¿Sigue siendo importante el SEO para el marketing de contenidos cuando Google toma tus clics?

Google trabaja duro para dar respuestas a los buscadores sin hacer que hagan clic en las páginas de contenido. Es por eso que la cantidad de respuestas sin clic en las páginas de resultados de su motor de búsqueda parece crecer cada día.

Mientras tanto, los especialistas en marketing de contenido trabajan duro para mejorar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda porque quieren que los buscadores hagan clic en su contenido.

Teniendo en cuenta estos objetivos aparentemente opuestos, ¿sigue teniendo sentido que los especialistas en marketing de contenido inviertan tiempo y un esfuerzo valiente en SEO?

SÍ fue la respuesta rotunda de la mayoría de los presentadores en el próximo Content Marketing World. Algunos más fueron tibios en su respuesta afirmativa. Sus respuestas ofrecen una gran perspectiva de por qué el SEO sigue siendo importante en la estrategia de marketing de contenidos y cómo ajustar su enfoque para esta era de respuesta instantánea.

no pienses corto

Google brinda respuestas instantáneas a preguntas cortas, satisfaciendo las consultas de intención de hechos súper rápido. Entonces, una estrategia de SEO basada en contenido que da respuestas cortas es la muerte. No va a funcionar. La estrategia vamos a crear un glosario optimizado para búsquedas ya no funciona.

Pero una estrategia de SEO basada en contenido que brinda respuestas detalladas y extensas a grandes preguntas sigue siendo muy efectiva. La estrategia vamos a publicar las mejores prácticas optimizadas para la búsqueda para nuestra industria funciona muy bien. – Andy Crestodina , cofundador y director de marketing de Orbit Media Studios

La estrategia vamos a construir un glosario optimizado para búsquedas ya no funciona, dice @Crestodina a través de @CMIContent #CMWorld. #SEO Haz clic para twittear

Llame la atención con metadatos

Aunque la mayoría de las búsquedas no terminan con un clic, su contenido aún puede llamar la atención en el SERP. Aquí es donde los metadatos son más importantes. Asegúrese de que los resultados que aparecen en Google sean los resultados que la gente busca. Responda preguntas directamente en sus meta descripciones o dé a las personas una buena razón para hacer clic y obtener más información. – Ahava Leibtag , fundadora y presidenta de Aha Media Group

Responda preguntas directamente en sus metadescripciones o brinde a las personas una buena razón para hacer clic y obtener más información, dice @ahaval a través de @CMIContent #CMWorld #SEO Haga clic para twittear

Pique la curiosidad

Para citar a uno de mis humanos favoritos, Andrew Davis, "Todos debemos esforzarnos por crear contenido que Google no pueda responder". Mientras tanto, debemos asegurarnos de proporcionar suficiente intriga e interés para que las personas anhelen nuestro pequeño fragmento de avance y luego hagan clic porque sienten curiosidad. – Jon Burkhart , fundador, TBC Global Limited
Necesitamos proporcionar suficiente intriga e interés en fragmentos que la gente haga clic porque sienten curiosidad, dice @JonBurkhart a través de @CMIContent #CMWorld #SEO Clic para tuitear

Piensa en algo nuevo y de nicho

Google está mejorando en la incorporación del idioma del usuario en la plataforma. Además, todos los días surgen cosas nuevas que la gente intenta aprender. Es una ventaja si eres un nicho porque es posible que no tengas mucho tráfico, pero aun así puedes posicionarte bastante bien. – Michelle Ngome , fundadora y directora ejecutiva, Asociación de marketing afroamericana

Es una ventaja cubrir temas de nicho porque es posible que no tengas mucho tráfico, pero aun así puedes posicionarte bastante bien, dice @michellengome a través de @CMIContent. #SEO #CMWorld Haz clic para twittear

Comprender la intención

Las respuestas que requieren una respuesta simple o una respuesta basada en características SERP son un tipo de consulta único e importante para considerar en cualquier esfuerzo de marketing de contenido. Comprender las características de SERP y dónde tiene éxito y dónde no es fundamental. Además, comprenda el impacto de las funciones SERP como Respuestas y Personas también preguntan. El SEO se trata de comprender el potencial y cómo el flujo conectado a la SERP ya no se trata solo de 10 enlaces azules. – Jeff Coyle , cofundador, CSO, MarketMuse

Comprender las características de SERP y dónde tiene éxito y dónde no es fundamental, dice @jeffrey_coyle a través de @CMIContent. #CMWorld #SEO Haz clic para twittear

Enfócate en la otra mitad

Seamos honestos: el objetivo final de Google es mantener a los usuarios en su motor de búsqueda el mayor tiempo posible. Y mientras que aproximadamente el 50 % de las búsquedas terminan con un clic cero, alrededor del 50 % de los buscadores hacen clic en los resultados de búsqueda orgánicos para encontrar respuestas más profundas a las preguntas que tienen.

Además, a los consumidores les gusta evaluar la información y las opciones antes de tomar la decisión de comprar. Harán su diligencia debida con la investigación en línea, lo que significa que las marcas deben aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos, no solo en el contenido destacado de Google. – Jane Marie Barnes , administradora de cuentas, GPO

El objetivo de @Google es mantener a los usuarios en su motor de búsqueda. Pero la mitad de los buscadores hacen clic en los resultados de búsqueda orgánicos para encontrar respuestas más profundas, dice Jane Marie Barnes a través de @CMIContent #CMWorld #SEO Haga clic para tuitear

Obtenga conocimiento de la marca y tráfico de referencia

Incluso si tener un fragmento destacado no genera tráfico directamente a su sitio, es excelente para el conocimiento de la marca. Tener un lugar de primer nivel para una palabra clave también facilita que su sitio se clasifique para otras palabras clave relacionadas que pueden generar tráfico. El tráfico orgánico debería ser la fuente número uno de tráfico para cada sitio web, lo que hace que el SEO sea una pieza esencial de cualquier estrategia de marketing. – Brian Piper , director de estrategia y evaluación de contenido, Universidad de Rochester

Incluso si tener un fragmento destacado no genera tráfico directamente a su sitio, es excelente para el conocimiento de la marca, dice @brianwpiper a través de @CMIContent. #SEO #CMWorld Haz clic para twittear

Gana tráfico y gana conocimiento

La optimización y una comprensión inteligente del panorama de búsqueda son la mejor manera de poseer el espacio de respuesta instantánea. Muchas búsquedas no generan una respuesta instantánea, por lo que el SEO es crucial para impactar esos resultados de búsqueda. E incluso con la respuesta instantánea, todavía hay entre un 75 % y un 90 % de clics orgánicos disponibles, y el SEO es la mejor manera de ganar ese tráfico. Finalmente, cuando se hace correctamente, el SEO es una excelente manera de comprender a su audiencia y crear contenido que les hable, responda sus preguntas y los apoye a lo largo de su viaje. – Katie Tweedy , directora asociada de marketing de contenido y SEO, Medidas colectivas

#SEO y una comprensión inteligente del panorama de búsqueda son la mejor manera de poseer el espacio de respuesta instantánea, dice @katie_tweedy_ a través de @CMIContent #CMWorld Haga clic para tuitear

Medir el éxito inicial

El SEO es la mejor manera de medir el éxito inicial del marketing de contenidos. ¿Su contenido atrae a la gente a su sitio web? Eso es en gran parte un resultado de SEO. El SEO debe informar la estrategia de contenido y usarse para medir el éxito temprano del marketing de contenido desde el principio. – Michael Brenner , director ejecutivo, Marketing Insider Group

#SEO es la mejor manera de medir el éxito inicial de #ContentMarketing, dice @BrennerMichael a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

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Escuchen

Intentar posicionarse en las respuestas instantáneas de Google puede parecer imposible, pero ¿cómo crees que se crean las respuestas instantáneas de Google? Alguien escribió gran contenido en primer lugar. Recuerde, si las respuestas no se proporcionan en el extracto, buscarán el siguiente mejor contenido, que podría ser el suyo. Tenga cuidado... SEO viene para el audio. Si aún no tiene contenido de audio como parte de su plan (y una forma de hacer que se pueda buscar texto por ahora), se lo perderá a lo grande cuando llegue. – Gina Balarin , directora y reina del contenido, Verballistics

Ten cuidado. Llega el #SEO para el audio. Si no tiene una manera de hacer que el contenido de audio permita búsquedas de texto, se lo perderá a lo grande, dice @GBalarin a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Juega el juego largo

Cada vez que publica una publicación de blog, un video, un podcast o incluso una pieza de contenido social de formato largo, está publicando un activo comercial que servirá en los años venideros. Saber para qué palabras clave desea clasificar y ser encontrado nunca pasará de moda. – Chris Ducker , fundador, Youpreneur.com

Saber para qué palabras clave desea posicionarse y ser encontrado nunca pasará de moda, dice @ChrisDucker a través de @CMIContent. #SEO #CMWorld Haz clic para twittear

Respetar la elección de la gente.

Google sigue siendo el primer lugar al que acude la gente cuando busca respuestas. Si no está enfocando su sitio web e incluso parte del contenido social en la optimización para ser una respuesta para los consumidores, entonces su marketing no está funcionando tan bien como debería.

La búsqueda sigue siendo su prioridad número 1 porque es en la que los consumidores buscan activamente una respuesta o una solución. Tienes que trabajar 10 veces más duro en cualquier otro lugar solo para encontrar a aquellos que puedan querer uno. – Jason Falls , estratega senior de influencia, Cornett

Si no está enfocando su sitio web y algún #Contenido social en la optimización para ser una respuesta o solución, su marketing no está funcionando de manera óptima, dice @JasonFalls a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

Ve donde están tus prospectos

En B2B, quizás entre el 50 y el 60 % de los compradores investigan en línea antes incluso de hablar con un vendedor. Por lo tanto, debe invertir en SEO para garantizar que esas búsquedas entreguen el mensaje de su marca cuando las personas buscan activamente información para resolver sus problemas. – Karen McFarlane , directora de marketing, LetterShop

Quizás del 50 al 60 % de los compradores #B2B investigan en línea antes de hablar con un vendedor. Por lo tanto, debes invertir en #SEO, dice @karenkmcfarlane a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Entregar para su público objetivo

Especialmente en B2B, el fragmento de una oración no es realmente una respuesta. Cuando la gente quiere más, el contenido es nuestra oportunidad de estar ahí para ellos. El SEO sigue siendo la mejor manera de posicionar el contenido para capturar la mayor demanda posible durante el proceso de búsqueda/investigación. – Andrea Fryrear , CEO y cofundadora, AgileSherpas

En #B2B, el fragmento de una oración no es realmente una respuesta. #SEO sigue siendo la mejor manera para que #Content capte la demanda durante la investigación, dice @andreafryrear a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Conoce el comportamiento de tu audiencia

Para los compradores técnicos B2B, la investigación muestra que es más probable que los ingenieros profundicen 10 páginas en lugar de detenerse en la página uno. Las respuestas instantáneas son útiles para temas simples, pero si hay mucho en juego o el tema de búsqueda es complejo, los compradores escépticos invertirán tiempo para encontrar los resultados más precisos de las fuentes más creíbles. – Wendy Covey , directora ejecutiva y cofundadora de TREW Marketing

Los compradores escépticos invertirán tiempo para encontrar los resultados más precisos de las fuentes más creíbles, dice @wendycovey a través de @CMIContent #SEO #CMWorld Haga clic para tuitear

Apreciar tráfico de mejor calidad

Esas respuestas instantáneas son útiles para las personas que buscan respuestas rápidas, pero Google sigue siendo principalmente un centro de investigación para muchas personas. Brindar respuestas detalladas, educación, explicaciones, entretenimiento y más genera más volumen de búsqueda de aquellos que buscan activamente más información. De hecho, las respuestas instantáneas pueden hacer que el tráfico de búsqueda orgánica que obtienes sea aún más valioso de lo que era antes. – Tracey Wallace , directora de estrategia de contenido, Klaviyo

Las respuestas instantáneas pueden hacer que el tráfico orgánico de #Búsqueda que obtenga sea aún más valioso, dice @tracewall a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Ir más allá de los fragmentos de sonido

El SEO es una parte fundamental de la creación de contenido, y el SEO siempre será importante para el marketing de contenido. Si bien algunas consultas simples no pasarán de esas respuestas instantáneas, si está creando contenido profundo que habla a su audiencia, harán clic para ir más allá del fragmento de sonido del contenido destacado. – Erika Heald , fundadora, consultora principal, Erika Heald Marketing Consulting

#SEO es una parte fundamental de la creación de contenido y siempre será importante para #ContentMarketing, dice @sferika a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

Ampliar más allá de la búsqueda

El SEO sigue siendo importante, pero no tanto. La influencia de SERP no es tan influyente como la referencia. Una referencia a menudo proviene de personas que comparten contenido en las redes sociales, agregan comentarios y lo recomiendan a otros. La primera página de Google está llena de más anuncios, listas de Wikipedia, historias, videos, libros e incluso podcasts relacionados con su tema de búsqueda, lo que hace que sea más difícil que nunca beneficiarse de una lista de primera página. – Bernie Borges , vicepresidente de marketing de contenido global, iQor

La influencia de SERP no es tan influyente como la referencia, dice @BernieBorges a través de @CMIContent. #CMWorld #SEO Haz clic para twittear

Prepárate para el columpio

En primer lugar, Google no es el principio y el fin de todo. Hay “poderes fácticos” adicionales que impulsan el SEO. Además, como todos los péndulos, la oscilación en una sola dirección siempre regresa. El secreto es estar preparado para cuando vuelva. Segundo, sí. Mi pequeña, diminuta agencia, Outlandos Media, usa un nombre que le robé a una de las bandas más famosas del mundo (no era una marca registrada (The Police, Outlandos d'Amour)) y todavía los supera en cualquier búsqueda. Cerré esa agencia hace casi una década y no he publicado ningún contenido en su nombre ni en ninguno de sus canales sociales. Intentalo. Ciertamente, no soy más famoso que Sting. – Kate Bradley Chernis , cofundadora y directora ejecutiva, Lately

@Google no es el todo y el final. Otros poderes también impulsan el #SEO, dice @LatelyAIKately a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Sintoniza YouTube

Si y no. Google continuará desarrollando su propio contenido y respuestas para monopolizar los resultados de búsqueda, en parte porque sabe exactamente lo que la gente quiere y en parte porque brinda una experiencia más consistente. Pero sigo viendo mucho valor en nuestro tráfico de búsqueda, y vale absolutamente la pena seguir usando la búsqueda para inspirar nuevas ideas de contenido. Creo que YouTube también es un área subestimada para la optimización, y ahora Google le proporciona datos de búsqueda directamente en YouTube. – Jennifer Jordan , vicepresidenta y directora global de contenido de Babbel

Todavía veo mucho valor en nuestro tráfico de #Búsqueda. Vale absolutamente la pena usar la búsqueda para inspirar nuevas ideas de #contenido, dice @jenastelli a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Crear una póliza de seguro

Las respuestas instantáneas son respuestas fáciles. Incluso con fragmentos destacados, si su contenido aborda un tema complejo, Google seguirá refiriendo a las personas a su sitio. Dicho esto, desea una póliza de seguro contra Google, y esa póliza contiene dos cosas: marca y comunidad. Cree ambos y el SEO funcionará para usted, pero lo que es más importante, su marketing funcionará sin SEO. – Christopher Penn , científico jefe de datos, TrustInsights.ai

Quiere una póliza de seguro contra @Google que contenga dos cosas: marca y comunidad, dice @cspenn a través de @CMIContent. #SEO #CMWorld Haz clic para twittear

poner a la gente primero

Diré que nuestro objetivo como especialistas en marketing de contenido debería ser construir una relación con la audiencia antes de que te necesiten, o antes de que te necesiten, lo que podría resultar en eludir una búsqueda por completo. – Andrew Davis , autor y orador principal, Monumental Shift

Los especialistas en marketing de contenido deben construir relaciones con las audiencias antes de que lo necesiten, lo que podría pasar por alto #Search por completo, dice @DrewDavisHere a través de @CMIContent #CMWorld Haga clic para tuitear

Coexistir dentro y fuera de un mundo de búsqueda

Me encanta la cita de Lee Odden: "El contenido es la razón por la que comenzó la búsqueda en primer lugar". Las respuestas instantáneas en Google pueden aumentar los clics, por lo que es importante estructurar su contenido de forma adecuada (por ejemplo, un esquema de preguntas frecuentes) para tratar de obtener esas ubicaciones.

Pero, en última instancia, las estrategias de SEO más contenido deben seguir coexistiendo para que se pueda encontrar un gran contenido. Aquellos que buscan recursos profundos, valiosos y atractivos no se detendrán en la primera respuesta instantánea que ofrece Google. Pero debe asegurarse de que su contenido sea diferenciado, completo y más atractivo que los resultados de búsqueda con los que compite. – Ali Orlando Wert , director de estrategia de contenido, Qlik

Las estrategias #SEO-plus-content deben seguir coexistiendo para que se pueda encontrar contenido excelente, dice @AliOrlandoWert a través de @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Evite una estrategia de un solo canal

Con suerte, está recibiendo tráfico de muchas más fuentes además de Google. Si eso es todo en lo que confía, no está en un buen lugar para crecer. – Tim Schmoyer , fundador/CEO, Video Creators

Si @Google es su única fuente de tráfico, no está en un buen lugar para crecer, dice @TimSchmoyer a través de @CMIContent. #SEO #CMWorld Haz clic para twittear

no seas vanidoso

Me temo que el SEO se está convirtiendo en una métrica de vanidad. Muchos gerentes de marketing que conozco no pueden responder una pregunta simple: ¿por qué quiere que su marca sea la número 1 en una búsqueda de Google? Si el SEO no está conectado con su modelo de negocio, dé un paso atrás y analice por qué debería invertir tiempo y dinero en eso. – Cassio Politi , fundador, Tracto Content Marketing

Si el #SEO no está conectado a su modelo de negocio, analice por qué debería invertir tiempo y dinero en él, dice @tractoBR vía @CMIContent. #CMWorld Haz clic para twittear

Tomar decisiones conscientes

El SEO ciertamente es importante para los especialistas en marketing de contenido en el mundo de las respuestas instantáneas. Pero estos expertos comparten que no es la única respuesta. Sus respuestas también revelan ideas sobre cómo abordar el SEO en el mundo actual al saber por qué estás jugando el juego de búsqueda.

¿Está utilizando alguna de las técnicas que sugieren? ¿Cómo han cambiado (o no) las actitudes hacia el SEO en su empresa?

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute