TikTok は本当に検索エンジンの戦いで Google に取って代わりましたか?

公開: 2022-08-22

新しい洞察によると、TikTok が Google を抜いてトップの検索エンジンになったことが報告されています。 これが本当なら、これはマーケターにとって何を意味し、戦略をどのように再形成するのでしょうか?

Cloudfare が TikTok が最高の検索エンジンの王冠を獲得したことを発表したブログをリリースしたとき、それはマーケティングの世界に波紋を送りました。 Google は、20 年間の大半で検索エンジンの先頭に立ってきました。 1998 年の開始以来、35 億人以上のユーザーを獲得しています。 伝えられるところでは、TikTok はわずか 6 年で検索エンジンの支配を達成しました。これは Google の 3 分の 1 未満の時間です。

では、TikTok 対 Google の戦いでは、実際に何が起こっているのでしょうか?

ティックトックとは？

TikTok は 2016 年にMusicallyというリップ シンク アプリとして誕生しました。 技術の進化により、最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームの 1 つになりました。

Social Shepherd によると、TikTok は世界中で 30 億回ダウンロードされています。 数十のトピックに関する面白いビデオと教育的なビデオの両方を備えており、マーケティングのヒントも含まれています. 2022 年のグローバル Web インデックス調査では、TikTok を好むユーザーの大半が、面白くて面白いコンテンツを見つけたり、最新情報を入手したりしていることが明らかになりました。

誰がTikTokを使用していますか?

TikTok ユーザーの人口統計は、Z 世代人口 (1997 年から 2021 年の間に生まれた人々) に集中しています。 Statista による調査では、7,870 万人を超えるユーザーが米国出身であることが明らかになりました。 そのうち 3,730 万人が Z 世代です。

総人口のうち：

  • ユーザーの 19% は 10 ～ 19 歳です
  • ユーザーの 22.4% が 20 ～ 29 歳
  • 21.7%が30～39歳
  • ユーザーの 20.3% が 40 ～ 49 歳
  • ユーザーの 11% が 50 歳以上

TikTok は検索エンジンとしてどのように使用されていますか?

しかし、TikTok が検索エンジンとしてどのように、そしてなぜ使用されているのでしょうか? 確かに、それは単なる娯楽のためのプラットフォームですか？ エンターテイメント ハッシュタグが 5,350 億回以上再生されたのは事実ですが、他の人気のあるハッシュタグは、フィットネスやスポーツのビデオ、家庭や DIY、いたずらコンテンツを中心にしています。

注目すべき興味深い点は、TikTok が検索エンジンとして使用されている主な理由は 3 つあります。

  1. 信頼性
  2. 使いやすさ
  3. ジオロケーション

しかし、TikTok と Google を比較するとき、それはどのように重要なのでしょうか?

「初心者向けギター」のTikTok検索結果例

信頼性

Mashable は、TikTok の使用の背後にある真実を発見するために、米国の多くの Z 世代にインタビューしました。 彼らは、人々が Google の SERP の「偽の」トップ結果を信じていないことを発見しました。 皮肉なことに、SEO の基準に適合する記事、レシピ、ワークアウト ビデオを見つけることは困難でした。

確かに、SEO ルールに従うことで、あいまいなコンテンツで Google のトップにランク付けする方がはるかに簡単です。 Surfer SEO のようなツールは、結果が「または返金」されることを保証するため、ユーザーにとってのコンテンツの価値が損なわれることがあります。

代わりに、ユーザーは信頼性を見たいと思っています。 これがブランド自体のためであろうと、製品を宣伝するクリエイターのためであろうと。 通常、Google の SERP の上位に表示されるコンテンツは、企業やマーケティングの専門家によって作成されています。 しかし、TikTok コンテンツは多くの場合、少なくとも現時点では「実在の」人々によって作成されています。

また、パンデミック以来、Google は現在清算中の企業に関する情報を更新するのに時間がかかりました。

ただし、TikTok は、どの企業やレストランがまだ営業しているかをリアルタイムで視覚的に証明します。 これは更新された検索エンジンであり、そのコンテンツは最新のものであり、信頼性をもって共有されています。 これにより、コンテンツに対する信頼が高まり、ユーザーの失望を防ぐことができます。

使いやすさ

人々が Google ではなく TikTok を好むもう 1 つの理由は、情報を消化して結果を視覚化するためのより簡単な方法を提供することです。 記事や長いブログの問題は、ナビゲートしにくく、モバイルでの使用に最適化されていないことが多いことです。 これにより、情報の読み取りと保持がより困難になります。 さらに、一般的または模倣的なコンテンツの可能性が低くなります。

一方、短いビデオはトピックをより迅速かつ簡単に伝えます。 多くの人が、レシピのアイデアや、より短くて要点を絞った「ハウツー」ビデオを探しています。 検索語句は、「ランチのアイデア」や「チョコレート チップ クッキー」など、あいまいなものや具体的なものにすることができます。 一般的に、コンテンツはより楽しく見て消化することができます。

休暇を予約するときは、その地域で人気の食事スポットや最高の観光スポットなどを調べます。 ユーザーは、TikTok を検索エンジンとして使用して仮想テレポートし、旅行のおすすめを取得することを好みます。

Instagramも同様の方法で何年も使用されてきましたが、この形式の検索が成熟したのはTikTokです.

ジオロケーション

TikTok アルゴリズムは、私たちの場所に合わせて高度にパーソナライズされているため、推奨事項がより適切になります。 Google マップですばやく検索する代わりに、TikTok は直感的な発見ツールとして機能します。 地元のレストランや観光名所などの最新情報をユーザーに提供します。

たとえば、ニューヨークを訪れる旅行者で、最高のベーグル店を知りたい場合、TikTok で最新のビデオをすぐに見つけることができます。 この地域固有の推奨事項と信頼性と使いやすさを組み合わせると、非常に強力な検索エンジンが作成されます。

TikTok がマーケティングの未来にとって不可欠な理由

ビジネス向けのTikTokが成功の秘訣かもしれません。 ソーシャル メディア広告は、何百万もの新しい目に到達するための直感的な方法です。 売り上げを伸ばし、ブランドの認知度を高め、エンゲージメントを高めることは非常に価値があります。

実際、マーケターの 10 人に 1 人以上が、2021 年に TikTok の支出を増やすことを検討しています。なぜでしょうか? TikTok でのユーザーのショッピング体験は、広告によって促進されるからです。

Hootsuite の調査によると、TikTok での消費者支出は 2021 年に 77% 増加しました。総支出額は 23 億ドル (前年のほぼ 2 倍) に達し、消費者の 67% はこれが衝動買いによるものであることを認めています。

その一例が、在宅歯のホワイトニングメーカーであるHiSmileです。 彼らの HiSmile ハッシュタグは、クリエイターを利用してリーチを拡大し、ファンと交流することで、現在 2 億 2,940 万ビューを超えています。 このバイラル性により、ブランドの認知度が急速に高まり、ユーザーはブランドとのつながりをより強く感じます。

ボットと偽のユーザーはマーケティング データにどのように影響しますか?

重要な点は、ボットと偽のユーザーがすべてのプラットフォーム (検索エンジンを含む) に存在することです。 Cheq のレポートによると、インターネット上のすべてのオーガニック トラフィックとダイレクト トラフィックの 27% が、ボットと偽のユーザーからのものであることが明らかになりました。

この無効なトラフィック (IVT) には、クローラー、悪意のあるボット、偽のアカウントが含まれます。 ボットは非常に人間に似ているため、Web フォームに入力することさえできるため、見込み客のデータが不十分になります。 IVT 率が最も低かったのはタブレット (16%) でしたが、無効な不正行為の割合が最も高かったのはモバイルでの 32% でした。これはセキュリティが不十分なためです。

ソーシャル メディア プラットフォームに勝るものはありません。 アメリカのソーシャル メディア アカウントの 3 分の 1 以上が偽物です。 ユーザーは、さまざまな理由で偽のアカウントを作成したことを認めています。主な理由は、判断されずに意見を共有したり、他の人のプロフィールをスパイしたり、他の人にスパムを送信したりすることです.

これらの偽のアカウントとボットは、企業に天文学的な問題を引き起こします。 データによると、毎年約 6,970 億ドルが不良データに関連する活動で失われています。

営業担当者は、IVT からの不適切なデータに関与して 550 時間以上を浪費することになります。 アドフラウド自体が、2021 年に約 420 億ドルの収益を失ったことは言うまでもありません。

グーグルは死んだ？

率直に言えば、Google は依然として最高の市場シェアを維持しています – 正確には 84.4% です。 Bing や Yahoo などの他の検索エンジンと比較して、Google は依然として支配的な検索エンジンです。

Cloudflare Radar を思い出すと、傾向と洞察は順応性があります。 TikTok と Google は、過去 18 か月にわたってトップの座を争っています。 Cloudflare のブログによると、TikTok は 2021 年 2 月 17 日に初めてドメイン 1 位にランクされました。その後、2021 年 8 月から 2021 年 11 月まで、彼らはその地位を保持していました。

過去 7 日間のドメインの傾向を調査しました。 データは、Google がトップ ドメインであり、TikTok がそれに続くことを示しました。 ただし、過去 30 日間は Google が首位を維持し、Facebook と TikTok が 3 位にランクインしました。 このことから推測できることは、ドメインの人気は変化するということですが、それはあまり一貫した、または安定した王座ではありません.

PPC と広告に関しては、ペイ パー クリックは SEO の 2 倍の訪問者を生み出します。 平均クリック率 (CTR) は 2% で、コンバージョン率は約 4.4% です。 そのうち、マーケターは約 10% の投資収益率 (ROI) を受け取ります。

しかし、これは Google の終焉を意味するものではありません。

Google は、検索やデータを操作するためのさまざまな方法を提供しています。そして、検索結果は、ほとんどの人が解決策を見つける一番の方法であり続けています。 また、Google には、Google マップ、YouTube、ショッピング、そしてもちろんリターゲティングとリマーケティングのためにディスプレイ ネットワークを使用する機能など、レパートリーに本格的なツールがいくつかあることも忘れないでください。

Google と Google 広告の終焉は非常に誇張されています。 実際、Google は TikTok やその他のツールとともに進化し、適応し続けると考えています。 結局のところ、競争がイノベーションを促進します。

要約する

  • TikTok の爆発的な成長は、人気のある検索エンジンとして、他のソーシャル メディア プラットフォーム、さらには Google に影を落としています。
  • ユーザーの大半が Z 世代であるため、検索エンジンを使用して情報を検索する方法に革命をもたらす可能性があります。
  • 正しく使用すると、TikTok は、ブランドの認知度、信頼性、およびオンライン コンバージョンを向上させることにより、マーケティング目標を急上昇させる振り子になることができます。

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