topikal otorite nedir? Ve nasıl inşa edilir?

SEO söz konusu olduğunda, muhtemelen “topik otorite” terimini duymuşsunuzdur.

Topikal otoritenin arama görünürlüğünü, arama motoru sıralamalarını ve organik trafiği artırmanıza yardımcı olabileceğine inanılmaktadır.

Ama topikal otorite tam olarak nedir? Neden önemli? Ve nasıl inşa edersiniz?

Bu başlıkta hepsini ve daha fazlasını konuşuyoruz. Spesifik olarak, aşağıdaki konuları ele alacağız:

• topikal otorite nedir?
• Google, topikal otoriteyi nasıl kullanır?
• Neden topikal otoriteyi önemsemelisiniz?
• Topikal otorite nasıl oluşturulur

Hadi başlayalım.

1. Topikal otorite nedir?

Topikal otorite, basitçe bir içerik oluşturucunun veya web sitesinin arama motorlarının gözünde algılanan otoritesinin bir ölçüsüdür. Topikal otorite, alanınızda kanıtlanmış uzmanlık ve güven sayesinde zaman içinde oluşturulur.

Tahmin edebileceğiniz gibi, güncel otorite yüksek kaliteli içerikten gelir. Yeterince uzun bir süre belirli bir konuda yüksek kaliteli içerik yayınlamaya devam ettiğinizde, doğal olarak bu topikal otoriteyi oluşturursunuz.

Algılanan topikal otoritenin tekil bir terim veya fikir için olmadığını anlamak önemlidir. Tekil bir fikirden daha geniş olan bir niş veya alan üzerinde algılanan bir otoriteye atıfta bulunur.

Ek olarak, konu topikal otorite söz konusu olduğunda bağlam da önemlidir.

Örneğin, yalnızca Notion yazılımı ve nasıl kullanılacağı hakkında konuşan yüksek kaliteli bir web siteniz varsa. Farklı kişilerin Notion'ı kendi avantajlarına nasıl kullanabileceğine dair birçok blog yayınınız var: öğrenciler, çalışan profesyoneller, içerik oluşturucular, serbest çalışanlar vb. Ayrıca, insanların Notion'ı kullanma şeklini iyileştirebilecek ipuçlarını ve püf noktalarını düzenli olarak paylaşıyorsunuz.

Yakın zamanda Notion'ın üretkenliğinizi artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğine dair bir blog yazısı yayınladınız.

Web sitesi öncelikle Notion'a adanmıştır. Verimlilik üzerine tek bir yazınız var, bu arama motorlarının sizi veya web sitenizi üretkenlik konusunda bir otorite olarak algılayacağı anlamına gelmiyor.

Bununla birlikte, sitenizin Notion'daki her şey için yetkisini algılayabilirler.

Google, topikal otoriteyi nasıl kullanır?

Topikal otorite, Google'ın Google Hummingbird güncellemesini sunduğu 2013 yılında devreye girdi.

Google Hummingbird'den önce, Google'ın algoritması öncelikle anahtar kelimelere odaklanıyordu. Anahtar kelimeler, bir web sayfasının ne hakkında olduğunu belirlemek ve arama motoru kullanıcılarının belirli bir sorguyu ararken ne görmek istediklerini algılamak için kullanıldı.

Anahtar kelimelerin yanı sıra Google, bir web sayfasının arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ne kadar üst sıralarda yer alması gerektiğini belirlemek için büyük ölçüde gelen bağlantılara (geri bağlantılar) da güvendi.

Bu arama motoru sıralama faktörlerinin ikisi de – anahtar kelimeler ve geri bağlantılar – hala son derece önemli olsa da, Google artık sayfaları daha geniş bir bağlamda, yani bir web sitesinin topikal otoritesi olarak görüyor. Daha sonra, bir sayfanın bir arama sorgusu için ne kadar üst sıralarda yer alması gerektiğine karar vermek için bu bilgiyi kullanır - arama sıralamalarında rekabet eden diğer sayfalara kıyasla.

Neden topikal otoriteyi önemsemelisiniz?

Bu makalenin başında belirttiğimiz gibi, topikal otorite güvenilirliği, arama motoru sıralamalarını ve arama motoru trafiğini iyileştirmenize yardımcı olabilir. Bu da organik tıklama oranını, dönüşümleri ve geliri artırmanıza yardımcı olabilir.

Bir kez kurulduktan sonra, topikal otorite, web siteniz için daha uzun vadeli ve sürdürülebilir bir SEO temeli oluşturmanıza yardımcı olabilir. Başka bir deyişle, daha yüksek algılanan yetkiniz nedeniyle siteniz, daha küçük veya daha az yetkili web siteleri için sıralamaları değiştirebilecek Google algoritma değişikliklerine ve güncellemelerine karşı daha fazla korumaya sahip olabilir.

Topikal otorite nasıl oluşturulur

Hepsi güzel şeyler, değil mi?

Peki, bu kadar önemliyse ve arama trafiğini iyileştirmede kilit bir rol oynayabilecek durumdaysa, güncel otoriteyi nasıl inşa edersiniz?

Burada, topikal otorite oluşturmanıza ve sürdürmenize yardımcı olabilecek birkaç ipucu ve strateji bulunmaktadır.

1. Sağlam ve çok yönlü bir içerik stratejisi oluşturun

İçerik kraldır! Konu güncel otorite oluşturmak söz konusu olduğunda içeriğinizin kalitesi daha da önemli hale gelir.

Bu da sağlam, çok yönlü ve ayrıntılı bir içerik stratejisiyle başlar.

Topikal otoriteyi destekleyen ve teşvik eden bir içerik stratejisi nasıl oluşturulur? İşte birkaç ipucu:

• İçerik stratejisi, tutarlı bir yetkili içerik akışını hesaba katmalıdır.
• İçerik stratejisi bir niş veya konu etrafında oluşturulmalıdır. Web siteniz her yerde olamaz - güneşin altındaki her konuyu kapsar. Uzmanlık, daha hızlı topikal otorite oluşturmanıza yardımcı olabilir.
• Yüksek kaliteli içerik yayınlamaya odaklanan içerik stratejiniz için SÇP'ler ve içerik yönergeleri oluşturun. Genel bir kural olarak, içeriğiniz ilk arama motoru sonuç sayfasındaki ilk 10 sayfadan daha iyi olmalıdır.
• İçeriğinizi arama motoru kullanıcıları için alakalı ve kullanışlı hale getirin.
• İnsanların aradığı anahtar kelimeleri dahil edin.

2. Arama motoru kullanıcılarının amaçlarına hitap edin

Kullanıcı amacı, web sitenizin sonunda arama motorlarında ne kadar iyi performans göstereceğini belirlemede önemli bir rol oynar.

Alakalı ve faydalı içerik oluşturmaktan bahsettiğimizi hatırlıyor musunuz?

Oluşturduğunuz içeriğin bu kriterleri karşıladığından emin olmanın iki yolu vardır.

• İlk olarak, satış hunisine ve web sitenizin ziyaretçisinin içinde olabileceği satış hunisinin aşamasına uygun içerik oluşturmanız gerekir. Arama sorgusuna ve kullandığınız arama sorgusunun türüne bağlı olarak, ne tür içerik oluşturabilirsiniz. arama motoru kullanıcısı şunları tercih eder: huninin üstü (TOF), huninin ortası (MOF) veya huninin altı (BOF).
• İkincisi, kullanıcı amaçları üç ana türe ayrılabilir: bilgilendirici, gezinme ve ticari. Farklı arama sorgularının farklı arama amaçları olabilir. Belirli bir anahtar kelime öbeğini hedefliyorsanız, o arama sorgusunu karşılamak için doğru sayfa türünü (bilgi amaçlı, gezinme veya ticari) oluşturmak önemlidir.

3. Konu kümesi stratejisini kullanın

Konu kümesi, topikal otoriteyi hızlı bir şekilde oluşturmanıza yardımcı olabilecek, kanıtlanmış bir içerik pazarlama stratejisidir.

Konu kümeleri, adından da anlaşılacağı gibi, bir sitede içerik varlıklarının bir "kümesi" oluşturmaya atıfta bulunur - tümü, topikal otorite oluşturmak istediğiniz aynı geniş konuya odaklanır.

Konu küme stratejisinin üç bileşeni vardır:

1. Sütun içeriği . Sütun içeriği, daha geniş bir konu veya konuyla ilgili nispeten genel ve daha kısa kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyen üst düzey bir sayfaya atıfta bulunur.
2. Kümeler . Kümeler, sütun içeriğinden daha kısa olan sayfalara atıfta bulunur. Her küme sayfası, belirli bir alt konuyu veya soruyu ve daha uzun kuyruklu (daha az rekabetçi) anahtar kelimeleri hedefler.
3. Dahili bağlantılar . Küme stratejisi, büyük ölçüde her sayfaya giden ve her sayfadan gelen bir dahili bağlantı ağına dayanır. Bu, arama motorlarının tüm bu sayfaların (aynı daha geniş kapsamlı) konuyla nasıl bağlantılı olduğunu anlamasına yardımcı olarak önemlidir, bu da onları bulmayı ve konuyla ilgili topikal otorite oluşturmayı kolaylaştırır.

Aşağıdaki Hubspot grafiği, konu kümesi stratejisinin eylem halinde nasıl görünebileceğini görselleştirmenize yardımcı olacaktır.

Görüntü kaynağı: Hubspot

Çözüm

Topikal otorite, bir web sitesinin arama motorlarında uzun vadeli ve sürdürülebilir başarısının önemli bir bileşenidir.

Uzman olduğunuz bir konu seçin, yüksek kaliteli içeriğe odaklanın, birçoğunu oluşturun ve Google'ın her sayfayı bulmasını, bağlamasını ve anlamasını kolaylaştıracak sağlam bir dahili bağlantı yapısına güvenin.

Daha da önemlisi, yapmaya devam edin.

Bunun sadece topikal otorite oluşturmakla ilgili olmadığını unutmayın. Aynı zamanda onu korumakla da ilgilidir.

Bunu yapmanın tek yolu, her yıl düzenli olarak yüksek kaliteli, kullanışlı ve alakalı içerik koymaktır.