Ce este autoritatea de actualitate? Și cum să-l construiești?

Când vine vorba de SEO, probabil că ați fi auzit termenul „autoritate de actualitate”.

Se crede că autoritatea de actualitate vă poate ajuta să creșteți vizibilitatea căutării, clasamentul în motoarele de căutare și traficul organic.

Dar ce este mai exact autoritatea actuală? De ce este important? Și cum îl construiești?

În acest subiect, vorbim despre toate acestea și multe altele. Concret, vom aborda următoarele subiecte:

• Ce este autoritatea de actualitate?
• Cum folosește Google autoritatea actuală
• De ce ar trebui să-ți pese de autoritatea actuală?
• Cum să construiești autoritatea de actualitate

Să începem.

1. Ce este autoritatea actuală?

Autoritatea de actualitate este pur și simplu o măsură a autorității percepute de către un creator de conținut sau site-ul web în ochii motoarelor de căutare. Autoritatea de actualitate este construită de-a lungul timpului prin expertiză dovedită și încredere în domeniul dvs.

După cum vă puteți imagina, autoritatea actuală provine din conținut de înaltă calitate. Când continuați să publicați conținut de înaltă calitate pe un anumit subiect pentru o perioadă suficient de lungă, vă construiți în mod natural acea autoritate de actualitate.

Este important să înțelegeți că autoritatea de actualitate percepută nu este pentru un termen sau idee singulară. Se referă la o autoritate percepută asupra unei nișe sau a unui domeniu - care este mai larg decât o idee singulară.

În plus, contextul este, de asemenea, important atunci când vine vorba de autoritatea de actualitate.

De exemplu, dacă aveți un site web de înaltă calitate care vorbește exclusiv despre software-ul Notion și despre cum să îl utilizați. Aveți multe postări pe blog despre modul în care diferiți oameni pot folosi Notion în avantajul lor: studenți, profesioniști care lucrează, creatori de conținut, liber profesioniști etc. În plus, împărtășiți în mod regulat sfaturi și trucuri care pot îmbunătăți modul în care oamenii folosesc Notion.

Ați publicat recent o postare pe blog despre modul în care Notion vă poate ajuta să vă îmbunătățiți productivitatea.

Site-ul este dedicat în primul rând Notion. Ai o singură postare despre productivitate, ceea ce nu înseamnă neapărat că motoarele de căutare te vor percepe pe tine sau pe site-ul tău ca o autoritate în materie de productivitate.

Totuși, aceștia pot percepe autoritatea site-ului dvs. pentru toate lucrurile Noțiunea.

Cum folosește Google autoritatea actuală

Autoritatea de actualitate a intrat în joc în 2013, când Google a introdus actualizarea Google Hummingbird.

Înainte de Google Hummingbird, algoritmul Google se concentra în primul rând pe cuvinte cheie. Cuvintele cheie au fost folosite pentru a identifica despre ce este vorba despre o pagină web, precum și pentru a percepe ce ar dori utilizatorii motoarelor de căutare să vadă atunci când caută o anumită interogare.

În afară de cuvintele cheie, Google s-a bazat în mare măsură pe link-urile de intrare (backlink-uri) pentru a determina cât de sus ar trebui să se claseze o pagină web în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

În timp ce ambii acești factori de clasare în motoarele de căutare - cuvintele cheie și backlink-urile - sunt încă extrem de importanți, acum Google vede paginile într-un context mai larg, adică autoritatea actuală a unui site web. Apoi utilizează aceste informații pentru a decide cât de sus ar trebui să se claseze o pagină pentru o interogare de căutare – în comparație cu alte pagini care concurează în clasamentele de căutare.

De ce ar trebui să-ți pese de autoritatea actuală?

După cum am menționat la începutul acestui articol, autoritatea de actualitate vă poate ajuta să îmbunătățiți credibilitatea, clasamentul în motoarele de căutare și traficul în motoarele de căutare. Acest lucru, la rândul său, vă poate ajuta să creșteți rata organică de clic, conversiile și venitul.

Odată stabilită, autoritatea de actualitate vă poate ajuta să construiți o bază SEO pe termen lung și mai durabilă pentru site-ul dvs. Cu alte cuvinte, din cauza autorității percepute mai înalte, site-ul dvs. poate avea mai multă protecție împotriva modificărilor și actualizărilor algoritmului Google care ar putea răsturna clasamentele site-urilor web mai mici sau mai puțin autorizate.

Cum să construiești autoritatea de actualitate

Toate lucrurile bune, nu?

Deci, cum vă construiți autoritatea actuală dacă este atât de importantă și capabilă să joace un rol cheie în îmbunătățirea traficului de căutare?

Iată câteva sfaturi și strategii care vă pot ajuta să construiți și să mențineți autoritatea actuală.

1. Creați o strategie de conținut robustă și completă

Conținutul este rege! Calitatea conținutului dvs. devine cu atât mai importantă atunci când vine vorba de construirea unei autorități de actualitate.

Și asta începe cu o strategie de conținut robustă, completă și detaliată.

Cum să construiți o strategie de conținut care să susțină și să promoveze autoritatea de actualitate? Iată câteva sfaturi:

• Strategia de conținut ar trebui să țină cont de un flux consistent de conținut autorizat.
• Strategia de conținut ar trebui să fie construită în jurul unei nișe sau a unui subiect. Site-ul dvs. nu poate fi peste tot - acoperind fiecare subiect sub soare. Specializarea vă poate ajuta să construiți mai rapid autoritatea subiectului.
• Creați SOP-uri și linii directoare de conținut pentru strategia dvs. de conținut care se concentrează pe publicarea de conținut de înaltă calitate. Ca regulă generală, conținutul dvs. ar trebui să fie mai bun decât primele 10 pagini de pe prima pagină cu rezultate ale motorului de căutare.
• Faceți conținutul dvs. relevant și util pentru utilizatorii motoarelor de căutare.
• Includeți cuvinte cheie pe care oamenii le caută.

2. Să răspundă intențiilor utilizatorilor motoarelor de căutare

Intenția utilizatorului joacă un rol cheie în determinarea cât de bine va funcționa site-ul dvs. în cele din urmă în motoarele de căutare.

Vă amintiți că am vorbit despre crearea de conținut care este relevant și util?

Există două moduri de a vă asigura că conținutul pe care îl creați îndeplinește aceste criterii.

• În primul rând, trebuie să creați conținut care să fie în conformitate cu pâlnia de vânzări și cu stadiul canalului de vânzări în care s-ar putea afla vizitatorul site-ului dvs. web. În funcție de interogarea de căutare și de tipul de interogare de căutare pe care o utilizați, puteți stabili ce tip de conținut utilizatorul motorului de căutare ar prefera: partea de sus a pâlniei (TOF), mijlocul pâlniei (MOF) sau partea de jos a pâlniei (BOF).
• În al doilea rând, intențiile utilizatorilor pot fi împărțite în trei tipuri principale: informative, de navigare și comerciale. Interogările de căutare diferite pot avea intenții de căutare diferite. Dacă vizați o anumită expresie cheie, este important să creați tipul potrivit de pagină (informațional, de navigare sau comercial) pentru a răspunde la respectiva interogare de căutare.

3. Utilizați strategia clusterului de subiecte

Clusterul de subiecte este o strategie de marketing de conținut dovedită care vă poate ajuta să vă construiți rapid autoritatea subiectului.

Grupurile de subiecte, după cum sugerează și numele, se referă la crearea unui „cluster” de active de conținut pe un site - toate centrate pe același subiect amplu pentru care doriți să construiți autoritate de actualitate.

Există trei componente ale strategiei clusterului de subiecte:

1. Conținutul pilonului . Conținutul pilonului se referă la o pagină de nivel superior care vizează cuvinte cheie relativ generice și cu coadă mai scurtă pe un subiect sau subiect mai larg.
2. Clustere . Clusterele se referă la pagini care sunt mai scurte decât conținutul pilonului. Fiecare pagină de grup vizează un anumit subtopic sau întrebare și cuvinte cheie cu coadă mai lungă (mai puțin competitive).
3. Link-uri interne . Strategia de cluster se bazează în mare măsură pe o rețea de link-uri interne către și de la fiecare pagină. Acest lucru este important deoarece ajută motoarele de căutare să înțeleagă modul în care toate aceste pagini (pe același subiect mai larg) sunt legate, făcându-le mai ușor de găsit și de a stabili autoritatea subiectului.

Următorul grafic de la Hubspot vă va ajuta să vizualizați cum poate arăta strategia de cluster de subiecte în acțiune.

Sursa imagine: Hubspot

Concluzie

Autoritatea de actualitate este o componentă cheie a succesului pe termen lung și durabil al unui site web în motoarele de căutare.

Alegeți un subiect în care sunteți expert, concentrați-vă pe conținut de înaltă calitate, creați o mulțime din acesta și bazați-vă pe o structură internă robustă de legături care ar face mai ușor pentru Google să găsească, să conecteze și să înțeleagă fiecare pagină.

Mai important, continuă să o faci.

Amintiți-vă că nu este vorba doar despre construirea unei autorități de actualitate. Este, de asemenea, despre menținerea lui.

Și singurul mod în care puteți face acest lucru este să puneți conținut de înaltă calitate, util și relevant în mod regulat, an de an.