Apa itu otoritas topikal? Dan bagaimana membangunnya?

Ketika berbicara tentang SEO, Anda mungkin pernah mendengar istilah “otoritas topikal.”

Dipercaya bahwa otoritas topikal dapat membantu Anda meningkatkan visibilitas pencarian, peringkat mesin pencari, dan lalu lintas organik.

Tapi apa sebenarnya otoritas topikal itu? Mengapa itu penting? Dan bagaimana Anda membangunnya?

Dalam topik ini, kita berbicara tentang semua itu dan banyak lagi. Secara khusus, kami akan membahas topik-topik berikut:

• Apa itu otoritas topikal?
• Bagaimana Google menggunakan otoritas topikal
• Mengapa Anda harus peduli dengan otoritas topikal?
• Bagaimana membangun otoritas topikal

Ayo mulai.

1. Apakah otoritas topikal itu?

Otoritas topikal hanyalah ukuran otoritas yang dirasakan pembuat konten atau situs web di mata mesin pencari. Otoritas topikal dibangun dari waktu ke waktu melalui keahlian dan kepercayaan yang telah terbukti di bidang Anda.

Seperti yang dapat Anda bayangkan, otoritas topikal berasal dari konten berkualitas tinggi. Ketika Anda terus mempublikasikan konten berkualitas tinggi pada topik tertentu untuk jangka waktu yang cukup lama, Anda secara alami membangun otoritas topik itu.

Penting untuk dipahami bahwa otoritas topik yang dirasakan bukan untuk istilah atau ide tunggal. Ini mengacu pada otoritas yang dirasakan atas ceruk atau bidang - yang lebih luas daripada ide tunggal.

Selain itu, konteks juga penting dalam hal otoritas topikal.

Misalnya, jika Anda memiliki situs web berkualitas tinggi yang secara eksklusif membahas tentang perangkat lunak Notion dan cara menggunakannya. Anda memiliki banyak posting blog tentang bagaimana orang yang berbeda dapat menggunakan Notion untuk keuntungan mereka: pelajar, profesional yang bekerja, pembuat konten, pekerja lepas, dll. Selain itu, Anda secara teratur membagikan tip dan trik yang dapat meningkatkan cara orang menggunakan Notion.

Anda baru-baru ini menerbitkan posting blog tentang bagaimana Notion dapat membantu Anda meningkatkan produktivitas Anda.

Situs web ini terutama didedikasikan untuk Notion. Anda memiliki satu posting tentang produktivitas, yang tidak berarti bahwa mesin pencari akan menganggap Anda atau situs web Anda sebagai otoritas pada produktivitas.

Mereka mungkin, bagaimanapun, melihat otoritas situs Anda untuk semua hal Notion.

Bagaimana Google menggunakan otoritas topikal

Otoritas topikal mulai berlaku pada tahun 2013 ketika Google memperkenalkan pembaruan Google Hummingbird.

Sebelum Google Hummingbird, algoritma Google berfokus terutama pada kata kunci. Kata kunci digunakan untuk mengidentifikasi tentang halaman web serta memahami apa yang ingin dilihat pengguna mesin pencari saat mereka mencari kueri tertentu.

Selain kata kunci, Google juga sangat bergantung pada tautan masuk (backlink) untuk menentukan seberapa tinggi peringkat halaman web di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Sementara kedua faktor peringkat mesin pencari ini — kata kunci dan tautan balik — masih sangat penting, Google sekarang juga melihat halaman dalam konteks yang lebih luas, yaitu otoritas topikal dari sebuah situs web. Kemudian menggunakan informasi ini untuk memutuskan seberapa tinggi peringkat halaman untuk permintaan pencarian — dibandingkan dengan halaman lain yang bersaing dalam peringkat pencarian.

Mengapa Anda harus peduli dengan otoritas topikal?

Seperti yang kami sebutkan di awal artikel ini, otoritas topikal dapat membantu Anda meningkatkan kredibilitas, peringkat mesin pencari, dan lalu lintas mesin pencari. Ini, pada gilirannya, dapat membantu Anda meningkatkan rasio klik-tayang organik, konversi, dan pendapatan.

Setelah ditetapkan, otoritas topikal dapat membantu Anda membangun fondasi SEO jangka panjang dan berkelanjutan untuk situs web Anda. Dengan kata lain, karena persepsi otoritas Anda yang lebih tinggi, situs Anda mungkin memiliki perlindungan lebih terhadap perubahan dan pembaruan algoritme Google yang dapat menurunkan peringkat untuk situs web yang lebih kecil atau kurang otoritatif.

Bagaimana membangun otoritas topikal

Semua barang bagus, kan?

Jadi bagaimana Anda membangun otoritas topikal jika itu sangat penting dan mampu memainkan peran kunci dalam meningkatkan lalu lintas pencarian?

Berikut adalah beberapa tip dan strategi yang dapat membantu Anda membangun dan mempertahankan otoritas topikal.

1. Buat strategi konten yang kuat dan menyeluruh

Konten adalah raja! Kualitas konten Anda menjadi semakin penting dalam hal membangun otoritas topikal.

Dan itu dimulai dengan strategi konten yang kuat, menyeluruh, dan terperinci.

Bagaimana membangun strategi konten yang mendukung dan mempromosikan otoritas topikal? Berikut adalah beberapa tips:

• Strategi konten harus memperhitungkan aliran konten otoritatif yang konsisten.
• Strategi konten harus dibangun di sekitar ceruk atau topik. Situs web Anda tidak boleh ada di mana-mana — mencakup setiap topik di bawah matahari. Spesialisasi dapat membantu Anda membangun otoritas topikal lebih cepat.
• Buat SOP dan pedoman konten untuk strategi konten Anda yang berfokus pada penerbitan konten berkualitas tinggi. Sebagai aturan umum, konten Anda harus lebih baik daripada 10 halaman teratas di halaman hasil mesin pencari pertama.
• Jadikan konten Anda relevan dan bermanfaat bagi pengguna mesin telusur.
• Masukkan kata kunci yang dicari orang.

2. Memenuhi maksud pengguna mesin telusur

Niat pengguna memainkan peran kunci dalam menentukan seberapa baik situs web Anda pada akhirnya akan tampil di mesin pencari.

Ingat kita berbicara tentang membuat konten yang relevan dan berguna?

Ada dua cara untuk memastikan bahwa konten yang Anda buat memenuhi kriteria tersebut.

• Pertama, Anda perlu membuat konten yang sejalan dengan corong penjualan dan tahap corong penjualan yang mungkin dikunjungi pengunjung situs web Anda. Bergantung pada kueri penelusuran dan jenis kueri penelusuran yang Anda gunakan, Anda dapat menetapkan jenis konten apa pengguna mesin telusur akan memilih: corong atas (TOF), corong tengah (MOF), atau corong bawah (BOF).
• Kedua, maksud pengguna dapat dibagi menjadi tiga jenis utama: informatif, navigasi, dan komersial. Kueri penelusuran yang berbeda mungkin memiliki maksud penelusuran yang berbeda. Jika Anda menargetkan frase kata kunci tertentu, penting untuk membuat jenis halaman yang tepat (informasi, navigasi, atau komersial) untuk memenuhi permintaan pencarian tersebut.

3. Gunakan strategi klaster topik

Cluster topik adalah strategi pemasaran konten yang terbukti dapat membantu Anda membangun otoritas topik dengan cepat.

Cluster topik, seperti namanya, mengacu pada pembuatan "cluster" aset konten di situs — semuanya berpusat pada topik luas yang sama yang ingin Anda bangun otoritas topikalnya.

Ada tiga komponen strategi cluster topik:

1. Konten pilar . Konten pilar mengacu pada halaman tingkat atas yang menargetkan kata kunci yang relatif umum dan lebih pendek pada subjek atau topik yang lebih luas.
2. Cluster . Cluster merujuk ke halaman yang lebih pendek dari konten pilar. Setiap halaman cluster menargetkan subtopik atau pertanyaan tertentu dan kata kunci yang lebih panjang (kurang kompetitif).
3. Tautan internal . Strategi cluster sangat bergantung pada web link internal ke dan dari setiap halaman. Ini penting karena membantu mesin telusur memahami bagaimana semua halaman ini (pada topik yang sama lebih luas) ditautkan, membuatnya lebih mudah untuk menemukan dan menetapkan otoritas topikal pada subjek tersebut.

Grafik berikut oleh Hubspot akan membantu Anda memvisualisasikan seperti apa strategi klaster topik dalam tindakan.

Sumber gambar: Hubspot

Kesimpulan

Otoritas topikal adalah komponen kunci dari kesuksesan jangka panjang dan berkelanjutan situs web di mesin pencari.

Pilih topik yang menjadi keahlian Anda, fokus pada konten berkualitas tinggi, buat banyak konten, dan andalkan struktur tautan internal yang kuat yang akan memudahkan Google untuk menemukan, menautkan, dan memahami setiap halaman.

Lebih penting lagi, terus melakukannya.

Ingatlah bahwa ini bukan hanya tentang membangun otoritas topikal. Ini juga tentang mempertahankannya.

Dan satu-satunya cara Anda dapat melakukannya adalah dengan menempatkan konten berkualitas tinggi, bermanfaat, dan relevan secara teratur, dari tahun ke tahun.