什么是话题权威？ 以及如何建造它？

谈到 SEO，您可能会听说过“主题权威”一词。

人们相信，主题权威可以帮助您提高搜索知名度、搜索引擎排名和自然流量。

但究竟什么是话题权威？ 它为什么如此重要？ 以及如何构建它？

在本主题中，我们将讨论所有这些以及更多内容。 具体来说，我们将讨论以下主题：

• 什么是话题权威？
• Google 如何使用主题权威
• 为什么要关心话题权威？
• 如何建立话题权威

开始吧。

1.什么是话题权威？

主题权威只是衡量内容创建者或网站在搜索引擎眼中的感知权威。 通过久经考验的专业知识和对您所在领域的信任，随着时间的推移建立了主题权威。

可以想象，话题权威来自高质量的内容。 当您在足够长的时间内继续发布有关某个主题的高质量内容时，您自然会建立该主题的权威。

重要的是要理解感知到的主题权威不是针对单个术语或想法。 它指的是对利基或领域的感知权威——这比单一的想法更广泛。

此外，在涉及主题权威时，上下文也很重要。

例如，如果您有一个高质量的网站，专门讨论软件 Notion 以及如何使用它。 您有很多关于不同人如何使用 Notion 来发挥自己优势的博客文章：学生、工作专业人士、内容创建者、自由职业者等。此外，您定期分享可以改善人们使用 Notion 方式的提示和技巧。

您最近发表了一篇关于 Notion 如何帮助您提高生产力的博文。

该网站主要致力于 Notion。 您有一篇关于生产力的帖子，这并不一定意味着搜索引擎会将您或您的网站视为生产力方面的权威。

然而，他们可能会认为您的网站对所有 Notion 事物的权威。

Google 如何使用主题权威

2013 年，当 Google 推出 Google Hummingbird 更新时，主题权威开始发挥作用。

在 Google Hummingbird 之前，Google 的算法主要关注关键字。 关键字用于识别网页的内容以及感知搜索引擎用户在搜索特定查询时希望看到的内容。

除了关键字，谷歌还严重依赖入站链接（反向链接）来确定网页在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名。

虽然这两个搜索引擎排名因素——关键词和反向链接——仍然非常重要，但谷歌现在也在更广泛的背景下看待页面，即网站的主题权威。 然后它使用这些信息来决定一个页面应该在搜索查询中排名多高——与其他竞争搜索排名的页面相比。

为什么要关心话题权威？

正如我们在本文开头提到的，主题权威可以帮助您提高可信度、搜索引擎排名和搜索引擎流量。 反过来，这可以帮助您提高自然点击率、转化率和收入。

一旦建立，主题权威可以帮助您为您的网站建立更长期和可持续的 SEO 基础。 换句话说，由于您具有更高的感知权限，您的网站可能会获得更多保护，以防止 Google 算法更改和更新可能会推翻较小或不那么权威的网站的排名。

如何建立话题权威

都是好东西，对吧？

那么，如果话题权威如此重要并且能够在提高搜索流量方面发挥关键作用，那么如何建立话题权威呢？

这里有一些技巧和策略可以帮助您建立和维护主题权威。

1. 创建一个强大而全面的内容策略

内容为王！ 在建立话题权威方面，您的内容质量变得更加重要。

首先是稳健、全面和详细的内容策略。

如何建立支持和促进话题权威的内容策略？ 这里有一些提示：

• 内容策略应考虑到一致的权威内容流。
• 内容策略应围绕利基或主题建立。 您的网站不可能到处都是——涵盖所有主题。 专业化可以帮助您更快地建立话题权威。
• 为专注于发布高质量内容的内容策略构建 SOP 和内容指南。 作为一般规则，您的内容应该优于第一个搜索引擎结果页面上的前 10 个页面。
• 使您的内容对搜索引擎用户具有相关性和有用性。
• 合并人们正在搜索的关键字。

2.迎合搜索引擎用户的意图

用户意图在确定您的网站最终在搜索引擎中的表现方面起着关键作用。

还记得我们讨论过创建相关且有用的内容吗？

有两种方法可以确保您创建的内容符合该标准。

• 首先，您需要创建符合销售漏斗和网站访问者可能所处的销售漏斗阶段的内容。根据搜索查询和您使用的搜索查询类型，您可以确定什么类型的内容搜索引擎用户更喜欢：漏斗顶部 (TOF)、漏斗中部 (MOF) 或漏斗底部 (BOF)。
• 其次，用户意图可以分为三种主要类型：信息性、导航性和商业性。 不同的搜索查询可能有不同的搜索意图。 如果您针对特定的关键字词组，创建正确类型的页面（信息、导航或商业）以迎合该搜索查询非常重要。

3.使用主题集群策略

主题集群是一种行之有效的内容营销策略，可以帮助您快速建立主题权威。

顾名思义，主题集群是指在网站上创建内容资产的“集群”——所有这些都集中在您想要为其建立主题权威的同一个广泛主题上。

主题集群策略包含三个组成部分：

1. 支柱内容。 支柱内容是指针对更广泛主题或主题的相对通用和短尾关键字的顶级页面。
2. 集群。 集群是指比支柱内容短的页面。 每个集群页面都针对特定的子主题或问题以及长尾（竞争力较弱）关键字。
3. 内部链接。 集群策略严重依赖于每个页面的内部链接网络。 这很重要，因为它有助于搜索引擎了解所有这些页面（在同一个更广泛的主题上）是如何链接的，从而使它们更容易找到并建立关于该主题的主题权威。

Hubspot 的下图将帮助您可视化主题集群策略的实际效果。

图片来源： Hubspot

结论

主题权威是网站在搜索引擎中长期和可持续成功的关键组成部分。

选择一个您擅长的主题，专注于高质量的内容，创建大量内容，并依靠强大的内部链接结构，让 Google 更容易找到、链接和理解每个页面。

更重要的是，继续做下去。

请记住，这不仅仅是建立话题权威。 这也是关于维护它。

做到这一点的唯一方法是年复一年地定期发布高质量、有用且相关的内容。