話題の権威とは？そして、それを構築する方法は？

公開: 2022-08-16

SEOに関して言えば、おそらく「トピックオーソリティ」という言葉を聞いたことがあるでしょう。

トピックのオーソリティは、検索の可視性、検索エンジンのランキング、オーガニックトラフィックの増加に役立つと考えられています。

しかし、話題の権威とは正確には何ですか？どうしてそれが重要ですか？そして、どのようにそれを構築しますか？

このトピックでは、そのすべてについて説明します。具体的には、次のトピックについて説明します。

話題の権威とは？
Google によるトピックオーソリティの使用方法
話題の権威を気にする必要があるのはなぜですか。
話題の権威を築く方法

はじめましょう。

1. 話題の権威とは?

トピックのオーソリティは、検索エンジンから見たコンテンツ作成者または Web サイトの認知オーソリティの尺度にすぎません。話題の権威は、その分野における実績のある専門知識と信頼によって、時間をかけて構築されます。

ご想像のとおり、話題の権威は高品質のコンテンツから生まれます。特定のトピックに関する高品質のコンテンツを十分な期間公開し続けると、そのトピックの権威が自然に構築されます。

認識されている話題の権威は、単数の用語やアイデアに対するものではないことを理解することが重要です。それは、ニッチまたは分野に対する認識された権威を指します。これは、単一のアイデアよりも広いものです。

さらに、話題の権威に関しては、文脈も重要です。

たとえば、ソフトウェア Notion とその使用方法についてのみ説明する高品質の Web サイトがあるとします。学生、社会人、コンテンツクリエーター、フリーランサーなど、さまざまな人々がどのように Notion を活用できるかについてのブログ投稿がたくさんあります。さらに、人々が Notion をどのように使用するかを改善するためのヒントやコツを定期的に共有しています。

最近、Notion が生産性の向上にどのように役立つかについてのブログ投稿を公開しました。

Web サイトは主に Notion 専用です。生産性に関する投稿が 1 つしかないからといって、検索エンジンがあなたやあなたの Web サイトを生産性の権威として認識するとは限りません。

ただし、彼らは Notion に関するすべてのサイトの権限を認識している可能性があります。

Google によるトピックオーソリティの使用方法

Google が Google Hummingbird アップデートを導入した 2013 年に、話題の権威が登場しました。

Google Hummingbird 以前は、Google のアルゴリズムは主にキーワードに焦点を当てていました。キーワードは、Web ページの内容を識別したり、ユーザーが特定のクエリを検索しているときにどの検索エンジンを表示したいかを認識するために使用されました。

キーワードとは別に、Google はインバウンドリンク (バックリンク) に大きく依存して、検索エンジンの結果ページ (SERP) で Web ページがどの程度ランク付けされるべきかを決定しました。

これらの検索エンジンのランキング要因 (キーワードとバックリンク) は依然として非常に重要ですが、Google は現在、より広いコンテキスト、つまり Web サイトのトピックのオーソリティでページを見ています。次に、この情報を使用して、検索ランキングで競合する他のページと比較して、検索クエリに対してページをどの程度高くランク付けするかを決定します。

話題の権威を気にする必要があるのはなぜですか。

この記事の冒頭で述べたように、トピックオーソリティは、信頼性、検索エンジンのランキング、および検索エンジンのトラフィックを向上させるのに役立ちます。これにより、オーガニックなクリックスルー率、コンバージョン、収益を向上させることができます。

いったん確立されると、トピックのオーソリティは、Web サイトのより長期的で持続可能な SEO 基盤を構築するのに役立ちます。言い換えれば、より高い権限を認識しているため、小規模または権限の低い Web サイトのランキングを覆す可能性のある Google アルゴリズムの変更や更新に対するサイトの保護が強化される可能性があります。

話題の権威を築く方法

すべての良いものですよね？

では、トピックのオーソリティが非常に重要であり、検索トラフィックを改善する上で重要な役割を果たすことができる場合、どうすればそのオーソリティを構築できるでしょうか?

ここでは、話題の権威を構築して維持するのに役立つヒントと戦略をいくつか紹介します。

1. 堅牢でバランスの取れたコンテンツ戦略を作成する

コンテンツは王様です！話題のオーソリティを構築するには、コンテンツの質がますます重要になります。

そしてそれは、堅牢でバランスのとれた詳細なコンテンツ戦略から始まります。

話題のオーソリティをサポートし促進するコンテンツ戦略を構築する方法は? いくつかのヒントを次に示します。

コンテンツ戦略では、信頼できるコンテンツの一貫した流れを考慮する必要があります。
コンテンツ戦略は、ニッチまたはトピックを中心に構築する必要があります。太陽の下ですべてのトピックをカバーするために、Web サイトをあちこちに配置することはできません。専門化は、トピックの権威をより迅速に構築するのに役立ちます。
高品質のコンテンツの公開に重点を置いたコンテンツ戦略の SOP とコンテンツガイドラインを作成します。原則として、コンテンツは検索エンジンの最初の結果ページの上位 10 ページよりも優れている必要があります。
コンテンツを検索エンジンユーザーにとって関連性があり、役立つものにします。
人々が検索しているキーワードを組み込みます。

2. 検索エンジンユーザーの意図に応える

ユーザーの意図は、Web サイトが最終的に検索エンジンでどの程度のパフォーマンスを発揮するかを決定する上で重要な役割を果たします。

関連性があり有用なコンテンツの作成について話したことを覚えていますか?

作成しているコンテンツがその基準を満たしていることを確認するには、2 つの方法があります。

まず、販売目標到達プロセスと、Web サイトの訪問者がいる可能性のある販売目標到達プロセスのステージに沿ったコンテンツを作成する必要があります。検索クエリと使用する検索クエリのタイプに応じて、コンテンツのタイプを確立できます。検索エンジンのユーザーが好むのは、目標到達プロセスの上部 (TOF)、目標到達プロセスの中間 (MOF)、目標到達プロセスの下部 (BOF) です。
第二に、ユーザーの意図は、情報、ナビゲーション、商業の 3 つの主なタイプに分類できます。検索クエリが異なれば、検索意図も異なる場合があります。特定のキーワードフレーズをターゲットにしている場合は、その検索クエリに対応する適切なタイプのページ (情報、ナビゲーション、またはコマーシャル) を作成することが重要です。

3. トピッククラスター戦略を使用する

トピッククラスターは、話題のオーソリティを迅速に構築するのに役立つ実績のあるコンテンツマーケティング戦略です。

トピッククラスターとは、その名前が示すように、サイト上にコンテンツアセットの「クラスター」を作成することを指します。トピックオーソリティを構築したい同じ幅広いトピックをすべて中心にしています。

トピッククラスタ戦略には、次の 3 つのコンポーネントがあります。

柱の内容。ピラーコンテンツとは、より広範な主題またはトピックに関する比較的一般的で短いテールキーワードを対象とするトップレベルのページを指します。
クラスター。クラスターは、ピラーコンテンツよりも短いページを指します。各クラスタページは、特定のサブトピックまたは質問とロングテール (競争力の低い) キーワードを対象としています。
内部リンク。クラスター戦略は、各ページとの間の内部リンクの Web に大きく依存しています。これは、検索エンジンがこれらすべてのページ (同じより広いトピック) がどのようにリンクされているかを理解するのに役立ち、主題に関するトピックの権威を見つけて確立するのを容易にするので重要です。

Hubspot による次の図は、トピッククラスター戦略が実際にどのように見えるかを視覚化するのに役立ちます。

画像ソース: Hubspot

結論

トピックのオーソリティは、ウェブサイトが検索エンジンで長期的かつ持続可能な成功を収めるための重要な要素です。

あなたが専門とするトピックを選び、質の高いコンテンツに焦点を当て、コンテンツを大量に作成し、Google が各ページを見つけやすく、リンクしやすく、理解できるようにする堅牢な内部リンク構造に依存してください。

さらに重要なことは、それを継続することです。

話題の権威を築くだけではないことを忘れないでください。それを維持することでもあります。

そして、これを実現する唯一の方法は、高品質で有用な関連コンテンツを毎年定期的に掲載することです。

話題の権威とは？ そして、それを構築する方法は？