O que é autoridade tópica? E como construí-lo?

Quando se trata de SEO, você provavelmente já ouviu o termo “autoridade tópica”.

Acredita-se que a autoridade tópica pode ajudá-lo a aumentar a visibilidade da pesquisa, as classificações dos mecanismos de pesquisa e o tráfego orgânico.

Mas o que exatamente é autoridade tópica? Por que isso é importante? E como você constrói isso?

Neste tópico, falamos sobre tudo isso e muito mais. Especificamente, abordaremos os seguintes tópicos:

• O que é autoridade tópica?
• Como o Google usa autoridade tópica
• Por que você deve se preocupar com a autoridade tópica?
• Como construir autoridade tópica

Vamos começar.

1. O que é autoridade tópica?

A autoridade tópica é simplesmente uma medida da autoridade percebida de um criador de conteúdo ou site aos olhos dos mecanismos de pesquisa. A autoridade tópica é construída ao longo do tempo por meio de experiência e confiança comprovadas em seu campo.

Como você pode imaginar, a autoridade tópica vem de conteúdo de alta qualidade. Quando você continua a publicar conteúdo de alta qualidade em um determinado tópico por um período longo o suficiente, você naturalmente constrói essa autoridade tópica.

É importante entender que a autoridade tópica percebida não é para um termo ou ideia singular. Refere-se a uma autoridade percebida sobre um nicho ou campo – que é mais amplo do que uma ideia singular.

Além disso, o contexto também é importante quando se trata de autoridade tópica.

Por exemplo, se você tem um site de alta qualidade que fala exclusivamente sobre o software Notion e como usá-lo. Você tem muitas postagens no blog sobre como diferentes pessoas podem usar o Notion a seu favor: estudantes, profissionais que trabalham, criadores de conteúdo, freelancers, etc. Além disso, você compartilha regularmente dicas e truques que podem melhorar a forma como as pessoas usam o Notion.

Você publicou recentemente uma postagem no blog sobre como o Notion pode ajudá-lo a melhorar sua produtividade.

O site é principalmente dedicado ao Notion. Você tem um único post sobre produtividade, o que não significa necessariamente que os mecanismos de pesquisa perceberão você ou seu site como uma autoridade em produtividade.

Eles podem, no entanto, perceber a autoridade do seu site para todas as coisas.

Como o Google usa autoridade tópica

A autoridade tópica entrou em jogo em 2013, quando o Google introduziu a atualização do Google Hummingbird.

Antes do Google Hummingbird, o algoritmo do Google se concentrava principalmente em palavras-chave. Palavras-chave foram usadas para identificar o que é uma página da web, bem como para perceber o que os usuários de mecanismos de busca gostariam de ver quando estão pesquisando uma consulta específica.

Além das palavras-chave, o Google também confiou fortemente em links de entrada (backlinks) para determinar o quão alto uma página da web deve classificar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Embora esses dois fatores de classificação do mecanismo de pesquisa - palavras-chave e backlinks - ainda sejam extremamente importantes, o Google agora também vê as páginas em um contexto mais amplo, ou seja, a autoridade tópica de um site. Em seguida, ele usa essas informações para decidir o quão alto uma página deve ser classificada para uma consulta de pesquisa - em comparação com outras páginas que competem nas classificações de pesquisa.

Por que você deve se preocupar com a autoridade tópica?

Como mencionamos no início deste artigo, a autoridade tópica pode ajudá-lo a melhorar a credibilidade, as classificações dos mecanismos de pesquisa e o tráfego do mecanismo de pesquisa. Isso, por sua vez, pode ajudá-lo a aumentar a taxa de cliques orgânicos, as conversões e a receita.

Uma vez estabelecida, a autoridade tópica pode ajudá-lo a construir uma base de SEO mais sustentável e de longo prazo para o seu site. Em outras palavras, devido à sua maior autoridade percebida, seu site pode ter mais proteção contra alterações e atualizações do algoritmo do Google que podem derrubar as classificações de sites menores ou menos confiáveis.

Como construir autoridade tópica

Todas as coisas boas, certo?

Então, como você constrói autoridade tópica se ela é tão importante e capaz de desempenhar um papel fundamental na melhoria do tráfego de pesquisa?

Aqui estão algumas dicas e estratégias que podem ajudá-lo a construir e manter a autoridade tópica.

1. Crie uma estratégia de conteúdo robusta e completa

O conteúdo é rei! A qualidade do seu conteúdo se torna ainda mais importante quando se trata de construir autoridade tópica.

E isso começa com uma estratégia de conteúdo robusta, completa e detalhada.

Como construir uma estratégia de conteúdo que apoie e promova a autoridade tópica? Aqui estão algumas dicas:

• A estratégia de conteúdo deve levar em conta um fluxo consistente de conteúdo autoritário.
• A estratégia de conteúdo deve ser construída em torno de um nicho ou tópico. Seu site não pode estar em todo lugar – cobrindo todos os tópicos sob o sol. A especialização pode ajudá-lo a construir autoridade tópica mais rapidamente.
• Crie SOPs e diretrizes de conteúdo para sua estratégia de conteúdo focada na publicação de conteúdo de alta qualidade. Como regra geral, seu conteúdo deve ser melhor do que as 10 principais páginas da primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa.
• Torne seu conteúdo relevante e útil para usuários de mecanismos de pesquisa.
• Incorpore palavras-chave que as pessoas estão procurando.

2. Atenda às intenções dos usuários do mecanismo de pesquisa

A intenção do usuário desempenha um papel fundamental na determinação do desempenho do seu site nos mecanismos de pesquisa.

Lembra que falamos sobre criar conteúdo relevante e útil?

Existem duas maneiras de garantir que o conteúdo que você está criando atenda a esses critérios.

• Primeiro, você precisa criar um conteúdo que esteja alinhado com o funil de vendas e o estágio do funil de vendas em que o visitante do site pode estar. Dependendo da consulta de pesquisa e do tipo de consulta de pesquisa que você usa, você pode estabelecer que tipo de conteúdo o usuário do mecanismo de pesquisa preferiria: topo do funil (TOF), meio do funil (MOF) ou fundo do funil (BOF).
• Segundo, as intenções do usuário podem ser divididas em três tipos principais: informativas, de navegação e comerciais. Diferentes consultas de pesquisa podem ter diferentes intenções de pesquisa. Se você estiver segmentando uma frase-chave específica, é importante criar o tipo certo de página (informativa, de navegação ou comercial) para atender a essa consulta de pesquisa.

3. Use a estratégia de cluster de tópicos

O cluster de tópicos é uma estratégia comprovada de marketing de conteúdo que pode ajudá-lo a criar autoridade tópica rapidamente.

Clusters de tópicos, como o nome sugere, referem-se à criação de um “cluster” de ativos de conteúdo em um site – todos centrados no mesmo tópico amplo para o qual você deseja criar autoridade tópica.

Há três componentes da estratégia de cluster de tópicos:

1. Conteúdo do pilar . O conteúdo do pilar refere-se a uma página de nível superior que segmenta palavras-chave relativamente genéricas e de cauda curta em um assunto ou tópico mais amplo.
2. Agrupamentos . Clusters referem-se a páginas que são mais curtas que o conteúdo do pilar. Cada página de cluster segmenta um subtópico ou pergunta específica e palavras-chave de cauda mais longa (menos competitivas).
3. Links internos . A estratégia de cluster depende muito de uma rede de links internos de e para cada página. Isso é importante, pois ajuda os mecanismos de pesquisa a entender como todas essas páginas (no mesmo tópico mais amplo) estão vinculadas, facilitando a localização e o estabelecimento de autoridade no assunto.

O gráfico a seguir do Hubspot ajudará você a visualizar como a estratégia de cluster de tópicos pode parecer em ação.

Fonte da imagem: Hubspot

Conclusão

A autoridade tópica é um componente-chave do sucesso sustentável e de longo prazo de um site nos mecanismos de pesquisa.

Escolha um tópico em que você é especialista, concentre-se em conteúdo de alta qualidade, crie muito conteúdo e confie em uma estrutura de links internos robusta que tornaria mais fácil para o Google encontrar, vincular e entender cada página.

Mais importante, continue fazendo isso.

Lembre-se de que não se trata apenas de construir autoridade tópica. Trata-se também de mantê-lo.

E a única maneira de fazer isso é colocando conteúdo de alta qualidade, útil e relevante regularmente, ano após ano.