響應式展示廣告的創意要求是什麼？
已發表: 2022-07-20展示廣告不再是過去的再營銷事後想法。
強大的創意與巧妙的定位相匹配，可以激發交易慾望，並通過重要的洞察力對潛在客戶進行資格預審。
沒有人想在設置中阻礙一場運動。
這就是為什麼本月的 Ask the PPC 問題對於所有希望利用 Display 的人來說都是一個很好的問題。
來自加德滿都的 Prabesh 問道：
“為什麼響應式展示廣告系列不適用於不同類型的廣告素材？ 用於響應式展示的廣告素材尺寸是多少？”
我們將研究以下問題以確保正確的顯示設置：
- 誰可以在展覽上做廣告？
- 哪些廣告素材可以接受？
- 廣告素材如何影響展示位置？
注意：Google Display Network (GDN) 和 Microsoft 的 Audience Network (MAN) 有很多重疊之處，因此用於其中一個的建議適用於另一個。
誰可以在展示廣告中做廣告
所有廣告網絡都有編輯政策，圍繞哪些行業可以在其頻道上做廣告。
如果您屬於以下類別之一，則展示廣告將無法/根本無法使用。
- 賭博。
- 武器。
- 成人玩具/娛樂。
- 仿冒品。
- 掠奪性金融服務。
- 助長不誠實行為（假護照、考生等）。
如果您嘗試在所有展示位置（包括面向兒童和青少年的展示位置）投放您的廣告，您可能會面臨更多限制。
除了那些受限制的行業，大多數品牌都可以使用展示廣告。
哪些廣告素材是可接受的？
這是本月問題的核心：可以使用哪些尺寸和廣告素材。
響應式展示廣告需要以下尺寸：
- 橫向 (1.91:1)：1200 × 628（最小要求：600 × 314，最大文件大小：5120KB）。
- 正方形：1200 × 1200（最小要求：300 × 300，最大文件大小：5120KB）。
徽標必須是：
景觀標誌 (4:1)
- 推薦尺寸：1200 x 300。
- 分鐘。 尺寸：512 x 128。
方形標誌 (1:1)
- 推薦尺寸：1200 x 1200。
- 分鐘。 尺寸：128 x 128。
注意：任何圖像的最大文件大小為 5120 KB。
圖片需要清晰，不違反任何編輯政策，並以大多數人認為正確的方式上傳（即，不橫向或倒置）。
如果您的圖像對於標準尺寸來說太大，您將有機會裁剪它。
Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 7 月裁剪有時會使您的圖像看起來更糟，因此在使用該工具時要小心。
Google Ads 的屏幕截圖，2022 年 7 月視頻可以成為強大的創意工具。
確保您的視頻即使沒有聲音也能傳達預期的信息。
將您的 30 秒視頻上傳到 YouTube，然後將其連接到您的展示廣告系列。
廣告素材如何影響展示位置？
RDA（響應式展示廣告）的最大好處之一是它們解鎖了多少展示位置。
您的廣告系列不會受到適合您上傳資產的庫存的限制，而是可以訪問更多廣告位。
也就是說，有一些限制。
廣告網絡將對您的內容進行有根據的猜測。
如果發布商設置了限制（成人內容、品牌等），您的廣告將無法與它們一起投放。
此外，如果發布商限制了可以投放的展示位置尺寸，您可能無法獲得展示位置，因為 Google 發現您的廣告素材在其他尺寸下效果更好。
最後的要點
創意資產大小和內容都可能導致展示位置不足。
請務必上傳可用於所有展示位置的廣告素材，並切實了解您所在行業可能存在的限制。
有關於 PPC 的問題？ 通過此表格提交或使用#AskPPC 標籤向@navahf 發送推文。 下個月見！
更多資源：
- 如何優化 Google 響應式搜索廣告 (RSA)
- 什麼是展示廣告：數字營銷人員完整指南
- PPC 101：按點擊付費營銷基礎的完整指南
特色圖片：Paulo Bobita/搜索引擎雜誌