網絡推送通知：建立有針對性的活動

乏味、無趣和類似垃圾郵件的推送消息是否會困擾您的用戶，從而導致點擊率不佳？ 好吧，讓我們接受通用消息是垃圾郵件的事實，因為它們對最終用戶沒有任何意義，除非它們是個性化的。 糟糕的消息傳遞會導致點擊率低、轉化率低和業績不佳——這是所有營銷人員都面臨的噩夢。

但是，推送通知很難被忽視，因為它們至少有片刻的機會吸引或失去用戶的注意力。 與一般的“立即購買”或“立即訂閱”對應物相比，精心定制、個性化、相關且定時完美的網絡推送通知更有可能在您的網站上吸引用戶的注意力。

通過推送通知的精細細分和個性化，您可以通過有效的消息傳遞來提高平均點擊率，因為您邀請用戶（比如說，通過他們的名字來稱呼他們）進入您的銷售週期。

什麼是細分？

細分是根據用戶屬性對異構用戶數據進行分組，我們將在以下部分討論。 它是關於理解您的用戶數據並建立可靠的數據支持的營銷計劃，以實現有助於您的業務底線的特定轉換目標。 換句話說，細分是您的分析和營銷工作之間的連接紐帶，通過將個性化消息推送到特定的細分用戶組。

因此，讓我們深入了解有關細分的更多信息，以及如何使用推送通知構建有針對性的廣告系列以提高轉化率。

Web 推送通知細分的類型

細分允許您根據特定用戶組的現場活動和行為為他們創建微轉換目標，例如閱讀博客文章、在您的電子商務商店中查看產品等。可以在您的分析工具中跟踪此活動比如穀歌分析，它允許你創建和辨別何時推送你的信息。 這不僅可以實現有助於實現業務目標的多個微轉換，還可以培養您與用戶的關係。 讓我們看看不同類型的細分組：

人口統計

該部分包括用戶的個人資料信息，例如他們的年齡、性別、位置、國籍、設備等。它在衡量用戶的購買意圖和行為方面起著至關重要的作用。 您可以根據人口統計數據為您的用戶創建有針對性的營銷活動。

社會的

社交數據包含有關用戶資格、收入、購買能力、婚姻狀況等的信息，用於創建活動。 例如，電子商務公司經常根據用戶的結婚紀念日為已婚用戶使用分段營銷活動。

地理

這很簡單。 用戶位置可用於定位特定國家或地區的網站訪問者，以定位或重新定位他們。

行為的

行為細分需要用戶在您的網站上的行為。 這包括他們對特定產品的興趣、他們向您購買的次數、他們在銷售過程中做了什麼等。

Web 推送通知的分段如何工作？

創建細分廣告系列是有益的，但非常容易增加以用戶興趣為中心的營銷廣告系列的轉化率。 如果您根據用戶的興趣和行為對用戶進行細分，作為目標營銷活動的一部分，您的推送消息可能如下所示。

VWO Engage 允許您對網站流量進行切片和切塊以了解用戶行為，並使您能夠可視化您網站上的用戶活動。 它支持兩種類型的分段，一種用於數據收集，稱為預分段，另一種用於解釋報告，稱為後分段。

預分割

如前幾節所述，要創建所需的廣告系列，您可以將用戶分成不同的細分市場。 例如，您可能想要創建一個營銷活動細分，並為周末晚上 8 點到凌晨 1 點在 iPhone 設備上瀏覽您的網站的美國女性用戶測試推送消息轉換。

後分割

這是派對後的瑣事。 當您的活動已經運行並收集了用戶數據後，您可以更深入地了解哪個細分與您的推送消息活動進行了交互。 例如，您可以創建一個報告，通過您在運行活動之前創建的細分來衡量來自東南亞的用戶在桌面設備上的參與度。

VWO 中的 Web 推送通知分段

VWO Engage 允許您在其儀表板上創建多個細分。 它們廣泛基於訂閱者屬性、頁面訪問、點擊事件、地理位置和 JS/API cookie。

基於訂閱者屬性的細分

您可以將用戶劃分為五種類型的訂閱者屬性是操作系統、平台、瀏覽器、用戶代理、位置。 您還可以使用自定義維度創建映射到用戶 ID 的個性化和有針對性的消息。

基於頁面訪問的細分

分析訪問者在您網站上的行為以衡量他們的意圖。 您可以根據他們在訪問您的網站時執行的操作對他們進行分類。 您可以根據用戶訪問的 URL 創建多種類型的細分。

LA Tourism 利用 VWO Engage 的細分功能，將跳出率降低了 43%。 他們根據網站用戶訪問的頁麵類別創建了存儲桶，這有助於他們了解用戶的興趣，從而有效地發送有針對性的網絡推送通知。

基於點擊事件的細分

您可以根據點擊元素對用戶進行細分，以了解用戶實際點擊的位置。 在此細分中，您可以根據用戶點擊的 CTA 按鈕、文本、圖像、視頻等元素創建訂閱者組。

基於地理位置的分割

地理位置細分通過根據特定國家甚至進一步按地區細分受眾，使您的任務更輕鬆。 根據您的業務需求，可以輕鬆包含或排除任何國家或地區。 以您想要的方式開始根據您的業務時區和地區創建細分並觸發通知。

基於 JavaScript 和 API cookie 的分段

VWO 等功能強大且有效的推送通知工具讓您可以選擇創建自己的自定義細分。 在開發團隊的幫助下，您可以根據代碼中的 JS/API 變量對訂閱者進行細分。 不僅如此，您還可以根據您的網站在用戶瀏覽器上存儲的 Cookie 鍵值對進行管理。

Impegio 是一個位於意大利的求職網站。 主要是為了在其網站上產生潛在客戶並提高參與度，他們使用了 VWO Engage 的受眾細分功能，這導致他們的點擊率提高了 15%。 開始您的 30 天免費試用，充分利用 VWO Engage 的細分功能並實現飛速轉化。

A/B 測試您的網絡推送通知

使用 VWO 可視化編輯器，您可以嚴格測試分段推送通知活動的轉化率。 您可以優化多個元素，例如圖像、標題副本、表情符號等，以確定您的用戶的興趣，並設計進一步的細分以實現您的轉化目標，只需點擊幾下即可。 A/B 測試是一個迭代過程，因此一致的實驗可以提高您的廣告系列的質量，還可以幫助您更好地進行後續優化工作。

結論

雖然通用推送消息類似於廣播媒體，但分段帶來了一種更集中的方法來根據他們的興趣傳遞與特定群體相關的消息。 您的營銷活動的這一策略在於用戶行為和個性化。 在超個性化時代，充分利用推送消息等工具，並以明智的方式進行投資，以提高點擊率並加強與客戶的關係。