移動廣告支出的增加凸顯了對個性化點擊後體驗的需求

這一年是 2015 年，移動流量首次超過台式機，從那時起，移動互聯網的使用量猛增（並預計將繼續）：

據福布斯報導，74% 的人在購物時使用手機幫助他們，70% 的移動搜索會在一小時內導致在線操作。

此外，PubMatic 的全球數字廣告趨勢報告預測，到 2023 年，移動廣告支出將達到 4000 億美元，佔全球數字廣告支出的 80%：

每年都有更多的廣告商將他們的廣告預算投資於移動廣告。 大多數廣告定位技術允許廣告商根據人口統計和在線行為等各種標準向受眾提供高度個性化的廣告，這一事實有助於最大限度地提高廣告點擊率。

但是，這些移動廣告中有多少帶來了轉化？

Google Ads 的平均移動轉化率在搜索網絡上為 3.48%，在展示網絡上為 0.72%。 此外，移動端的平均電子商務轉化率僅為 2.03%：

大多數移動廣告點擊都被浪費了。

為什麼？ 大多數廣告商只關注讓頁面響應移動設備，而忽視創建優化的、個性化的點擊後登錄頁面。

響應式設計、優化和個性化的區別

移動響應式設計、優化和個性化都有助於提供卓越的用戶體驗。 但是，所有三種做法都採用不同的方法來做到這一點。

移動響應式設計

這是獲得積極移動用戶體驗的最基本方法； 它包括為任何設備重新格式化和重構頁面，無論屏幕大小如何。 響應式移動頁面可以從移動設備、平板電腦和小型筆記本電腦的較小屏幕擴展到標準桌面屏幕甚至更大的寬屏顯示器。 這種方法為用戶在所有設備上提供了靈活性和出色的可用性。

移動優化頁面

這些是專為移動用戶設計的，不僅僅是安裝更小的屏幕，它們是提供良好用戶體驗的第二步。 優化是在考慮用戶體驗的情況下設計每個頁面元素的過程。 它包括收集數據和測試您的頁面以查看哪些因素對轉化有貢獻——不斷改進頁面以提高轉化率。

個性化

…是為訪問者提供良好用戶體驗和相關廣告到頁面連接的最後一步。 該過程涉及獲取用戶信息以細分受眾並創建專門為特定廣告和受眾設計的單獨的點擊後頁面。 它涉及增加特定目標受眾的廣告相關性，例如廣告平台或用戶意圖。

要將您的廣告點擊轉化為轉化，您的點擊後著陸頁必須同時具備三個特點：移動響應式、優化型和個性化。

為什麼移動廣告需要個性化的點擊後著陸頁？

點擊後著陸頁包括點擊廣告後發生的所有事情。 您的點擊後頁面是整個體驗中最關注轉化的部分，因為它是發生轉化的頁面。

個性化的點擊後頁面被設計為其關聯廣告的自然延伸，專為登陸該頁面的細分受眾群設計。

每個頁面元素都會通知訪問者他們已經到達正確的位置，並且他們想要的報價只需點擊 CTA 即可。 這些頁面用於通過關注單個消息來將目標流量驅動到特定的轉換。

個性化還涉及增加特定目標受眾的廣告相關性，例如廣告平台或用戶意圖 - 使您能夠顯著增加轉化的可能性。

那麼，與移動體驗相關的相關性是什麼？

對於移動廣告和點擊後頁面，相關性主要以移動優化和提供出色的移動用戶體驗的形式出現。

例子
例如，星期一的廣告標題和文案與 Google 查詢“簡單任務管理”相關。 用戶意圖是找出有助於任務管理的工具：

點擊後頁面是針對該用戶進行個性化設置的，因為它與廣告保持相關性並繼續相同的敘述。 所有頁面元素都針對移動設備進行了優化（稍後會詳細介紹），這增加了獲得轉化的機會：

同時，State Farm 的廣告和點擊後頁面也針對已離開其網站而未採取任何行動的重定向用戶進行了個性化設置。 該廣告讓我們先睹為快，了解該品牌如何幫助用戶：

點擊後頁面可以幫助他們重新了解 StateFarm 是什麼，並通過提供很大的折扣激勵他們註冊保險。 此外，如果用戶有任何問題，還可以使用 CTA：

當您的移動點擊後頁面個性化時，點擊它的用戶會看到一致的廣告到頁面體驗，他們也能準確地找到他們正在尋找的內容並且更有可能進行轉換。

既然我們已經展示了個性化的點擊後頁面是什麼樣的，讓我們詳細說明哪些頁面元素可以提供優化的用戶體驗。

優化的移動頁面元素，帶來驚人的用戶體驗

減輕快速加載時間

儘管頁面加載速度不一定是頁面元素，但它對於優化和個性化的點擊後登錄頁面至關重要。

頁面加載時間是高頁面跳出率的最重要因素之一。 更糟糕的是，當頁面加載緩慢時，用戶不僅會放棄該頁面，而且研究表明，79% 的用戶一旦在網頁上獲得緩慢的體驗就不會回來。

最新的谷歌數據顯示，如果頁面加載時間超過三秒，53% 的移動網站訪問會被放棄：

對於廣告商來說，打造快速的移動網絡體驗至關重要，因為雖然緩慢的頁面加載速度會導致摩擦和放棄，但更快的移動體驗可以帶來更多參與的訪問者、更高的轉化率和收入。 最好的方法是使用 AMP 點擊後頁面。

AMP 構建的點擊後著陸頁採用該框架設計，以延續用戶在點擊移動 AMP 廣告時啟動的簡化移動體驗。

用戶導航到一個 AMP 頁面，點擊一個用 AMP HTML 構建的廣告，然後立即被定向到一個 AMP 構建的點擊後登錄頁面。 該過程消除了通常的點擊、跟踪重定向、點擊後著陸頁重定向、加載過程並將其縮短為兩個步驟：點擊、加載：

截至 2018 年 6 月，Instapage 提供 AMP 點擊後登錄頁面，因此數字廣告商無需開發人員即可在應用內創建符合 AMP 標準的頁面。 因為，最終，如果一個頁面沒有立即加載，它就不夠快：

長期以來，緩慢的加載時間與失去轉換機會和收入減少有關。 創建 AMP 點擊後頁面以創建以光速加載的頁面，這樣您就不會錯過任何轉化。

粘性 CTA 按鈕

當訪問者向下滾動您的移動頁面時，粘性 CTA 按鈕會留在他們身邊。 這些按鈕使他們可以輕鬆地在任何時候快速註冊，而無需向上或向下瀏覽以找到按鈕。

您可以將粘性 CTA 放置在頁面的頁眉或頁腳中。 移動 CTA 的另一個提示是不要使用懸停效果，不過，效果可能在桌面頁面上看起來不錯，但移動頁面的情況並非如此。

點擊呼叫按鈕

由於您的潛在客戶已經在他們的移動設備上，添加一個點擊呼叫 CTA 按鈕可以幫助他們在有任何問題時立即與您取得聯繫。

如果您的報價要求立即與用戶聯繫，呼叫按鈕可以派上用場，以減少轉換摩擦，這可能是由訪問者填寫表格引起的。

簡潔易讀的副本

由於尺寸較小，移動頁面的可讀性可能是一個問題。 最好在您包含在頁面上的副本之間找到一個很好的平衡。 Instapage 的設計服務總監 Cosmin Serban 對用於特定元素的字體大小建議如下：

• 主標題：28 像素
• 副標題：22 像素
• 段數：17 像素
• 其他細節：15像素

另一件要考慮的事情是文本元素的行高，對於移動點擊後登錄頁面，請確保文本元素的行高至少為 1.4。 請記住，字體越小，行高就應該越大。

沒有不必要的元素（雜亂）

移動登陸頁面的零雜亂空間。 雜亂不僅會對頁面的整體設計產生負面影響，還會影響可讀性。

確保在設計中使用充足的空白，並避免對轉換目標沒有貢獻的不必要元素。

易於填寫的表格/較短的表格

潛在客戶捕獲表單收集重要的用戶信息並確認轉換，因此讓潛在客戶輕鬆提交信息至關重要。

在移動頁面上僅添加必要的表單字段。 但是，如果您的報價需要更多用戶信息，請設計多步驟表單，因為它們在較小的屏幕上更容易填寫。

另一個最佳實踐是，如果您有兩個以上的表單字段，則將標籤信息設置在外部，因為這樣可以讓訪問者更輕鬆地完成表單，而無需嘗試記住要輸入的內容。

您可以在 Instapage 編輯器中輕鬆完成此操作：

移動廣告值得個性化的點擊後著陸頁

不要浪費您的移動廣告預算，始終記得為您的目標受眾創建優化的、相關的和個性化的點擊後頁面。

花時間為每個廣告創建移動點擊後登錄頁面，因為每個廣告都需要自己的點擊後頁面來創建一致的廣告系列敘述並匹配廣告的個性化。

實現這一目標的最佳方法是使用點擊後自動化。 請求 Instapage Enterprise 演示以獲取更多詳細信息。