¿Qué es la autoridad tópica? ¿Y cómo construirlo?

Cuando se trata de SEO, probablemente habrás escuchado el término “autoridad temática”.

Se cree que la autoridad temática puede ayudarlo a aumentar la visibilidad de búsqueda, las clasificaciones de los motores de búsqueda y el tráfico orgánico.

Pero, ¿qué es exactamente la autoridad tópica? ¿Por qué es importante? ¿Y cómo lo construyes?

En este tema, hablamos de todo eso y más. En concreto, abordaremos los siguientes temas:

• ¿Qué es la autoridad tópica?
• Cómo utiliza Google la autoridad temática
• ¿Por qué debería preocuparse por la autoridad tópica?
• Cómo construir autoridad tópica

Empecemos.

1. ¿Qué es la autoridad tópica?

La autoridad temática es simplemente una medida de la autoridad percibida de un creador de contenido o sitio web a los ojos de los motores de búsqueda. La autoridad temática se construye con el tiempo a través de la experiencia comprobada y la confianza en su campo.

Como puedes imaginar, la autoridad temática proviene del contenido de alta calidad. Cuando continúas publicando contenido de alta calidad sobre un tema determinado durante un período lo suficientemente largo, naturalmente creas esa autoridad temática.

Es importante entender que la autoridad tópica percibida no es para un término o idea singular. Se refiere a una autoridad percibida sobre un nicho o campo, que es más amplio que una idea singular.

Además, el contexto también es importante cuando se trata de la autoridad tópica.

Por ejemplo, si tiene un sitio web de alta calidad que habla exclusivamente sobre el software Notion y cómo usarlo. Tiene muchas publicaciones de blog sobre cómo diferentes personas pueden usar Notion para su beneficio: estudiantes, profesionales que trabajan, creadores de contenido, autónomos, etc. Además, comparte regularmente consejos y trucos que pueden mejorar la forma en que las personas usan Notion.

Recientemente publicó una publicación de blog sobre cómo Notion puede ayudarlo a mejorar su productividad.

El sitio web está dedicado principalmente a Notion. Tienes una sola publicación sobre productividad, lo que no significa necesariamente que los motores de búsqueda te perciban a ti o a tu sitio web como una autoridad en productividad.

Sin embargo, pueden percibir la autoridad de su sitio para todo lo relacionado con Notion.

Cómo utiliza Google la autoridad temática

La autoridad temática entró en juego en 2013 cuando Google presentó la actualización de Google Hummingbird.

Antes de Google Hummingbird, el algoritmo de Google se centraba principalmente en las palabras clave. Las palabras clave se utilizaron para identificar de qué se trata una página web, así como para percibir qué les gustaría ver a los usuarios del motor de búsqueda cuando buscan una consulta específica.

Además de las palabras clave, Google también se basó en gran medida en los enlaces entrantes (backlinks) para determinar qué tan alto debería clasificarse una página web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Si bien estos dos factores de clasificación del motor de búsqueda (palabras clave y vínculos de retroceso) siguen siendo extremadamente importantes, Google ahora también ve las páginas en un contexto más amplio, es decir, la autoridad temática de un sitio web. Luego usa esta información para decidir qué tan alto debe clasificar una página para una consulta de búsqueda, en comparación con otras páginas que compiten en las clasificaciones de búsqueda.

¿Por qué debería preocuparse por la autoridad tópica?

Como mencionamos al comienzo de este artículo, la autoridad temática puede ayudarlo a mejorar la credibilidad, las clasificaciones de los motores de búsqueda y el tráfico de los motores de búsqueda. Esto, a su vez, puede ayudarlo a aumentar la tasa de clics orgánicos, las conversiones y los ingresos.

Una vez establecida, la autoridad temática puede ayudarlo a construir una base de SEO sostenible y a más largo plazo para su sitio web. En otras palabras, debido a su mayor autoridad percibida, su sitio puede tener más protección contra los cambios y actualizaciones del algoritmo de Google que pueden derribar las clasificaciones de sitios web más pequeños o menos autorizados.

Cómo construir autoridad tópica

Todas las cosas buenas, ¿verdad?

Entonces, ¿cómo se construye la autoridad temática si es tan importante y capaz de desempeñar un papel clave en la mejora del tráfico de búsqueda?

Aquí hay algunos consejos y estrategias que pueden ayudarlo a construir y mantener la autoridad tópica.

1. Cree una estrategia de contenido sólida y completa

¡El contenido es el rey! La calidad de su contenido se vuelve aún más importante cuando se trata de construir una autoridad temática.

Y eso comienza con una estrategia de contenido robusta, completa y detallada.

¿Cómo construir una estrategia de contenido que apoye y promueva la autoridad temática? Aquí hay algunos consejos:

• La estrategia de contenido debe dar cuenta de un flujo constante de contenido autorizado.
• La estrategia de contenido debe construirse en torno a un nicho o tema. Su sitio web no puede estar en todas partes, cubriendo todos los temas bajo el sol. La especialización puede ayudarlo a construir una autoridad tópica más rápido.
• Cree SOP y pautas de contenido para su estrategia de contenido que se centre en publicar contenido de alta calidad. Como regla general, su contenido debe ser mejor que las 10 páginas principales en la primera página de resultados del motor de búsqueda.
• Haga que su contenido sea relevante y útil para los usuarios de motores de búsqueda.
• Incorpore palabras clave que la gente está buscando.

2. Satisfaga las intenciones de los usuarios de los motores de búsqueda

La intención del usuario juega un papel clave para determinar qué tan bien funcionará su sitio web en los motores de búsqueda.

¿Recuerdas que hablamos sobre crear contenido que sea relevante y útil?

Hay dos formas de asegurarse de que el contenido que está creando cumpla con ese criterio.

• Primero, debe crear contenido que esté en línea con el embudo de ventas y la etapa del embudo de ventas en la que podría estar el visitante de su sitio web. Dependiendo de la consulta de búsqueda y el tipo de consulta de búsqueda que utilice, puede establecer qué tipo de contenido el usuario del motor de búsqueda preferiría: parte superior del embudo (TOF), mitad del embudo (MOF) o parte inferior del embudo (BOF).
• En segundo lugar, las intenciones del usuario se pueden dividir en tres tipos principales: informativas, de navegación y comerciales. Diferentes consultas de búsqueda pueden tener diferentes intentos de búsqueda. Si se dirige a una frase de palabras clave específica, es importante crear el tipo correcto de página (informativa, de navegación o comercial) para atender esa consulta de búsqueda.

3. Usa la estrategia de grupos de temas

El clúster de temas es una estrategia comprobada de marketing de contenido que puede ayudarlo a crear una autoridad temática rápidamente.

Los grupos de temas, como sugiere el nombre, se refieren a la creación de un "grupo" de activos de contenido en un sitio, todos centrados en el mismo tema general para el que desea crear autoridad temática.

Hay tres componentes de la estrategia de grupo de temas:

1. Contenido del pilar . El contenido del pilar se refiere a una página de nivel superior que apunta a palabras clave relativamente genéricas y de cola más corta sobre un tema o tema más amplio.
2. racimos Los grupos se refieren a páginas que son más cortas que el contenido del pilar. Cada página de grupo apunta a un subtema o pregunta específica y palabras clave de cola más larga (menos competitivas).
3. Enlaces internos . La estrategia de clúster se basa en gran medida en una red de enlaces internos hacia y desde cada página. Esto es importante ya que ayuda a los motores de búsqueda a comprender cómo se vinculan todas estas páginas (sobre el mismo tema más amplio), lo que facilita encontrarlas y establecer una autoridad temática sobre el tema.

El siguiente gráfico de Hubspot lo ayudará a visualizar cómo se vería la estrategia del grupo de temas en acción.

Fuente de la imagen: Hubspot

Conclusión

La autoridad temática es un componente clave del éxito sostenible y a largo plazo de un sitio web en los motores de búsqueda.

Elija un tema en el que sea un experto, concéntrese en contenido de alta calidad, cree mucho y confíe en una sólida estructura de enlaces internos que facilite a Google encontrar, vincular y comprender cada página.

Más importante aún, continúa haciéndolo.

Recuerde que no se trata solo de construir autoridad tópica. También se trata de mantenerlo.

Y la única manera de hacerlo es publicando contenido de alta calidad, útil y relevante de forma regular, año tras año.