหาที่คุณแข่งขันด้วย – Ali Orlando Wert ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์เนื้อหา Qlik

กลยุทธ์ #SEO-plus-content จะต้องอยู่ร่วมกันต่อไปเพื่อให้สามารถพบเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมได้ @AliOrlandoWert ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

หลีกเลี่ยงกลยุทธ์ช่องทางเดียว

หวังว่าคุณจะได้รับการเข้าชมจากแหล่งที่มามากกว่าแค่ Google หากนั่นคือทั้งหมดที่คุณพึ่งพิง แสดงว่าคุณไม่อยู่ในที่ที่ดีที่จะเติบโต – Tim Schmoyer ผู้ก่อตั้ง/CEO ผู้สร้างวิดีโอ

หาก @Google เป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมเพียงแหล่งเดียวของคุณ แสดงว่าคุณยังไม่พร้อมที่จะเติบโต @TimSchmoyer ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

อย่าไร้สาระ

ฉันเกรงว่า SEO จะกลายเป็นตัววัดความไร้สาระ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดหลายคนที่ฉันรู้จักไม่สามารถตอบคำถามง่ายๆ ได้: ทำไมคุณถึงต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่ 1 ในการค้นหาของ Google หาก SEO ไม่เกี่ยวข้องกับรูปแบบธุรกิจของคุณ ให้ย้อนกลับไปวิเคราะห์ว่าทำไมคุณควรลงทุนเวลาและเงินไปกับสิ่งนั้น – Cassio Politi ผู้ก่อตั้ง Tracto Content Marketing

หาก #SEO ไม่ได้เชื่อมโยงกับรูปแบบธุรกิจของคุณ ให้วิเคราะห์ว่าทำไมคุณควรลงทุนเวลาและเงินไปกับมัน @tractoBR ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ตัดสินใจเลือกอย่างมีสติ

SEO มีความสำคัญต่อนักการตลาดเนื้อหาในโลกของคำตอบทันที แต่ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้บอกว่าไม่ใช่คำตอบเดียว คำตอบของพวกเขายังเผยให้เห็นแนวคิดเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึง SEO ในโลกปัจจุบันด้วยการรู้ว่าทำไมคุณถึงเล่นเกมค้นหา

คุณใช้เทคนิคที่พวกเขาแนะนำหรือไม่? ทัศนคติต่อ SEO ที่บริษัทของคุณเปลี่ยนแปลง (หรือไม่) เป็นอย่างไร?

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute