什麼是話題權威？ 以及如何建造它？

談到 SEO，您可能會聽說過“主題權威”一詞。

人們相信，主題權威可以幫助您提高搜索知名度、搜索引擎排名和自然流量。

但究竟什麼是話題權威？ 它為什麼如此重要？ 以及如何構建它？

在本主題中，我們將討論所有這些以及更多內容。 具體來說，我們將討論以下主題：

• 什麼是話題權威？
• Google 如何使用主題權威
• 為什麼要關心話題權威？
• 如何建立話題權威

開始吧。

1.什麼是話題權威？

主題權威只是衡量內容創建者或網站在搜索引擎眼中的感知權威。 通過久經考驗的專業知識和對您所在領域的信任，隨著時間的推移建立了主題權威。

可以想像，話題權威來自高質量的內容。 當您在足夠長的時間內繼續發布有關某個主題的高質量內容時，您自然會建立該主題的權威。

重要的是要理解感知到的主題權威不是針對單個術語或想法。 它指的是對利基或領域的感知權威——這比單一的想法更廣泛。

此外，在涉及主題權威時，上下文也很重要。

例如，如果您有一個高質量的網站，專門討論軟件 Notion 以及如何使用它。 您有很多關於不同人如何使用 Notion 來發揮自己優勢的博客文章：學生、工作專業人士、內容創建者、自由職業者等。此外，您定期分享可以改善人們使用 Notion 的技巧和竅門。

您最近發表了一篇關於 Notion 如何幫助您提高生產力的博文。

該網站主要致力於 Notion。 您有一篇關於生產力的帖子，這並不一定意味著搜索引擎會將您或您的網站視為生產力方面的權威。

然而，他們可能會認為您的網站對所有 Notion 事物的權威。

Google 如何使用主題權威

2013 年，當 Google 推出 Google Hummingbird 更新時，主題權威開始發揮作用。

在 Google Hummingbird 之前，Google 的算法主要關注關鍵字。 關鍵字用於識別網頁的內容以及感知搜索引擎用戶在搜索特定查詢時希望看到的內容。

除了關鍵字，谷歌還嚴重依賴入站鏈接（反向鏈接）來確定網頁在搜索引擎結果頁面（SERP）上的排名。

雖然這兩個搜索引擎排名因素——關鍵詞和反向鏈接——仍然非常重要，但谷歌現在也在更廣泛的背景下看待頁面，即網站的主題權威。 然後它使用這些信息來決定一個頁面應該在搜索查詢中排名多高——與其他競爭搜索排名的頁面相比。

為什麼要關心話題權威？

正如我們在本文開頭提到的，主題權威可以幫助您提高可信度、搜索引擎排名和搜索引擎流量。 反過來，這可以幫助您提高自然點擊率、轉化率和收入。

一旦建立，主題權威可以幫助您為您的網站建立更長期和可持續的 SEO 基礎。 換句話說，由於您具有更高的感知權限，您的網站可能會獲得更多保護，以防止 Google 算法更改和更新可能會推翻較小或不那麼權威的網站的排名。

如何建立話題權威

都是好東西，對吧？

那麼，如果話題權威如此重要並且能夠在提高搜索流量方面發揮關鍵作用，那麼如何建立話題權威呢？

這裡有一些技巧和策略可以幫助您建立和維護主題權威。

1. 創建一個強大而全面的內容策略

內容為王！ 在建立話題權威方面，您的內容質量變得更加重要。

首先是穩健、全面和詳細的內容策略。

如何建立支持和促進話題權威的內容策略？ 這裡有一些提示：

• 內容策略應考慮到一致的權威內容流。
• 內容策略應圍繞利基或主題建立。 您的網站不可能到處都是——涵蓋所有主題。 專業化可以幫助您更快地建立話題權威。
• 為專注於發布高質量內容的內容策略構建 SOP 和內容指南。 作為一般規則，您的內容應該優於第一個搜索引擎結果頁面上的前 10 個頁面。
• 使您的內容對搜索引擎用戶具有相關性和有用性。
• 合併人們正在搜索的關鍵字。

2.迎合搜索引擎用戶的意圖

用戶意圖在確定您的網站最終在搜索引擎中的表現方面起著關鍵作用。

還記得我們討論過創建相關且有用的內容嗎？

有兩種方法可以確保您創建的內容符合該標準。

• 首先，您需要創建符合銷售漏斗和網站訪問者可能所處的銷售漏斗階段的內容。根據搜索查詢和您使用的搜索查詢類型，您可以確定內容的類型搜索引擎用戶更喜歡：漏斗頂部 (TOF)、漏斗中部 (MOF) 或漏斗底部 (BOF)。
• 其次，用戶意圖可以分為三種主要類型：信息性、導航性和商業性。 不同的搜索查詢可能有不同的搜索意圖。 如果您針對特定的關鍵字詞組，創建正確類型的頁面（信息、導航或商業）以迎合該搜索查詢非常重要。

3.使用主題集群策略

主題集群是一種行之有效的內容營銷策略，可以幫助您快速建立主題權威。

顧名思義，主題集群是指在網站上創建內容資產的“集群”——所有這些都集中在您想要為其建立主題權威的同一個廣泛主題上。

主題集群策略包含三個組成部分：

1. 支柱內容。 支柱內容是指針對更廣泛主題或主題的相對通用和短尾關鍵字的頂級頁面。
2. 集群。 集群是指比支柱內容短的頁面。 每個集群頁面都針對特定的子主題或問題以及長尾（競爭力較弱）關鍵字。
3. 內部鏈接。 集群策略嚴重依賴於每個頁面的內部鏈接網絡。 這很重要，因為它有助於搜索引擎了解所有這些頁面（在同一個更廣泛的主題上）是如何鏈接的，從而使它們更容易找到並建立關於該主題的主題權威。

Hubspot 的下圖將幫助您可視化主題集群策略的實際效果。

圖片來源： Hubspot

結論

主題權威是網站在搜索引擎中長期和可持續成功的關鍵組成部分。

選擇一個您擅長的主題，專注於高質量的內容，創建大量內容，並依靠強大的內部鏈接結構，讓 Google 更容易找到、鏈接和理解每個頁面。

更重要的是，繼續做下去。

請記住，這不僅僅是建立話題權威。 這也是關於維護它。

做到這一點的唯一方法是年復一年地定期發布高質量、有用且相關的內容。