Что такое актуальная власть? И как его построить?

Когда дело доходит до SEO, вы, вероятно, слышали термин «актуальный авторитет».

Считается, что тематический авторитет может помочь вам повысить видимость в поиске, рейтинг в поисковых системах и органический трафик.

Но что такое актуальная власть? Почему это важно? И как вы его строите?

В этой теме мы поговорим обо всем этом и многом другом. В частности, мы рассмотрим следующие темы:

• Что такое актуальная власть?
• Как Google использует актуальные авторитеты
• Почему вы должны заботиться о актуальном авторитете?
• Как создать актуальный авторитет

Давайте начнем.

1. Что такое актуальная власть?

Тематический авторитет — это просто мера воспринимаемого авторитета создателя контента или веб-сайта в глазах поисковых систем. Тематический авторитет создается с течением времени благодаря проверенному опыту и доверию в вашей области.

Как вы понимаете, актуальность зависит от качественного контента. Когда вы продолжаете публиковать высококачественный контент по определенной теме в течение достаточно долгого периода времени, вы, естественно, создаете этот тематический авторитет.

Важно понимать, что воспринимаемый актуальный авторитет не относится к отдельному термину или идее. Это относится к воспринимаемой власти над нишей или областью, что шире, чем отдельная идея.

Кроме того, контекст также важен, когда речь идет о актуальном авторитете.

Например, если у вас есть качественный веб-сайт, на котором рассказывается исключительно о программном обеспечении Notion и о том, как его использовать. У вас есть много сообщений в блогах о том, как разные люди могут использовать Notion в своих интересах: студенты, работающие профессионалы, создатели контента, фрилансеры и т. д. Кроме того, вы регулярно делитесь советами и рекомендациями, которые могут улучшить то, как люди используют Notion.

Недавно вы опубликовали сообщение в блоге о том, как Notion может помочь вам повысить производительность.

Сайт в первую очередь посвящен Notion. У вас есть один пост о продуктивности, что не обязательно означает, что поисковые системы будут воспринимать вас или ваш сайт как авторитета по продуктивности.

Однако они могут воспринимать авторитет вашего сайта во всем, что касается Notion.

Как Google использует актуальные авторитеты

Тематический авторитет появился в 2013 году, когда Google представила обновление Google Hummingbird.

До Google Hummingbird алгоритм Google ориентировался в основном на ключевые слова. Ключевые слова использовались для определения того, о чем веб-страница, а также для понимания того, что пользователи поисковых систем хотели бы видеть, когда они ищут определенный запрос.

Помимо ключевых слов, Google также в значительной степени полагался на входящие ссылки (обратные ссылки), чтобы определить, насколько высоко веб-страница должна ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Хотя оба эти фактора ранжирования в поисковых системах — ключевые слова и обратные ссылки — по-прежнему чрезвычайно важны, Google теперь также рассматривает страницы в более широком контексте, т. е. в тематическом авторитете веб-сайта. Затем он использует эту информацию, чтобы решить, насколько высоко страница должна ранжироваться по поисковому запросу — по сравнению с другими страницами, конкурирующими в поисковом рейтинге.

Почему вы должны заботиться о актуальном авторитете?

Как мы упоминали в начале этой статьи, тематический авторитет может помочь вам повысить доверие, рейтинг в поисковых системах и трафик из поисковых систем. Это, в свою очередь, может помочь вам увеличить органический рейтинг кликов, конверсию и доход.

Однажды установленный актуальный авторитет может помочь вам создать более долгосрочную и устойчивую основу SEO для вашего веб-сайта. Другими словами, из-за вашего более высокого предполагаемого авторитета ваш сайт может иметь большую защиту от изменений и обновлений алгоритма Google, которые могут снизить рейтинг небольших или менее авторитетных веб-сайтов.

Как создать актуальный авторитет

Все хорошие вещи, не так ли?

Так как же создать тематический авторитет, если он так важен и способен сыграть ключевую роль в улучшении поискового трафика?

Вот несколько советов и стратегий, которые помогут вам создать и поддерживать актуальный авторитет.

1. Создайте надежную и всестороннюю контент-стратегию

Контент — король! Качество вашего контента становится все более важным, когда дело доходит до создания актуального авторитета.

И это начинается с надежной, всесторонней и подробной контент-стратегии.

Как построить контент-стратегию, поддерживающую и продвигающую актуальный авторитет? Вот несколько советов:

• Стратегия контента должна учитывать постоянный поток авторитетного контента.
• Контент-стратегия должна строиться вокруг ниши или темы. Ваш веб-сайт не может быть вездесущим — охватывать все темы на свете. Специализация может помочь вам быстрее создать актуальный авторитет.
• Разработайте СОП и рекомендации по контенту для своей контент-стратегии, ориентированной на публикацию высококачественного контента. Как правило, ваш контент должен быть лучше, чем первые 10 страниц на первой странице результатов поисковой системы.
• Сделайте ваш контент актуальным и полезным для пользователей поисковых систем.
• Включите ключевые слова, которые ищут люди.

2. Удовлетворяйте намерения пользователей поисковых систем

Намерения пользователя играют ключевую роль в определении того, насколько хорошо ваш сайт в конечном итоге будет работать в поисковых системах.

Помните, мы говорили о создании релевантного и полезного контента?

Есть два способа убедиться, что контент, который вы создаете, соответствует этим критериям.

• Во-первых, вам необходимо создать контент, соответствующий воронке продаж и этапу воронки продаж, на котором может находиться посетитель вашего веб-сайта. В зависимости от поискового запроса и типа поискового запроса, который вы используете, вы можете определить, какой тип контента пользователь поисковой системы предпочел бы: верхнюю часть воронки (TOF), середину воронки (MOF) или нижнюю часть воронки (BOF).
• Во-вторых, пользовательские намерения можно разделить на три основных типа: информационные, навигационные и коммерческие. Различные поисковые запросы могут иметь разные цели поиска. Если вы ориентируетесь на определенную ключевую фразу, важно создать правильный тип страницы (информационная, навигационная или коммерческая), чтобы удовлетворить этот поисковый запрос.

3. Используйте стратегию тематического кластера

Тематический кластер — это проверенная стратегия контент-маркетинга, которая может помочь вам быстро создать тематический авторитет.

Тематические кластеры, как следует из названия, относятся к созданию «кластера» ресурсов контента на сайте — все они сосредоточены на одной и той же широкой теме, для которой вы хотите создать актуальный авторитет.

Стратегия тематического кластера состоит из трех компонентов:

1. Содержание столба . Основное содержание относится к странице верхнего уровня, которая нацелена на относительно общие и короткие ключевые слова по более широкой теме или теме.
2. Кластеры . Кластеры относятся к страницам, которые короче основного контента. Каждая кластерная страница нацелена на конкретную подтему или вопрос и ключевые слова с более длинным хвостом (менее конкурентоспособные).
3. Внутренние ссылки . Стратегия кластера в значительной степени опирается на сеть внутренних ссылок на каждую страницу и с нее. Это важно, так как помогает поисковым системам понять, как все эти страницы (по одной и той же более широкой) теме связаны между собой, что облегчает их поиск и установление актуального авторитета по теме.

Следующий рисунок от Hubspot поможет вам визуализировать, как может выглядеть стратегия тематического кластера в действии.

Источник изображения: Хабспот

Вывод

Тематический авторитет является ключевым компонентом долгосрочного и устойчивого успеха веб-сайта в поисковых системах.

Выберите тему, в которой вы являетесь экспертом, сосредоточьтесь на высококачественном контенте, создавайте его в большом количестве и полагайтесь на надежную внутреннюю структуру ссылок, которая облегчит Google поиск, связывание и понимание каждой страницы.

Что еще более важно, продолжайте это делать.

Помните, что речь идет не только о создании актуального авторитета. Это также касается его поддержания.

И единственный способ сделать это — размещать качественный, полезный и актуальный контент на регулярной основе, год за годом.