Co to jest autorytet tematyczny? A jak to zbudować?

Jeśli chodzi o SEO, prawdopodobnie słyszelibyście termin „autorytet tematyczny”.

Uważa się, że autorytet tematyczny może pomóc w zwiększeniu widoczności wyszukiwania, rankingu w wyszukiwarkach i ruchu organicznego.

Ale czym właściwie jest aktualny autorytet? Dlaczego to jest ważne? A jak to budujesz?

W tym temacie mówimy o tym wszystkim i nie tylko. W szczególności zajmiemy się następującymi tematami:

• Co to jest autorytet tematyczny?
• Jak Google wykorzystuje autorytet lokalny
• Dlaczego miałbyś dbać o aktualny autorytet?
• Jak budować autorytet tematyczny

Zaczynajmy.

1. Co to jest autorytet tematyczny?

Autorytet tematyczny to po prostu miara postrzeganego autorytetu twórcy treści lub strony internetowej w oczach wyszukiwarek. Autorytet tematyczny jest budowany z biegiem czasu dzięki sprawdzonej wiedzy i zaufaniu w Twojej dziedzinie.

Jak możesz sobie wyobrazić, autorytet tematyczny pochodzi z wysokiej jakości treści. Kiedy będziesz publikować wysokiej jakości treści na określony temat przez wystarczająco długi czas, w naturalny sposób budujesz autorytet tematyczny.

Ważne jest, aby zrozumieć, że postrzegany autorytet tematyczny nie dotyczy pojedynczego terminu lub idei. Odnosi się do postrzeganego autorytetu nad niszą lub dziedziną — która jest szersza niż pojedynczy pomysł.

Dodatkowo kontekst jest również ważny, jeśli chodzi o autorytet tematyczny.

Na przykład, jeśli masz wysokiej jakości witrynę internetową, która mówi wyłącznie o oprogramowaniu Notion i sposobach korzystania z niego. Masz wiele postów na blogu na temat tego, jak różne osoby mogą korzystać z Notion na swoją korzyść: studenci, profesjonaliści, twórcy treści, freelancerzy itp. Ponadto regularnie dzielisz się wskazówkami i sztuczkami, które mogą poprawić sposób, w jaki ludzie korzystają z Notion.

Niedawno opublikowałeś post na blogu o tym, jak Notion może pomóc Ci zwiększyć produktywność.

Strona poświęcona jest przede wszystkim firmie Notion. Masz jeden post na temat produktywności, co nie musi oznaczać, że wyszukiwarki będą postrzegać Ciebie lub Twoją witrynę jako autorytet w zakresie produktywności.

Mogą jednak dostrzec autorytet Twojej witryny we wszystkim, co dotyczy Notion.

Jak Google wykorzystuje autorytet lokalny

Autorytet tematyczny pojawił się w 2013 roku, kiedy Google wprowadził aktualizację Google Hummingbird.

Przed Google Hummingbird algorytm Google skupiał się przede wszystkim na słowach kluczowych. Słowa kluczowe były używane do określenia, o czym jest strona internetowa, a także do zauważenia, co użytkownicy wyszukiwarki chcieliby zobaczyć, szukając określonego zapytania.

Oprócz słów kluczowych Google polegał również w dużej mierze na linkach przychodzących (linkach zwrotnych), aby określić, jak wysoko strona internetowa powinna mieć pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Chociaż oba te czynniki w rankingu wyszukiwarek – słowa kluczowe i linki zwrotne – są nadal niezwykle ważne, Google widzi teraz również strony w szerszym kontekście, tj. tematyczny autorytet witryny. Następnie wykorzystuje te informacje, aby zdecydować, jak wysoko strona powinna mieć pozycję w wynikach wyszukiwania — w porównaniu z innymi stronami konkurującymi w rankingach wyszukiwania.

Dlaczego miałbyś dbać o aktualny autorytet?

Jak wspomnieliśmy na początku tego artykułu, autorytet tematyczny może pomóc Ci poprawić wiarygodność, rankingi w wyszukiwarkach i ruch w wyszukiwarkach. To z kolei może pomóc w zwiększeniu organicznego współczynnika klikalności, konwersji i przychodów.

Po ustaleniu, autorytet tematyczny może pomóc w zbudowaniu bardziej długoterminowej i zrównoważonej podstawy SEO dla Twojej witryny. Innymi słowy, ze względu na wyższy postrzegany autorytet, Twoja witryna może mieć lepszą ochronę przed zmianami algorytmu Google i aktualizacjami, które mogą obniżyć rankingi mniejszych lub mniej wiarygodnych witryn.

Jak budować autorytet tematyczny

Wszystkie dobre rzeczy, prawda?

Jak więc zbudować autorytet tematyczny, jeśli jest tak ważny i może odegrać kluczową rolę w poprawie ruchu w wyszukiwarkach?

Oto kilka wskazówek i strategii, które pomogą Ci zbudować i utrzymać autorytet tematyczny.

1. Stwórz solidną i wszechstronną strategię treści

Treść jest królem! Jakość treści staje się jeszcze ważniejsza, jeśli chodzi o budowanie autorytetu tematycznego.

A to zaczyna się od solidnej, dobrze zaokrąglonej i szczegółowej strategii treści.

Jak zbudować strategię treści, która wspiera i promuje autorytet tematyczny? Oto kilka wskazówek:

• Strategia treści powinna uwzględniać spójny strumień autorytatywnych treści.
• Strategia treści powinna być zbudowana wokół niszy lub tematu. Twoja strona internetowa nie może być wszędzie — obejmując każdy temat pod słońcem. Specjalizacja może pomóc Ci szybciej zbudować autorytet tematyczny.
• Opracuj SOP i wytyczne dotyczące treści dla swojej strategii treści, która koncentruje się na publikowaniu wysokiej jakości treści. Zasadniczo Twoja treść powinna być lepsza niż 10 najlepszych stron na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
• Spraw, aby Twoje treści były trafne i przydatne dla użytkowników wyszukiwarek.
• Uwzględnij słowa kluczowe, których ludzie szukają.

2. Zadbaj o intencje użytkowników wyszukiwarek

Zamiar użytkownika odgrywa kluczową rolę w określaniu, jak dobrze Twoja witryna będzie ostatecznie działać w wyszukiwarkach.

Pamiętasz, jak rozmawialiśmy o tworzeniu treści, które są istotne i przydatne?

Istnieją dwa sposoby upewnienia się, że tworzona zawartość spełnia te kryteria.

• Najpierw musisz stworzyć treść, która jest zgodna z lejkiem sprzedaży i etapem lejka sprzedaży, na którym może znajdować się odwiedzający Twoją witrynę. W zależności od zapytania wyszukiwania i typu zapytania, którego używasz, możesz ustalić, jakiego rodzaju treści użytkownik wyszukiwarki preferuje: górę lejka (TOF), środek lejka (MOF) lub dół lejka (BOF).
• Po drugie, intencje użytkownika można podzielić na trzy główne typy: informacyjne, nawigacyjne i komercyjne. Różne zapytania wyszukiwania mogą mieć różne intencje wyszukiwania. Jeśli kierujesz reklamy na określone wyrażenie kluczowe, ważne jest, aby utworzyć odpowiedni typ strony (informacyjna, nawigacyjna lub komercyjna), aby zaspokoić to zapytanie.

3. Użyj tematycznej strategii klastra

Klaster tematyczny to sprawdzona strategia content marketingu, która może pomóc w szybkim zbudowaniu autorytetu tematycznego.

Klastry tematyczne, jak sama nazwa wskazuje, odnoszą się do tworzenia „klastra” zasobów treści w witrynie — wszystkie skoncentrowane na tym samym szerokim temacie, dla którego chcesz zbudować autorytet tematyczny.

Strategia klastrów tematycznych składa się z trzech elementów:

1. Treść filaru . Treść filaru odnosi się do strony najwyższego poziomu, która jest kierowana na stosunkowo ogólne i krótkie słowa kluczowe o szerszym temacie lub temacie.
2. Klastry . Klastry odnoszą się do stron, które są krótsze niż treść filaru. Każda strona klastra jest ukierunkowana na określony podtemat lub pytanie oraz dłuższe (mniej konkurencyjne) słowa kluczowe.
3. Linki wewnętrzne . Strategia klastra w dużej mierze opiera się na sieci wewnętrznych linków do i z każdej strony. Jest to ważne, ponieważ pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, w jaki sposób wszystkie te strony (na tym samym szerszym) temacie są połączone, ułatwiając ich znalezienie i ustalenie aktualnego autorytetu na ten temat.

Poniższa grafika Hubspot pomoże Ci zwizualizować, jak strategia klastra tematów może wyglądać w działaniu.

Źródło obrazu: Hubspot

Wniosek

Autorytet tematyczny jest kluczowym elementem długoterminowego i trwałego sukcesu witryny w wyszukiwarkach.

Wybierz temat, w którym jesteś ekspertem, skup się na wysokiej jakości treści, twórz ich dużo i polegaj na solidnej wewnętrznej strukturze linków, która ułatwi Google znajdowanie, linkowanie i zrozumienie każdej strony.

Co ważniejsze, kontynuuj to.

Pamiętaj, że nie chodzi tylko o budowanie aktualnego autorytetu. Chodzi też o jej utrzymanie.

Jedynym sposobem, aby to zrobić, jest regularne publikowanie wysokiej jakości, przydatnych i odpowiednich treści, rok po roku.