TikTok真的在搜索引擎大戰中取代了谷歌嗎？

新洞察報告稱，TikTok 已超越谷歌成為頂級搜索引擎。 如果這是真的，這對營銷人員意味著什麼？這將如何重塑您的策略？

當 Cloudfare 發布博客宣布 TikTok 獲得最佳搜索引擎的桂冠時，它在營銷界引起了漣漪。 二十年來，谷歌一直引領搜索引擎。 自 1998 年推出以來，它的用戶已超過 35 億。 據稱，TikTok 在短短 6 年內就實現了搜索引擎的統治——不到谷歌所用時間的三分之一。

那麼在 TikTok 與 Google 的戰鬥中，究竟發生了什麼？

什麼是抖音？

TikTok 於 2016 年推出，最初是作為Musically - 一個唇形同步應用程序。 技術進步已使其成為最受歡迎的社交媒體平台之一。

據 Social Shepherd 稱，TikTok 在全球的下載量已達 30 億次。 它包含數十個主題的娛樂和教育視頻，甚至營銷技巧。 2022 年全球網絡指數調查顯示，大多數用戶喜歡 TikTok，以尋找有趣和有趣的內容，或緊跟新聞。

誰使用 TikTok？

TikTok 用戶的人口統計數據集中在 Z 世代（1997 年至 2021 年間出生的人）。 Statista 的一項調查顯示，超過 7870 萬用戶來自美國； 其中 3730 萬是 Z 世代。

總人口中：

• 19% 的用戶年齡在 10-19 歲之間
• 22.4% 的用戶年齡在 20-29 歲之間
• 21.7% 年齡在 30-39 歲之間
• 20.3% 的用戶介於 40-49 歲之間
• 11% 的用戶年齡在 50 歲以上

TikTok如何被用作搜索引擎？

但是 TikTok 如何以及為什麼被用作搜索引擎？ 當然，它只是一個娛樂平台？ 雖然娛樂主題標籤的瀏覽量確實超過 5350 億次，但其他流行的主題標籤圍繞健身和運動視頻、家庭和 DIY 以及惡作劇內容。

值得注意的是，TikTok 被用作搜索引擎主要有以下三個原因：

1. 信譽
2. 使用方便
3. 地理位置

但是在比較 TikTok 和谷歌時，這有什麼關係呢？

信譽

Mashable 採訪了美國的一些 Z 世代，以發現 TikTok 使用背後的真相。 他們發現人們不相信谷歌 SERP 上的“假”頂級結果。 具有諷刺意味的是，尋找符合 SEO 標準的文章、食譜和鍛煉視頻令人反感。

誠然，通過遵循 SEO 規則，在內容模糊的 Google 上排名要容易得多。 像 Surfer SEO 這樣的工具可以保證結果“或您的退款”，這有時會損害用戶內容的價值。

相反，用戶希望看到可信度； 無論是品牌本身還是推廣產品的創作者。 Google SERP 頂部的內容通常是由企業或營銷專業人士創建的——你已經知道了。 但 TikTok 內容通常是由“真實”的人創建的——至少目前是這樣。

此外，自大流行以來，谷歌在更新其關於目前處於清算狀態的企業的信息方面一直很慢。

然而，TikTok 實時提供了哪些企業和餐館仍在營業的視覺證據。 它是一個更新的搜索引擎，其內容是最新的並與真實性共享。 這會增加對內容的信任，並防止用戶失望。

使用方便

人們更喜歡使用 TikTok 而不是 Google 的另一個原因是它提供了一種更簡單的方式來消化信息和可視化結果。 文章或長博客的問題在於它們很難導航，並且通常沒有針對移動使用進行優化。 這使得閱讀和保留信息變得更加困難。 此外，通用或模仿內容的可能性較小。

另一方面，短視頻可以更快、更輕鬆地傳達主題。 許多人搜索更短且中肯的食譜創意或“操作方法”視頻。 搜索詞可以是模糊的或具體的，例如“午餐創意”或“巧克力餅乾”。 一般來說，觀看和消化的內容更令人愉快。

預訂假期時，您可能會研究該地區的最佳用餐地點、最佳遊覽地點等。 用戶喜歡使用 TikTok 作為搜索引擎來虛擬傳送並獲得旅行建議。

Instagram 多年來也一直以類似的方式使用，但在 TikTok 上，這種搜索形式已經成熟。

地理位置

TikTok 算法對我們的位置高度個性化，因此推薦更合適。 TikTok 不是在谷歌地圖上快速搜索，而是作為一種直觀的發現工具。 它為用戶提供有關當地餐館、旅遊景點等的最新信息。

例如，如果您是一名訪問紐約的遊客，並且想知道最好的百吉餅店，您可能會在 TikTok 上快速找到當前視頻。 將此特定地理位置的推薦與可信度和易用性相結合，確實可以創建一個非常強大的搜索引擎。

為什麼 TikTok 是營銷未來的基礎

商業 TikTok 可能是成功的秘訣。 社交媒體廣告是吸引數百萬新眼球的直觀方式。 增加銷售額、提高品牌知名度和提高參與度是非常有價值的。

事實上，超過十分之一的營銷人員考慮在 2021 年增加他們的 TikTok 支出。為什麼？ 因為人們在 TikTok 上的購物體驗是由廣告驅動的。

Hootsuite 的研究發現，2021 年消費者在 TikTok 上的支出增長了 77%。總支出達到 23 億美元（幾乎是前一年的兩倍），67% 的消費者承認這是由於衝動購買造成的。

一個例子是家用牙齒美白製造商HiSmile。 他們的 HiSmile 主題標籤現在擁有超過 2.294 億次觀看，通過使用創作者來擴大他們的影響力，然後粉絲與之互動。 這種病毒式傳播以閃電般的速度提高了品牌知名度，用戶感覺與品牌的聯繫更加緊密。

機器人和虛假用戶如何影響營銷數據？

重要的一點是機器人和假用戶存在於所有平台上——包括搜索引擎。 Cheq 的一份報告顯示，互聯網上 27% 的自然流量和直接流量來自機器人和虛假用戶。

這種無效流量（IVT）包括爬蟲、惡意機器人和虛假賬戶； 這些機器人非常像人類，它們甚至可以填寫網絡表格，從而導致錯誤的勘探數據。 平板電腦上的 IVT 率最低 (16%)，但移動設備上的無效和欺詐活動率最高，為 32%——這是由於安全性差。

社交媒體平台也好不到哪裡去。 超過三分之一的美國社交媒體賬戶是假的。 用戶承認創建虛假賬戶的原因有很多：主要是在不被評判的情況下分享意見、監視他人的個人資料甚至向他人發送垃圾郵件。

這些虛假賬戶和機器人給公司帶來了天文數字的問題。 數據顯示，每年因與不良數據相關的活動而損失約 6970 億美元！

銷售代表最終浪費了 550 多個小時來處理來自 IVT 的不良數據。 更不用說廣告欺詐本身導致了 2021 年約 420 億美元的收入損失。

谷歌死了嗎？

坦率地說，谷歌仍然擁有最高的市場份額——準確地說是 84.4%。 與 Bing 和 Yahoo 等其他搜索引擎相比，Google 仍然是主導搜索引擎。

回想一下 Cloudflare Radar，趨勢和見解是可塑的。 在過去的 18 個月裡，TikTok 和谷歌一直在爭奪頭把交椅。 Cloudflare 的博客顯示，TikTok 在 2021 年 2 月 17 日首次排名第一域名。然後從 2021 年 8 月到 2021 年 11 月，他們一直保持該位置。

我們檢查了過去 7 天的域名趨勢。 數據顯示，谷歌是頂級域名，其次是 TikTok。 然而，在過去的 30 天裡，谷歌一直是王者，Facebook 和 TikTok 緊隨其後，排名第三。 由此我們可以推斷出，域名流行度發生了變化，但並不是一個非常一致或穩定的寶座。

在 PPC 和廣告方面，按點擊付費產生的訪問量是 SEO 的兩倍。 平均點擊率 (CTR) 為 2%，轉化率約為 4.4%。 其中，營銷人員獲得大約 10% 的投資回報率 (ROI)。

但這並不意味著谷歌的終結——遠非如此。

谷歌提供了許多與搜索和數據交互的不同方式——搜索結果仍然是大多數人找到解決方案的第一方式。 不要忘記，谷歌在他們的所有產品中都有一些重要的工具，包括谷歌地圖、YouTube、購物，當然還有使用展示網絡進行重定向和再營銷的能力。

谷歌和谷歌廣告的消亡被誇大了。 事實上，我們認為谷歌將繼續與 TikTok 和其他工具一起發展和適應。 畢竟，競爭推動創新。

總結

• TikTok 的爆炸式增長讓其他社交媒體平台甚至谷歌都黯然失色，成為流行的搜索引擎。
• 由於大多數用戶是 Z 世代，這可能會徹底改變人們使用搜索引擎查找信息的方式。
• 如果使用得當，TikTok 可以通過提高品牌知名度、可信度和在線轉化率，成為推動您的營銷目標的鐘擺。

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