Diggity Marketing SEO 新聞綜述—2022 年 8 月
已發表: 2022-08-22今年第三季度即將結束。 你的目標進展如何？ 如果您打算將今年的最後一部分做到最好，那麼您來對地方了。 本綜述充滿了您在搜索結果中處於領先地位所需的見解。
首先，您將獲得當月的熱門指南。 您將了解如何處理高級關鍵字研究、為什麼專業知識很重要以及如何調查流量下降。
接下來，您將從本月的一些最佳案例研究中獲得數據。 結果將告訴您是否可以使用關鍵字將流量增加 50% 以上，5 項微觀研究對 2022 年廣泛核心更新的評價，以及 2 萬個關鍵字對谷歌首頁的評價。
最後，本月的頭條新聞文章將為您的未來做好準備。 了解有關 2022 年 7 月產品審查算法的事實、最新的搜索質量評估指南以及關於逐步淘汰 Google cookie 的更新。
高級關鍵字研究：查找未開發關鍵字的 5 個技巧
https://ahrefs.com/blog/advanced-keyword-research/
Joshua Hardwick 認為尋找關鍵字的傳統方法（通過搜索種子關鍵字然後縮小範圍）可能並不總是給您最好的結果。
他有一些替代方法供您測試。 在指南中，他將教您如何：
查找具有流量的新發布頁面- 尋找競爭對手的低競爭主題
- 查找並擴展獨特的關鍵字提示
- 識別不常見的種子
- 大規模查找附屬關鍵字
例如，第一種技術可以幫助您找到對新頁面最有效的關鍵字。 Joshua 教您如何查找和分析這些頁面，以識別 Google 快速獎勵的關鍵字。
Joshua 詳細解釋了所有這些技術，並為這些步驟提供了很好的圖像，以幫助您輕鬆地將它們付諸實踐。
定位正確的術語是排名的重要組成部分。 然而，下一篇文章認為還有更重要的事情......
為什麼專業知識是其中最重要的排名因素
https://www.amsivedigital.com/insights/seo/why-expertise-is-the-most-important-ranking-factor-of-them-all/
在這篇改編自她的 MozCon 演講的文章中，Lily Ray 提出了一些論點，說明為什麼您應該關注 EAT 的“專業知識”部分。
Lily 首先列出了 Google 在 EAT 上的消息傳遞時間表，並指出了他們近年來對專業知識的重視。 然後她分解了現在可能如何應用專業知識（正如對 Google 功能的一些分析所證明的那樣）。
接下來，她探索了一些在新規則下蓬勃發展的真實網站。 您將了解一些博主、現場服務技術人員和其他類型的網站如何從展示專業知識中受益。
她通過查看這些網站的共同點，為您提供了很多關於這些網站如何傳達其專業知識的可行分析。 您可能會感到驚訝，其中一些因素就像總是以第一人稱寫作一樣簡單。
完整指南包括附加提示和演示文稿中的完整幻燈片。
嘗試做 Google 想做的事情並不總是奏效。 嘗試新事物後，您可能會看到一些下降。 幸運的是，我們的下一篇文章讓您深入了解如何診斷出了什麼問題。
評估 Google 有機流量下降的指南
https://www.mariehaynes.com/guide-to-assessing-traffic-drops/
Marie Haynes 為您帶來這份全面的指南，以找出流量丟失的原因。
首先，她列出了一長串最有可能涉及的問題。 她的指南涵蓋的情況包括：
谷歌算法更新- 技術站點問題
- 最近的網站更改
- 季節性變化或世界事件
- SERP 變化
- 谷歌懲罰（手動或算法）
- 競爭對手進步了
- 該網站是新的
- 鏈接丟失
對於這些情況，Marie 解釋瞭如何分析它是否是原因、導致流量丟失的原因以及您可以採取哪些措施來解決它。
所有經驗水平的 SEO 都可以在這裡找到一些想法，但本指南非常適合作為尚未遇到這些情況的新 SEO 的診斷工具。 從您最懷疑導致流量損失的因素開始，然後查看此處的症狀是否匹配。
本月的指南到此結束。 接下來，我們將查看案例研究，首先了解您的關鍵字和客戶的一些額外時間如何產生驚人的好處。
我們如何使用關鍵字研究工作會議將自然流量增加 65%
https://moz.com/blog/keyword-research-working-sessions
Daniel Wood 對如何通過與客戶進行更深入的合作找到更好的關鍵字有一些想法。 他測試了一種他稱之為“關鍵詞研究工作會議”的做法，以確定客戶輸入是否會產生更好的關鍵詞。
關鍵字研究工作會議是 SEO 團隊和客戶之間的會議，將雙方放在同一頁面上。 這是一個讓 SEO 更好地了解行業中如何使用術語的機會，並且讓客戶有機會澄清他們優先考慮的內容，而不管哪些術語表現最好。
他就如何組織這些會議以及如何得出對雙方都有價值的回應提出了一些額外的建議。 對丹尼爾來說，這次會議被證明是非常有價值的。
這種做法導致有機流量同比增長 65%。 除此之外，客戶報告收入增加。 丹認為，該測試沒有衡量更多的長期利益，例如增加客戶的信任。
我們的下一篇文章深入探討了最近的廣泛核心更新，並讓您更深入地了解工作中的算法。
Google 2022 年 5 月廣泛核心更新——5 個微型案例研究再次強調了廣泛核心算法更新的複雜性
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-may-2022-broad-core-update/
對 Glenn Gabe 而言，最近的核心更新與其他更新不同。 他想弄清楚發生了什麼變化，並製作了一系列案例研究，研究了對各種利基網站的影響。
格倫使用屬於他的客戶的網站進行這些研究。 這使他能夠訪問成為研究一部分的以下事件的關鍵數據。 他的研究包括：
- 一個掉線的電子商務網站
- 一個暴漲的金融網站
- 一個激增的健康和醫療網站
- 一個掉線的娛樂社區網站
- 一個受到嚴重影響的產品評論網站
在 2022 年 5 月更新開始推出後，他跟踪了這些網站的變化。 對於每一個，他都描述了他的預測，並將它們與接下來幾個月的更新實際進行了比較。
格倫將此診斷為谷歌對相關性日益關注的結果。 當不相關的內容被刪除時，該站點能夠恢復。
完整的指南包括對在案例研究涵蓋的任何領域工作的 SEO 的一些見解。 有時很難弄清楚 Google 想要什麼，但我們的最終研究通過查看 20,000 多個關鍵字的狀態找到了一些線索。
20,000 個關鍵詞對谷歌首頁的評價
https://www.kevin-indig.com/what-20-000-keywords-say-about-googles-first-page/
Kevin Indig 分析了為什麼前 5 名比以往任何時候都更重要，這要歸功於首頁結果數量的下降。 下降的原因是現在取代結果的搜索功能。 但是，它們的使用並不總是一致的。
他分析了 20,000 個關鍵字，以確定有多少結果實際出現在他們的 SERP 中，以及原因。 他帶您更深入地了解關鍵字與結果數量之間的聯繫，並識別數據暴露的不同關係。
他找到：
- 第一頁的結果數量不一致，根據關鍵字，從 7 到 10 不等
- 顯示的結果越多，點擊次數越多（相反，頁面的結果越少，點擊率越低，因為問題由功能回答）
- 查詢越長，顯示的結果就越多
該研究充滿了可操作的分析。 例如，他解釋了這些結果如何證明定位較短的關鍵字可以降低 SEO 活動的可預測性，並且當您這樣做時，您應該專注於贏得 SERP 功能，如精選片段。 查看完整的研究以獲取有關如何重組 SEO 工作以提高效率的建議。
本月的案例研究到此結束。 現在，是時候讓你趕上新聞了。 首先，您將了解 7 月下旬推出的新產品評論算法。
谷歌 2022 年 7 月產品審查算法更新現已推出
https://www.searchenginejournal.com/google-july-2022-product-review-algorithm-update-rolling-out-now/459209/
Matt G. Southern 為您帶來了 7 月 27 日開始推出的最新產品評論更新。 與過去的更新一樣，在宣布生效之前沒有任何警告。
谷歌也沒有直接指導正在改變的因素以及 SEO 應該做些什麼。 但是，許多 SEO 認為該評論可以進一步提高 Google 識別“真實”評論的能力。
該更新被認為只會影響具有評論內容的網站。 谷歌建議沒有網站在此更新中受到懲罰。 但是，隨著這些變化對更好的內容的認可和推動，評論更鬆散的網站可能會失去優勢。
當 SEO 完成自己的測試和案例研究後，我們可能會知道更多。 現在，您應該了解幾乎同時開始推出的搜索質量評估指南更新。
Google 將於 7 月 28 日更新搜索質量評估指南
https://www.seroundtable.com/google-updates-search-quality-raters-guidelines-33837.html
Barry Schwartz 為您提供了有關 Google 搜索指南最新更改的一些詳細信息。 此更新是在上一次更新後大約九個月發布的。
正如 Barry 所指出的，這些指南（Google 關於您應該做什麼的唯一官方建議來源之一）隨著每次更新而變得越來越小，而不是越來越大。 該指南現在總共比上一版本短了五頁。
谷歌提供了一些關於這個新版本發生了什麼變化的介紹性說明。 新案文用於：
- 優化 YMYL 指南，專注於需要高度準確性的主題
- 添加了對“低頁面質量”和“最低頁面質量”部分的說明，以強調 EAT 的類型和級別取決於頁面的用途
- 澄清任何類型的網站都可能出現低質量和有害頁面
- 重構語言以適用於所有設備類型
查看完整故事，了解有關過去更新的一些額外背景信息。 在本月的最後一段，您將了解到 cookie 已被暫停執行。
谷歌 Cookie 將在 2024 年之前在 Chrome 上保持活動狀態
https://searchengineland.com/google-cookies-will-remain-active-on-chrome-until-2024-386766
Nicole Farley 向您展示了 Google 決定推遲消除 3rd-party cookie 的決定。 您可能還記得，谷歌多年來一直在計劃以更好的隱私保護為名擺脫這些 cookie。
淘汰本應在今年發生。 現在，該計劃的啟動日期為 2023 年，Cookie 的完全停用要到 2024 年下半年才能開始。谷歌聲稱延遲允許更多的測試和評估時間來進行更改。
想要使用新的 Privacy Sandbox API 的開發人員可以立即開始對其進行測試，為最終的變化做準備。
本月的綜述到此結束。 下個月回來查看更多關於 2022 年快速變化的 SEO 變化的分析！
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文章作者
馬特·迪吉蒂
Matt 是 Diggity Marketing、LeadSpring、搜索倡議、附屬實驗室和清邁 SEO 會議的創始人。 他實際上也做SEO。