Che cos'è l'autorità di attualità? E come costruirlo?

Quando si tratta di SEO, probabilmente avresti sentito il termine "autorità d'attualità".

Si ritiene che l'autorità di attualità possa aiutarti ad aumentare la visibilità della ricerca, il posizionamento nei motori di ricerca e il traffico organico.

Ma cos'è esattamente l'autorità di attualità? Perché è importante? E come lo costruisci?

In questo argomento, parliamo di tutto questo e altro ancora. Nello specifico affronteremo i seguenti argomenti:

• Che cos'è l'autorità di attualità?
• Come Google utilizza l'autorità di attualità
• Perché dovresti preoccuparti dell'autorità di attualità?
• Come costruire un'autorità di attualità

Iniziamo.

1. Che cos'è l'autorità di attualità?

L'autorità di attualità è semplicemente una misura dell'autorità percepita da un creatore di contenuti o da un sito Web agli occhi dei motori di ricerca. L'autorità di attualità si costruisce nel tempo grazie a una comprovata esperienza e fiducia nel tuo campo.

Come puoi immaginare, l'autorità di attualità deriva da contenuti di alta qualità. Quando continui a pubblicare contenuti di alta qualità su un determinato argomento per un periodo sufficientemente lungo, crei naturalmente quell'autorità di attualità.

È importante capire che l'autorità di attualità percepita non è per un termine o un'idea singolare. Si riferisce a un'autorità percepita su una nicchia o un campo, che è più ampio di un'idea singolare.

Inoltre, il contesto è importante anche quando si tratta di autorità di attualità.

Ad esempio, se si dispone di un sito Web di alta qualità che parla esclusivamente del software Notion e di come utilizzarlo. Hai molti post sul blog su come persone diverse possono utilizzare Notion a proprio vantaggio: studenti, professionisti, creatori di contenuti, liberi professionisti, ecc. Inoltre, condividi regolarmente suggerimenti e trucchi che possono migliorare il modo in cui le persone utilizzano Notion.

Di recente hai pubblicato un post sul blog su come Notion può aiutarti a migliorare la tua produttività.

Il sito è principalmente dedicato a Notion. Hai un solo post sulla produttività, il che non significa necessariamente che i motori di ricerca percepiranno te o il tuo sito web come un'autorità sulla produttività.

Possono, tuttavia, percepire l'autorità del tuo sito per tutte le cose Notion.

Come Google utilizza l'autorità di attualità

L'autorità di attualità è entrata in gioco nel 2013 quando Google ha introdotto l'aggiornamento di Google Hummingbird.

Prima di Google Hummingbird, l'algoritmo di Google si concentrava principalmente sulle parole chiave. Le parole chiave sono state utilizzate per identificare di cosa tratta una pagina Web e per percepire ciò che gli utenti dei motori di ricerca vorrebbero vedere quando cercano una query specifica.

Oltre alle parole chiave, Google ha anche fatto molto affidamento sui collegamenti in entrata (backlink) per determinare quanto in alto una pagina Web dovrebbe classificarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Sebbene entrambi questi fattori di posizionamento sui motori di ricerca - parole chiave e backlink - siano ancora estremamente importanti, Google ora vede le pagine anche in un contesto più ampio, ovvero l'autorità di attualità di un sito web. Quindi utilizza queste informazioni per decidere quanto in alto una pagina dovrebbe essere classificata per una query di ricerca, rispetto ad altre pagine che competono nelle classifiche di ricerca.

Perché dovresti preoccuparti dell'autorità di attualità?

Come accennato all'inizio di questo articolo, l'autorità di attualità può aiutarti a migliorare la credibilità, il posizionamento nei motori di ricerca e il traffico dei motori di ricerca. Questo, a sua volta, può aiutarti ad aumentare la percentuale di clic, le conversioni e le entrate organiche.

Una volta stabilita, l'autorità d'attualità può aiutarti a costruire una base SEO più a lungo termine e sostenibile per il tuo sito web. In altre parole, a causa della tua maggiore autorità percepita, il tuo sito potrebbe avere una maggiore protezione contro le modifiche e gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google che potrebbero far cadere le classifiche per i siti Web più piccoli o meno autorevoli.

Come costruire un'autorità di attualità

Tutte cose buone, vero?

Quindi, come si costruisce un'autorità di attualità se è così importante e in grado di svolgere un ruolo chiave nel miglioramento del traffico di ricerca?

Ecco alcuni suggerimenti e strategie che possono aiutarti a costruire e mantenere l'autorità di attualità.

1. Crea una strategia di contenuti solida e completa

Il contenuto è il re! La qualità dei tuoi contenuti diventa ancora più importante quando si tratta di costruire un'autorità di attualità.

E questo inizia con una strategia di contenuti solida, completa e dettagliata.

Come costruire una strategia di contenuto che supporti e promuova l'autorità di attualità? Ecco alcuni suggerimenti:

• La strategia dei contenuti dovrebbe tenere conto di un flusso coerente di contenuti autorevoli.
• La strategia dei contenuti dovrebbe essere costruita attorno a una nicchia o un argomento. Il tuo sito Web non può essere ovunque, coprendo ogni argomento sotto il sole. La specializzazione può aiutarti a costruire più rapidamente un'autorità di attualità.
• Crea SOP e linee guida sui contenuti per la tua strategia sui contenuti incentrata sulla pubblicazione di contenuti di alta qualità. Come regola generale, i tuoi contenuti dovrebbero essere migliori delle prime 10 pagine nella prima pagina dei risultati del motore di ricerca.
• Rendi i tuoi contenuti pertinenti e utili per gli utenti dei motori di ricerca.
• Incorpora le parole chiave che le persone stanno cercando.

2. Soddisfare le intenzioni degli utenti dei motori di ricerca

L'intenzione dell'utente gioca un ruolo chiave nel determinare il rendimento del tuo sito Web nei motori di ricerca.

Ricordi che abbiamo parlato della creazione di contenuti pertinenti e utili?

Esistono due modi per garantire che il contenuto che stai creando soddisfi tali criteri.

• Innanzitutto, devi creare contenuti in linea con la canalizzazione di vendita e la fase della canalizzazione di vendita in cui potrebbe trovarsi il visitatore del tuo sito web. A seconda della query di ricerca e del tipo di query di ricerca che utilizzi, puoi stabilire quale tipo di contenuto l'utente del motore di ricerca preferirebbe: top of the funnel (TOF), middle of the funnel (MOF) o bottom of the funnel (BOF).
• In secondo luogo, gli intenti degli utenti possono essere suddivisi in tre tipi principali: informativi, di navigazione e commerciali. Query di ricerca diverse possono avere intenti di ricerca diversi. Se stai prendendo di mira una frase chiave specifica, è importante creare il giusto tipo di pagina (informativa, di navigazione o commerciale) per soddisfare quella query di ricerca.

3. Utilizzare la strategia del cluster di argomenti

Il cluster di argomenti è una strategia di marketing dei contenuti comprovata che può aiutarti a creare rapidamente un'autorità di attualità.

I cluster di argomenti, come suggerisce il nome, si riferiscono alla creazione di un "cluster" di risorse di contenuto su un sito, tutte incentrate sullo stesso argomento ampio per il quale si desidera creare un'autorità di attualità.

Ci sono tre componenti della strategia del cluster di argomenti:

1. Contenuto del pilastro . Il contenuto del pilastro si riferisce a una pagina di primo livello che ha come target parole chiave relativamente generiche e a coda più corta su un argomento o argomento più ampio.
2. Cluster . I cluster si riferiscono a pagine più brevi del contenuto del pilastro. Ogni pagina del cluster ha come target un sottoargomento o una domanda specifici e parole chiave a coda più lunga (meno competitive).
3. Collegamenti interni . La strategia del cluster si basa fortemente su una rete di collegamenti interni da e verso ciascuna pagina. Questo è importante in quanto aiuta i motori di ricerca a capire come tutte queste pagine (sullo stesso argomento più ampio) sono collegate, rendendole più facili da trovare e stabilire un'autorità di attualità sull'argomento.

Il grafico seguente di Hubspot ti aiuterà a visualizzare come potrebbe apparire la strategia del cluster di argomenti in azione.

Fonte immagine: Hubspot

Conclusione

L'autorità di attualità è una componente chiave del successo a lungo termine e sostenibile di un sito Web nei motori di ricerca.

Scegli un argomento di cui sei un esperto, concentrati su contenuti di alta qualità, creane molti e fai affidamento su una solida struttura di collegamento interna che semplificherebbe la ricerca, il collegamento e la comprensione di ogni pagina da parte di Google.

Ancora più importante, continua a farlo.

Ricorda che non si tratta solo di costruire un'autorità di attualità. Si tratta anche di mantenerlo.

E l'unico modo per farlo è inserire regolarmente contenuti di alta qualità, utili e pertinenti, anno dopo anno.