Czy SEO nadal ma znaczenie w marketingu treści, gdy Google przejmuje Twoje kliknięcia?

Google ciężko pracuje, aby udzielać wyszukiwarkom odpowiedzi, nie zmuszając ich do przechodzenia na strony z treścią. Dlatego liczba odpowiedzi bez kliknięcia na stronach wyników wyszukiwania wydaje się rosnąć każdego dnia.

Tymczasem marketerzy treści ciężko pracują, aby poprawić swoje rankingi na stronach wyników wyszukiwania, ponieważ chcą, aby użytkownicy klikali ich treść.

Biorąc pod uwagę te pozornie sprzeczne cele, czy nadal ma sens, aby marketerzy treści inwestowali czas i dzielny wysiłek w SEO?

YES było głośną odpowiedzią większości prezenterów na nadchodzącym Content Marketing World. Kilku innych było letnich w swojej twierdzącej odpowiedzi. Ich odpowiedzi oferują doskonały wgląd w to, dlaczego SEO nadal ma znaczenie w strategii content marketingu – i jak dostosować swoje podejście do tej ery natychmiastowych odpowiedzi.

Nie myśl krótko

Google udziela natychmiastowych odpowiedzi na krótkie pytania, bardzo szybko spełniając pytania dotyczące faktów. Tak więc strategia SEO oparta na treści, która daje krótkie odpowiedzi, to śmierć. To się nie uda. Strategia „zbudujmy słowniczek zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania” już nie działa.

Ale strategia SEO oparta na treści, która daje szczegółowe, długie odpowiedzi na duże pytania, jest nadal bardzo skuteczna. Strategia „publikujmy-zoptymalizowane-do-wyszukiwania-najlepszych-praktyk dla-naszej-branży działa świetnie. – Andy Crestodina , współzałożyciel i dyrektor ds. marketingu, Orbit Media Studios

Strategia „zbudujmy słowniczek zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania” już nie działa, mówi @Crestodina przez @CMIContent #CMWorld. #SEO Kliknij, aby tweetować

Przyciągnij uwagę metadanymi

Mimo że większość wyszukiwań nie kończy się kliknięciem, Twoje treści mogą nadal zwracać uwagę na SERP. W tym miejscu metadane mają największe znaczenie. Upewnij się, że wyniki wyświetlane w Google to wyniki, których szukają ludzie. Odpowiadaj na pytania bezpośrednio w opisach meta lub daj ludziom dobry powód, aby klikać i dowiedzieć się więcej. – Ahava Leibtag , założyciel i prezes Aha Media Group

Odpowiadaj na pytania bezpośrednio w swoich meta opisach lub daj ludziom dobry powód, aby klikać i dowiedzieć się więcej, mówi @ahaval przez @CMIContent #CMWorld #SEO Click To Tweet

Pika ciekawość

Cytując jednego z moich ulubionych ludzi, Andrew Davisa: „Wszyscy musimy dążyć do tworzenia treści, na które Google nie może odpowiedzieć”. W międzyczasie musimy upewnić się, że zapewniamy wystarczająco dużo intryg i zainteresowania, aby ludzie mieli ochotę na nasz mały zwiastun, a następnie klikali, ponieważ są ciekawi. – Jon Burkhart , założyciel TBC Global Limited
Musimy zapewnić wystarczająco dużo intryg i zainteresowania fragmentami, które ludzie będą klikać, ponieważ są ciekawi, mówi @JonBurkhart przez @CMIContent #CMWorld #SEO Kliknij, aby tweetować

Myśl nowe i niszowe

Google coraz lepiej wykorzystuje język użytkownika na platformie. Ponadto każdego dnia pojawiają się nowe rzeczy, których ludzie próbują się nauczyć. Jest to plus, jeśli jesteś niszowy, ponieważ możesz nie mieć dużego ruchu, ale nadal możesz całkiem dobrze pozycjonować. – Michelle Ngome , założycielka i dyrektor wykonawcza African American Marketing Association

To plus, jeśli chodzi o tematy niszowe, ponieważ możesz nie mieć dużego ruchu, ale nadal możesz całkiem dobrze pozycjonować, mówi @michellengome przez @CMIContent. #SEO #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Zrozum intencję

Odpowiedzi, które wymagają prostej odpowiedzi lub odpowiedzi opartej na funkcjach SERP, są unikalnym typem zapytania, który należy wziąć pod uwagę przy wszelkich działaniach związanych z marketingiem treści. Zrozumienie funkcji SERP i tego, gdzie odniesiesz sukces, a gdzie nie, ma kluczowe znaczenie. Zrozum także wpływ funkcji SERP, takich jak Odpowiedzi i Ludzie też pytają. SEO polega na zrozumieniu potencjału i tego, jak strumień połączony z SERP nie jest już tylko 10 niebieskimi linkami. – Jeff Coyle , współzałożyciel, CSO, MarketMuse

Zrozumienie funkcji SERP i tego, gdzie odniesiesz sukces, a gdzie nie, ma kluczowe znaczenie, mówi @jeffrey_coyle za pośrednictwem @CMIContent. #CMWorld #SEO Kliknij, aby tweetować

Skup się na drugiej połowie

Bądźmy szczerzy: ostatecznym celem Google jest utrzymanie użytkowników w wyszukiwarce tak długo, jak to możliwe. I chociaż około 50% wyszukiwań kończy się zerowym kliknięciem, około 50% osób wyszukujących klika bezpłatne wyniki wyszukiwania, aby znaleźć dokładniejsze odpowiedzi na zadane pytania.

Ponadto konsumenci lubią oceniać informacje i wybory przed podjęciem decyzji o zakupie. Dołożą należytej staranności przy badaniach online, co oznacza, że ​​marki muszą pojawiać się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, a nie tylko w polecanych treściach Google. – Jane Marie Barnes , account manager, GPO

Celem @Google jest utrzymanie użytkowników w wyszukiwarce. Ale połowa osób wyszukujących klika bezpłatne wyniki wyszukiwania, aby znaleźć dokładniejsze odpowiedzi, mówi Jane Marie Barnes za pośrednictwem @CMIContent #CMWorld #SEO Kliknij, aby tweetować

Świadomość marki Garner i ruch z witryn odsyłających

Nawet jeśli posiadanie fragmentu z wyróżnieniem nie kieruje ruchu bezpośrednio do Twojej witryny, jest świetnym sposobem na zwiększenie świadomości marki. Posiadanie najwyższego miejsca w rankingu dla słowa kluczowego ułatwia również ranking witryny pod kątem innych powiązanych słów kluczowych, które mogą generować ruch. Ruch organiczny powinien być źródłem ruchu numer jeden dla każdej witryny, co sprawia, że ​​SEO jest niezbędnym elementem każdej strategii marketingowej. – Brian Piper , dyrektor ds. strategii i oceny treści, University of Rochester

Nawet jeśli posiadanie fragmentu z polecanym fragmentem nie kieruje ruchu bezpośrednio do Twojej witryny, doskonale nadaje się do zwiększania świadomości marki, mówi @brianwpiper za pośrednictwem @CMIContent. #SEO #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Wygrywaj ruch i zdobywaj wiedzę

Optymalizacja i umiejętne zrozumienie krajobrazu wyszukiwania to najlepszy sposób na posiadanie przestrzeni natychmiastowej odpowiedzi. Wiele wyszukiwań nie powoduje natychmiastowej odpowiedzi, więc SEO ma kluczowe znaczenie dla wpływu na wyniki wyszukiwania. I nawet z natychmiastową odpowiedzią, nadal dostępnych jest od 75% do 90% kliknięć organicznych, a SEO to najlepszy sposób na zdobycie tego ruchu. Wreszcie, po prawidłowym wykonaniu, SEO jest doskonałym sposobem na zrozumienie odbiorców i tworzenie treści, które do nich przemawiają, odpowiadają na ich pytania i wspierają ich w ich podróży. – Katie Tweedy , zastępca dyrektora ds. marketingu treści i SEO, działania zbiorowe

#SEO i dogłębne zrozumienie krajobrazu wyszukiwania to najlepszy sposób na posiadanie przestrzeni natychmiastowych odpowiedzi, mówi @katie_tweedy_ przez @CMIContent #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Wskaźnik sukcesu na początku

SEO to najlepszy sposób na zmierzenie sukcesu content marketingu na wczesnym etapie. Czy Twoje treści przyciągają ludzi do Twojej witryny? To w dużej mierze wynik SEO. SEO powinno informować o strategii treści i być wykorzystywane do mierzenia wczesnego sukcesu marketingu treści od samego początku. – Michael Brenner , CEO, Marketing Insider Group

#SEO to najlepszy sposób na zmierzenie sukcesu #ContentMarketing na wczesnym etapie, mówi @BrennerMichael za pośrednictwem @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

---

REKLAMA

Przewodniki budowania linków branżowych

Zacznij budować wiarygodne linki, korzystając z naszych przewodników po tworzeniu linków, wraz ze sprawdzonymi taktykami i najlepszymi praktykami, aby uzyskać linki, na które zasługujesz. Wybierz spośród B2B, SaaS, YMYL, e-commerce oraz hotelarstwa i podróży. Pobierz teraz

---

Słuchaj

Próba umieszczenia w rankingu natychmiastowych odpowiedzi Google może wydawać się niemożliwa, ale jak Twoim zdaniem tworzone są natychmiastowe odpowiedzi Google? Ktoś napisał przede wszystkim świetne treści. Pamiętaj, że jeśli odpowiedzi nie zostaną podane w wyciągu, poszukają następnej najlepszej treści – która może być Twoja. Ostrzegam… SEO nadchodzi dla audio. Jeśli nie masz jeszcze zawartości audio w ramach swojego planu (i sposobu, aby na razie można było ją przeszukiwać tekstem), stracisz wielką szansę, gdy nadejdzie. – Gina Balarin , reżyserka i królowa treści, Verbalistics

Być ostrzeżonym. #SEO nadchodzi po audio. Jeśli nie masz sposobu, aby zawartość audio była przeszukiwana w tekście, stracisz wielki czas, mówi @GBalarin za pośrednictwem @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Zagraj w długą grę

Za każdym razem, gdy publikujesz post na blogu, wideo, podcast, a nawet długi fragment treści społecznościowych, publikujesz zasób biznesowy, który będzie służył przez wiele lat. Wiedza o tym, dla jakich słów kluczowych chcesz pozycjonować się i być znalezionymi, nigdy nie wyjdzie z mody. – Chris Ducker , założyciel Youpreneur.com

Wiedza o tym, dla jakich słów kluczowych chcesz się pozycjonować i z którymi chcesz się znaleźć, nigdy nie wyjdzie z mody, mówi @ChrisDucker za pośrednictwem @CMIContent. #SEO #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Szanuj wybór ludzi

Google jest nadal pierwszym miejscem, do którego ludzie szukają odpowiedzi. Jeśli nie koncentrujesz się na optymalizacji witryny, a nawet niektórych treści społecznościowych, aby były odpowiedzią dla konsumentów, Twój marketing nie działa tak optymalnie, jak powinien.

Wyszukiwanie jest nadal Twoim priorytetem nr 1, ponieważ jest to miejsce, w którym konsumenci aktywnie szukają odpowiedzi lub rozwiązania. Musisz pracować 10 razy ciężej wszędzie indziej tylko po to, aby znaleźć tych, którzy mogą tego chcieć. – Jason Falls , starszy strateg wpływu, Cornett

Jeśli nie koncentrujesz swojej witryny i niektórych #treści społecznościowych na optymalizacji, aby być odpowiedzią lub rozwiązaniem, Twój marketing nie działa optymalnie, mówi @JasonFalls za pośrednictwem @CMIContent. Kliknij, aby tweetować

Idź tam, gdzie są Twoi potencjalni klienci

W B2B około 50 do 60% kupujących przeprowadza badania online, zanim jeszcze rozmawiają ze sprzedawcą. Dlatego musisz zainwestować w SEO, aby zapewnić, że te wyszukiwania zapewnią przekaz Twojej marki, gdy ludzie aktywnie szukają informacji, aby rozwiązać swoje problemy. – Karen McFarlane , dyrektor ds. marketingu, LetterShop

Być może 50 do 60% kupujących #B2B przeprowadza wyszukiwanie w Internecie, zanim porozmawiają ze sprzedawcą. Dlatego musisz zainwestować w #SEO, mówi @karenkmcfarlane przez @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Dostarcz dla swojej grupy docelowej

Zwłaszcza w B2B, jednozdaniowy fragment tekstu nie jest tak naprawdę odpowiedzią. Gdy ludzie chcą więcej, treść jest naszą okazją, by być tam dla nich. SEO jest nadal najlepszym sposobem na pozycjonowanie treści, aby uchwycić jak największe zapotrzebowanie podczas procesu wyszukiwania/badania. – Andrea Fryrear , CEO i współzałożyciel AgileSherpas

W #B2B jednozdaniowy fragment tekstu nie jest tak naprawdę odpowiedzią. #SEO jest nadal najlepszym sposobem #Content na przechwytywanie popytu podczas badań, mówi @andreafryrear przez @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Poznaj zachowanie swoich odbiorców

W przypadku nabywców technicznych B2B badania pokazują, że inżynierowie częściej sięgają po 10 stron niż zatrzymują się na pierwszej. Natychmiastowe odpowiedzi są pomocne w przypadku prostych tematów, ale jeśli stawka jest wysoka lub temat wyszukiwania jest złożony, sceptyczni kupujący zainwestują czas, aby znaleźć najdokładniejsze wyniki z najbardziej wiarygodnych źródeł. – Wendy Covey , CEO i współzałożycielka TREW Marketing

Sceptyczni kupujący zainwestują czas, aby znaleźć najdokładniejsze wyniki z najbardziej wiarygodnych źródeł, mówi @wendycovey przez @CMIContent #SEO #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Doceń ruch lepszej jakości

Te natychmiastowe odpowiedzi są pomocne dla osób szukających szybkich odpowiedzi, ale Google nadal jest przede wszystkim centrum badawczym dla tak wielu osób. Udzielanie szczegółowych odpowiedzi, edukacja, wyjaśnienia, rozrywka i nie tylko przyciągają większą liczbę wyszukiwań od tych, którzy aktywnie szukają więcej informacji. W rzeczywistości natychmiastowe odpowiedzi mogą sprawić, że ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania będzie jeszcze bardziej wartościowy niż wcześniej. – Tracey Wallace , dyrektor ds. strategii treści, Klaviyo

Natychmiastowe odpowiedzi mogą sprawić, że organiczny ruch #Search, który uzyskasz, będzie jeszcze bardziej wartościowy, mówi @tracewall via @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Wyjdź poza soundbits

SEO jest fundamentalną częścią tworzenia treści, a SEO zawsze będzie miało znaczenie dla content marketingu. Podczas gdy niektóre proste zapytania nie ominą tych natychmiastowych odpowiedzi, jeśli tworzysz dogłębne treści, które przemawiają do odbiorców, będą klikać, aby wykroczyć poza polecane treści. – Erika Heald , założycielka, konsultantka, Erika Heald Marketing Consulting

#SEO jest fundamentalną częścią tworzenia treści i zawsze będzie miało znaczenie dla #ContentMarketingu, mówi @sferika via @CMIContent. Kliknij, aby tweetować

Rozwiń poza wyszukiwanie

SEO nadal ma znaczenie, ale nie tak bardzo. Wpływ SERP nie jest tak wpływowy jak polecenie. Polecenie często pochodzi od osób udostępniających treści w mediach społecznościowych, dodających komentarze i polecających je innym. Pierwsza strona Google jest zatłoczona reklamami, wykazami Wikipedii, opowiadaniami, filmami wideo, książkami, a nawet podcastami dotyczącymi tematu wyszukiwania, co sprawia, że ​​korzystanie z aukcji na pierwszej stronie jest trudniejsze niż kiedykolwiek. – Bernie Borges , wiceprezes globalnego content marketingu, iQor

Wpływ SERP nie jest tak wpływowy jak polecenie, mówi @BernieBorges za pośrednictwem @CMIContent. #CMWorld #SEO Kliknij, aby tweetować

Przygotuj się na huśtawkę

Po pierwsze, Google to nie wszystko. Istnieją dodatkowe „moce”, które napędzają SEO. Dodatkowo, jak wszystkie wahadła, huśtawka z całej drogi w jednym kierunku zawsze wraca. Sekret polega na tym, aby być gotowym na powrót. Po drugie, tak. Moja mała, maleńka agencja Outlandos Media używa nazwy, którą wprost ukradłem jednemu z najsłynniejszych zespołów na świecie – nie była ona oznaczona znakiem towarowym (The Police, Outlandos d'Amour) – i nadal je ukrywa. dowolne wyszukiwanie. Zamknąłem tę agencję prawie dziesięć lat temu i nie opublikowałem żadnych treści w jej imieniu ani na żadnym z jej kanałów społecznościowych. Spróbuj. Z pewnością nie jestem bardziej znany niż Sting. – Kate Bradley Chernis , współzałożycielka i CEO, Lately

@Google to nie wszystko. Inne moce, które również napędzają #SEO, mówi @LatelyAIKately przez @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Dostroić się do YouTube

Tak i nie. Google będzie nadal rozwijać własne treści i odpowiedzi, aby zmonopolizować wyniki wyszukiwania, częściowo dlatego, że dokładnie wiedzą, czego chcą ludzie, a częściowo dlatego, że zapewnia bardziej spójne wrażenia. Jednak nadal widzę ogromną wartość w naszym ruchu w sieci wyszukiwania i zdecydowanie warto nadal korzystać z wyszukiwania w celu inspirowania nowych pomysłów na treści. Myślę, że YouTube jest również niedocenianym obszarem optymalizacji, a Google udostępnia teraz dane wyszukiwania bezpośrednio w YouTube. – Jennifer Jordan , wiceprezes i globalny szef ds. treści, Babbel

Nadal widzę mnóstwo wartości z naszego ruchu #Search. Absolutnie warto korzystać z wyszukiwania, aby inspirować nowe pomysły na #treść, mówi @jenastelli za pośrednictwem @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Utwórz polisę ubezpieczeniową

Natychmiastowe odpowiedzi to proste odpowiedzi. Nawet w przypadku polecanych fragmentów, jeśli Twoje treści dotyczą złożonej tematyki, Google nadal będzie kierować użytkowników do Twojej witryny. To powiedziawszy, chcesz mieć polisę ubezpieczeniową przeciwko Google, a ta polityka zawiera dwie rzeczy: markę i społeczność. Zbuduj jedno i drugie, a SEO zadziała dla Ciebie, ale co ważniejsze, Twój marketing będzie działał bez SEO. – Christopher Penn , główny analityk danych, TrustInsights.ai

Potrzebujesz polisy ubezpieczeniowej przeciwko @Google, która zawiera dwie rzeczy: markę i społeczność, mówi @cspenn przez @CMIContent. #SEO #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Postaw ludzi na pierwszym miejscu

Powiem, że naszym celem jako content marketerów powinno być budowanie relacji z odbiorcami, zanim będą Cię potrzebować, a przynajmniej będą Cię potrzebować, co może skutkować całkowitym pominięciem wyszukiwania. – Andrew Davis , autor i główny mówca, Monumental Shift

Marketingowcy treści powinni budować relacje z odbiorcami, zanim będą cię potrzebować, co może całkowicie ominąć #Search, mówi @DrewDavisHere przez @CMIContent #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Współistnieć w świecie wyszukiwania i poza nim

Uwielbiam cytat Lee Oddena: „Treść jest powodem, dla którego rozpoczęły się poszukiwania”. Natychmiastowe odpowiedzi w Google mogą zwiększyć klikalność, dlatego ważne jest, aby odpowiednio ustrukturyzować treść (np. schemat najczęściej zadawanych pytań), aby spróbować uzyskać te miejsca docelowe.

Ale ostatecznie strategie SEO plus treści muszą nadal współistnieć, aby można było znaleźć świetne treści. Ci, którzy szukają dogłębnych, wartościowych i angażujących zasobów, nie zatrzymają się na pierwszej natychmiastowej odpowiedzi, której Google dostarcza. Musisz jednak upewnić się, że Twoje treści są zróżnicowane, wyczerpujące i bardziej angażujące niż wyniki wyszukiwania, z którymi konkurujesz. – Ali Orlando Wert , dyrektor strategii treści, Qlik

Strategie #SEO-plus-treści muszą nadal współistnieć, aby można było znaleźć świetne treści, mówi @AliOrlandoWert za pośrednictwem @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Unikaj strategii jednokanałowej

Mamy nadzieję, że uzyskujesz ruch z większej liczby źródeł niż tylko Google. Jeśli to wszystko, na czym polegasz, nie jesteś w dobrym miejscu do rozwoju. – Tim Schmoyer , założyciel/dyrektor generalny, twórcy filmów

Jeśli @Google jest Twoim jedynym źródłem ruchu, nie jesteś w dobrym miejscu do rozwoju, mówi @TimSchmoyer za pośrednictwem @CMIContent. #SEO #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Nie bądź próżny

Obawiam się, że SEO staje się wskaźnikiem próżności. Wielu znanych mi menedżerów marketingu nie potrafi odpowiedzieć na proste pytanie: dlaczego chcesz, aby Twoja marka była numerem 1 w wyszukiwarce Google? Jeśli SEO nie jest powiązane z Twoim modelem biznesowym, zrób krok wstecz i przeanalizuj, dlaczego warto zainwestować w to czas i pieniądze. – Cassio Politi , założyciel Tracto Content Marketing

Jeśli #SEO nie jest powiązane z Twoim modelem biznesowym, przeanalizuj, dlaczego warto zainwestować w to czas i pieniądze, mówi @tractoBR przez @CMIContent. #CMWorld Kliknij, aby tweetować

Dokonuj świadomych wyborów

SEO z pewnością ma znaczenie dla content marketerów w świecie natychmiastowej odpowiedzi. Ale ci eksperci podzielają, że to nie jedyna odpowiedź. Ich odpowiedzi ujawniają również pomysły, jak podejść do SEO w dzisiejszym świecie, wiedząc, dlaczego grasz w wyszukiwarkę.

Czy używasz którejś z proponowanych przez nich technik? Jak zmieniło się (lub nie) podejście do SEO w Twojej firmie?

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute