อำนาจเฉพาะคืออะไร? และจะสร้างได้อย่างไร?

เมื่อพูดถึง SEO คุณคงเคยได้ยินคำว่า "ผู้มีอำนาจเฉพาะด้าน"

เชื่อกันว่าผู้มีอำนาจเฉพาะด้านสามารถช่วยให้คุณเพิ่มการมองเห็นการค้นหา การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา และปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไป

แต่อำนาจเฉพาะคืออะไรกันแน่? ทำไมมันถึงสำคัญ? และคุณสร้างมันขึ้นมาได้อย่างไร?

ในหัวข้อนี้ เราจะพูดถึงเรื่องนั้นทั้งหมดและอื่นๆ อีกมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราจะกล่าวถึงหัวข้อต่อไปนี้:

• อำนาจเฉพาะคืออะไร?
• วิธีที่ Google ใช้อำนาจเฉพาะเรื่อง
• ทำไมคุณควรสนใจเกี่ยวกับอำนาจเฉพาะ?
• วิธีการสร้างอำนาจเฉพาะ

เริ่มกันเลย.

1. อำนาจเฉพาะคืออะไร?

อำนาจเฉพาะเป็นเพียงการวัดอำนาจการรับรู้ของผู้สร้างเนื้อหาหรือเว็บไซต์ในสายตาของเครื่องมือค้นหา อำนาจเฉพาะที่ถูกสร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปผ่านความเชี่ยวชาญที่พิสูจน์แล้วและความไว้วางใจในสาขาของคุณ

อย่างที่คุณจินตนาการได้ อำนาจเฉพาะเรื่องมาจากเนื้อหาคุณภาพสูง เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งต่อไปเป็นเวลานานพอ แสดงว่าคุณสร้างอำนาจเฉพาะด้านนั้นโดยธรรมชาติ

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าอำนาจเฉพาะที่รับรู้ไม่ได้มีไว้สำหรับคำหรือแนวคิดที่เป็นเอกพจน์ มันหมายถึงการรับรู้ถึงอำนาจเหนือช่องหรือฟิลด์ - ซึ่งกว้างกว่าแนวคิดเอกพจน์

นอกจากนี้ บริบทยังมีความสำคัญเมื่อพูดถึงอำนาจเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเว็บไซต์คุณภาพสูงที่พูดถึงซอฟต์แวร์ Notion โดยเฉพาะและวิธีใช้งาน คุณมีบล็อกโพสต์มากมายเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนต่างๆ สามารถใช้ Notion ให้เกิดประโยชน์ได้ เช่น นักเรียน ผู้เชี่ยวชาญด้านการทำงาน ผู้สร้างเนื้อหา ฟรีแลนซ์ เป็นต้น นอกจากนี้ คุณยังแบ่งปันเคล็ดลับและลูกเล่นที่สามารถปรับปรุงวิธีที่ผู้คนใช้ Notion ได้เป็นประจำ

คุณเพิ่งเผยแพร่บล็อกโพสต์เกี่ยวกับวิธีที่ Notion สามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานของคุณได้

เว็บไซต์นี้เน้นไปที่ Notion เป็นหลัก คุณมีโพสต์เดียวเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงาน ซึ่งไม่ได้หมายความว่าเครื่องมือค้นหาจะรับรู้ว่าคุณหรือเว็บไซต์ของคุณเป็นผู้มีอำนาจในการผลิต

อย่างไรก็ตาม พวกเขาอาจรับรู้ถึงอำนาจของไซต์ของคุณสำหรับทุกสิ่ง Notion

วิธีที่ Google ใช้อำนาจเฉพาะเรื่อง

ผู้มีอำนาจเฉพาะเรื่องเข้ามามีบทบาทในปี 2013 เมื่อ Google เปิดตัวการอัปเดต Google Hummingbird

ก่อน Google Hummingbird อัลกอริทึมของ Google เน้นที่คำหลักเป็นหลัก คำหลักถูกใช้เพื่อระบุสิ่งที่หน้าเว็บเป็นเรื่องเกี่ยวกับตลอดจนการรับรู้ว่าผู้ใช้เครื่องมือค้นหาต้องการเห็นอะไรเมื่อค้นหาข้อความค้นหาเฉพาะ

นอกเหนือจากคำหลักแล้ว Google ยังอาศัยลิงก์ขาเข้า (ลิงก์ย้อนกลับ) เป็นอย่างมากเพื่อกำหนดว่าหน้าเว็บควรอยู่ในอันดับสูงเพียงใดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

แม้ว่าปัจจัยการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาทั้งสองนี้ — คำหลักและลิงก์ย้อนกลับ — ยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่ง ตอนนี้ Google ยังเห็นหน้าในบริบทที่กว้างขึ้น เช่น อำนาจเฉพาะของเว็บไซต์ จากนั้นจึงใช้ข้อมูลนี้ในการพิจารณาว่าหน้าเว็บควรอยู่ในอันดับสูงเพียงใดสำหรับคำค้นหา เมื่อเทียบกับหน้าอื่นๆ ที่แข่งขันกันในการจัดอันดับการค้นหา

ทำไมคุณควรสนใจเกี่ยวกับอำนาจเฉพาะ?

ดังที่เราได้กล่าวถึงในตอนต้นของบทความนี้ ผู้มีอำนาจเฉพาะเรื่องสามารถช่วยคุณปรับปรุงความน่าเชื่อถือ การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา และปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหา ในทางกลับกัน สามารถช่วยให้คุณเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน การแปลง และรายได้ที่เกิดขึ้นเองได้

เมื่อจัดตั้งขึ้นแล้ว ผู้มีอำนาจเฉพาะด้านสามารถช่วยคุณสร้างรากฐาน SEO ในระยะยาวและยั่งยืนมากขึ้นสำหรับเว็บไซต์ของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เนื่องจากคุณมีอำนาจในการรับรู้ที่สูงกว่า ไซต์ของคุณอาจมีการป้องกันการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมของ Google และการอัปเดตที่อาจโค่นล้มอันดับสำหรับเว็บไซต์ที่มีขนาดเล็กหรือเชื่อถือได้น้อยกว่า

วิธีการสร้างอำนาจเฉพาะ

ของดีทุกอย่าง จริงไหม?

ดังนั้นคุณจะสร้างอำนาจเฉพาะได้อย่างไรหากมีความสำคัญและสามารถมีบทบาทสำคัญในการปรับปรุงปริมาณการค้นหา

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับและกลยุทธ์บางประการที่สามารถช่วยคุณสร้างและรักษาอำนาจเฉพาะด้านได้

1. สร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่แข็งแกร่งและรอบรู้

เนื้อหาเป็นราชา! คุณภาพของเนื้อหาของคุณมีความสำคัญมากขึ้นในการสร้างอำนาจเฉพาะด้าน

และนั่นเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์เนื้อหาที่รัดกุม รอบรู้ และมีรายละเอียด

จะสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่สนับสนุนและส่งเสริมอำนาจเฉพาะได้อย่างไร? นี่คือเคล็ดลับบางประการ:

• กลยุทธ์เนื้อหาควรคำนึงถึงกระแสเนื้อหาที่เชื่อถือได้อย่างสม่ำเสมอ
• กลยุทธ์เนื้อหาควรสร้างขึ้นเฉพาะกลุ่มหรือหัวข้อ เว็บไซต์ของคุณต้องไม่อยู่ทั่วทุกแห่ง — ครอบคลุมทุกหัวข้อภายใต้ดวงอาทิตย์ ความเชี่ยวชาญพิเศษสามารถช่วยคุณสร้างอำนาจเฉพาะด้านได้เร็วขึ้น
• สร้าง SOP และแนวทางเนื้อหาสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณที่เน้นการเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูง ตามกฎทั่วไป เนื้อหาของคุณควรดีกว่าหน้า 10 อันดับแรกในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแรก
• ทำให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้เครื่องมือค้นหา
• รวมคีย์เวิร์ดที่ผู้คนกำลังค้นหา

2. ตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น

ความตั้งใจของผู้ใช้มีบทบาทสำคัญในการพิจารณาว่าเว็บไซต์ของคุณจะทำงานได้ดีเพียงใดในเครื่องมือค้นหา

จำได้ไหมว่าเราพูดถึงการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์?

มีสองวิธีเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณกำลังสร้างตรงตามเกณฑ์นั้น

• ขั้นแรก คุณต้องสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับช่องทางการขายและขั้นตอนของช่องทางการขายที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณอาจอยู่ คุณสามารถกำหนดประเภทของเนื้อหาได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับคำค้นหาและประเภทของคำค้นหาที่คุณใช้ ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาต้องการ: ด้านบนของช่องทาง (TOF), ตรงกลางของช่องทาง (MOF) หรือด้านล่างของช่องทาง (BOF)
• ประการที่สอง ความตั้งใจของผู้ใช้แบ่งออกเป็นสามประเภทหลัก: ข้อมูล การนำทาง และเชิงพาณิชย์ คำค้นหาที่แตกต่างกันอาจมีจุดประสงค์ในการค้นหาที่แตกต่างกัน หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายวลีคำหลักเฉพาะ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างประเภทหน้าเว็บที่ถูกต้อง (ข้อมูล การนำทาง หรือเชิงพาณิชย์) เพื่อรองรับคำค้นหานั้น

3. ใช้กลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้อ

คลัสเตอร์หัวข้อเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถช่วยให้คุณสร้างอำนาจเฉพาะเรื่องได้อย่างรวดเร็ว

คลัสเตอร์หัวข้อตามชื่อหมายถึงการสร้าง "คลัสเตอร์" ของเนื้อหาเนื้อหาบนไซต์ ซึ่งทั้งหมดมีศูนย์กลางอยู่ที่หัวข้อกว้างๆ เดียวกันที่คุณต้องการสร้างอำนาจเฉพาะ

มีสามองค์ประกอบของกลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้อ:

1. เนื้อหาเสา เนื้อหาหลักหมายถึงหน้าระดับบนสุดที่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ค่อนข้างกว้างและสั้นกว่าในเรื่องหรือหัวข้อที่กว้างขึ้น
2. คลัสเตอร์ คลัสเตอร์หมายถึงหน้าที่สั้นกว่าเนื้อหาหลัก หน้าคลัสเตอร์แต่ละหน้ากำหนดเป้าหมายหัวข้อย่อยหรือคำถามที่เฉพาะเจาะจงและคำหลักที่ยาวกว่า (แข่งขันน้อยกว่า)
3. ลิงค์ภายใน . กลยุทธ์คลัสเตอร์ต้องอาศัยเว็บที่มีลิงก์ภายในเข้าและออกจากแต่ละหน้าเป็นอย่างมาก สิ่งนี้มีความสำคัญเนื่องจากช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าหน้าเหล่านี้ทั้งหมด (ในหัวข้อเดียวกันกว้างกว่า) มีการเชื่อมโยงอย่างไร ทำให้ง่ายต่อการค้นหาและสร้างอำนาจเฉพาะในเรื่อง

กราฟิกต่อไปนี้โดย Hubspot จะช่วยให้คุณเห็นภาพว่ากลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้ออาจมีลักษณะอย่างไรเมื่อใช้งานจริง

ที่มาของภาพ: Hubspot

บทสรุป

หน่วยงานเฉพาะเป็นองค์ประกอบสำคัญของความสำเร็จในระยะยาวและยั่งยืนของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา

เลือกหัวข้อที่คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ เน้นเนื้อหาคุณภาพสูง สร้างจำนวนมาก และใช้โครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะทำให้ Google ค้นหา เชื่อมโยง และทำความเข้าใจแต่ละหน้าได้ง่ายขึ้น

ที่สำคัญกว่านั้น ให้ทำมันต่อไป

โปรดจำไว้ว่าไม่ใช่แค่การสร้างอำนาจเฉพาะ มันยังเกี่ยวกับการรักษามัน

และวิธีเดียวที่คุณสามารถทำได้คือการวางเนื้อหาคุณภาพสูง มีประโยชน์ และเกี่ยวข้องเป็นประจำทุกปี