ما هي السلطة الموضعية؟ وكيف نبنيها؟

عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فربما تكون قد سمعت بمصطلح "سلطة موضعية".

من المعتقد أن السلطة الموضعية يمكن أن تساعدك على زيادة ظهور البحث وتصنيفات محرك البحث وحركة المرور العضوية.

ولكن ما هي بالضبط السلطة الموضعية؟ لماذا هو مهم؟ وكيف تبنيها؟

في هذا الموضوع نتحدث عن كل ذلك وأكثر. على وجه التحديد ، سنتناول الموضوعات التالية:

• ما هي السلطة الموضعية؟
• كيف تستخدم Google السلطة الموضعية
• لماذا يجب أن تهتم بالسلطة الموضعية؟
• كيفية بناء سلطة موضعية

لنبدأ.

1. ما هي السلطة الموضعية؟

السلطة الموضوعية هي ببساطة مقياس للسلطة المتصورة لمنشئ المحتوى أو موقع الويب في عيون محركات البحث. تم بناء السلطة الموضوعية بمرور الوقت من خلال الخبرة المثبتة والثقة في مجالك.

كما يمكنك أن تتخيل ، تأتي السلطة الموضوعية من محتوى عالي الجودة. عندما تستمر في نشر محتوى عالي الجودة حول موضوع معين لفترة طويلة بما فيه الكفاية ، فإنك بشكل طبيعي تبني تلك السلطة الموضوعية.

من المهم أن نفهم أن السلطة الموضعية المتصورة ليست لمصطلح أو فكرة واحدة. إنه يشير إلى سلطة متصورة على مكانة أو مجال - وهو أوسع من فكرة مفردة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن السياق مهم أيضًا عندما يتعلق الأمر بالسلطة الموضعية.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع ويب عالي الجودة يتحدث حصريًا عن برنامج Notion وكيفية استخدامه. لديك العديد من منشورات المدونة حول كيفية استخدام الأشخاص المختلفين لـ Notion لصالحهم: الطلاب ، والمهنيون العاملون ، ومنشئو المحتوى ، والمستقلون ، وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، فإنك تشارك بانتظام النصائح والحيل التي يمكن أن تحسن كيفية استخدام الأشخاص لـ Notion.

لقد قمت مؤخرًا بنشر منشور مدونة حول كيف يمكن أن تساعدك Notion على تحسين إنتاجيتك.

الموقع مخصص بشكل أساسي لـ Notion. لديك منشور واحد عن الإنتاجية ، وهذا لا يعني بالضرورة أن محركات البحث ستنظر إليك أو إلى موقعك على الويب كسلطة على الإنتاجية.

ومع ذلك ، قد يدركون سلطة موقعك على كل الأشياء Notion.

كيف تستخدم Google السلطة الموضعية

دخلت السلطة الموضوعية حيز التنفيذ في عام 2013 عندما قدمت Google تحديث Google Hummingbird.

قبل Google Hummingbird ، ركزت خوارزمية Google بشكل أساسي على الكلمات الرئيسية. تم استخدام الكلمات الرئيسية لتحديد موضوع صفحة الويب بالإضافة إلى إدراك ما يود المستخدمون رؤيته عند البحث عن استعلام معين.

بصرف النظر عن الكلمات الرئيسية ، اعتمدت Google أيضًا بشكل كبير على الروابط الواردة (الروابط الخلفية) لتحديد مدى ارتفاع ترتيب صفحة الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

في حين أن كلا من عوامل الترتيب في محرك البحث - الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية - لا يزالان مهمين للغاية ، يرى Google الآن أيضًا صفحات في سياق أوسع ، أي السلطة الموضوعية لموقع الويب. ثم تستخدم هذه المعلومات لتقرير إلى أي مدى يجب أن تحصل الصفحة على ترتيب مرتفع لاستعلام البحث - مقارنة بالصفحات الأخرى المتنافسة في تصنيفات البحث.

لماذا يجب أن تهتم بالسلطة الموضعية؟

كما ذكرنا في بداية هذه المقالة ، يمكن أن تساعدك السلطة الموضوعية على تحسين المصداقية وتصنيفات محرك البحث وحركة مرور محرك البحث. وهذا بدوره يمكن أن يساعدك على زيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية والتحويلات والأرباح.

بمجرد إنشائها ، يمكن أن تساعدك السلطة الموضعية في بناء أساس مُحسّن محركات البحث (SEO) أكثر استدامة وطويلة الأجل لموقعك على الويب. بعبارة أخرى ، نظرًا لسلطتك المتصورة الأعلى ، قد يتمتع موقعك بحماية أكبر ضد تغييرات خوارزمية Google والتحديثات التي قد تؤدي إلى إسقاط تصنيفات مواقع الويب الأصغر أو الأقل موثوقية.

كيفية بناء سلطة موضعية

كل الأشياء الجيدة ، أليس كذلك؟

إذن كيف يمكنك بناء سلطة موضوعية إذا كانت مهمة جدًا وقادرة على لعب دور رئيسي في تحسين حركة البحث؟

فيما يلي بعض النصائح والاستراتيجيات التي يمكن أن تساعدك في بناء سلطة موضعية والحفاظ عليها.

1. إنشاء استراتيجية محتوى قوية وجيدة الاستدارة

المحتوى هو الملك! تصبح جودة المحتوى الخاص بك أكثر أهمية عندما يتعلق الأمر ببناء سلطة موضوعية.

ويبدأ ذلك باستراتيجية محتوى قوية وجيدة التفصيل ومفصلة.

كيف نبني إستراتيجية محتوى تدعم وتعزز السلطة الموضوعية؟ هنا بعض النصائح:

• يجب أن تأخذ استراتيجية المحتوى في الحسبان التدفق المتسق للمحتوى الموثوق.
• يجب أن تكون استراتيجية المحتوى مبنية على مكانة أو موضوع. لا يمكن أن يكون موقع الويب الخاص بك في كل مكان - يغطي كل موضوع تحت الشمس. يمكن أن يساعدك التخصص في بناء سلطة موضوعية بشكل أسرع.
• قم ببناء إجراءات التشغيل الموحدة وإرشادات المحتوى لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك والتي تركز على نشر محتوى عالي الجودة. كقاعدة عامة ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك أفضل من الصفحات العشر الأولى في صفحة نتائج محرك البحث الأولى.
• اجعل المحتوى الخاص بك وثيق الصلة ومفيدًا لمستخدمي محرك البحث.
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص.

2. تلبية نوايا مستخدمي محرك البحث

تلعب نية المستخدم دورًا رئيسيًا في تحديد مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك في نهاية المطاف في محركات البحث.

تذكر أننا تحدثنا عن إنشاء محتوى ذي صلة ومفيد؟

هناك طريقتان للتأكد من أن المحتوى الذي تنشئه يفي بهذه المعايير.

• أولاً ، تحتاج إلى إنشاء محتوى يتماشى مع مسار تحويل المبيعات ومرحلة مسار تحويل المبيعات الذي قد يكون زائر موقع الويب الخاص بك فيه. اعتمادًا على استعلام البحث ونوع استعلام البحث الذي تستخدمه ، يمكنك تحديد نوع المحتوى يفضل مستخدم محرك البحث: أعلى مسار التحويل (TOF) ، أو منتصف مسار التحويل (MOF) ، أو أسفل مسار التحويل (BOF).
• ثانيًا ، يمكن تقسيم أهداف المستخدم إلى ثلاثة أنواع رئيسية: معلوماتية ، وملاحية ، وتجارية. قد يكون لطلبات البحث المختلفة أهداف بحث مختلفة. إذا كنت تستهدف عبارة رئيسية محددة ، فمن المهم إنشاء النوع الصحيح من الصفحة (معلوماتية أو ملاحية أو تجارية) لتلبية طلب البحث هذا.

3. استخدم استراتيجية كتلة الموضوع

مجموعة المواضيع هي استراتيجية تسويق محتوى مثبتة يمكنها مساعدتك في بناء سلطة موضوعية بسرعة.

مجموعات المواضيع ، كما يوحي الاسم ، تشير إلى إنشاء "مجموعة" من أصول المحتوى على موقع - وكلها تتمحور حول نفس الموضوع الواسع الذي تريد بناء سلطة موضوعية له.

هناك ثلاثة مكونات لاستراتيجية مجموعة الموضوعات:

1. محتوى الركيزة . يشير المحتوى الأساسي إلى صفحة المستوى الأعلى التي تستهدف كلمات رئيسية عامة نسبيًا وذات ذيل قصير حول موضوع أو موضوع أوسع.
2. العناقيد . تشير المجموعات إلى الصفحات الأقصر من المحتوى الأساسي. تستهدف كل صفحة مجموعة موضوعًا فرعيًا محددًا أو سؤالًا وكلمات رئيسية أطول (أقل قدرة على المنافسة).
3. روابط داخلية . تعتمد إستراتيجية المجموعة بشكل كبير على شبكة من الروابط الداخلية من وإلى كل صفحة. هذا مهم لأنه يساعد محركات البحث على فهم كيفية ارتباط كل هذه الصفحات (على نفس الموضوع الأوسع) ، مما يسهل عليهم العثور على سلطة موضوعية حول الموضوع وإثباتها.

سيساعدك الرسم التالي بواسطة Hubspot على تصور الشكل الذي قد تبدو عليه استراتيجية مجموعة الموضوعات أثناء العمل.

مصدر الصورة: Hubspot

استنتاج

السلطة الموضوعية هي عنصر أساسي لنجاح موقع الويب طويل المدى ومستدام في محركات البحث.

اختر موضوعًا أنت خبير فيه ، وركز على محتوى عالي الجودة ، وأنشئ الكثير منه ، واعتمد على بنية ارتباط داخلية قوية تجعل من السهل على Google العثور على كل صفحة وربطها وفهمها.

الأهم من ذلك ، استمر في فعل ذلك.

تذكر أن الأمر لا يتعلق فقط ببناء سلطة موضعية. إنه يتعلق أيضًا بالحفاظ عليه.

والطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي عن طريق وضع محتوى عالي الجودة ومفيد وملائم على أساس منتظم ، عامًا بعد عام.