Was ist örtliche Autorität? Und wie baut man es?

Wenn es um SEO geht, haben Sie wahrscheinlich den Begriff „topische Autorität“ gehört.

Es wird angenommen, dass aktuelle Autorität Ihnen helfen kann, die Sichtbarkeit der Suche, das Suchmaschinenranking und den organischen Verkehr zu verbessern.

Aber was genau ist aktuelle Autorität? Warum ist es wichtig? Und wie baut man es?

In diesem Thema sprechen wir über all das und mehr. Konkret werden wir uns mit folgenden Themen befassen:

• Was ist örtliche Autorität?
• Wie Google die aktuelle Autorität nutzt
• Warum sollten Sie sich um aktuelle Autorität kümmern?
• Wie man aktuelle Autorität aufbaut

Lasst uns beginnen.

1. Was ist örtliche Autorität?

Die thematische Autorität ist einfach ein Maß für die wahrgenommene Autorität eines Inhaltserstellers oder einer Website in den Augen von Suchmaschinen. Topische Autorität wird im Laufe der Zeit durch nachgewiesenes Fachwissen und Vertrauen in Ihrem Bereich aufgebaut.

Wie Sie sich vorstellen können, ergibt sich aktuelle Autorität aus qualitativ hochwertigen Inhalten. Wenn Sie lange genug qualitativ hochwertige Inhalte zu einem bestimmten Thema veröffentlichen, bauen Sie auf natürliche Weise diese thematische Autorität auf.

Es ist wichtig zu verstehen, dass die wahrgenommene aktuelle Autorität nicht für einen einzelnen Begriff oder eine einzelne Idee gilt. Es bezieht sich auf eine wahrgenommene Autorität über eine Nische oder ein Feld – die breiter ist als eine einzelne Idee.

Darüber hinaus ist der Kontext auch wichtig, wenn es um aktuelle Autorität geht.

Zum Beispiel, wenn Sie eine hochwertige Website haben, die ausschließlich über die Software Notion und ihre Verwendung spricht. Sie haben viele Blogbeiträge darüber, wie verschiedene Menschen Notion zu ihrem Vorteil nutzen können: Studenten, Berufstätige, Ersteller von Inhalten, Freiberufler usw. Außerdem teilen Sie regelmäßig Tipps und Tricks, die die Nutzung von Notion verbessern können.

Sie haben kürzlich einen Blogbeitrag darüber veröffentlicht, wie Notion Ihnen helfen kann, Ihre Produktivität zu verbessern.

Die Website ist in erster Linie Notion gewidmet. Sie haben einen einzigen Beitrag zum Thema Produktivität, was nicht zwangsläufig bedeutet, dass Suchmaschinen Sie oder Ihre Website als Autorität für Produktivität wahrnehmen.

Sie können jedoch die Autorität Ihrer Website für alle Dinge wahrnehmen.

Wie Google die aktuelle Autorität nutzt

Topic Authority kam 2013 ins Spiel, als Google das Google Hummingbird Update vorstellte.

Vor Google Hummingbird konzentrierte sich der Algorithmus von Google hauptsächlich auf Keywords. Schlüsselwörter wurden verwendet, um zu identifizieren, worum es auf einer Webseite geht, und um zu erkennen, was Suchmaschinenbenutzer sehen möchten, wenn sie nach einer bestimmten Suchanfrage suchen.

Abgesehen von Schlüsselwörtern stützte sich Google auch stark auf eingehende Links (Backlinks), um zu bestimmen, wie hoch eine Webseite auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) rangieren sollte.

Während diese beiden Suchmaschinen-Ranking-Faktoren – Keywords und Backlinks – nach wie vor extrem wichtig sind, sieht Google Seiten mittlerweile auch in einem breiteren Kontext, nämlich der thematischen Autorität einer Website. Anschließend verwendet es diese Informationen, um zu entscheiden, wie hoch eine Seite für eine Suchanfrage platziert werden soll – im Vergleich zu anderen Seiten, die in den Suchrankings konkurrieren.

Warum sollten Sie sich um aktuelle Autorität kümmern?

Wie wir zu Beginn dieses Artikels erwähnt haben, kann die aktuelle Autorität Ihnen helfen, die Glaubwürdigkeit, das Suchmaschinenranking und den Suchmaschinenverkehr zu verbessern. Dies wiederum kann Ihnen helfen, die organische Klickrate, die Conversions und den Umsatz zu steigern.

Einmal etabliert, kann Ihnen die aktuelle Autorität dabei helfen, eine langfristigere und nachhaltigere SEO-Grundlage für Ihre Website aufzubauen. Mit anderen Worten, aufgrund Ihrer wahrgenommenen Autorität ist Ihre Website möglicherweise besser vor Änderungen und Aktualisierungen des Google-Algorithmus geschützt, die das Ranking für kleinere oder weniger autoritative Websites stürzen können.

Wie man aktuelle Autorität aufbaut

Alles gute Sachen, oder?

Wie baut man also aktuelle Autorität auf, wenn sie so wichtig ist und eine Schlüsselrolle bei der Verbesserung des Suchverkehrs spielen kann?

Hier sind ein paar Tipps und Strategien, die Ihnen helfen können, aktuelle Autorität aufzubauen und zu erhalten.

1. Erstellen Sie eine robuste und abgerundete Inhaltsstrategie

Inhalt ist König! Umso wichtiger wird die Qualität Ihrer Inhalte, wenn es darum geht, aktuelle Autorität aufzubauen.

Und das beginnt mit einer robusten, abgerundeten und detaillierten Inhaltsstrategie.

Wie baut man eine Content-Strategie auf, die aktuelle Autorität unterstützt und fördert? Hier sind ein paar Tipps:

• Die Inhaltsstrategie sollte einen konsistenten Strom maßgeblicher Inhalte berücksichtigen.
• Die Content-Strategie sollte um eine Nische oder ein Thema herum aufgebaut sein. Ihre Website kann nicht überall sein – sie deckt jedes Thema unter der Sonne ab. Spezialisierung kann Ihnen dabei helfen, aktuelle Autorität schneller aufzubauen.
• Erstellen Sie SOPs und Inhaltsrichtlinien für Ihre Inhaltsstrategie, die sich auf die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte konzentriert. In der Regel sollten Ihre Inhalte besser sein als die Top-10-Seiten auf der ersten Suchmaschinen-Ergebnisseite.
• Machen Sie Ihre Inhalte für Suchmaschinennutzer relevant und nützlich.
• Integrieren Sie Schlüsselwörter, nach denen die Leute suchen.

2. Berücksichtigen Sie die Absichten der Suchmaschinennutzer

Die Benutzerabsicht spielt eine Schlüsselrolle bei der Bestimmung, wie gut Ihre Website letztendlich in Suchmaschinen abschneidet.

Erinnern Sie sich, dass wir darüber gesprochen haben, Inhalte zu erstellen, die relevant und nützlich sind?

Es gibt zwei Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte diese Kriterien erfüllen.

• Zunächst müssen Sie Inhalte erstellen, die dem Verkaufstrichter und der Phase des Verkaufstrichters entsprechen, in der sich Ihr Website-Besucher befinden könnte. Je nach Suchanfrage und Art der verwendeten Suchanfrage können Sie festlegen, welche Art von Inhalten verwendet werden Der Suchmaschinennutzer würde bevorzugen: „top of the funnel“ (TOF), „middle of the funnel“ (MOF) oder „bottom of the funnel“ (BOF).
• Zweitens können Benutzerabsichten in drei Haupttypen unterteilt werden: informativ, navigatorisch und kommerziell. Unterschiedliche Suchanfragen können unterschiedliche Suchabsichten haben. Wenn Sie auf einen bestimmten Schlüsselwortsatz abzielen, ist es wichtig, den richtigen Seitentyp (Information, Navigation oder Werbung) zu erstellen, um dieser Suchanfrage gerecht zu werden.

3. Verwenden Sie die Themen-Cluster-Strategie

Themen-Cluster ist eine bewährte Content-Marketing-Strategie, mit der Sie schnell eine thematische Autorität aufbauen können.

Themen-Cluster beziehen sich, wie der Name schon sagt, auf die Erstellung eines „Clusters“ von Inhaltsressourcen auf einer Website – die sich alle auf dasselbe breite Thema konzentrieren, für das Sie thematische Autorität aufbauen möchten.

Die Themencluster-Strategie besteht aus drei Komponenten:

1. Inhalt der Säule . Der Säuleninhalt bezieht sich auf eine Seite der obersten Ebene, die auf relativ allgemeine und kürzere Schlüsselwörter zu einem breiteren Thema oder Thema abzielt.
2. Cluster . Cluster beziehen sich auf Seiten, die kürzer sind als der Säuleninhalt. Jede Cluster-Seite zielt auf ein bestimmtes Unterthema oder eine bestimmte Frage und längerschwänzige (weniger umkämpfte) Keywords ab.
3. Interne Links . Die Cluster-Strategie stützt sich stark auf ein Netz interner Links zu und von jeder Seite. Dies ist wichtig, da es Suchmaschinen hilft, zu verstehen, wie all diese Seiten (zum selben umfassenderen) Thema miteinander verknüpft sind, wodurch sie leichter zu finden sind und eine aktuelle Autorität zu diesem Thema erlangen.

Die folgende Grafik von Hubspot hilft Ihnen dabei, sich vorzustellen, wie die Themencluster-Strategie in Aktion aussehen könnte.

Bildquelle: Hubspot

Fazit

Topic Authority ist eine Schlüsselkomponente für den langfristigen und nachhaltigen Erfolg einer Website in Suchmaschinen.

Wählen Sie ein Thema, in dem Sie Experte sind, konzentrieren Sie sich auf qualitativ hochwertige Inhalte, erstellen Sie viele davon und verlassen Sie sich auf eine robuste interne Linkstruktur, die es Google erleichtern würde, jede Seite zu finden, zu verlinken und zu verstehen.

Noch wichtiger ist, machen Sie weiter.

Denken Sie daran, dass es nicht nur darum geht, aktuelle Autorität aufzubauen. Es geht auch darum, es zu erhalten.

Und die einzige Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Jahr für Jahr regelmäßig qualitativ hochwertige, nützliche und relevante Inhalte bereitzustellen.