Qu'est-ce que l'autorité thématique ? Et comment le construire ?

En matière de référencement, vous auriez probablement entendu le terme « autorité thématique ».

On pense que l'autorité thématique peut vous aider à augmenter la visibilité de la recherche, le classement des moteurs de recherche et le trafic organique.

Mais qu'est-ce exactement que l'autorité topique ? Pourquoi c'est important? Et comment le construisez-vous ?

Dans ce sujet, nous parlons de tout cela et plus encore. Plus précisément, nous aborderons les sujets suivants :

• Qu'est-ce que l'autorité thématique ?
• Comment Google utilise l'autorité thématique
• Pourquoi devriez-vous vous soucier de l'autorité topique ?
• Comment construire une autorité thématique

Commençons.

1. Qu'est-ce que l'autorité topique ?

L'autorité thématique est simplement une mesure de l'autorité perçue d'un créateur de contenu ou d'un site Web aux yeux des moteurs de recherche. L'autorité thématique se construit au fil du temps grâce à une expertise éprouvée et à la confiance dans votre domaine.

Comme vous pouvez l'imaginer, l'autorité d'actualité provient d'un contenu de haute qualité. Lorsque vous continuez à publier un contenu de haute qualité sur un certain sujet pendant une période suffisamment longue, vous construisez naturellement cette autorité thématique.

Il est important de comprendre que l'autorité topique perçue n'est pas pour un terme ou une idée singulier. Il fait référence à une autorité perçue sur une niche ou un domaine - qui est plus large qu'une idée singulière.

De plus, le contexte est également important lorsqu'il s'agit d'autorité thématique.

Par exemple, si vous avez un site Web de haute qualité qui parle exclusivement du logiciel Notion et de son utilisation. Vous avez de nombreux articles de blog sur la façon dont différentes personnes peuvent utiliser Notion à leur avantage : étudiants, professionnels, créateurs de contenu, indépendants, etc. De plus, vous partagez régulièrement des trucs et astuces qui peuvent améliorer la façon dont les gens utilisent Notion.

Vous avez récemment publié un article de blog sur la façon dont Notion peut vous aider à améliorer votre productivité.

Le site Web est principalement dédié à Notion. Vous avez un seul article sur la productivité, ce qui ne signifie pas nécessairement que les moteurs de recherche vous percevront, vous ou votre site Web, comme une autorité en matière de productivité.

Ils peuvent, cependant, percevoir l'autorité de votre site pour tout ce qui concerne Notion.

Comment Google utilise l'autorité thématique

L'autorité thématique est entrée en jeu en 2013 lorsque Google a introduit la mise à jour de Google Hummingbird.

Avant Google Hummingbird, l'algorithme de Google se concentrait principalement sur les mots-clés. Des mots-clés ont été utilisés pour identifier le sujet d'une page Web ainsi que pour percevoir ce que les utilisateurs des moteurs de recherche aimeraient voir lorsqu'ils recherchent une requête spécifique.

Outre les mots-clés, Google s'est également fortement appuyé sur les liens entrants (backlinks) pour déterminer le niveau de classement d'une page Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Alors que ces deux facteurs de classement des moteurs de recherche - mots-clés et backlinks - sont toujours extrêmement importants, Google voit désormais également les pages dans un contexte plus large, c'est-à-dire l'autorité thématique d'un site Web. Il utilise ensuite ces informations pour décider du classement d'une page pour une requête de recherche, par rapport aux autres pages concurrentes dans les classements de recherche.

Pourquoi devriez-vous vous soucier de l'autorité topique ?

Comme nous l'avons mentionné au début de cet article, l'autorité thématique peut vous aider à améliorer la crédibilité, le classement des moteurs de recherche et le trafic des moteurs de recherche. Ceci, à son tour, peut vous aider à augmenter le taux de clics organiques, les conversions et les revenus.

Une fois établie, l'autorité thématique peut vous aider à construire une base de référencement à plus long terme et durable pour votre site Web. En d'autres termes, en raison de votre autorité perçue plus élevée, votre site peut avoir une meilleure protection contre les modifications et les mises à jour de l'algorithme de Google qui peuvent renverser le classement des sites Web plus petits ou moins faisant autorité.

Comment construire une autorité thématique

Toutes les bonnes choses, non?

Alors, comment construire une autorité thématique si elle est si importante et capable de jouer un rôle clé dans l'amélioration du trafic de recherche ?

Voici quelques conseils et stratégies qui peuvent vous aider à développer et à maintenir une autorité thématique.

1. Créez une stratégie de contenu solide et complète

Le contenu est roi ! La qualité de votre contenu devient d'autant plus importante lorsqu'il s'agit de créer une autorité thématique.

Et cela commence par une stratégie de contenu robuste, complète et détaillée.

Comment construire une stratégie de contenu qui soutient et promeut l'autorité thématique ? Voici quelques conseils :

• La stratégie de contenu doit tenir compte d'un flux cohérent de contenu faisant autorité.
• La stratégie de contenu doit être construite autour d'un créneau ou d'un sujet. Votre site Web ne peut pas être partout - couvrant tous les sujets sous le soleil. La spécialisation peut vous aider à acquérir plus rapidement une autorité thématique.
• Créez des SOP et des directives de contenu pour votre stratégie de contenu qui se concentre sur la publication de contenu de haute qualité. En règle générale, votre contenu devrait être meilleur que les 10 premières pages de la première page de résultats du moteur de recherche.
• Rendez votre contenu pertinent et utile pour les utilisateurs des moteurs de recherche.
• Incorporez les mots-clés que les gens recherchent.

2. Répondre aux intentions des utilisateurs des moteurs de recherche

L'intention de l'utilisateur joue un rôle clé dans la détermination des performances de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Vous souvenez-vous que nous avons parlé de créer du contenu pertinent et utile ?

Il existe deux façons de s'assurer que le contenu que vous créez répond à ces critères.

• Tout d'abord, vous devez créer un contenu qui correspond à l'entonnoir de vente et au stade de l'entonnoir de vente auquel le visiteur de votre site Web pourrait se trouver. En fonction de la requête de recherche et du type de requête de recherche que vous utilisez, vous pouvez établir quel type de contenu l'utilisateur du moteur de recherche préférerait : haut de l'entonnoir (TOF), milieu de l'entonnoir (MOF) ou bas de l'entonnoir (BOF).
• Deuxièmement, les intentions des utilisateurs peuvent être divisées en trois types principaux : informatif, de navigation et commercial. Différentes requêtes de recherche peuvent avoir des intentions de recherche différentes. Si vous ciblez une expression de mot-clé spécifique, il est important de créer le bon type de page (informationnelle, de navigation ou commerciale) pour répondre à cette requête de recherche.

3. Utilisez la stratégie de groupe de sujets

Le cluster de sujets est une stratégie de marketing de contenu éprouvée qui peut vous aider à développer rapidement une autorité thématique.

Les clusters thématiques, comme leur nom l'indique, font référence à la création d'un « cluster » d'actifs de contenu sur un site, tous centrés sur le même sujet général pour lequel vous souhaitez créer une autorité thématique.

Il y a trois composantes de la stratégie de groupe thématique :

1. Contenu du pilier . Le contenu du pilier fait référence à une page de niveau supérieur qui cible des mots-clés relativement génériques et plus courts sur un sujet ou un sujet plus large.
2. Grappes . Les clusters font référence à des pages plus courtes que le contenu du pilier. Chaque page de cluster cible un sous-thème ou une question spécifique et des mots-clés plus longs (moins compétitifs).
3. Liens internes . La stratégie de cluster s'appuie fortement sur un réseau de liens internes vers et depuis chaque page. Ceci est important car cela aide les moteurs de recherche à comprendre comment toutes ces pages (sur le même sujet plus large) sont liées, ce qui les rend plus faciles à trouver et à établir une autorité thématique sur le sujet.

Le graphique suivant de Hubspot vous aidera à visualiser à quoi pourrait ressembler la stratégie de cluster de sujets en action.

Source de l'image : Hubspot

Conclusion

L'autorité thématique est un élément clé du succès à long terme et durable d'un site Web dans les moteurs de recherche.

Choisissez un sujet dans lequel vous êtes un expert, concentrez-vous sur un contenu de haute qualité, créez-en beaucoup et appuyez-vous sur une structure de liens interne robuste qui permettrait à Google de trouver, de lier et de comprendre plus facilement chaque page.

Plus important encore, continuez à le faire.

N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas seulement de créer une autorité thématique. Il s'agit aussi de le maintenir.

Et la seule façon d'y parvenir est de publier régulièrement un contenu de haute qualité, utile et pertinent, année après année.