화제 권위란 무엇인가? 그리고 그것을 구축하는 방법?

SEO에 관해서는 아마도 "주제 권위"라는 용어를 들었을 것입니다.

화제의 권위는 검색 가시성, 검색 엔진 순위 및 유기적 트래픽을 높이는 데 도움이 될 수 있다고 믿어집니다.

그러나 화제의 권위란 정확히 무엇입니까? 왜 중요 함? 그리고 어떻게 구축합니까?

이 주제에서 우리는 그 모든 것에 대해 이야기합니다. 구체적으로 다음 주제를 다룰 것입니다.

• 화제 권위란 무엇인가?
• Google이 주제별 권위를 사용하는 방법
• 왜 화제의 권위에 관심을 가져야 합니까?
• 화제의 권위를 구축하는 방법

시작하자.

1. 화제 권위란 무엇인가?

화제의 권위는 단순히 검색 엔진의 눈에 콘텐츠 작성자 또는 웹사이트의 인지된 권위의 척도입니다. 해당 분야에서 입증된 전문성과 신뢰를 통해 시간이 지남에 따라 화제의 권위가 형성됩니다.

상상할 수 있듯이 화제의 권위는 고품질 콘텐츠에서 나옵니다. 특정 주제에 대한 양질의 콘텐츠를 충분히 오랜 기간 동안 계속 게시하면 자연스럽게 해당 주제의 권위가 형성됩니다.

인지된 화제의 권위가 단일한 용어나 아이디어에 대한 것이 아님을 이해하는 것이 중요합니다. 그것은 단일 아이디어보다 더 넓은 틈새 또는 분야에 대한 인지된 권위를 나타냅니다.

또한 주제의 권위와 관련하여 컨텍스트도 중요합니다.

예를 들어 소프트웨어 Notion과 사용 방법에 대해 독점적으로 설명하는 고품질 웹 사이트가 있는 경우입니다. 학생, 일하는 전문가, 콘텐츠 제작자, 프리랜서 등 다양한 사람들이 Notion을 활용하는 방법에 대한 블로그 게시물이 많이 있습니다. 또한 사람들이 Notion을 사용하는 방법을 개선할 수 있는 팁과 요령을 정기적으로 공유합니다.

최근에 Notion이 생산성 향상에 어떻게 도움이 되는지에 대한 블로그 게시물을 게시했습니다.

웹사이트는 주로 Notion 전용입니다. 생산성에 대한 단일 게시물이 있다고 해서 반드시 검색 엔진이 귀하 또는 귀하의 웹사이트를 생산성에 대한 권위자로 인식할 것이라는 의미는 아닙니다.

그러나 그들은 Notion에 대한 모든 것에 대한 귀하의 사이트 권한을 인지할 수 있습니다.

Google이 주제별 권위를 사용하는 방법

Google이 Google Hummingbird 업데이트를 도입한 2013년에 주제적 권위가 작동했습니다.

Google Hummingbird 이전에 Google의 알고리즘은 주로 키워드에 중점을 두었습니다. 키워드는 웹 페이지가 무엇에 관한 것인지 식별하고 검색 엔진 사용자가 특정 쿼리를 검색할 때 보고 싶어하는 내용을 인식하는 데 사용되었습니다.

키워드 외에도 Google은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹 페이지의 순위를 결정하기 위해 인바운드 링크(백링크)에 크게 의존했습니다.

이러한 검색 엔진 순위 요소(키워드 및 백링크)는 여전히 매우 중요하지만 이제 Google은 더 넓은 맥락, 즉 웹사이트의 주제적 권위에서 페이지를 봅니다. 그런 다음 이 정보를 사용하여 검색 순위에서 경쟁하는 다른 페이지와 비교하여 검색 쿼리에 대해 페이지의 순위를 결정합니다.

왜 화제의 권위에 관심을 가져야 합니까?

이 기사의 시작 부분에서 언급했듯이 주제별 권위는 신뢰성, 검색 엔진 순위 및 검색 엔진 트래픽을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 차례로 유기적 클릭률, 전환 및 수익을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

일단 확립되면, 주제 권위는 귀하의 웹사이트를 위한 보다 장기적이고 지속 가능한 SEO 기반을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다시 말해서, 귀하의 인지된 권위가 높기 때문에 귀하의 사이트는 Google 알고리즘 변경 및 업데이트에 대해 더 강력하게 보호되어 더 작거나 덜 권위 있는 웹사이트의 순위를 무너뜨릴 수 있습니다.

화제의 권위를 구축하는 방법

모두 좋은 일이죠?

그렇다면 검색 트래픽을 개선하는 데 핵심적인 역할을 할 수 있고 중요하다면 어떻게 화제의 권위를 구축할 수 있을까요?

다음은 화제의 권위를 구축하고 유지하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁과 전략입니다.

1. 강력하고 균형 잡힌 콘텐츠 전략 수립

콘텐츠가 왕이다! 콘텐츠의 품질은 화제의 권위를 구축하는 데 있어 더욱 중요해집니다.

그리고 그것은 강력하고 균형 잡힌 상세한 콘텐츠 전략으로 시작됩니다.

주제의 권위를 지원하고 촉진하는 콘텐츠 전략을 구축하는 방법은 무엇입니까? 다음은 몇 가지 팁입니다.

• 콘텐츠 전략은 신뢰할 수 있는 콘텐츠의 일관된 흐름을 고려해야 합니다.
• 콘텐츠 전략은 틈새 시장이나 주제를 중심으로 구축되어야 합니다. 귀하의 웹사이트는 태양 아래 모든 주제를 포괄할 수 없습니다. 전문화는 더 빨리 화제의 권위를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 고품질 콘텐츠 게시에 중점을 둔 콘텐츠 전략을 위한 SOP 및 콘텐츠 지침을 구축합니다. 일반적으로 귀하의 콘텐츠는 첫 번째 검색 엔진 결과 페이지의 상위 10개 페이지보다 우수해야 합니다.
• 콘텐츠를 검색 엔진 사용자에게 관련성 있고 유용하게 만드십시오.
• 사람들이 검색하는 키워드를 통합하십시오.

2. 검색 엔진 사용자의 의도를 수용

사용자 의도는 웹사이트가 검색 엔진에서 궁극적으로 얼마나 잘 수행될 것인지를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다.

관련성이 있고 유용한 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 이야기한 것을 기억하십니까?

만들고 있는 콘텐츠가 해당 기준을 충족하는지 확인하는 두 가지 방법이 있습니다.

• 먼저 판매 유입경로 및 웹사이트 방문자가 있을 수 있는 판매 유입경로의 단계에 맞는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 검색어와 사용하는 검색어 유형에 따라 콘텐츠 유형을 설정할 수 있습니다. 검색 엔진 사용자는 깔때기 상단(TOF), 깔때기 중간(MOF) 또는 깔때기 하단(BOF)을 선호합니다.
• 둘째, 사용자 의도는 정보, 탐색 및 상업의 세 가지 주요 유형으로 나눌 수 있습니다. 검색어마다 검색 의도가 다를 수 있습니다. 특정 키워드 구문을 타겟팅하는 경우 해당 검색어에 맞는 올바른 유형의 페이지(정보, 탐색 또는 상업)를 만드는 것이 중요합니다.

3. 주제 클러스터 전략 사용

토픽 클러스터는 빠르게 토픽 권위를 구축할 수 있는 검증된 콘텐츠 마케팅 전략입니다.

주제 클러스터는 이름에서 알 수 있듯이 사이트에 콘텐츠 자산의 "클러스터"를 생성하는 것을 의미합니다. 모두 주제의 권위를 구축하려는 동일한 광범위한 주제를 중심으로 합니다.

주제 클러스터 전략에는 세 가지 구성 요소가 있습니다.

1. 기둥 내용 . 기둥 콘텐츠는 더 넓은 주제 또는 주제에 대해 비교적 일반적이고 짧은 꼬리 키워드를 대상으로 하는 최상위 페이지를 나타냅니다.
2. 클러스터 . 클러스터는 필라 콘텐츠보다 짧은 페이지를 나타냅니다. 각 클러스터 페이지는 특정 하위 주제 또는 질문과 롱테일(덜 경쟁적인) 키워드를 대상으로 합니다.
3. 내부 링크 . 클러스터 전략은 각 페이지에 대한 내부 링크 웹에 크게 의존합니다. 이는 검색 엔진이 이러한 모든 페이지(더 넓은 범위의 동일한 주제)가 어떻게 연결되어 있는지 이해하는 데 도움이 되므로 주제에 대한 주제 권위를 더 쉽게 찾고 설정할 수 있습니다.

Hubspot의 다음 그래픽은 주제 클러스터 전략이 실제로 어떻게 보일지 시각화하는 데 도움이 됩니다.

이미지 출처: 허브스팟

결론

화제의 권위는 검색 엔진에서 웹사이트가 장기적으로 지속 가능한 성공을 거두기 위한 핵심 요소입니다.

전문가인 주제를 선택하고 고품질 콘텐츠에 집중하고 많은 콘텐츠를 만들고 Google이 각 페이지를 더 쉽게 찾고, 연결하고, 이해할 수 있도록 해주는 강력한 내부 연결 구조에 의존합니다.

더 중요한 것은 계속하십시오.

단순히 화제의 권위를 구축하는 것이 아님을 기억하십시오. 유지하는 것이기도 합니다.

이를 수행할 수 있는 유일한 방법은 고품질의 유용하고 관련성 높은 콘텐츠를 매년 정기적으로 게시하는 것입니다.